Tiêu đề gốc:Clear: Apps Are Media Tác giả: Erick Schonfeld Tiêu đề tiếng việt: Khi ứng dụng là phương tiện truyền thông Dịch bởi: Nhóm biên dịch công ty CP AI&T

1. KHI ỨNG DỤNG LÀ PHƢƠNG TIỆN
TRUYỀN THÔNG

2. ADVANCED INTELLIGENCE TECHNOLOGY CO., JSC
5 Floor, Agribank Building, 266 Doi Can Str, Ba Dinh Dist, Hanoi, Vietnam. Tel: + 84 – 4 – 3762 – 4015. Fax: + 84 – 4 – 3762 – 1594. http://www.ai-t.vn
Lời mở đầu
Nhóm biên dịch thuộc Công ty Cổ phần AI&T xin gửi lời chào trân trọng tới tất cả các bạn!
Trong quá trình làm việc, chúng tôi đã dịch một số tài liệu và muốn chia sẻ cho tất cả.
Chúng tôi luôn mong muốn bản dịch truyền tải được hết nội dung và tinh thần của bài viết,
nhưng trong quá trình dịch thuật có thể còn nhiều thiếu sót, mong các bạn đóng góp ý kiến để
bản dịch hoàn thiện hơn.
Email đóng góp xin gửi về: support@ai-t.vn
Tất cả các bản dịch chỉ mang tính chất tham khảo và không nhằm mục đích kinh doanh, thương
mại, nhóm biên dịch không chịu trách nhiệm về nội dung và tác quyền.
Xin chân thành cảm ơn!
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Dưới đây, chúng tôi xin gửi tới các bạn bản dịch của bài viết “Apps Are Media” của tác giả
Erick Schonfeld.
Link bài viết gốc: http://techcrunch.com/2011/12/26/apps-are-media/
Tiêu đề tiếng Việt: Khi ứng dụng là phương tiện truyền thông

3. Khi ứng dụng là phương tiện truyền thông
Khi ứng dụng là phƣơng tiện truyền thông
Thứ 2 ngày 26/12/2011
Các ứng dụng hiện đang dần chiếm lĩnh toàn cầu. Nếu bạn vẫn còn nghi ngờ thì hãy thử nhìn vào
bản đồ ứng dụng do Horace Dediu ở Asymco thống kê cho thấy 123 quốc gia hiện đang có
iPhone. Và đương nhiên ở đâu có iPhone bạn đều có thể dễ dàng lấy về được các ứng dụng của
iPhone. Giống như Web, các ứng dụng đang dần phổ biến trên toàn cầu.
Nhưng khi xét đến các phương tiện truyền thông như sách, nhạc, phim thì với các thiết bị kĩ thuật
số, sự phân phối vẫn còn hạn hẹp. Chỉ nhìn vào Apple, nhà phân tích thị trường Dediu đếm được
chỉ có 51 quốc gia có các nội dung nhạc được phân phối qua Itune, và chỉ 6 quốc gia có các show
truyền hình được phân phối qua Itune (xem bản đồ phía dưới).. Phản ứng đầu tiên của tôi là
Apple thực sự cần phải mở rộng việc cấp phép ra quốc tế nhiều hơn. Nhưng hãy nhớ rằng,
iTunes bắt đầu được đưa ra quốc tế từ năm 2004, và số các quốc gia mà bạn lấy được các ứng
dụng(72) vẫn nhiều hơn số quốc gia mà bạn có thể lấy được cả ứng dụng lẫn nhạc .
Các ngành công nghiệp truyền thông truyền thống nghiêm ngặt hơn trong việc cấp giấy phép,
điều này đặc biệt đúng với các show truyền hình và phim ảnh, các loại hình này phải tuân theo
các quy tắc phức tạp qua các kênh phân phối khác nhau (rạp chiếu phim, Pay-Per-View, DVD,
truyền hình cable, streaming qua internet). Khi bạn nhìn vào sự phân bố về địa lý của phim và
nhạc trên iTunes (và internet nói chung), bạn có thể thấy là chúng ta vẫn còn cả một chặng
đường dài phải đi trước khi một thị trường toàn cầu, hợp pháp cho các thông tin số được thành
lập theo một cách có ý nghĩa.
Ngoại trừ việc đã có một thị trường toàn cầu cho các thông tin số. Chúng được gọi là các ứng
dụng, và chúng đại diện cho thông tin số trong tương lai theo nhiều cách. Ứng dụng là phương
tiện truyền thông. Chúng không chỉ là một dạng thông tin số theo cách các phần mềm, các game
đã và đang luôn được coi là thông tin số (chúng cạnh tranh về thời gian sử dụng và sự chú ý với
TV, sách báo và âm nhạc). Hơn thế nữa, chúng cũng ẩn chứa những dạng khác của thông tin.
Chúng ta đang nhìn thấy những dấu hiệu đầu tiên của hiện tượng “Phầm mềm nuốt phương tiện
truyền thông” này (theo câu nói từ Marc Andreessen) trong các ấn phẩm ebook. Một số cuốn
sách thú vị nhất trên iPad không phải là iBook hay phiên bản của Kindle, mà là một ứng dụng
hoàn toàn.
www.techcrunch.com 3/5

4. Khi ứng dụng là phương tiện truyền thông
Cuốn sách hay nhất dành cho trẻ em trên iPad cũng là một ứng dụng, cũng như các cuốn sách
hay tạp chí khác đưa hình ảnh và các đoạn phim vào để trải nghiệm. Cuốn sách ảnh Tin Tin iPad ,
dựa trên một bộ phim hoạt hình mới, là một ví dụ hoàn hảo. Nó đưa vào các mô hình 3-D, và
người đọc có thể phóng to, quay 360 độ, và các phần mềm truyền thông tăng cường khác nữa.
Có thể cho rằng phim ảnh và âm nhạc mang đến những trải nghiệm thụ động hơn, nhưng chúng
cũng có nhiều khả năng để trở thành các tính năng của ứng dụng khác. Ranh giới giữa phần mềm
và các phương tiện truyền thông khác sẽ trở nên mờ hơn nhiều khi các ứng dụng bắt đầu chứa
thêm nhiều hơn các phương tiện truyền thông truyền thống. Chúng ta nhìn thấy điều này đầu tiên
ở phương diện sáng tạo, với các bài hát, video, các đoạn phim được quay bằng iPhone (một phần
của phim Avengers sắp tới được quay bằng iPhone). Và cũng có nhiều ứng dụng có chứa cả
video và nhạc. Hãy tưởng tượng một game với một căn phòng 3-D, nơi bạn có thể “đi qua” và
xem nhiều đoạn phim được mở ra. Đó sẽ là một bộ phim hay một ứng dụng? Cách mà chúng ta
thưởng thức thông tin sẽ khác rất nhiều so với cách ngồi yên một chỗ đang thống trị thế giới bây
giờ.
Trước khi có thể đến được đó, chúng ta vẫn còn rất nhiều bước tiến phải vượt qua. Thử nghĩ về
cách mà các thông tin dạng dài đã được chuyển đi thông qua các ứng dụng – nghe cả một album
được stream thông qua Spotify hay xem các bộ phim Netflix bằng chiếc iPad của bạn. Trong các
trường hợp này, nội dung thông tin gốc không biến đổi nhiều (bản nhạc hay bộ phim) nhưng trải
nghiệm xoay quanh chúng thì có. Việc khám phá các phương tiện truyền thông mang tính xã hội
hơn và toán học hơn.
Một bài hát hay một TV show sẽ trở thành hit nếu được chia sẽ bởi hàng triệu người trên
Facebook và Twitter, chứ không phải là do hàng triệu USD quảng cáo bằng radio hay TV.
Những ứng dụng này sẽ quyết định cái mà chúng ta sẽ xem tiếp theo thông qua xã hội và các
thuật toán đề xuất – bởi vì các bạn sẽ tìm những thứ để xem bằng cách nào khi các chương trình
truyền thống đã chết?
Các ứng dụng truyền tải đa phương tiện này sẽ có ảnh hưởng mạnh mẽ đến thói quen tiêu dùng
của chúng ta – cái chúng ta xem, nghe và đọc, cũng như cách chúng ta làm việc đó. Ứng dụng sẽ
giúp chúng ta tìm các thông tin thông qua xã hội và các bộ lọc khác, và ném chúng vào TV, iPad,
bộ giàn âm thanh hay bất cứ thiết bị cầm tay nào của chúng ta. Chúng sẽ vượt qua những đầu thu
nối với tivi, radio, các hiệu sách. Nơi nào có khả năng tiêu thụ, nơi đó sẽ xuất hiện ứng dụng.
Các công ty truyền thông có thể mặc kệ, bỏ qua hoặc chống lại xu hướng nguy hiểm này.
www.techcrunch.com 4/5

5. Khi ứng dụng là phương tiện truyền thông
Nguồn:
http://techcrunch.com/2011/12/26/apps-are-media/
Dịch bởi : Công ty Cổ phần AI&T
www.techcrunch.com 5/5