Référencement naturel, achat de mots clés, Zéphyr vous dit tout! Présentation sur le Référencement du 3 décembre 2010 dans les locaux de Zéphyr, Agence Web en Vendée.

1. Matinée Référencement
Zéphyr vous dit tout
Nicolas Mouginot
Responsable Webmarketing- nicolas@zephyr-os.fr - 02 51 22 23 24

2. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
1 Le référencement
Pourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son Référencement
Choix des mots clés
Structure
Contenu
e-notoriété
3 Outils
Tendance de recherche
Mesurer les performances
Suivre son positionnement
Suivre sa e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturel
Usage et fonctionnement
Le retour sur investissement
Medias planning
5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement
6 Questions / Réponses
Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout
12/2010

3. Définition
‣une insertion dans les moteurs
‣un technique pour améliorer le positionnement
‣un apporteur de trafic
Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout
12/2010

4. Le marché de la recherche
Référencement payant
env. 40 % des clics
Les campagnes de liens sponsorisés
permettent d’obtenir une visibilité immédiate et
un fort trafic qualifié dans un premier temps.
Référencement naturel
env. 60% des clics
Une optimisation du référencement naturel
permet d’obtenir un fort trafic qualifié sur le
long terme et de diminuer sa dépendance aux
liens sponsorisés.
fievre-freres.fr >> référencement
08/2010

5. Pourquoi référencer son site ?
> 77% des internautes français préparent leurs voyages en ligne
> 70% du trafic sur nos sites immobilier
> 90% des recherches se font sur google
> 33% des internautes pensent qu’une marque est leader sur son marché, si elle se positionne
dans le top 3
Les mauvais arguments :
> « j’ai déjà suffisamment de client »
> « le référencement ça coûte cher »
> « je suis déjà bien positionné »
> «je n’arriverais jamais à bien me positionner»
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6. Capter un trafic de qualifié
> indexer toutes les pages
> améliorer le taux de transformation
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7. Tendances et nouveautés
> Google instant
> Google Preview
> Google Product / shopping
> Google Place
> widget météo, cinéma
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8. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
1 Le référencement
Pourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son Référencement
Secret de l’algorithme de Google
Choix des mots clés
Structure
Contenu
e-notoriété
3 Outils
Tendance de recherche
Mesurer les performances
Suivre son positionnement
Suivre sa e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturel
Usage et fonctionnement
Le retour sur investissement
Medias planning
5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement
6 Questions / Réponses
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9. Secret de l’algorithme de Google
Les points pris en compte :
> Age - notoriété du nom de domaine
> Popularité de pages intérieurs
> Texte sur les liens entrants
> Contenu
> Trafic + taux de clics
> Réseaux sociaux
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10. Quels mots clés choisir
> quelle stratégie (notoriété, image ...)
> 2,5 mots par recherche
> choisir des mots clés à fort ROI
> éviter les mots clés génériques à faible valeur ajoutée
> positionnement sur les erreurs de typographie
> renforcer votre visibilité sur les mots clés utilisés par vos prospects
> pensez à la longue traine
> pertinent pour l’internaute
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12/2010

11. 3 axes de progressions
Popularité
plus de back links ce qu’on dit de vous
liens vers votre site
Crédibilise Favorise
plus de contenu textuel
Contenu
arborescence
contenu textuel
un contenu bien mis en forme Valorise
Structure
code de la page
structure visuelle de la page
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12. Structure
> Title, meta unique
> Nomage et légende sur les images
> Accessibilité technique du site aux robots d'indexation
> Génération d’un sitemap pour les moteurs de recherche
> Gestion des noms de domaines et sous-domaines
> Gestion des redirections lors de refonte de site
> Protection contre le "duplicate content" (contenus doublons)
> Optimisation des contenus multimédias (images, fichiers flash, vidéos...) -google image
> e-majine respecte ces standards techniques
Exemples :
http://www.aap-immobilier.com/resultat/resultat.aspx?type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1
http://www.aap-immobilier.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx
DSC_15875.jpg / maison-sables-olonne-15875.jpg
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13. Référencer un site à l’étranger
> un domaine par langue .fr , .com , .de, .nl
> une ip de serveur, géolocalisée dans le pays
> un contenu pertinent traduit par des professionnels
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14. Contenu
Les points importants :
> Unique , riche, pertinent
> Le nom de la page
> Le titre de la page
> Le contenu du site (titres, structuration par balisage sémantique, paragraphes, intitulés
des liens...)
> Architecture de l'information au sein du site
Les outils :
> Smart page
> blog
> commentaires
> communiqués de presse
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15. E-notoriété
> échange de liens
> publication de contenu
> publication de communiqué (google actu)
> inscription dans les annuaires
> échange dans les forums
> fiche Google Adresse
Quel est mon page rank ?
Quels sont les sites qui m’ont fait un lien ?
Pourquoi ne suis-je pas dans le top 10 sur « vacances » ?
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16. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
1 Le référencement
Pourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son Référencement
Secret de l’algorithme de Google
Choix des mots clés
Structure
Contenu
e-notoriété
3 Outils
Tendance de recherche
Mesurer les performances
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17. Volume et tendance de recherche
> générateur de mots clés adwords
> générateur basé sur les recherches
> insights for search
http://www.google.com/insights/search/#
> la roue magique
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18. Mesurer les performances
> Yooda
> Analytics / xiti
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19. Mesurer sa e-popularité
> Linkdiagnosis.com
> Plugins firefox SEO
> Alerti
> Google Alert
> Google !
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12/2010

20. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
1 Le référencement
Pourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son Référencement
Secret de l’algorithme de Google
Choix des mots clés
Structure
Contenu
e-notoriété
3 Outils
Tendance de recherche
Mesurer les performances
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Suivre sa e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturel
Usage et fonctionnement
Le retour sur investissement
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5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement
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21. Référencement payant - Adwords
> quel budget ?
> quels usages ?
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22. Fonctionnement
> impressions gratuites
> gestion de campagne très souple
> ciblage (socio-)démographique
> annonces textuelles, display, vidéo
> affichage sur google.fr ou sites partenaires
> enchère variable en fonction des mots clés / site / annonce / landing page
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23. Media planner
> choix des sites annonceurs
www.google.com/adplanner
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24. Mesurer le ROI
> Maitriser son budget
> identifier les mots clés à travailler sur le long terme
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25. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
1 Le référencement
Pourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son Référencement
Secret de l’algorithme de Google
Choix des mots clés
Structure
Contenu
e-notoriété
3 Outils
Tendance de recherche
Mesurer les performances
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Suivre son e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturel
Usage et fonctionnement
Le retour sur investissement
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26. RESEAUX SOCIAUX - impact sur le référencement ?
> 70% des internautes partagent leurs expériences en ligne
> 78% des consommateurs ont confiance en l’avis d’autres consommateurs...
> ...et 90% si ce sont des personnes que l’on connait (amis, familles, ...)
543M de membres
= le 3è pays le + peuplé du monde après la Chine et l’Inde
20M de membres FR
= 3,5 fois la Vendée
+68% ont entre 18 à 44 ans
+ de 56% ont plus de 25 ans
une moyenne d’âge de 26 ans,
- 45% des internautes Français utilisent Facebook
- Plus de la moitié d’entre eux se connectent chaque jour
- 6h/mois (1h pour google)
- 51,6 % d’homme
- 1 membre possède en moyenne 130 amis Facebook
- 1/3 des membres se connectent en situation de mobilité
- 60% des taux de clic de l’ensemble des sources référentes
- 78% des partages de contenus
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27. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
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3 Outils
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28. Conclusion
> Méfiez vous de Google
> Une stratégie WebMarketing ne doit pas reposer uniquement
sur du référencement
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29. DES QUESTIONS ?
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