PUBLICIDAD RESPONSABLE<br />La Publicidad Responsable, es la que tiene en cuenta a su entorno, y consigue promover en su a...
el Estado regula la publicidad<br />El Estado regula la actividad publicitaria para proteger al consumidor, evitando que e...
LA  AUTORREGULACIÓN<br />Es la respuesta de la propia industria a la exigencia de la sociedad para que existan unas garant...
FINES ESENCIALES DE LA  AUTORREGULACIÓN<br />Ser leales con los consumidores:<br />No abusar de su confianza.<br />No expl...
Personificación y doblajes autorizados.<br />Respeto por la privacidad y consentimiento<br />Descripciones y argumentos co...
veracidad<br />El principio de veracidad exige que ningún anuncio o campaña publicitaria contenga información o imágenes q...
Publicidad de precios<br />Los anunciantes no tienen la obligación de presentar los precios de los bienes o servicios que ...
Ofertas y promociones<br />En todo anuncio en que se presenten ofertas, rebajas y promociones, se deberá indicar la duraci...
autenticidad<br />El principio de autenticidad exige que el consumidor pueda reconocer en todo momento cuándo un anunciant...
Publicidad dirigida a menores<br />Especialmente,  los anuncios o campañas publicitarias que sean dirigidos a menores o qu...
protección al consumidor<br />LEY FEDERAL DEL CONSUMIDOR<br />DEPARTAMENTO DE ESTADISTICAS<br />     (Da a conocer el tipo...
Conclusión<br />Sin duda la publicidad, como los medios de comunicación social, actúa como un espejo que ayuda a dar forma...
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Publicidad responsable

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Publicidad responsable

  1. 1. PUBLICIDAD RESPONSABLE<br />La Publicidad Responsable, es la que tiene en cuenta a su entorno, y consigue promover en su audiencia valores y buenas costumbres.<br />Alejandro García Santos<br />
  2. 2. el Estado regula la publicidad<br />El Estado regula la actividad publicitaria para proteger al consumidor, evitando que el mensaje publicitario sea capaz de engañarlo o inducirlo a error, y evitando que se le presenten anuncios publicitarios encubiertos como noticias o reportajes, entre otros. <br />El objetivo es que el consumidor en el mercado elija productos guiado por información veraz, que reciba a través de la publicidad y de otros medios. Así, su elección contribuirá a su bienestar individual, al bienestar colectivo y a premiar con mayores ingresos a la empresa eficiente.<br />
  3. 3. LA AUTORREGULACIÓN<br />Es la respuesta de la propia industria a la exigencia de la sociedad para que existan unas garantías de confianza y credibilidad en la publicidad. <br />Para ello, existen en todos los países organismos de autorregulación publicitaria encargados de gestionar dichos sistemas.<br />Es también un medio para procurar la pacífica y rápida resolución de controversias entre competidores.<br />Beneficia a: <br />Consumidores, garantizándoles una publicidad responsable, a través del sistema gratuito de reclamaciones, que resuelve un jurado formado por expertos independientes de forma ágil y eficaz.<br />Industria, disminuyendo los actos de competencia desleal.<br />
  4. 4. FINES ESENCIALES DE LA AUTORREGULACIÓN<br />Ser leales con los consumidores:<br />No abusar de su confianza.<br />No explotar su falta de conocimiento, o de cultura o de experiencia.<br />No apoyar actos de violencia.<br />No inducir a error (no vulnerar la veracidad).<br />No falsear la realidad (condiciones de competencia, garantía, cifras, premios, etc.).<br />No falsear argumentos médicos, de ingeniería o científicos (deben ser comprobables y certificables).<br />No usar la palabra "gratis" a menos que no haya costo.<br />Testimonios auténticos.<br />
  5. 5. Personificación y doblajes autorizados.<br />Respeto por la privacidad y consentimiento<br />Descripciones y argumentos comparativos comprobables. Como ser leales con los Competidores.<br />No alterar la verdad de los hechos, productos, estadísticas, rendimiento, precios, etc,<br />No hacer mal uso de investigaciones de mercado.<br />Publicidad comparativa comprobable y demostrable, No denigrar al competidor ni a su marca.<br />Respeto al "Goodwill" del nombre, marca, empresa o campaña publicitaria.<br />No imitar campañas nacionales ni internacionales. - Los avisos publicitarios deben ser claramente discernibles.<br />Respeto por la seguridad en el hogar, industria y de transito vehicular.<br />
  6. 6. veracidad<br />El principio de veracidad exige que ningún anuncio o campaña publicitaria contenga información o imágenes que, directa o indirectamente, puedan inducir a error al consumidor por exageración, ambigüedad u omisión.<br />Se considera una violación al principio de veracidad especialmente grave, aquélla que es capaz de inducir a error al consumidor sobre las características del producto, el precio y las condiciones de venta, por ser estos elementos los de mayor importancia para que el consumidor decida su acto de consumo.<br />
  7. 7. Publicidad de precios<br />Los anunciantes no tienen la obligación de presentar los precios de los bienes o servicios que anuncian en publicidad. Sin embargo, si deciden informar el precio de los bienes o servicios anunciados, deberán presentarlo en su formulación completa o total, es decir, incluido el Impuesto General a las Ventas que corresponda y el monto de cualquier cargo adicional que es cobrado para la adquisición o entrega del bien o servicio de que se trate.<br />
  8. 8. Ofertas y promociones<br />En todo anuncio en que se presenten ofertas, rebajas y promociones, se deberá indicar la duración de las mismas y el número de unidades disponibles.<br />Así, si un consumidor no tiene a su disposición la información sobre cantidad de unidades de productos disponibles respecto de una oferta, rebaja o promoción anunciada, no podría calcular las posibilidades que rodean a la oportunidad de adquisición que tiene ante sí.<br />
  9. 9. autenticidad<br />El principio de autenticidad exige que el consumidor pueda reconocer en todo momento cuándo un anunciante le dirige una comunicación publicitaria, a través de un anuncio o de una campaña publicitaria. Por ello, los anuncios deberán distinguirse claramente como tales, cualquiera que sea su forma y el medio empleado para su difusión.<br />Caso: ¡Noticia! Descubren fibra que elimina grasas y azúcares de los alimentos.<br />
  10. 10. Publicidad dirigida a menores<br />Especialmente, los anuncios o campañas publicitarias que sean dirigidos a menores o que cuyo mensaje sea susceptible de ser percibido por estos, deben cumplir además con las siguientes exigencias:<br />No afirmar que el producto anunciado está en forma fácil e inmediata al alcance de cualquier presupuesto familiar.<br />El uso de la fantasía no debe inducir a los menores a conclusiones equívocas sobre las características reales de los productos anunciados o sobre las posibilidades de los mismos.<br />Deben respetar la ingenuidad, la credulidad, la inexperiencia y el sentimiento de lealtad de los menores.<br />No deben insinuar sentimientos de inferioridad al menor que no consuma el producto ofrecido. No deben presentar a menores en situaciones o lugares inseguros o inadecuados<br />
  11. 11. protección al consumidor<br />LEY FEDERAL DEL CONSUMIDOR<br />DEPARTAMENTO DE ESTADISTICAS<br /> (Da a conocer el tipo de uso de los diversos medios en el país)<br />PROFECO<br /> (Procuraduría federal del consumidor)<br />CONDUCEF<br /> (Comisión nacional para la protección y defensa de usuarios de servicios financieros)<br />AMAP (Asociación mexicana de las agencias de publicidad)<br />SCT (Secretaria de comunicaciones y transportes) <br />
  12. 12. Conclusión<br />Sin duda la publicidad, como los medios de comunicación social, actúa como un espejo que ayuda a dar forma a la realidad que refleja. <br />La publicidad refleja las actitudes y valores de la cultura que nos rodea.<br />La publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a través de una acción inspiradora o edificante.<br />La autocorrección no debe buscar nunca únicamente el beneficio de quienes lo promueven si no el de los consumidores y el público en general.<br />La necesidad de regulación jurídica aumenta conforme lo hace la trascendencia de los productos anunciados o hábito de consumo fomentados cuando se dirige a grupos de especial atención (como los niños) o cuando afecta a derechos fundamentales de las personas (salud).<br />

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