Beim Modebegriff „Content Marketing“ reiben sich viele PR Professionals erstaunt die Augen. Ist doch die Entwicklung relevanter Inhalte und die geschickte Lancierung von Themen in der Öffentlichkeit schon seit jeher die eigentliche Kernaufgabe der PR. Ist Content Marketing also nur alter Wein in neuen Schläuchen? Nein, denn eine erfolgreiche Content PR basiert zwar auf den Kernkompetenzen von Public Relations, ist aber nicht mehr auf die Kommunikation mit den Medienmittlern ausgerichtet, sondern auch auf den direkten Dialog mit den Zielgruppen. Erfolgreiche Content PR Strategien erfordern daher neue Botschaften, neuen Methoden und neue Kommunikationskanäle.

1. CONTENT PR
NEUE WEGE DER
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
IM WEB 3.0
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2. Content PR ist Öffentlichkeitsarbeit mit Inhalten,
die wirklich relevant sind - für die Medien, aber
vor allem für die Zielgruppen.
Content PR ist direkter Dialog mit den
Zielgruppen.
Content PR basiert auf nützlichen, hilfreichen und
überzeugenden Inhalten, die weitererzählt, geteilt
und empfohlen werden, um so die
Aufmerksamkeit für das Unternehmen, Produkte
und Marken in der Öffentlichkeit und direkt bei
den Zielgruppen zu stärken.
Was ist Content PR?
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3. © ADENION GmbH
Folie 3
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User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
.
Web 1.0
Lese-Web
1996
100.000
Websites
User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte.
.
Web 2.0
Mitmach-Web
2008
160.000.000
Websites
User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
.
Web 3.0
Semantisches
Web
2013
677.000.000
Websites
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Die Evolution des Internets

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Folie 4
• Klassische Unternehmenskommunikation
• Sie setzen die ThemenWeb 1.0
• Dialog Kommunikation
• Ihre Kunden diskutieren die InhalteWeb 2.0
• Inbound Kommunikation
• Ihre Kunden steuern die InhalteWeb 3.0
Evolution der PR

5. PR-Botschaft push Zielgruppe
Push vs. Pull
Zielgruppe pull PR-Botschaft
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Folie 5

6. © ADENION GmbH
Folie 6
Klassische PR vs. Content PR
Klassische
PR
Push-PR:
„Was wollen wir
kommunizieren?“
„Wir haben ein
innovatives und
revolutionäres
Produkt.“
Verbreitung über
Medienmittler
Content PR
Pull-PR:
„Was wollen
unsere Kunden
wissen?“
Bei uns findest Du
hilfreiches Know-
how, um Deine
Probleme zu
lösen.“
Selbst-
Veröffentlichung
erreicht Zielgruppe
direkt
Methode
Botschaft
Kanal

7. Relevant Nützlich Unterhaltsam
Die 3 Säulen der Content PR
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Folie 7

8. Was sind relevante Inhalte?
Relevante Inhalte
Wissen
News
Tipps
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9. © ADENION GmbH
Medienplanung
Online-
Mitteilungen
Präsentationen
Social Media
Postings
Newsletter
Leitfäden & E-
Books
Bilder &
Videos
Content PR Medienformate
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10. Präsentation
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grafik
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Whitepaper
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tation
Statistik
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Portfolio Content PR
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13. Leitfaden: Content PR
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Folie 13
Content PR: Neue Wege der
Unternehmenskommunikation
im Web 3.0
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