Fashion report léto 2015

©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015
0
ZPRÁVA Z VÝZKUMU:
FASHION REPORT – VLNA LÉTO 2015

1
O Fashion reportu
Fashion report je nový dlouhodobý průzkumný projekt největšího
českého online obchodu s módou ZOOT a výzkumné agentury
Perfect Crowd, který mapuje současné oblékání a vkus Čechů i
Slováků, jejich měsíční výdaje za oblečení či ochotu nakupovat v
průběhu roku. Čísla a zjištění se opírají o reprezentativní vzorek
české a slovenské populace od 15 do 55 let.
V rámci Fashion reportu je dlouhodobě sledována česká a
slovenská móda napříč generacemi i regiony taková, jaká skutečně
je.
ZOOT z role předního českého online obchodu s módou chce
přinášet na český módní trh demokratizaci stylového oblékání a
radost z módy jako výrazu společenské pestrosti a aktivního
přístupu k životu a ke světu kolem nás.
Cílem Fashion reportu je pravidelně informovat o pokrocích
v tomto snažení a hledat, jak si Češi a Slováci radost z módy a
oblékání pro sebe objevují.
www.fashionreport.cz

2
METODOLOGIE

3
VZOREK
Metoda:
Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti
jsou členy Perfect Crowd panelu (35.000 registrovaných uživatelů).
Země: Česko a Slovensko
Sběr dat: 10.-15.6.2015
Cílová skupina:
Ženy i muži
Ve věku 15 až 55 let
Celá ČR
Reprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání,
velikosti místa bydliště a regionu.
Velikost vzorku: N v ČR i SR = 400 respondentů

4
DOVOLENKOVÝ ŠATNÍK

5
Nutné oblečení na
dovolené (1) - pohlaví
Tak, a teď bychom Vás opět požádali o zamyšlení se. Zkuste prosím uvést 5 kousků oblečení, na které se na Vaší hlavní dovolené prostě neobejdete.
Co považujete prostě za základ Vašeho dovolenkového šatníku? (otevřená otázka)
*řazeno dle ČR
Odpovědi Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
tričko 71% 55% 85% 77% 66% 87%
kraťasy, šortky, trenky, bermudy 69% 57% 81% 53% 49% 57%
plavky 63% 70% 55% 70% 78% 62%
ponožky, spodní prádlo 31% 24% 37% 26% 20% 33%
šaty 25% 50% 0% 27% 52% 1%
boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 24% 19% 29% 35% 34% 36%
mikina 23% 19% 27% 10% 10% 11%
tílko 21% 32% 11% 14% 17% 11%
pokrývka hlavy (kšiltovka, klobouk…) 21% 16% 25% 23% 19% 27%
kalhoty - obecně 20% 19% 22% 14% 14% 14%
sukně 13% 26% 0,4% 18% 34% 1%
bunda 11% 9% 14% 7% 5% 10%
boty - obecně 11% 10% 11% 10% 8% 13%
kalhoty - džíny, rifle 9% 8% 11% 10% 9% 12%
košile 8% 2% 14% 9% 2% 17%
kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 6% 7% 5% 17% 12% 23%
tunika, top 6% 11% 0% 7% 14% 0%
brýle, sluneční brýle 6% 5% 6% 10% 4% 17%
boty - sportovní (tenisky, botasky…) 6% 5% 6% 9% 10% 9%
svetr 5% 7% 4% 3% 4% 2%
tepláky 5% 6% 4% 8% 11% 5%
šála, šátek 4% 7% 2% 4% 6% 2%
ručník, osuška 3% 0,5% 5% 2% 2% 3%
kalhoty - outdoorové, sportovní 2% 2% 2% 2% 1% 4%
legíny, džegíny 2% 4% 0% 2% 4% 0,5%
halenka 1% 3% 0% 2% 5% 0%
vesta 1% 0% 2% 0,4% 0% 1%
pláštěnka 1% 1% 1% 1% 0% 2%
polotriko, tričko s límečkem 1% 0% 2% 0,3% 0% 1%
hodinky, kabelka 1% 0,5% 1% 1% 1% 0%
boty - trekové 1% 0% 1% 3% 2% 4%
sako, oblek 1% 0,5% 1% 0,4% 0,4% 0,5%
kalhoty - slušné, plátěné 1% 0% 1% 0,2% 0% 0,5%
boty - na podpatku, lodičky, slušné 0,5% 1% 0% 1% 2% 0%
balerínky 0,3% 1% 0% 0,2% 0,4% 0%
pyžamo 0,2% 0,5% 0% 1% 2% 1%
montérky 0% 0% 0% 1% 0% 2%
šperky 0% 0% 0% 0,3% 0% 1%
ostatní, jiné 2% 2% 3% 4% 0,4% 8%
neví, bez odpovědi 1% 1% 2% 0,5% 0,4% 1%
N = 400 N = 197 N = 203 N = 400 N = 205 N = 195
Základ dovolenkového
šatníku tvoří tričko, kraťasy,
plavky, u žen ještě šaty, letní
boty, mikina, triko, pokrývka
hlavy a sukně.
Na Slovensku jsou
podstatnější součástí letní
boty, sukně a ¾ kalhoty,
zatímco v Česku kraťasy a to
i u žen – stejný podíl českých
žen považuje za základ
kraťasy jako slovenských
mužů.

6
dovolené (2) – dovolená
ČR
*řazeno dle ČR celkem
Dovolená v přírodě bývá
méně elegantní a je při ní
kladen větší důraz na
obuv.
U moře je častěji
základem triko, pokrývka
hlavy nebo šátek a také
šaty.
Odpovědi Celkem ČR
Dovolená v
přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u
vody v ČR
Dovolená
ve městě
tričko 71% 83% 60% 66% 69%
kraťasy, šortky, trenky, bermudy 69% 71% 71% 76% 60%
plavky 63% 57% 78% 73% 38%
ponožky, spodní prádlo 31% 35% 22% 26% 29%
šaty 25% 15% 36% 16% 28%
boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 24% 20% 32% 29% 20%
mikina 23% 34% 16% 24% 15%
tílko 21% 14% 31% 24% 23%
pokrývka hlavy (kšiltovka, klobouk…) 21% 22% 28% 21% 12%
kalhoty - obecně 20% 20% 17% 16% 28%
sukně 13% 11% 17% 9% 18%
bunda 11% 21% 6% 2% 7%
boty - obecně 11% 13% 11% 5% 7%
kalhoty - džíny, rifle 9% 10% 6% 10% 14%
košile 8% 8% 8% 5% 8%
kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 6% 6% 2% 3% 17%
tunika, top 6% 1% 11% 2% 6%
brýle, sluneční brýle 6% 6% 7% 4% 9%
boty - sportovní (tenisky, botasky…) 6% 5% 3% 10% 16%
svetr 5% 6% 4% 2% 15%
tepláky 5% 6% 1% 10% 2%
šála, šátek 4% 2% 7% 0% 2%
ručník, osuška 3% 3% 3% 5% 0%
kalhoty - outdoorové, sportovní 2% 5% 0% 0% 3%
legíny, džegíny 2% 1% 0% 4% 7%
halenka 1% 1% 2% 0% 2%
vesta 1% 2% 0% 0% 0%
pláštěnka 1% 3% 0% 0% 0%
polotriko, tričko s límečkem 1% 1% 0% 0% 6%
hodinky, kabelka 1% 0% 0% 0% 5%
boty - trekové 1% 2% 0% 0% 0%
sako, oblek 1% 0% 1% 0% 2%
kalhoty - slušné, plátěné 1% 0% 2% 0% 2%
boty - na podpatku, lodičky, slušné 0,5% 0% 1% 0% 2%
balerínky 0,3% 1% 0% 0% 0%
pyžamo 0,2% 0% 0% 2% 0%
ostatní, jiné 2% 2% 1% 2% 5%
neví, bez odpovědi 1% 0% 0% 4% 0%
N = 400 N = 126 N = 112 N = 51 N = 38

7
dovolené (4) – délka
dovolené
*řazeno dle ČR
Dlouhá dovolená je
především dovolená u moře,
což odráží i základ šatníku.
Dovolená 7
a méně dní
Dovolená 8
a více dní
Celkem SR
Dovolená 7
a méně dní
Dovolená 8
a více dní
tričko 71% 73% 68% 77% 75% 73%
plavky 63% 63% 66% 70% 66% 77%
ponožky, spodní prádlo 31% 33% 24% 26% 23% 28%
šaty 25% 18% 29% 27% 26% 29%
boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 24% 22% 28% 35% 31% 40%
mikina 23% 30% 19% 10% 15% 5%
tílko 21% 22% 24% 14% 14% 15%
pokrývka hlavy (kšiltovka, klobouk…) 21% 17% 28% 23% 24% 25%
kalhoty - obecně 20% 23% 16% 14% 19% 9%
sukně 13% 11% 15% 18% 22% 14%
bunda 11% 11% 11% 7% 9% 7%
boty - obecně 11% 10% 10% 10% 14% 8%
košile 8% 7% 8% 9% 8% 11%
tunika, top 6% 4% 7% 7% 8% 7%
brýle, sluneční brýle 6% 6% 7% 10% 5% 15%
boty - sportovní (tenisky, botasky…) 6% 8% 5% 9% 8% 8%
svetr 5% 4% 7% 3% 3% 2%
tepláky 5% 7% 2% 8% 8% 5%
šála, šátek 4% 0% 7% 4% 4% 4%
ručník, osuška 3% 4% 2% 2% 2% 2%
kalhoty - outdoorové, sportovní 2% 2% 2% 2% 2% 3%
legíny, džegíny 2% 3% 1% 2% 2% 2%
halenka 1% 1% 1% 2% 3% 3%
vesta 1% 1% 0% 0,4% 0% 1%
pláštěnka 1% 0% 2% 1% 1% 2%
polotriko, tričko s límečkem 1% 1% 1% 0,3% 0% 1%
hodinky, kabelka 1% 1% 1% 1% 1% 0%
boty - trekové 1% 1% 1% 3% 3% 3%
sako, oblek 1% 1% 1% 0,4% 1% 0%
kalhoty - slušné, plátěné 1% 0% 2% 0,2% 0% 1%
boty - na podpatku, lodičky, slušné 0,5% 0% 1% 1% 1% 1%
balerínky 0,3% 0% 1% 0,2% 0,5% 0%
pyžamo 0,2% 1% 0% 1% 2% 1%
montérky 0% 0% 0% 1% 2% 0%
šperky 0% 0% 0% 0,3% 1% 0%
ostatní, jiné 2% 2% 2% 4% 3% 7%
neví, bez odpovědi 1% 1% 1% 0,5% 1% 0,5%
N = 400 N = 164 N = 162 N = 400 N = 158 N = 161

8
ZÁKLAD ŠATNÍKU O DOVOLENÉ
Češi považují za naprostý základ svého dovolenkového šatníku:
 tričko
 kraťasy
 plavky
 u žen ještě šaty
a dále letní boty, mikinu, tílko, pokrývku hlavy a sukni.
(Na Slovensku jsou podstatnější součástí letní boty, sukně a ¾ kalhoty,
zatímco v Česku kraťasy a to i u žen.)
Roli hraje i typ dovolené. Zatímco u dovolené v přírodě bývá méně elegance
než u moře a je při ní větší důraz kladen na obuv, u moře je zase častěji
základem triko, pokrývka hlavy / šátek a také šaty.

9
ČESKÝ KUFR

10
Kusy oblečení na dovolené (3) – průměrný počet ČR
Tak a teď se budeme bavit konkrétně. Kolik z těchto jednotlivých oblečení si na Vaši hlavní letní dovolenou obvykle balíte?
Český kufr na dovolenou, to jsou 7 trenky, 6 ponožky, 5 trik, 2 boty, 2 tílka, 2 kalhoty, 2 kraťasy,
2 šaty (u žen), 2 plavky, po 1 sukni, mikině, bundě, pyžamu a pouze každý druhý si bere šátek.
*řazeno dle celkem
V ks
Kalhotk
y/Slipy,
trenky
Ponožky Triko Boty Tílko Šortky Kalhoty Šaty Plavky
Šperky,
bižuterie
Mikina
nebo
svetr
Sukně Bunda
Pyžamo,
noční
košile
Pokrývk
a hlavy
Šátek
Celkem ČR 6,9 5,7 4,7 2,4 2,2 2,1 1,7 x 1,5 1,4 1,4 x 0,9 0,8 0,8 0,5 N=400
Ženy 7,4 5,3 4,5 2,6 3,0 2,1 1,8 1,7 1,6 2,4 1,4 1,3 0,8 1,0 0,8 0,7 N=197
Muži 6,5 6,1 4,9 2,1 1,4 2,2 1,5 x 1,3 0,5 1,4 x 0,9 0,7 0,9 0,3 N=203
Dovolená v
přírodě
6,9 6,2 4,7 2,4 1,9 2,0 1,8 1,3 1,3 0,9 1,5 1,1 1,1 0,8 0,9 0,5 N=126
Dovolená u moře 7,7 5,4 5,1 2,6 2,6 2,5 1,7 2,5 1,9 2,1 1,4 1,7 0,7 0,8 0,9 0,6 N=112
Dovolená u vody
v ČR
6,2 4,9 4,3 2,1 2,3 2,3 1,4 1,4 1,4 0,8 1,3 1,2 0,9 0,8 0,9 0,4 N=51
Dovolená ve
městě
7,0 6,3 5,1 2,4 2,0 1,6 1,6 1,7 1,2 2,3 1,5 1,3 0,7 1,0 0,7 0,5 N=38
Dovolená 7 a
méně dní
6,1 5,5 4,3 2,2 1,9 1,8 1,6 1,2 1,3 1,1 1,4 1,0 0,9 0,8 0,8 0,4 N=164
Dovolená 8 a
více dní
8,1 6,0 5,2 2,6 2,6 2,4 1,8 2,5 1,7 1,9 1,5 1,8 0,9 0,9 0,9 0,7 N=162

11
9%
7%
15%
14%
6%
7%
32%
31%
22%
24%
3%
26%
31%
36%
25%
27%
38%
40%
33%
51%
71%
66%
57%
68%
73%
84%
81%
77%
93%
5%
6%
15%
14%
23%
15%
14%
23%
18%
21%
67%
48%
37%
43%
60%
82%
36%
57%
61%
86%
77%
86%
79%
86%
84%
93%
93%
94%
97%
7%
7%
15%
14%
15%
11%
23%
27%
20%
23%
36%
37%
34%
39%
43%
55%
37%
49%
48%
69%
74%
76%
68%
77%
79%
89%
87%
86%
95%
6%
8%
15%
15%
4%
7%
28%
24%
23%
37%
6%
28%
28%
31%
22%
15%
46%
40%
42%
44%
64%
68%
66%
66%
78%
85%
81%
86%
90%
6%
6%
13%
15%
31%
35%
18%
24%
25%
34%
66%
44%
48%
50%
64%
72%
53%
60%
61%
79%
80%
80%
84%
89%
91%
88%
93%
97%
97%
6%
7%
14%
15%
17%
21%
23%
24%
24%
35%
35%
35%
38%
40%
42%
43%
50%
50%
51%
61%
72%
74%
75%
77%
85%
86%
87%
91%
93%
Něco jiného
Deník
Samostatný MP3 přehrávač, iPod
Starší dioptrické brýle
Fén
Antikoncepce
Alkohol
Tablet, čtečku
Cigarety
Papírovou mapu, průvodce
Dekorativní kosmetika, makeup
Léky na alergii
Společenské hry
Časopis
Antibakteriální gel, vlhčené ubrousky
Pleťová kosmetika
Vlastní toaletní papír
Léky na průjem
Kniha
Tělová kosmetika
Fotoaparát
Léky na bolest
Náplast, obvaz
Papírové kapesníky
Vlastní ručník
Sluneční brýle
Opalovací krém
Osobní hygiena
Mobil
Další věci na dovolené (1) - pohlaví
A kromě oblečení, co všechno si balíte na svou dovolenou?
Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Obecně je český kufr plnější než ten slovenský. Češi si často balí věci, které lze očekávat, že budou k
sehnání i v místě dovolené. Například polovina cestuje s toaletním papírem. Slováci si více balí
předměty spojené s úpravou
zevnějšku a elektroniku.
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
Ženy Muži
*řazeno dle celkem ČR
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195

12
Další věci na dovolené (2) – dovolená ČR
A kromě oblečení, co všechno si balíte na svou dovolenou?
Zatímco toaletní papír si balíme typicky na dovolenou u vody v ČR, léky na průjem si balíme více k
moři a do města si zase častěji balíme antikoncepci.
Celkem
ČR
Dovolená
v přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u
vody v ČR
Dovolená
ve městě
N=400 N=126 N=112 N=51 N=38
8%
6%
23%
21%
14%
36%
11%
19%
31%
46%
47%
38%
35%
44%
53%
52%
41%
42%
64%
70%
67%
74%
59%
68%
77%
76%
74%
87%
94%
3%
5%
4%
14%
7%
9%
29%
15%
36%
22%
28%
37%
27%
24%
31%
29%
60%
33%
28%
47%
66%
64%
65%
70%
84%
85%
86%
87%
86%
8%
12%
19%
18%
19%
27%
25%
36%
25%
35%
45%
47%
46%
50%
49%
51%
42%
69%
60%
75%
77%
79%
80%
81%
86%
96%
97%
92%
94%
5%
7%
14%
14%
18%
17%
29%
22%
20%
46%
23%
26%
46%
43%
38%
37%
53%
48%
55%
51%
75%
76%
83%
77%
85%
83%
84%
93%
95%
6%
7%
14%
15%
17%
21%
23%
24%
24%
35%
35%
35%
38%
40%
42%
43%
50%
50%
51%
61%
72%
74%
75%
77%
85%
86%
87%
91%
93%
Něco jiného
Deník
Samostatný MP3 přehrávač, iPod
Starší dioptrické brýle
Fén
Antikoncepce
Alkohol
Tablet, čtečku
Cigarety
Papírovou mapu, průvodce
Dekorativní kosmetika, makeup
Léky na alergii
Společenské hry
Časopis
Antibakteriální gel, vlhčené ubrousky
Pleťová kosmetika
Vlastní toaletní papír
Léky na průjem
Kniha
Tělová kosmetika
Fotoaparát
Léky na bolest
Náplast, obvaz
Papírové kapesníky
Vlastní ručník
Sluneční brýle
Opalovací krém
Osobní hygiena
Mobil

13
ČESKÝ KUFR
Český kufr na dovolenou, to jsou 7 trenky, 6 párů ponožek, 5 trik, 2 páry bot, 2
tílka, 2 kalhoty, 2 kraťasy, 2 šaty (u žen), 2 plavky, a po 1 sukni, mikině, bundě
a pyžamu a v každém druhém kufru je i šátek.
Kromě oblečení můžeme říci, že český kufr je plnější než ten slovenský. Češi
si často balí i věci, u kterých lze očekávat, že budou k sehnání i v místě
dovolené. Například polovina cestuje s toaletním papírem. Slováci si více balí
předměty spojené s úpravou zevnějšku a také elektroniku.
Zatímco toaletní papír si balíme typicky na dovolenou u vody v ČR, léky na
průjem si balíme více k moři a do města si zase častěji balíme antikoncepci.
Právě antikoncepci si balí do kufru mnohem častěji ženy než muži.

14
ÚTRATY ZA MÓDU SPOJENÉ
S DOVOLENOU

15
Koupě oblečení před dovolenou (1) - ČR
Co si letos plánujete koupit na letní dovolenou ještě před dovolenou samotnou?
Před hlavní dovolenou děláme velké nákupy, nakupujeme zejména trika, plavky, šortky, sandály, šaty,
kalhoty, sukně, tílka, sportovní obuv a ponožky.
*hodnoceno za respondenty, kteří plánují dovolenou
V % Triko Plavky Šortky
Sandál
ky
nebo
žabky
Šaty
Kalhot
y
Sukně Tílko
Sporto
vní
uzavře
né
boty
Ponož
ky
Klobo
uk
Sporto
vní
otevře
né
boty
Mikina
nebo
svetr
Čepice
Společ
enské
boty
Šátek Sako Bunda
Nic z
uvede
ného
Celkem ČR 29 26 23 21 x 15 x 12 11 9 8 6 5 4 4 3 2 2 29 N=400
Ženy 27 31 24 27 21 14 15 19 8 6 12 7 5 1 3 5 2 2 26 N=197
Muži 32 21 23 16 x 17 x 5 14 12 3 6 5 7 4 1 2 2 33 N=203
Dovolená v
přírodě
33 29 23 18 12 21 3 12 21 14 10 10 9 3 4 3 2 5 23 N=126
Dovolená u
moře
33 35 30 30 27 14 23 19 7 2 13 6 2 7 6 5 2 0 18 N=112
Dovolená u
vody v ČR
32 21 20 22 14 15 17 4 8 16 6 5 5 5 3 3 4 1 34 N=51
Dovolená ve
městě
15 20 20 28 31 18 28 14 11 0 2 0 8 2 5 2 3 3 30 N=38
Dovolená 7 a
méně dní
30 24 24 19 12 16 13 11 11 10 4 6 5 4 5 1 2 1 28 N=164
Dovolená 8 a
více dní
30 32 25 29 29 18 19 14 14 8 15 6 6 5 4 6 3 4 21 N=162

16
Koupě oblečení před dovolenou (2) - SR
Co si letos plánujete koupit na letní dovolenou ještě před dovolenou samotnou?
Před hlavní dovolenou děláme velké nákupy, nakupujeme zejména trika, plavky, šortky, sandály, šaty,
kalhoty, sukně, tílka, sportovní obuv a ponožky. Právě trika, plavky a sandály nakupuje před
dovolenou více Slováků než Čechů.
V % Triko Plavky Šortky
Sandál
ky
nebo
žabky
Šaty
Kalhot
y
Sukně Tílko
Sporto
vní
uzavře
né
boty
Ponož
ky
Klobo
uk
Sporto
vní
otevře
né
boty
Mikina
nebo
svetr
Čepice
Společ
enské
boty
Šátek Sako Bunda
Nic z
uvede
ného
Celkem SR 35 32 21 26 x 14 x 12 8 9 9 3 4 5 3 4 3 2 26 N=400
Ženy 31 34 20 31 34 13 13 13 8 6 11 2 2 1 4 6 2 0,5 23 N=205
Muži 39 30 23 22 x 14 x 10 9 11 7 5 5 9 3 1 5 3 29 N=195
Dovolená v
přírodě
42 26 21 29 24 13 8 12 12 9 8 5 5 5 3 4 1 2 21 N=111
Dovolená u
moře
42 46 32 35 51 17 20 14 7 6 13 2 5 4 3 5 5 2 11 N=140
Dovolená u
vody v SR
29 48 26 21 36 28 36 10 18 24 10 0 0 0 8 0 11 0 15 N=14
Dovolená ve
městě
37 21 16 23 40 13 8 18 5 14 6 8 5 6 2 0 8 0 30 N=54
Dovolená 7 a
méně dní
41 34 18 26 30 13 7 10 10 6 8 5 6 6 3 3 4 1 23 N=158
Dovolená 8 a
více dní
40 36 32 33 48 18 23 18 7 12 11 3 4 4 3 4 3 2 12 N=161

17
Útrata před dovolenou (1) - pohlaví
A kolik přibližně zá nákup oblečení pro sebe před dovolenou obvykle vydáte? Kč:
Respondenti, kteří v předcházející otázce neuvedli „Nic z uvedeného“
Alespoň 1000 Kč utratí za oblečení pro sebe před dovolenou 52 % Čechů a v přepočtu 70 % Slováků.
N=283 N=147 N=137 N=295 N=159 N=137
6% 4% 8% 6% 3%
8%
15%
14%
15%
2%
1%
2%
27% 29%
24%
23% 24%
22%
17% 17% 18%
28% 28%
27%
22% 22% 22%
3% 4% 3%
13% 13% 13%
39% 39% 38%
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
Nad 2000 Kč
1501-2000 Kč
1001-1500 Kč
501-1000 Kč
301-500 Kč
Do 300 Kč

18
Útrata před dovolenou (2) – dovolená ČR
Nejvíce za oblečení utrácíme před dovolenou u moře
N=283 N=98 N=87 N=38 N=24
6% 10%
3%
10%
4%
15%
15%
13%
9%
16%
27%
29%
22%
21%
33%
17%
12%
15%
31%
24%
22% 21%
26%
26% 18%
13% 13%
21%
2% 5%
Celkem ČR Dovolená v
přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u vody
v ČR
Dovolená ve
městě
Nad 2000 Kč
1501-2000 Kč
1001-1500 Kč
501-1000 Kč
301-500 Kč
Do 300 Kč

19
Útrata před dovolenou (4) – délka dovolené
A před delší dovolenou.
N=283 N=125 N=121 N=295 N=117 N=133
6% 9%
5% 6% 4% 6%
15%
18%
10%
2% 3% 1%
27%
28%
23%
23% 20%
17%
17%
16%
18% 28% 34%
25%
22%
22%
25%
3%
2%
4%
13%
7%
20%
39% 36%
47%
Celkem ČR Dovolená 7 a
méně dní
Dovolená 8 a
více dní
Celkem SR Dovolená 7 a
méně dní
Dovolená 8 a
více dní
Nad 2000 Kč
1501-2000 Kč
1001-1500 Kč
501-1000 Kč
301-500 Kč
Do 300 Kč

20
Útrata před dovolenou (5) – průměrné částky
Srovnání průměrných částek.
v Kč Průměr ČR Průměr SR
Celkem ČR 1641 2118
Ženy 1621 2130
Muži 1662 2105
Dovolená v přírodě 1425 2170
Dovolená u moře 2118 2441
Dovolená u vody v ČR / SR 1331 1899
Dovolená ve městě 1583 2139
Dovolená 7 a méně dní 1288 2101
Dovolená 8 a více dní 2063 2432
Do 5 tis. obyvatel 1569 2232
5-100 tis. obyvatel 1665 1921
100.000 a více obyvatel 1701 2447

21
Koupě oblečení na dovolené v posledních 3 letech (1) - ČR
Co z následujícího seznamu jste si za poslední 3 roky koupil/a během hlavní letní dovolené? Máme na mysli pouze nákupy během pobytu v místě dovolené.
Během samotné dovolené si kupujeme především triko, šaty, sandály, plavky, šortky, kalhoty, šátek,
tílko a klobouky.
V % Triko Šaty
Sandál
ky
nebo
žabky
Plavky Šortky
Kalhot
y
Šátek Tílko
Klobo
uk
Ponož
ky
Sukně Čepice
Sporto
vní
uzavře
né
boty
Mikina
nebo
svetr
Bunda
Společ
enské
boty
Sako
Sporto
vní
otevře
né
boty
Nic z
uvede
ného
Celkem ČR 34 x 16 15 13 12 11 10 10 10 x 8 7 6 4 3 2 2 38 N=400
Ženy 31 20 18 11 6 9 18 14 12 7 10 3 6 3 3 2 3 0 36 N=197
Muži 38 x 15 18 20 16 3 7 8 13 x 13 8 8 5 4 1 3 40 N=203
Dovolená v
přírodě
38 20 17 12 12 13 13 12 7 11 7 10 5 7 5 3 2 1 40 N=126
Dovolená u
moře
40 21 19 21 15 11 14 11 15 6 7 9 8 6 3 4 2 3 34 N=112
Dovolená u
vody v ČR
33 13 20 17 14 15 10 12 15 9 5 9 7 4 1 2 3 3 32 N=51
Dovolená ve
městě
29 30 10 15 9 12 9 10 7 10 12 5 7 7 9 7 3 2 36 N=38
Dovolená 7 a
méně dní
32 15 14 12 12 11 9 12 11 9 5 7 6 5 4 4 2 2 42 N=164
Dovolená 8 a
více dní
39 26 20 20 15 15 16 11 12 8 10 11 8 6 4 3 2 3 29 N=162

22
Koupě oblečení na dovolené v posledních 3 letech (2) - SR
Co z následujícího seznamu jste si za poslední 3 roky koupil/a během hlavní letní dovolené? Máme na mysli pouze nákupy během pobytu v místě dovolené.
Během samotné dovolené si kupujeme především triko, šaty, sandály, plavky, šortky, kalhoty, šátek,
tílko a klobouky.
V % Triko Šaty
Sandál
ky
nebo
žabky
Plavky Šortky
Kalhot
y
Šátek Tílko
Klobo
uk
Ponož
ky
Sukně Čepice
Sporto
vní
uzavře
né
boty
Mikina
nebo
svetr
Bunda
Společ
enské
boty
Sako
Sporto
vní
otevře
né
boty
Nic z
uvede
ného
Celkem SR 42 x 18 21 13 11 11 8 10 5 x 5 5 8 4 3 2 3 35 N=400
Ženy 39 20 23 22 8 12 16 11 14 4 6 3 4 7 2 4 3 2 32 N=205
Muži 44 x 14 20 18 11 6 5 7 7 x 7 6 8 6 2 1 4 39 N=195
Dovolená v
přírodě
40 9 16 18 12 11 12 9 11 5 4 3 6 8 6 3 1 6 36 N=111
Dovolená u
moře
49 32 23 35 19 14 13 9 12 7 10 6 3 7 5 5 4 2 24 N=140
Dovolená u
vody v SR
56 16 21 30 22 14 8 8 8 30 15 14 14 7 0 0 0 0 28 N=14
Dovolená ve
městě
47 15 24 14 14 12 9 12 9 3 4 8 6 10 2 2 0 0 28 N=54
Dovolená 7 a
méně dní
42 12 15 20 10 10 11 8 10 7 6 6 5 9 5 3 1 2 34 N=158
Dovolená 8 a
více dní
48 30 25 30 20 15 13 10 12 7 9 5 5 7 4 4 4 4 26 N=161

23
Útrata během dovolené (5) – průměrné částky
A zkuste prosím odhadnout, kolik přibližně zá nákup oblečení pro sebe během dovolené a v místě dovolené obvykle vydáte? Kč:
Respondenti, kteří v předcházející otázky neuvedli „Nic z uvedeného“
Na dovolené za oblečení utrácíme v průměru 1418 Kč, nejvíce u moře a více muži.
v Kč Průměr ČR Průměr SR
Celkem ČR 1418 1826
Ženy 1335 1782
Muži 1504 1877
Dovolená v přírodě 933 1966
Dovolená u moře 1967 2139
Dovolená u vody v ČR / SR 880 1414
Dovolená ve městě 1555 1124
Dovolená 7 a méně dní 964 1741
Dovolená 8 a více dní 1714 2033
Do 5 tis. obyvatel 1241 2361
5-100 tis. obyvatel 1607 1524
100.000 a více obyvatel 1327 1630

24
ÚTRATY ZA MÓDU SPOJENÉ S DOVOLENOU
Před hlavní dovolenou děláme velké nákupy, nakupujeme zejména trika,
plavky, šortky, sandály, šaty, kalhoty, sukně, tílka, sportovní obuv a ponožky.
Alespoň 1000 Kč utratí za oblečení pro sebe před dovolenou 52 % Čechů, což
je poměrně málo, když vezmeme v potaz, že na Slovensku tak činí v
přepočtu 70 % Slováků.
Během samotné dovolené si kupujeme především triko, šaty, sandály, plavky,
šortky, kalhoty, šátek, tílko a klobouky. Na dovolené za oblečení utrácíme v
průměru 1418 Kč, nejvíce na dovolené u moře a více utrácí muži než ženy.

25
SPOLEČENSKÉ OBLEČENÍ
NA DOVOLENÉ

26
39%
47%
31%
44%
55%
33%
61%
53%
69%
56%
45%
67%
Ne
Ano
Společenské oblečení na dovolené (1) - pohlaví
Berete si sebou i nějaké společenštější oblečení na večer?
Zejména ženy a zejména ty slovenské si společenské oblečení na večer berou sebou.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195

27
Společenské oblečení na dovolené (2) – dovolená ČR
Berete si sebou i nějaké společenštější oblečení na večer?
A společenské oblečení si bereme zejména k moři. Dokonce častěji než na dovolenou do města.
N=400 N=126 N=112 N=51 N=38
39%
32%
59%
28%
45%
61%
68%
41%
72%
55%
přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u vody
v ČR
Dovolená ve
městě
Ne
Ano

28
Které společenské oblečení berou na dovolenou (1) - pohlaví
A jaké společenské oblečení na večer si berete? (otevřená otázka)
Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „ano“
*řazeno dle ČR
Odpovědi Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
šaty 46% 77% 1% 58% 87% 6%
košile 27% 3% 63% 22% 2% 58%
kalhoty - obecně 19% 8% 34% 15% 5% 33%
sako, oblek 13% 6% 22% 19% 7% 42%
kalhoty - slušné, plátěné 9% 6% 13% 8% 5% 12%
halenka 9% 15% 0% 6% 10% 0%
boty - na podpatku, lodičky,
slušné
7% 8% 7% 9% 11% 4%
tričko 6% 3% 10% 4% 3% 6%
sukně 5% 9% 0% 8% 11% 2%
šperky 4% 6% 0,0% 1% 1% 0%
boty - obecně 3% 2% 4% 5% 2% 12%
tunika, top 3% 4% 0% 5% 8% 0%
tílko 1% 2% 0% 0% 0% 0%
svetr 1% 1% 1% 1% 1% 1%
šála, šátek 1% 1% 0% 0% 0% 0%
boty - letní (sandály, žabky,
crocs…)
1% 1% 0% 1% 2% 0%
hodinky, kabelka 1% 1% 0% 1% 2% 0%
mikina 1% 0% 1% 1% 0% 1%
bunda 1% 0% 1% 0% 0% 0%
legíny, džegíny 0% 0% 0% 0,4% 1% 0%
ostatní, jiné 2% 1% 3% 3% 1% 6%
neví, bez odpovědi 1% 0% 1% 0,4% 1% 0%
N = 158 N = 94 N = 64 N = 177 N = 114 N = 63
Ženy si jako společenské oblečení na večer vezmou šaty, případně halenku a boty na podpatku /
lodičky, muži pak košili, kalhoty a každý pátý dokonce sako. Na druhou stranu pro každého pátého
jsou také tím slušným oblečením rifle. Na Slovensku si muži berou oblek výrazně častěji.

29
Které společenské oblečení berou na dovolenou (2) – dovolená
ČR
A jaké společenské oblečení na večer si berete? (otevřená otázka)
Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „ano“
*řazeno dle ČR celkem
Zatímco k moři si jako společenské oblečení berou ženy šaty, do města je to častěji sukně a halenka.
Dovolená v
přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u
vody v ČR
Dovolená ve
městě
šaty 46% 28% 50% 60% 46%
košile 27% 41% 24% 19% 30%
kalhoty - obecně 19% 31% 13% 19% 16%
sako, oblek 13% 14% 15% 6% 13%
kalhoty - džíny, rifle 9% 16% 3% 9% 25%
kalhoty - slušné, plátěné 9% 7% 15% 0% 5%
halenka 9% 11% 1% 0% 24%
boty - na podpatku, lodičky, slušné 7% 2% 15% 6% 0%
tričko 6% 7% 5% 9% 5%
sukně 5% 5% 1% 0% 20%
šperky 4% 0% 9% 0% 0%
boty - obecně 3% 2% 3% 0% 13%
tunika, top 3% 2% 3% 0% 0%
tílko 1% 0% 3% 0% 0%
svetr 1% 4% 0% 0% 0%
šála, šátek 1% 0% 2% 0% 0%
boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 1% 0% 2% 0% 0%
hodinky, kabelka 1% 0% 1% 0% 0%
mikina 1% 2% 0% 0% 0%
bunda 1% 2% 0% 0% 0%
kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 1% 0% 1% 0% 0%
ostatní, jiné 2% 8% 0% 0% 0%
neví, bez odpovědi 1% 0% 1% 0% 0%
N = 158 N = 40 N = 66 N = 14 N = 17

30
SPOLEČENSKÉ OBLEČENÍ NA DOVOLENÉ
Zejména ženy a zejména ty slovenské si společenské oblečení na dovolenou
skutečně berou sebou. Činí tak zejména u dovolené u moře, kam si
společenské šaty berou dokonce častěji než na dovolenou do města.
Ženy si jako společenské oblečení na večer berou:
 šaty
 případně halenku
 a boty na podpatku / lodičky
 muži pak košili, kalhoty a každý pátý dokonce sako.
Na druhou stranu pro každého pátého muže jsou slušným oblečením rifle (na
Slovensku si muži berou oblek výrazně častěji).
Zatímco k moři si jako společenské oblečení berou ženy šaty, do města je to
častěji sukně a halenka.

31
DOVOLENKOVÁ OBUV

32
21%
28%
14%
30% 30% 29%
35%
34%
36%
29%
36%
22%
17%
14%
20%
13%
11%
15%
17% 12% 22% 16%
12%
19%
7% 8%
6%
8% 7%
10%
3% 5% 2% 4% 4% 5%
Jiná
Turistická uzavřená
obuv
Sportovní uzavřená
obuv
Sportovní otevřená
obuv, outdoorové
sandály
Sandály
Žabky
Obuv na dovolené (1) - pohlaví
Který z následujících popisů nejlépe popisuje Vaše obutí, které na letní dovolené převážně nosíte?
Dovolenková obuv, to jsou především sandály a žabky, v oblibě následované sportovní obuví. Zatímco
Česko je více sandálové, Slovensko je více žabkové.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195

33
Obuv na dovolené (2) – dovolená ČR
Který z následujících popisů nejlépe popisuje Vaše obutí, které na letní dovolené převážně nosíte?
Na dovolené v přírodě ale vede otevřená sportovní obuv, u moře zase vyrovnaně nosíme žabky a
sandály.
N=400 N=126 N=112 N=51 N=38
21%
13%
38%
16% 16%
35%
24%
39%
46%
42%
17%
29%
9%
16%
13%
17%
22%
9%
17%
9%
7% 12%
2% 0%
11%
3% 1% 3% 5%
9%
přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u vody
v ČR
Dovolená ve
městě
Jiná
Turistická uzavřená
obuv
Sportovní uzavřená
obuv
Sportovní otevřená
obuv, outdoorové
sandály
Sandály
Žabky

34
DOVOLENKOVÁ OBUV
Dovolenková obuv, to jsou především sandály a žabky. Ty jsou v oblibě
následované dalšími typy jako je např. sportovní obuv, ať už otevřená nebo
uzavřená. Zatímco Česko je více sandálové, Slovensko je více žabkové.
U dovolené v přírodě ale přeci jenom vede otevřená sportovní obuv, u moře
zase nosíme hlavně právě žabky nebo sandály.

35
PLAVKY – TYPY PLAVEK A
JEJICH NÁKUP

36
Plavky na dovolené (1) – ČR vs.SR
Jaký typ plavek si berete na dovolenou?
Ženy vs. muži
70 % všech ženských plavek v kufru jsou plavky dvoudílné a přibližně stejný poměr tvoří plavky ve
střihu „trenky“ u mužů.
17% 14%
70%
71%
10% 12%
3% 3%
Ženy ČR Ženy SR
Žádné
Oboje typy
Dvoudílné
Jednodílné
69%
62%
22%
19%
6%
13%
4% 6%
Muži ČR Muži SR
Žádné
Oboje typy
Ve střihu
„slipy“
Ve střihu
„trenky“
N=197 N=205 N=203 N=195
Ženy Muži

37
Plavky na dovolené (2) – dovolená ČR
Jaký typ plavek si berete na dovolenou?
Ženy vs. muži
Když už si bereme jednodílné plavky, tak spíše na dovolenou v ČR než k moři.
69% 67%
76%
68%
51%
22%
21%
13%
24%
44%
6%
7%
8%
8% 0%
4% 5% 2% 0%
4%
Muži ČR Dovolená v
přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u
vody v ČR
Dovolená
ve městě
Žádné
Oboje typy
Ve střihu „slipy“
Ve střihu
„trenky“17% 17%
4%
19% 20%
70%
67%
88%
69%
71%
10%
13%
8%
12% 4%
3% 4% 0% 0%
4%
Ženy ČR Dovolená v
přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u
vody v ČR
Dovolená
ve městě
Žádné
Oboje typy
Dvoudílné
Jednodílné
N=197 N=52 N=51 N=34 N=22 N=203 N=70 N=52 N=35 N=20
Ženy Muži

38
Plavky kupované přes internet (1) - pohlaví
Kupujete si plavky přes internet?
Plavky jsou typem oblečení, které nenakupují na internetu často ani ti, kdo jinak oblečení na internetu
nakupují.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
23% 26%
20% 23%
32%
14%
49%
55%
44%
47%
53%
42%
28%
19%
36%
29%
15%
44%
Ne, oblečení přes internet
vůbec nenakupuji
Ne, i když jiné oblečení
přes internet nakupuji
Ano

39
Plavky potenciálně kupované přes internet (1) - pohlaví
A byl/a byste ochoten/a si plavky přes internet koupit?
Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „Ne“
Přesto zde jistý potenciál je, necelých 10 % těch, kdo plavky na internetu nenakupuje, je tak ochotno
učinit.
N=309 N=146 N=163 N=307 N=140 N=167
7% 9%
5%
9% 7% 11%
41% 38%
43% 34% 38% 31%
32% 29%
34%
36% 34% 38%
21% 23%
19% 20% 21% 20%
Určitě ne
Asi ne
Asi ano
Určitě ano

40
Plavky potenciálně kupované přes internet (2) – dovolená ČR
A byl/a byste ochoten/a si plavky přes internet koupit?
Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „Ne“
Jsou to spíše ti, kdo se chystají k moři.
N=309 N=97 N=83 N=34 N=32
7% 5%
10%
5% 4%
41%
38%
44%
41%
49%
32% 42%
35%
22%
19%
21%
15%
11%
32%
27%
přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u vody
v ČR
Dovolená ve
městě
Určitě ne
Asi ne
Asi ano
Určitě ano

41
31%
12%
15%
11%
4%
34%
29%
26%
22%
12%
22%
39%
32%
40%
30%
13%
20%
28%
27%
53%
Během nákupu plavek mám pocit,
že má postava není taková, jakou
bych chtěl/a mít
Nákup plavek je pro méně
příjemný než nákup jiného
oblečení
Vzhledem k mé postavě volím jiný
typ plavek, než se mi nejvíce líbí
Plavky si zkouším déle než jiné
oblečení
Občas si koupím plavky, které mi
ne zcela sedí, s cílem do nich
zhubnout
Rozhodně odpovídá Spíše odpovídá Spíše neodpovídá Rozhodně neodpovídá
30%
16%
16%
12%
7%
33%
25%
25%
22%
12%
23%
34%
31%
39%
29%
13%
25%
28%
27%
52%
Pocit při nákupu plavek (1) - celkem
Do jaké míry následující výroky odpovídají tomu, jak se cítíte při nákupu plavek?
Nákup plavek je pro nás celkem traumatizující, 65 % připomene nedokonalost jejich postavy a kolem
40 % musí volit kompromis v plavkách vzhledem ke své postavě.
*řazeno dle celkem ČR za top2
Celkem ČR Celkem SR

42
15%
20%
25%
35%
51%
23%
47%
56%
47%
75%
19%
34%
41%
41%
63%
16%
18%
27%
34%
52%
16%
49%
54%
49%
79%
16%
33%
40%
41%
65%
Občas si koupím plavky, které mi ne
zcela sedí, s cílem do nich zhubnout
Plavky si zkouším déle než jiné
oblečení
Vzhledem k mé postavě volím jiný typ
plavek, než se mi nejvíce líbí
Nákup plavek je pro méně příjemný
než nákup jiného oblečení
Během nákupu plavek mám pocit, že
má postava není taková, jakou bych
chtěl/a mít
Pocit při nákupu plavek (2) – pohlaví (top)
Do jaké míry následující výroky odpovídají tomu, jak se cítíte při nákupu plavek?
Jedná se typicky o ženský problém.
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
Ženy Muži
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195

43
Zvyky při opalování (1) - celkem
Dodržujete následující zvyky související s chováním na pláži, koupališti nebo prostě při opalování?
Doplňky k plavkám nosí alespoň občas kolem 30 % respondentů.
6%
5%
3%
24%
22%
19%
70%
72%
78%
K plavkám nosím i doplňky
(šátky, klenoty nebo bižuterii
apod.)
Na pláž / k bazénu chodím s
makeupem
[hodnotí pouze ženy]
Na opalování používám jiné
plavky než na koupání nebo
plavání
Ano, vždy Ano, občas Ne, nikdy
4%
4%
4%
22%
25%
24%
74%
71%
72%

44
Zvyky při opalování (2) – pohlaví (top)
Zatímco v Česku jsou doplňky k plavkám častější než na Slovensku, Slovenky zase více střídají
plavky na koupání a opalování.
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
Ženy Muži
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
21%
18%
29%
34%
34%
28%
26%
20%
20%
28%
24%
40%
22%
30%
makeupem
plavání
apod.)

45
Zvyky při opalování (3) – dovolená ČR (top)
Zdobení se do plavek je typičtější u moře.
Celkem
ČR
Dovolená
v přírodě
Dovolená u
moře
Dovolená u
vody v ČR
Dovolená
ve městě
N=400 N=126 N=112 N=51 N=38
22%
31%
34%
34%
21%
31%
26%
31%
36%
20%
25%
26%
22%
28%
30%
plavání
makeupem
apod.)

46
Kolik sezón plavky vydrží (1) - pohlaví
Kolik sezón Vám vydrží jedny plavky, než je přestanete nosit?
Mužům vydrží plavky typicky 5 a více sezón, zatímco ženám 2 až 3 sezóny.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
32%
24%
40%
25%
15%
35%
8%
10%
7%
11%
10%
11%
30%
33%
26%
27%
27%
27%
21% 25%
17%
22%
31%
12%
9% 8% 10%
15% 16% 15%
0% 0% 1% 0% 0% 0%
0
1
2
3
4
5+

47
Kolik sezón plavky vydrží (4) – délka dovolené
Kolik sezón Vám vydrží jedny plavky, než je přestanete nosit?
S délkou dovolené roste opotřebení.
N=400 N=164 N=162 N=400 N=158 N=161
32% 29% 26% 25% 22% 23%
8%
8%
9% 11%
11% 11%
30% 37%
26% 27% 30% 26%
21%
23%
22% 22% 23%
21%
9%
3%
17% 15% 15% 19%
0% 0% 0% 0% 0% 0%
Celkem ČR Dovolená 7 a
méně dní
Dovolená 8 a
více dní
Celkem SR Dovolená 7 a
méně dní
Dovolená 8 a
více dní
0
1
2
3
4
5+

48
PLAVKY
70 % všech ženských plavek v kufru, jsou plavky dvoudílné, když už si ženy
balí do kufru jednodílné plavky, tak spíše na dovolenou v ČR než k moři.
Přibližně stejný poměr tvoří plavky ve střihu „trenky“ u mužů.
Plavky jsou typem oblečení, které nenakupují na internetu často ani ti, kdo
jinak oblečení na internetu nakupují. Nákup plavek je pro nás totiž celkem
traumatizující, 65 % respondentů připomene nedokonalost jejich postavy a
kolem 40 % musí volit kompromis v plavkách vzhledem ke své postavě. Tyto
nepříjemné pocity spojené s nákupem plavek zažívají především ženy.
Doplňky k plavkám nosí alespoň občas kolem 30 % respondentů. Zatímco v
Česku jsou doplňky k plavkám častější než na Slovensku, Slovenky zase více
střídají plavky na koupání a opalování.
Mužům vydrží plavky typicky 5 a více sezón, zatímco ženám pouze 2 až 3
sezóny.

49
LÉTO A STYL OBLÉKÁNÍ

50
4%
8%
16%
18%
36%
32%
32%
58%
57%
55%
3%
9%
12%
14%
24%
38%
48%
49%
59%
72%
Nic z uvedeného
Ponožky v sandálech
Košile s květinovým vzorem, „havajská“ košile
Klobouk
Džínové šortky
Tílko bez trička
Čepici, kšiltovku
Košile s krátkým rukávem
Žabky nebo pantofle
Plátěné šortky
Letní oblečení pro muže – ČR vs.SR
Co z následujících druhů oblečení nosíte během horkých letních dnů?
Pouze muži.
Muži si během horkých letních dnů oblékají typicky šortky, žabky / pantofle a košile s krátkým rukávem
(typicky spíše Slováci), v Česku je také oblíbená čepice. Ponožky v sandálech nosí každý 10. muž.
N=203 N=195
Muži ČR Muži SR

51
Styl během letní dovolené (1) - celkem
Které z následujících výroků odpovídají tomu, jak se oblékáte během dovolené? Během letní dovolené …
Oproti pracovním dnům je dovolená spojena především s volnějším a barevným oblečením. Necelá
polovina respondentů se také o dovolené obléká lépe než v pracovní dny a kolem 40 % se obléká
výstředněji.
20%
11%
8%
9%
4%
3%
54%
37%
37%
31%
26%
13%
21%
42%
44%
47%
50%
50%
4%
9%
11%
13%
21%
34%
se oblékám volněji, nosím volnější
oblečení.
se oblékám barevněji než
obvykle.
nosím lepší oblečení než obvykle,
chci dobře vypadat.
se oblékám odvážněji,
výstředněji.
více nosím oblečení, které se
může poškodit, například starší
věci.
musím prát/přepírat oblečení,
protože ho mám nedostatek.
Rozhodně odpovídá Spíše odpovídá Spíše neodpovídá Rozhodně neodpovídá
26%
15%
11%
12%
4%
4%
49%
48%
37%
35%
16%
16%
19%
27%
37%
40%
57%
46%
5%
11%
15%
13%
24%
34%

52
Styl během letní dovolené (2) – pohlaví (top)
Které z následujících výroků odpovídají tomu, jak se oblékáte během dovolené? Během letní dovolené …
Volné oblečení volí o dovolené typicky muži, zatímco ženy více barevné a výstřední oblečení.
Zejména české ženy se oblékají o dovolené lépe.
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
Ženy Muži
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
20%
26%
40%
48%
51%
78%
20%
13%
54%
49%
74%
74%
20%
19%
47%
48%
63%
76%
19%
35%
36%
40%
41%
81%
13%
24%
45%
51%
56%
69%
16%
29%
40%
45%
49%
75%
musím prát/přepírat oblečení, protože
ho mám nedostatek.
více nosím oblečení, které se může
poškodit, například starší věci.
se oblékám odvážněji, výstředněji.
nosím lepší oblečení než obvykle, chci
dobře vypadat.
se oblékám barevněji než obvykle.
se oblékám volněji, nosím volnější
oblečení.

53
LÉTO A STYL OBLÉKÁNÍ
Muži si během horkých letních dnů oblékají typicky:
 šortky,
 žabky / pantofle
 a košile s krátkým rukávem (typicky spíše Slováci)
 v Česku je také oblíbená čepice.
Ponožky v sandálech nosí v těchto situacích každý 10. muž.
Oproti pracovním dnům je dovolená spojena především s volnějším a
barevným oblečením. Necelá polovina respondentů se také o dovolené obléká
lépe než v pracovní dny a kolem 40 % se obléká výstředněji.
Zatímco volné oblečení volí o dovolené typicky muži, ženy využijí situace k
nošení barevnějšího a výstřednějšího oblečení.
Jako by si ženy teplé počasí více užívaly a probudilo v nich zájem o pestrost a
barvy, muži naopak více horkem trpí.

54
FESTIVALOVÁ MÓDA

55
Účast na festivalech - pohlaví
Účastníte se hudebních festivalů?
2/3 respondentů se účastní nebo účastnilo festivalů.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
28% 28% 28%
18% 18% 19%
34% 37%
32%
36% 37% 36%
37% 35%
40%
45% 45% 45%
Ne
Pouze dříve,
nyní již ne
Ano

56
Styl oblečení na festivalech (1) - celkem
Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky ohledně toho, jak se lidé oblékají během hudebních festivalů?
Ti, co uvedli v předcházející otázce „Ano“ + „Pouze dříve“, N(ČR) = 250, N(SR) = 219
Především slovenská festivalová móda je výrazně jiná než slovenská všední móda – účastníci se
oblékají barevněji a odvážněji, polovina i vyzývavěji. Češi jsou na festivalech konzervativnější, ale i tak
45 % se na festivalech obléká barevněji.
13%
14%
13%
32%
30%
24%
44%
47%
52%
11%
10%
12%
Během festivalu se oblékám
barevněji
odvážněji
vyzývavěji
Určitě souhlasím Spíše souhlasím Spíše nesouhlasím Určitě nesouhlasím
16%
14%
14%
46%
40%
33%
28%
34%
35%
10%
11%
18%

57
Styl oblečení na festivalech (2) – pohlaví (top)
Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky ohledně toho, jak se lidé oblékají během hudebních festivalů?
Ti, co uvedli v předcházející otázce „Ano“ + „Pouze dříve“
Překvapivě, za více vyzývavé během festivalu se považují především slovenští muži.
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
Ženy Muži
N=250 N=128 N=123 N=219 N=112 N=107
49%
59%
58%
45%
49%
66%
47%
54%
62%
34%
42%
42%
39%
46%
47%
37%
44%
45%
Během festivalu se oblékám vyzývavěji
Během festivalu se oblékám odvážněji
Během festivalu se oblékám barevněji

58
Co si oblékají / oblékali na festival – ČR vs. SR
Jaké oblečení si berete na hudební festival?
Hudební festivaly bývají pojaty poměrně sportovně, hlavní je myslet na počasí. Každý desátý si bere
klobouk, šátek, holínky.
Triko
Kalhot
y
Mikina
nebo
svetr
Sport
ovní
uzavř
ené
boty
Šortky
Ponož
ky
Bunda Tílko
Sandá
lky
nebo
žabky
Čepic
e
Sukně
Sport
ovní
otevře
né
boty
Šaty
Klobo
uk
Šátek
Holink
y
Plavk
y
Spole
čensk
é boty
Nic z
uvede
ného
Sako
Celkem ČR 80 70 57 43 41 36 27 25 25 17 x 11 x 10 10 9 6 2 1 0,4 N=400
Ženy 75 73 65 43 37 37 26 42 29 8 14 13 10 11 14 15 8 1 1 0 N=197
Muži 85 66 49 44 45 35 27 9 20 25 x 10 x 10 6 4 5 4 2 1 N=203
Triko
Kalhot
y
Mikina
nebo
svetr
Sport
ovní
uzavř
ené
boty
Šortky
Ponož
ky
Bunda Tílko
Sandá
lky
nebo
žabky
Čepic
e
Sukně
Sport
ovní
otevře
né
boty
Šaty
Klobo
uk
Šátek
Holink
y
Plavk
y
Spole
čensk
é boty
Nic z
uvede
ného
Sako
Celkem SR 84 67 52 43 37 31 20 16 25 11 x 10 x 11 11 10 14 2 5 2 N=400
Ženy 78 70 59 43 36 32 21 19 27 6 10 15 11 17 17 16 18 1 6 2 N=205
Muži 90 64 45 43 38 30 19 13 23 17 x 6 x 4 5 3 11 3 3 2 N=195

59
FESTIVALOVÁ MÓDA
Především slovenská festivalová móda je výrazně jiná než slovenská všední
móda – účastníci se oblékají barevněji a odvážněji, polovina i vyzývavěji.
Překvapivě, za více vyzývavé během festivalu se považují především
slovenští muži.
Češi jsou na festivalech konzervativnější, ale i tak 45 % se na festivalech
obléká barevněji. Když se koukneme na konkrétní oblečení, bývají hudební
festivaly pojaty poměrně sportovně, hlavní je, zdá se, myslet na vrtochy
počasí. Každý desátý si bere klobouk, šátek, holínky.

60
ZOOT V HLAVÁCH ČESKÝCH
ZÁKAZNÍKŮ

61
Znalost ZOOT
Jaké internetové obchody s módou znáte? Uveďte prosím všechny, na které si z hlavy vzpomenete?
Které z následujících obchodů s módou znáte jako internetové obchody?
Všichni respondenti, N(2015červen)=400 N(2015březen)=400, N(2013)=479
Zatímco na podzim roku 2013 si ZOOT spontánně vybavilo jako internetový obchod s módou 6 %
Čechů, v červnu 2015 už to bylo 17 %. Podobně podpořená znalost ZOOT vzrostla z 30 % v prosinci
2013 na 43 % v roce 2015.
ZOOT tak neroste pouze z pohledu tržeb ale stává se i dobře známou značkou na poli internetových
obchodů.
30%
43% 43%
6%
14%
17%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Prosinec 2013 Březen 2015 Červen 2015
Podpořená znalost ZOOT
Spontánní znalost ZOOT

62
O PERFECT CROWD

63
O Perfect Crowd
Perfect Crowd je výzkumná agentura složená z výzkumníků, sociologů a strategických
planerů.
Měříme, hledáme skutečné vhledy a nové nápady. Disponujeme vlastním řízeným
panelem respondentů (Perfect Crowd panel) a interaktivním dotazovacím nástrojem
Kvalikvant.
Vedle spolutvorby, kreativního crowdsourcingu a marketingového výzkumu zajišťujeme
výzkumnou část řady úspěšných dlouhodobých projektů mapujících vybraná
společenská témata, jako je mapování života českých milionářů Wealth Report nebo
dětský svět dětskýma očima v rámci projektu Kid Map.
Jan Schmid vede v Perfect Crowd kvantitativní výzkum a s výzkumem trhu má již přes 10
let zkušeností. Zaměřuje se na sociální sítě a jejich využití pro systematický
marketingový výzkum.

64
www.fashionreport.cz

Fashion report léto 2015

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (20)

Fashion report léto 2015