La identidad corporativa se refiere al posicionamiento estratégico de una empresa a través de la definición y transmisión coherente de sus rasgos de identidad. Cualquier comunicación de una empresa transmite su identidad, ya sea de forma consciente o no. La imagen corporativa se refiere a cómo es percibida una empresa y puede estar compuesta por elementos como logotipos, eslogan y tipografía que reconocen los productos o servicios de una organización y comunican sus características y valores.