Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Social entrepreneurship in Ukraine/trends

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio

Eche un vistazo a continuación

1 de 1 Anuncio

Social entrepreneurship in Ukraine/trends

Descargar para leer sin conexión

by Chernyak Michael Head of Trendwatching Ukraine

by Chernyak Michael Head of Trendwatching Ukraine

Anuncio
Anuncio

Más Contenido Relacionado

A los espectadores también les gustó (20)

Similares a Social entrepreneurship in Ukraine/trends (20)

Anuncio

Social entrepreneurship in Ukraine/trends

  1. 1. IDEA ЛИСТ тенденции Социаль ное док дешевле существующего ПО и обо- свою мечту. Несмотря на то что спон- пр едпр иниматель ство рудования для слепых. сором конкурса является бренд пр иносит поль зу В Украине насчитывается уже более Nescafe, организаторы подчёркивают: 700 социально ответственных компа- они не приветствуют реверансы участ- компаниям и общ еству ний (по данным wikipedia). Появляются ников в сторону своей компании. Цель Бизнес также организации, объединяющие такие акции – не реклама кофе, а продви- фирмы. К примеру, сообщество пред- жение инициатив, которые принесут принимателей Hub Kyiv продвигает идею пользу обществу. «бизнес ради большего, чем прибыль». А компания Pepsi на протяжении с ответственностью Оно образовалось в 2009 году как ячейка международной социальной сети Hub, которая объединяет социальных пред- последних двух лет занималась реа- лизацией проекта Pepsi Refresh. Её руководство даже решило отказаться принимателей из 16 крупнейших городов от рекламы во время трансляции аме- мира. Членство в таких организациях риканского Суперкубка и направить может быть чрезвычайно полезным высвободившиеся средства ($20 млн) Государство сегодня не всегда нахо- проектов. В 2011 году благотворитель- для компаний. Например, в конце про- на выплату премий авторам лучших дит время и средства на разработку ные магазины появились в  Одессе шлого года «Эрсте Банк» выдал первый идей. Участники могли регистри- и реализацию социальных программ, («Спасибо») и  в  Киеве («Щастя»). кредит (беззалоговый и со льготной про- ровать свои предложения на сайте а культура социальной ответственности Ещё один пример – сообщество «Оселя» центной ставкой) на развитие социаль- компании, а голосовать за них можно в нашей стране на стадии зарождения. (Львов), которое занима­ тся реставраци- е ного предприятия победителю конкурса – было как на этом портале, так и через Однако в Украине, как и во всём мире, ей мебели силами бездомных. Прибыль медицинскому реабилитационному центру Facebook, Twitter или специально соз- уже появилось так называемое «поко- покрывает затраты на проживание этих «Здоровье» (Донецкая область). Причём данное мобильное приложение. После ление „Я могу”» – категория потреби- людей. банку это тоже выгодно – в результате завершения конкурса компания объяви- телей, которые достигли успеха в рам- В июне 2011-го года была проведена он укрепляет свою репутацию в глазах ла о результатах: 1,4 млн человек полу- ках корпораций и частных проектов. очередная конференция «TEDx Kиев» потребителей и повышает их лояльность. чили от Pepsi гранты для реализации По менталитету эти люди отличаются на тему социального предприниматель- Идеи социального предприниматель- проектов в сферах здравоохранения, от большинства украинцев – они знают ства. На этом ежегодном мероприятии ства развиваются и популяризируются защиты окружающей среды, образова- и проверили на практике, что могут вно- люди делятся идеями в сферах техноло- также в рамках всеукраинского проекта ния и других. Выплаченные суммы – сить положительные изменения в жизнь гий, развлечений, дизайна. Социальное «Велика Ідея» (www.biggggidea.com). от $5 тыс до $250 тыс. общества. Поэтому в предприниматель- предпринимательство, по мнению Регулярно проводится конкурс идей В рамках исследования, проведён- стве происходит смещение приоритетов организаторов «TEDx Киев», выросло для  решения социальных и  обще- ного Trendwatching Ukraine и InMind, с получения быстрых денег на решение из классического бизнеса и переросло ственных проблем, развития и под- мы изучили отношение потребителей социальных проблем. И эта тенденция его. У компаний, которые можно причис- держки творческих и культурных иници- к брендам и компаниям, которые ини- всё серьёзнее влияет на рынок. лить к этой группе, есть три ориентира: атив, популяризации здорового образа циируют социально ориентированные Trendwatching Ukraine совместно социальный, рыночный и инновацион- жизни и т. д. Авторы идей, которые проекты и акции. Для 38% респондентов с исследовательской компанией InMind ный. Один из проектов, который обсуж- в ходе голосования набирают наиболь- важно, чтобы производитель товаров, провела опрос среди молодых жителей дался на конференции, – DashPoint. шее количество очков, получают гранты которыми они пользуются, был соци- городов-миллионников – людей в воз- Несколько украинских студентов создали на запуск проектов. ально ответственным – занимался бла- расте 18–35 лет. Выяснилось, что более устройство, позволяющее слепым Подобные конкурсы идей, меняющих готворительностью, заботился об эко- чем половине (54%) респондентов было и  глухонемым людям пользовать- мир к лучшему, становятся частью мар- логии, положительно влиял на жизнь бы интересно заниматься социально ся интернетом наравне со  всеми. кетинговых мероприятий разных орга- в стране. 37% опрошенных отметили, ориентированным бизнесом, заботиться DashPoint включает в себя обычный низаций. Например, компания Nestle что при выборе одинаковых това- об экологии, решать социальные про- игровой джойстик с двумя кнопками уже три раза проводила в Украине ров / продуктов / услуг отдали бы пред- блемы, получая при этом прибыль. и ПО для компьютера. Нажимая кнопки соревнование Nescafe IdeaX (и пла- почтение социально ответственной Примером социально ответственной на джойстике в определённом порядке, нирует такой же конкурс в 2012-м). компании. И процент таких потребителей инициативы может послужить про- можно ввести любой текст. Для считыва- Всё очень просто: нужно зарегистри- наверняка будет расти. А значит, компа- ект «Благотворительный магазин». ния информации используется вибрация ровать свою задумку на сайте про- ниям выгодно брать курс на социальную Механизм очень простой: одни люди различной силы и продолжительности, екта, пройти первоначальный отбор ответственность – ведь такие действия принося­ ненужные вещи, другие – поку- т которая передаётся пользователю через (его осуществляет жюри) и набрать станут эффективной рекламой их продук- пают то, что им нравится. Продавая джойстик. Таким образом можно вести максимальное количество голосов. ции в глазах потребителя. пожертвованные товары, магазин зара- перепис­ у в Facebook, читать ленты к Идеи могут относиться к одной из трёх батывает на аренду помещения и зар- новос­ ей на разных сайтах, пользовать- т категорий: социальная, творческая Михаил Черняк, руководитель плату сотрудникам, а все остальные ся Википедией и т. д. Ориентировочная и бизнес-план. Три победителя полу- Trendwatching Ukraine («АДВ Украина») деньги идут на поддержку социальных стоимость устройства – $30, что на поря- чают по 50 тыс. грн – и шанс воплотить Facebook group: Trend_Review 8 Управление компанией 2_2012 9

×