4| Economía de la Atención
  Información: recurso infinito, capacidad finita.


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   Internet
  Crecimiento de la Información, la explosió...
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  Información: recurso infinito, capacidad finita.


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ABUNDANCIA DE
INFORMACION.




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?Qué es “Economía de la Atención”?

En un mundo con abundante información, la riqueza de información
significa el fin de a...
-> El tiempo es un bien finito. Capacidad Finita.

-> La información Abunda. Recurso infinito.

Se disputa la atención de ...
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¿Qué es la Metadata?
Se refiere a la descripción que se asigna a un
objeto, que sirve para catalogarlo y para
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 En el mundo 2.0, la información ‘es como
  es’ y no ‘como debe ser’.
 El significado de la información proviene de
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El contenido de Internet se
asemeja a un iceberg. Hay
una parte que asoma a la
superficie y que es
fácilmente accesible a
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Cuando se intentó estimar la “profundidad”
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lugar, usa las de otros buscadores y muestra un...
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  Información: recurso infinito, capacidad finita.

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La taxonomía es, en su sentido más general, la
ciencia de la clasificación.
Los buscadores utilzan su propio orden
taxonom...
Es el arte y la ciencia para crear, redactar, codificar y publicar un página web
para incrementar la probabilidad de apare...
• Tecnología para considerar la importancia y relevancia de una página web a los ojos de Google
• Su nombre viene del apel...
Modelo “tradicional”       Modelo Google:
  Banners:
                              Costo por Clic
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   Google se maneja con un modelo de precios de CPC. Es el
    anunciante quien decide lo máximo que está dispuesto a pag...
Pago por posición
PPC: CPC x CTR
   Contextual

Ejemplo Etiquetado Contextual de Imágenes:
Google analiza el contexto donde se encuentra la imagen:
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   Imágenes (Flickr, Google Imágenes)
      • Utilizan Meta Data para ubicar las fotos.
      • Descripción Contextual


...
A. Motores de Búsqueda,
   ¿Democráticos?

B. Privacidad

C. Censura en los resultados
   de Búsqueda ¿?




             ...
“Don't be evil"
Slogan informal de Google, que intenta describir su valores corporativos.




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4| Economía de la Atención
  Información: recurso infinito, capacidad finita.

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  Información como representaci...
   La Web semántica o web 3.0 es la "Web de los datos“. Se
    basa en la idea de añadir metadatos semanticos.
   Al est...
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sobrecarga de información
                                 +
              heterogeneidad de fuentes de información
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1.   Tomar un caso real que se haya dado ya sea a nivel
     periodístico y/o publicitario.

2.   Detallar los siguientes ...
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  1. 1. 4| Economía de la Atención Información: recurso infinito, capacidad finita. 5| Metadata Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de hacer visible el contenido en la red. 6| El Buscador El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de búsquedas (contextual, imágenes, video). 7| La Web Semántica 1
  2. 2. 2
  3. 3. 1| Características Básicas de la Economía de la Información en el Internet Crecimiento de la Información, la explosión del video y las imágenes 2| La Web 2.0 Blogs, feeds, redes Sociales, interopabilidad del contenido (mashups) y la web como “utility” 3| “The Long Tail” Concepto del consumo ilimitado, casos y aplicaciones 3
  4. 4. 4
  5. 5. 4| Economía de la Atención Información: recurso infinito, capacidad finita. 5| Metadata Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de hacer visible el contenido en la red. 6| El Buscador El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de búsquedas (contextual, imágenes, video). 7| La Web Semántica 5
  6. 6. ABUNDANCIA DE INFORMACION. 6
  7. 7. ?Qué es “Economía de la Atención”? En un mundo con abundante información, la riqueza de información significa el fin de algo más: la escasez de aquello que la información consume. Lo que la información consume es bastante obvio: consume la atención de sus receptores. Por lo tanto la abundancia de información crea escasez de atención, y la necesidad de colocar esa atención eficientemente entre la abundancia de fuentes de información que pueden consumirla. -- 1971, Herbert Simon Premio Nobel Economía 7
  8. 8. -> El tiempo es un bien finito. Capacidad Finita. -> La información Abunda. Recurso infinito. Se disputa la atención de los receptores. Atención = Valor 8
  9. 9. 4| Economía de la Atención Información: recurso infinito, capacidad finita. 5| Metadata Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de hacer visible el contenido en la red. 6| El Buscador El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de búsquedas (contextual, imágenes, video). 7| La Web Semántica 9
  10. 10. ¿Qué es la Metadata? Se refiere a la descripción que se asigna a un objeto, que sirve para catalogarlo y para solicitar su distribución. Podemos verlo como: “Data sobre otra data”. 10
  11. 11.  En el mundo 2.0, la información ‘es como es’ y no ‘como debe ser’.  El significado de la información proviene de su uso (no de lo que entendemos ‘en principio’)  La Web 2.0 reta a las definiciones a priori.la(‘A priori’ significa ‘conocimiento por clasificación’ o ‘previo a experiencia’)  Que hace una clasificación colaborativa (también llamada ‘folksonomía’), en comparación a lo que no hace una definición formal? 11
  12. 12. El contenido de Internet se asemeja a un iceberg. Hay una parte que asoma a la superficie y que es fácilmente accesible a través de los buscadores. Pero existe una web profunda, hasta 500 veces mayor, que escapa a los robots de búsqueda. 12
  13. 13. Cuando se intentó estimar la “profundidad” de la web, los resultaos fueron: a) la parte de Internet fuera del alcance de los buscadores convencionales contendría cerca de 550.000 millones de documentos (7.500 terabytes de información). b) frente a los 1.000 millones (19 terabytes) de la „web superficial‟. •Estudio realizado por Bright Planet http://brightplanet.com/ 13
  14. 14. ?Como hacer visible el contenido en la red? Todo el ejército de ‘arañas’ (motores de búsqueda) que recorren Internet para fichar su contenido palabra a palabra y solo consigue indexar más que una pequeña parte de toda la Red, priorizando el contenido más popular (más visitado), comercial o escrito en lenguas mayoritarias. Gracias a buscadores especializados (temáticos) y metabuscadores se cubren estas zonas de sombra, pero siempre dentro de la ‘Internet visible’. Existen dos motivos fundamentales que explican por qué el contenido de Internet no está incluido en directorios o no es registrado por los motores de búsqueda: Tecnologías no visibles por buscadores Páginas inaccesibles para los robots de búsqueda. 14
  15. 15. Un metabuscador es un buscador que carece de base de datos propia y, en su lugar, usa las de otros buscadores y muestra una combinación de las mejores páginas que ha devuelto cada buscador. Es un buscador de buscadores. Hoy en día existen diversos metabuscadores como kartoo, turbo10, webcrawler, dogpile, cluspy entre otros los metabuscadores facilitan y hacen más eficiente la búsqueda de información. Ventaja principal: • Amplían de forma notoria el ámbito de las búsquedas que realizamos, proporcionando mayor cantidad de resultados. • La forma de combinar los resultados depende del metabuscador empleado. 15
  16. 16. 4| Economía de la Atención Información: recurso infinito, capacidad finita. 5| Metadata Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de hacer visible el contenido en la red. 6| El Buscador El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de búsquedas (contextual, imágenes, video). 7| La Web Semántica 16
  17. 17. 6| El Buscador 17
  18. 18. La taxonomía es, en su sentido más general, la ciencia de la clasificación. Los buscadores utilzan su propio orden taxonomico para clasificar cada website que indexan. Al ser un proceso automático, erores ocurren y pueden ser difíciles de corregir. ¿Como evitar errores? : SEO 21
  19. 19. Es el arte y la ciencia para crear, redactar, codificar y publicar un página web para incrementar la probabilidad de aparecer en los primeros resultados de un buscador de acuerdo a la palabra clave utilizada. Ejemplos: • Título de la página • Densidad de Palabras • Links (page rank) • Foros • Blogs
  20. 20. • Tecnología para considerar la importancia y relevancia de una página web a los ojos de Google • Su nombre viene del apellido de Larry Page, uno de los dueños de Google. • Se calcula a aprtir de una ecuación (algoritmo) con muchas variables. Se observa Desde la barra de Google. Ejemplo: PageRank 5/10
  21. 21. Modelo “tradicional” Modelo Google: Banners: Costo por Clic CPM Segmentacion por pais Pageviews Presupuesto limitado CPM: Costo por mil CPC: Costo por Click CTR: Click through rate
  22. 22.  Google se maneja con un modelo de precios de CPC. Es el anunciante quien decide lo máximo que está dispuesto a pagar por cada clic.  Las publicaciones del anuncio son gratuitas, ya que si el anuncio se publica pero nadie hace clic, no se efectúa cobra alguno.
  23. 23. Pago por posición PPC: CPC x CTR
  24. 24.  Contextual Ejemplo Etiquetado Contextual de Imágenes: Google analiza el contexto donde se encuentra la imagen: el texto en la página con la imagen, el rotulo de la imagen y docenas de otros factores para determinar el contenido de la imagen. Yahoo!, por otro lado utiliza los nombre de los archivos o paginas web donde se ubican para determinar por contexto. Ejemplo “gatitos.jpg” o www.gatitos.com . 28
  25. 25.  Imágenes (Flickr, Google Imágenes) • Utilizan Meta Data para ubicar las fotos. • Descripción Contextual  Video You Tube, 29
  26. 26. A. Motores de Búsqueda, ¿Democráticos? B. Privacidad C. Censura en los resultados de Búsqueda ¿? 30
  27. 27. “Don't be evil" Slogan informal de Google, que intenta describir su valores corporativos. 31
  28. 28. 4| Economía de la Atención Información: recurso infinito, capacidad finita. 5| Metadata Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de hacer visible el contenido en la red. 6| El Buscador El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de búsquedas (contextual, imágenes, video). 7| La Web Semántica 32
  29. 29.  La Web semántica o web 3.0 es la "Web de los datos“. Se basa en la idea de añadir metadatos semanticos.  Al estar dotada de mayor significado, cualquier usuario en Internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida.  Esas informaciones adicionales, que describen el contenido, el significado y la relación de los datos, se deben proporcionar de manera formal, para que así sea posible evaluarlas automáticamente por máquinas de procesamiento. 33
  30. 30. 34
  31. 31. 35
  32. 32. sobrecarga de información + heterogeneidad de fuentes de información _________________________________________ problema de interoperabilidad.  La Web Semántica ayuda a resolver estos dos importantes problemas permitiendo a los usuarios delegar tareas en software. Gracias a la semántica en la Web, el software es capaz de procesar su contenido, razonar con este, combinarlo y realizar deducciones lógicas para resolver problemas cotidianos automáticamente.  El objetivo es mejorar Internet ampliando la interoperabilidad entre los sistemas informáticos usando "agentes inteligentes“, programas en las computadoras que buscan información sin operadores humanos. 36
  33. 33. 1. Tomar un caso real que se haya dado ya sea a nivel periodístico y/o publicitario. 2. Detallar los siguientes aspectos: a) Resumen (artículo de divulgación / tarea académica). b) Estrategia seguido por el caso escogido c) Medios utilizados d) Resultados del caso (en detalle, incidiendo sobre los resultados cuantitativos y cualitativos) e) Discusión: i. Aspectos positivos ii. Aspectos negativos iii. Propuestas de mejora (si tendrías que hacer nuevamente el caso) 37

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