Der Vortrag spiegelt die Erfahrungen aus dem ersten Jahr Content Marketing mit dem 1&1 Digital Guide wider - von der Ausgangssituation und den Beweggründen für einen solchen Content Hub über den Content Erstellungs- und Promotionsprozess bis hin zu den generierten Content Typen und den erzielten Keyword Rankings sowie den relevanten Kennzahlen bei der Erfolgsmessung.

1. Lars Osthoff, Head of SEO 1&1 Hosting
ERFAHRUNGEN AUS EINEM
JAHR CONTENT MARKETING
SO FUNKTIONIERT DER DIGITAL GUIDE
München 23.03.17 | Karlsruhe 28.03.2017

2. 12.04.20172 1&1 Internet SE
@larsosthoff
lars-osthoff.de

3. 12.04.20173 1&1 Internet SE

4. 12.04.20174
1.
2.
3.
Die Ausgangssituation
Der Content
Die Messung
1&1 Internet SE

5. 12.04.20175
1.
2.
3.
Die Ausgangssituation
Der Content
Die Messung
1&1 Internet SE

6. 12.04.20176
CPC-Entwicklung im Paid-Search
Google startet Domainangebot
Zalando
Trigger
2014-15
1&1 Internet SE

7. 12.04.20177
Digitale Reichweite vergrößern
Upper-Funnel-Targeting
Kompetenz beweisen
Ziele
Quelle: fuse.de/de/news/…
1&1 Internet SE

8. 12.04.20178
Quelle: fuse.de/de/news/…
Business Plan
Interne Reputation
Storyline
Proof-of-Concept
Vertriebsleistung
Pitch-Tour
1&1 Internet SE

9. 12.04.20179 1&1 Internet SE

10. Welche Typen von Suchanfragen gibt es eigentlich?
12.04.201710 1&1 Internet SE

11. Das AIDA Modell
12.04.201711 1&1 Internet SE
ShopDigital Guide

12. 12.04.201712
1.
2.
3.
Die Ausgangssituation
Der Content
Die Messung
1&1 Internet SE

13. 12.04.201713 1&1 Internet SE

14. 12.04.201714
contentus | zufrieden / gespannt
contendere| sich anstrengen
Content
„Inhalt“
Quelle: https://www.frag-caesar.de/…
1&1 Internet SE

15. 12.04.201715
3.944 Artikel
9 Länder
5 Sprachen
Status
1&1 Internet SE

16. 12.04.201716
Tipps und Tricks
Tutorials
Glossar Artikel
Arten
1&1 Internet SE

17. Wie läuft der Produktions-Prozess ab? (1/2)
12.04.201717 1&1 Internet SE

18. Wie läuft der Produktions-Prozess ab? (2/2)
12.04.201718 1&1 Internet SE

19. Tipps und Tricks
12.04.201719 1&1 Internet SE

20. Tutorials
12.04.201720 1&1 Internet SE

21. Glossar Artikel
12.04.201721 1&1 Internet SE

22. Google-Answerbox-Optimierung
12.04.201722 1&1 Internet SE

23. Seeding
12.04.201723 1&1 Internet SE

24. Beispiel: Seeding mit Outbrain
12.04.201724 1&1 Internet SE

25. Social Promotion
12.04.201725 1&1 Internet SE

26. Retargeting
12.04.201726 1&1 Internet SE

27. SEA
12.04.201727 1&1 Internet SE

28. 12.04.201728
1.
2.
3.
Die Ausgangssituation
Der Content
Die Messung
1&1 Internet SE

29. 12.04.201729 1&1 Internet SE
1.97 Mio. Visits
150 Länder
42% Desktop Anteil
Traffic

30. 12.04.201730
Überführungsquoten
Wiederkehrer
CpqV
Cross-Channel
Devices
Analytik
1&1 Internet SE

31. Wie kann man Nutzer aktivieren und alle Potenziale nutzen?
12.04.201731 1&1 Internet SE
Informational
„website https umstellen“
„https einrichten“
Transaktional
„https zertifikate kaufen“
„ssl zertifikat bestellen“
Aktivierung
„ssl verbindung testen “
„ssl check “

32. 12.04.201732
Content rocks...
1&1 Internet SE

33. 12.04.201733 1&1 Internet SE
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!