7. Producción de imágenes que
muestren un producto o servicio
que inciten a las personas a
desearlo y/o adquirirlo. Tiene
difusión en diferentes medios de
comunicación.
8.
9.
10. ¿Cuándo surge?
Siglo XX. Con la opción que daba
la fotografía moderna de obtener
copias sucesivas, esta la encamino
hacia lo comercial.
11.
12. El retrato fue una de las primeras
incorporaciones que la foto hizo en
la publicidad.
En 1880 los medios de impresión
permitieron la impresión de fotos a
un precio más accesible .
13.
14. Elementos necesarios para su desarrollo
estético- comercial
• Nacimiento y evolución de la industria
moderna y con ello la actividad comercial
capitalista.
• La capacidad de los sistemas de impresión
industrial.
• La rápida evolución del lenguaje fotográfico
que aporto innovación en la comunicación
visual.
15. La fotografía publicitaria busca
generar un impacto visual en el
público, su función es…
…enviar un mensaje
… aumentar las ventas o servicios
19. Para la sesión de
fotos se monta todo
un escenario, el
fotógrafo utiliza
técnicas fotográficas
y de iluminación para
destacar ciertos
elementos o
características.
20.
21. La atención del público dependerá
de la disposición de los modelos y
objetos, por su color, su
iluminación y su contraste.
22.
23. Ventajas
La imagen digital no se
deteriora, ocupa poco espacio,
ahorra tiempo.
Se puede realizar retoque digital
y con esto magnificar la calidad
de la fotografía.
25. La foto y la tecnología
El desarrollo de nuevas técnicas de
captura, tratamiento e impresión de
imágenes ha provocado cambios en el
campo de la fotografía publicitaria, las
nuevas tecnologías ofrecen
herramientas para mejorar e innovar en
las imágenes que se producen.
26.
27. En una campaña
publicitaria intervienen
diferentes especialistas,
la imagen final será
producto de un equipo,
es un trabajo
multidisciplinario.
28. El mensaje que envía la publicidad debe
apegarse a disposiciones jurídicas y
cumplir con principios de ética.
29. Código de Ética Publicitario
-Información veraz.
-Evitar textos o sonidos que ofendan al
receptor, fomenten conductas violentas
o daños al medio ambiente.
-No se denigrara ni copiara a la
competencia.
32. Revoluciono la publicidad.
Hace política con la
publicidad
No presenta directamente el
producto o servicio
Busca generar conciencia
33.
34. Dejo de lado la publicidad clásica
y realizo algo totalmente distinto
para llamar la atención y
posicionar la marca United Colors
of Benetton
35.
36. CONCLUSIÓN
Diversos factores que influyen en la
fotografía publicitaria, pero siempre
se tiene que tomar en cuenta las
necesidades de la campaña para
que esta sea funcional, el mensaje
sea leído y memorizado y
finalmente cumpla con la función de
incitar la compra.
37. Fuentes
Susperregui, J. (2003) Naturaleza de la fotografía publicitaria
Recuperado el 20 de junio de 2014, de
http://www.euskonews.com/0161zbk/gaia16102es.html
Pascual, J. (2010) Tendencias en la práctica profesional de la fotografía comercial,
industrial y publicitaria. Cambios y mutaciones en el nuevo escenario digital Tesis
doctoral, Universitat Jaume, Castellón, España.
Recuerado el 20 de junio de 2014 http://www.tdx.cat/handle/10803/1040
Conar A.C. Código de ética publicitaria
Recuperado el 20 de junio de 2014 de
http://www.conar.org.mx/presentar_inconformidad/codigo.pdf
Congreso Visual.(2011) Imágenes que venden en la fotografía publicitaria Recuperado el
20 de junio de 2014 de http://www.youtube.com/watch?v=cs26rdIGlkQ
Marketing directo (2010) Revolucionario Publicitario: Oliviero Toscani. El TV reportaje.
Recuperado el 20 de junio de 2014 de http://www.youtube.com/watch?v=4nynF0bXTyg
Conferencia de Andrés Garay sobre fotografía (UACM).(2011)
Recuperado el 20 de junio de 2014 de
http://www.youtube.com/watch?v=DQA91oQAAVQ