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Espressinar am 17. September 2013
die espressostrategie®
Martschenko Markenberatung
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Adams-Lehmann-Straße 56
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3. Expertenmarketing ist Beziehungsmarketing
„Gute Gespräche für gute Beziehungen und gute Geschäfte“
© Martschenko Markenberatung 2013
Gute
Gespräche
Gute Geschäfte
Gute
Beziehungen
Märkte sind
Gespräche
Märkte sind
Gespräche
Menschen und
Ideen
vernetzen
Menschen und
Ideen
vernetzen
Storytelling
statt Akquise
Storytelling
statt Akquise
5. Warum Infotainment im Social Web?
5
Komplexe
Sachverhalte
vermitteln
Transparenz
steigern
Expertise
belegen
Dem Unternehmen
ein persönliches
Auftreten geben
Aufmerksamkeit
und Erinnerung
fördern
In Suchmaschinen
besser gefunden
werden
© Martschenko Markenberatung 2013
Eine Community
auf- und ausbauen
Wissen interaktiv
und unterhaltend
inszenieren
Wissen ist
Vertrauensgut
6. Die drei Rollen des Experten in der digitalisierten Welt
1. Eigenes Wissen organisieren
2. Menschen und Ideen vernetzen
3. Internet aufräumen (völlig unterschätzt!)
6© Martschenko Markenberatung 2013
„A content curator cherry picks the
best content that is important and
relevant to share with their
community.“ Beth Kanter
10. Wer für drei Themen Experte ist,
ist kein Experte mehr.
Wofür bist Du Experte?
10© Martschenko Markenberatung 2013
11. Die gute Nachricht: Die
Menschen wissen von Dir, was
Du sendest.
Was sendest Du?
11© Martschenko Markenberatung 2013
13. Sind das die, die es
interessieren sollte?
13© Martschenko Markenberatung 2013
18. Google+
Was es kann (was Facebook nicht kann)
© zehnbar 2013
• SEO
• Hangouts
• Hochwertigere fachliche Unterhaltungen
• Visuelles Storytelling ebenfalls möglich
• Circles (gegenseitiges oder einseitiges Verknüpfen)
22. Slideshare
Was es kann
© zehnbar 2013
• Das YouTube für Slides: Hochladen und Teilen von
Präsentationen, Vorträgen und Dokumenten
• Slides und Dokumente können auf einer eigenen Bühne
präsentiert werden und per Embed in Websites, Blogs
sowie Social Networks eingebunden werden
• Präsentationen können kommentiert, favorisiert, geteilt
und auch zum Download bereitgestellt werden
• Infotexte und Schlagwörter erlauben eine hohe
Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen
23. Meine Ziele fürs Expertenmarketing
Ziele formulieren
Meine Vision ist (da stehe ich in 5 Jahren):
Meine Mission ist (das tue ich dafür):
Meine Ziele sind:
1.
2.
3.
23© Martschenko Markenberatung 2013
VisionVision
Ziel 1Ziel 1 Ziel 2Ziel 2 Ziel 3Ziel 3
MissionMission
24. No tools for fools
24© Martschenko Markenberatung 2013
Eigenes Wissen
organisieren
Menschen und
Ideen vernetzen
Das Internet
aufräumen
Evernote
Prezi
Powerpoint
Dropbox
Flipboard
Scoopit
Feedly
Google+
delicious
Slideshare
Twitter
26. Erst lesen, dann schreiben
Andere Blogs im Reader abonnieren
© Martschenko Markenberatung 2013
http://www.feedly.com
28. 7 Tipps fürs Expertenmarketing im digitalen Zeitalter
© Martschenko Markenberatung 2013
1. Schärfe Dein Profil
2. Organisiere Dich
3. Teile Dein Wissen
4. Biete einen Mehrwert, Nutzen, Informatives und
Unterhaltsames
5. Vernetze Dich
6. Formuliere Fragen
7. Provoziere!
29. Was setzt Du in den nächsten
72 Stunden um?
29© Martschenko Markenberatung 2013