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A S O C I A C I Ó N P A R A E L P R O G R E S O D E L A D I R E C C I Ó N 
Cómo acertar con tu producto 
El Design Thinking en tu modelo de negocio 
Oviedo, 30 de septiembre de 2014
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La innovación se ha convertido en una pieza fundamental para la sostenibilidad de cualquier 
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COMPRENDER OBSERVAR DEFINIR IDEAR PROTOTIPAR TESTAR 
APD organiza este seminario junto con la consultora estratégica de innovación Lantern para mostrar 
de una manera eminentemente práctica cómo impulsar el desarrollo de productos y servicios a través 
del Design Thinking y cómo relacionar dos conceptos claves: Diseño y Negocios. El diseño es un 
factor esencial a la hora de buscar nuevas oportunidades y claramente tiene que ver con el proceso 
de innovación. Más allá de tener una idea creativa, lo que dicen las nuevas tendencias de 
negocios es que debemos pensar en el usuario/cliente más que en nuestra propia idea.
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David Lacasa 
En la curricula de su promoción de periodismo de la Universidad de 
Navarra se describía a sí mismo como un perro verde. Ha diseñado 
periódicos de papel y digitales antes de ser consultor. 
Tras cursar un MBA en IE Business School, recorrió Marruecos entre 
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Después se pasó al mundo de la estrategia de marca desde BBDO Consulting, la división de consultoría 
de esta creativa red publicitaria donde trabajó para clientes como Telefónica o Galp Energía. Su penúl-tima 
parada ha sido Villafañe & Asociados donde lideró el área de marca. 
David es Socio en Lantern 
Lantern es una consultora estratégica de innovación. Ayudamos a nuestros clientes a crecer su negocio mediante la conceptuali-zación 
y puesta en marcha de nuevos productos, servicios y modelos de negocios disruptivos. 
www.lantern.es | @Lantern _es 
Objetivos 
• Familiarización con la losofía de trabajo del Design Thinking. 
• “Mancharnos las manos” mediante un caso práctico que ayude a comprender la 
metodología en su totalidad. 
• Tener una visión provocadora de aspectos críticos para innovar con éxito. 
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10.00 h Presentación 
10.15 h Claves del éxito para innovar 
11.15 h Pausa-café 
11.30 h Introducción al Design Thinking 
12.00 h Taller de Design Thinking 
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Programa 
Introducción al Design Thinking 
El Design Thinking es una técnica que nos invita a pensar como diseñadores, que usa la sensibilidad y los 
métodos de éstos para ofrecer soluciones a las necesidades de las personas de una manera 
tecnológicamente factible y viable en términos de negocio. 
En este seminario conoceremos las técnicas que están detrás de la losofía del Design Thinking con el n 
de dotar a los asistentes de las herramientas necesarias para llevar a cabo procesos de innovación e 
integrarlos en su día a día. 
Para ello, recrearemos las distintas fases de esta metodología de innovación: 
• Empatía con el consumidor 
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• Ideación 
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• Test 
Taller del Design Thinking al Design Doing 
Desarrollaremos un caso práctico de innovación aplicando técnicas de Design Thinking. Rediseñaremos 
colaborativamente entre todos los participantes en el seminario un producto. 
Como documento de apoyo, se entregará el “BootCamp Bootleg” de la D-School de la Universidad de 
Standford, que recoge las principales herramientas contempladas en la metodología Design Thinking. 
Claves del éxito para la innovación disruptiva 
Repasaremos distintos casos en diferentes industrias para extraer los fundamentos más relevantes de la 
innovación disruptiva, aquella que representa un cambio de paradigma frente a la competencia. Sólo en 
esta parte de la sesión necesitarás tomar (algunos) apuntes: 
• Conceptos fundamentales para innovar con éxito 
• Técnicas y herramientas para la innovación 
• Disección de los factores de éxito en la innovación
Inscripción 
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Cómo acertar con tu producto 
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Oviedo, 30 de septiembre de 2014 
Información práctica del seminario 
• Fecha: 30 de septiembre de 2014 
• Lugar: Oviedo 
• Horario: de 9.15 h a 16.00 h 
• Teléfono de información: 672 138 946 
Cuota de inscripción 
• Socios Protectores de APD: 225€ + 21% I.V.A. 
• Socios Globales e Individuales de APD: 325€ + 21% I.V.A. 
• No socios: 475€ + 21% I.V.A. 
Derechos de inscripción 
• Documentación 
• Almuerzo 
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Cancelaciones 
• En caso de no cancelar la inscripción o realizarla con menos 
de 24 horas deberá abonar el 100% del importe. 
Forma de pago 
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• Transferencia a favor de APD: 
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Los gastos de formación de personal tienen la consideración de gastos deducibles 
para la determinación del rendimiento de las actividades económicas, tanto en el 
Impuesto sobre Sociedades como en el Impuesto sobre la Renta de las Personas 
Físicas. Aquellos gastos e inversiones destinados a habituar a los empleados en la 
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utilización de las nuevas tecnologías de la comunicación y de la información dan 
derecho a practicar una deducción en la cuota íntegra de ambos impuestos en el 
porcentaje previsto legalmente. 
Si no pudiera asistir a este acto, le rogamos haga llegar esta información a otra 
persona a quien Ud. estime que pueda serle de utilidad. 
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  • 1. Formación A S O C I A C I Ó N P A R A E L P R O G R E S O D E L A D I R E C C I Ó N Cómo acertar con tu producto El Design Thinking en tu modelo de negocio Oviedo, 30 de septiembre de 2014
  • 2. Formación Presentación La innovación se ha convertido en una pieza fundamental para la sostenibilidad de cualquier empresa hoy en día. Desde los servicios a los productos, no hay excusa para no contar con una estrategia y una metodología de innovación dentro de la compañía. El Design Thinking es una de las técnicas más utilizadas en los últimos tiempos, una técnica de resolución de problemas aplicable a cualquier ámbito que requiera de empatía con el usuario, romper ideas preconcebidas y diseñar soluciones relevantes a problemas reales. El Design Thinking nos ayuda a generar ideas creativas y a confrontarlas continuamente con el usuario a través del prototipo como instrumento de aprendizaje y referencia para la evaluación de las soluciones. Hay tres etapas comunes que son clave en todo proceso de innovación: • Inspiración • Ideación • Implementación Es importante destacar que un proceso de Design Thinking no es lineal, no se siguen estas tres etapas paso a paso. Más bien es un proceso donde estas fases se solapan, se reanudan, se vuelve atrás a una de ellas... COMPRENDER OBSERVAR DEFINIR IDEAR PROTOTIPAR TESTAR APD organiza este seminario junto con la consultora estratégica de innovación Lantern para mostrar de una manera eminentemente práctica cómo impulsar el desarrollo de productos y servicios a través del Design Thinking y cómo relacionar dos conceptos claves: Diseño y Negocios. El diseño es un factor esencial a la hora de buscar nuevas oportunidades y claramente tiene que ver con el proceso de innovación. Más allá de tener una idea creativa, lo que dicen las nuevas tendencias de negocios es que debemos pensar en el usuario/cliente más que en nuestra propia idea.
  • 3. Ponente David Lacasa En la curricula de su promoción de periodismo de la Universidad de Navarra se describía a sí mismo como un perro verde. Ha diseñado periódicos de papel y digitales antes de ser consultor. Tras cursar un MBA en IE Business School, recorrió Marruecos entre cajas de Coca-Cola trabajando en Globalpraxis y ayudó a vender más cerveza a Sab Miller en Polonia, entre otros proyectos. Después se pasó al mundo de la estrategia de marca desde BBDO Consulting, la división de consultoría de esta creativa red publicitaria donde trabajó para clientes como Telefónica o Galp Energía. Su penúl-tima parada ha sido Villafañe & Asociados donde lideró el área de marca. David es Socio en Lantern Lantern es una consultora estratégica de innovación. Ayudamos a nuestros clientes a crecer su negocio mediante la conceptuali-zación y puesta en marcha de nuevos productos, servicios y modelos de negocios disruptivos. www.lantern.es | @Lantern _es Objetivos • Familiarización con la losofía de trabajo del Design Thinking. • “Mancharnos las manos” mediante un caso práctico que ayude a comprender la metodología en su totalidad. • Tener una visión provocadora de aspectos críticos para innovar con éxito. A quién va dirigido • Directores generales • Directores de desarrollo de negocio • Directores de marketing • Responsables de desarrollo de producto/servicio •Directores de innovación Horario 09.45 h Recepción de asistentes 10.00 h Presentación 10.15 h Claves del éxito para innovar 11.15 h Pausa-café 11.30 h Introducción al Design Thinking 12.00 h Taller de Design Thinking 14.00 h Almuerzo de trabajo
  • 4. Programa Introducción al Design Thinking El Design Thinking es una técnica que nos invita a pensar como diseñadores, que usa la sensibilidad y los métodos de éstos para ofrecer soluciones a las necesidades de las personas de una manera tecnológicamente factible y viable en términos de negocio. En este seminario conoceremos las técnicas que están detrás de la losofía del Design Thinking con el n de dotar a los asistentes de las herramientas necesarias para llevar a cabo procesos de innovación e integrarlos en su día a día. Para ello, recrearemos las distintas fases de esta metodología de innovación: • Empatía con el consumidor • Denición de la solución • Ideación • Prototipado • Test Taller del Design Thinking al Design Doing Desarrollaremos un caso práctico de innovación aplicando técnicas de Design Thinking. Rediseñaremos colaborativamente entre todos los participantes en el seminario un producto. Como documento de apoyo, se entregará el “BootCamp Bootleg” de la D-School de la Universidad de Standford, que recoge las principales herramientas contempladas en la metodología Design Thinking. Claves del éxito para la innovación disruptiva Repasaremos distintos casos en diferentes industrias para extraer los fundamentos más relevantes de la innovación disruptiva, aquella que representa un cambio de paradigma frente a la competencia. Sólo en esta parte de la sesión necesitarás tomar (algunos) apuntes: • Conceptos fundamentales para innovar con éxito • Técnicas y herramientas para la innovación • Disección de los factores de éxito en la innovación
  • 5. Inscripción inscríbete en Cómo acertar con tu producto El Design Thinking en tu modelo de negocio Oviedo, 30 de septiembre de 2014 Información práctica del seminario • Fecha: 30 de septiembre de 2014 • Lugar: Oviedo • Horario: de 9.15 h a 16.00 h • Teléfono de información: 672 138 946 Cuota de inscripción • Socios Protectores de APD: 225€ + 21% I.V.A. • Socios Globales e Individuales de APD: 325€ + 21% I.V.A. • No socios: 475€ + 21% I.V.A. Derechos de inscripción • Documentación • Almuerzo • Certicado de asistencia Cancelaciones • En caso de no cancelar la inscripción o realizarla con menos de 24 horas deberá abonar el 100% del importe. Forma de pago • Domiciliación • Transferencia a favor de APD: NovaGalicia Banco: c/c 2080-5541-89-3040001548 • Cheque nominativo. Los gastos de formación de personal tienen la consideración de gastos deducibles para la determinación del rendimiento de las actividades económicas, tanto en el Impuesto sobre Sociedades como en el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas. Aquellos gastos e inversiones destinados a habituar a los empleados en la - utilización de las nuevas tecnologías de la comunicación y de la información dan derecho a practicar una deducción en la cuota íntegra de ambos impuestos en el porcentaje previsto legalmente. Si no pudiera asistir a este acto, le rogamos haga llegar esta información a otra persona a quien Ud. estime que pueda serle de utilidad. Si recibiera más de un programa de esta convocatoria, le rogamos lo comunique a nuestro departamento de base de datos, e-mail: apdasturias@apd.es. Formación: Formaliza tu inscripción a esta formación a través de nuestra web www.apd.es Regístrate en nuestra web (recibirás un mail de conrmación con tu clave de acceso) Dirígete a la actividad a la que quieres inscribirte (Agenda) Pulsa el botón “Inscribirme” y rellena los campos solicitados www.apd.es Ser socio de APD tiene importantes ventajas, consúltenos.
  • 6. Para inspección postal, abrir aquí APD Delegación Asturias Parque Tecnológico de Asturias Edicio CEEI 33428 Llanera Asturias http://www.apd.es apdasturias@apd.es 672 138 946