[Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital

Online Intelligence Solutions
TV TRACKING
Mesurer l’impact de la pub TV sur le digital

ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
AGENDA
 AT Internet
 Le second écran : les enjeux
 TV Tracking : quelles mesures, quelles données
 Dashboard & Sur Mesure
 Cas clients

AT INTERNET
Digital Analytics

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DIGITALANALYTICS
SolutionsDigital Analyticspour la mesure de l’activité sur vos
sites, intranets, sites mobile, apps, rich contents, et e-reputation.
NOTRE SOLUTION
 Outil de pilotage de votre business
digital en temps réel
 Solution haute performance,
personnalisable, et ouvert à votre
environnement
 Accompagnement à la mise en place
et exploitation des données avec
notre équipe de consultants experts

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L’ENTREPRISE
APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
années d’expérience online
clients dans tous les secteurs
sites audités
collaborateurs à travers le monde
18
+3 500
+ 350 000
+ de 170

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VOYAGISTEE-SERVICESFINANCE INSTITUTIONNELINDUSTRIEMEDIA
L’ENTREPRISE
QUELQUES RÉFÉRENCES

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L’ENTREPRISE
PRÉSENCE INTERNATIONNALE
Bureaux ATInternet
Allemagne–Hambourg
Allemagne–Munich
Brésil –Sao Paulo
Espagne –Madrid
France –Bordeaux (siège)
France –Paris
Royaume-Uni–Londres
Russie -Moscou
Singapour -Singapour
Partenaires
DataCenters

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L’ENTREPRISE
PANORAMA MONDIALDES CLIENTS

LA MESURE DU SECOND ECRAN
Les enjeux

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LE SECOND ÉCRAN
USAGE INCONTESTÉ
75%
des personnes utilisent
un second écran
en regardant la télévision *

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LE SECOND ÉCRAN
USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB
“Meshing”
consultation
cross platform
de contenus similaires

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LE SECOND ÉCRAN
25%
Combien
consulte
le site de
l’annonceur?

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LE SECOND ÉCRAN
49%
Combien
consulte
le site de
l’annonceur?

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LE SECOND ÉCRAN
65%
Combien
consulte
le site de
l’annonceur?

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LE SECOND ÉCRAN
Quelles
intéractions
entre le
téléspectateur
et le contenu online

NOTRE SOLUTION

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TV TRACKING
COMMENT CA MARCHE ?

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TV TRACKING
TV-TO-WEBANALYTICS
1. Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online
2. Profiling de vos visiteurs second écran
1
2

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Mesure de l’impact des spots TV
sur les KPIs online
1

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1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE
ANALYTICS ENRICHIS
Combien
de téléspectateurs
consultent votre site ?
1

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ANALYTICS ENRICHIS
1

© COPYRIGHT 2012
ANALYTICS ENRICHIS
1
»
Quel % de mon business est réalisé par
les visiteurssecond écran ?
Les téléspectateurs restentils plus longtemps
sur mon contenuonline ?
Achètent-ils plus ?
Reviennent-ils plustard pour convertir?
etc…

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ANALYTICS ENRICHIS
1
comparez les visites exposées et non exposées à un spotTV

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ANALYTICS ENRICHIS
1
KPIségalement disponibles sur les visites rémanentes

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1. .
Profiling de vos visiteurs second écran2

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LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORM
MES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE?
25-35 ans
CSP +++
Femme
25-35 ans
CSP -
Homme
35-50 ans
CSP +
Homme
2
GRP / REACH
?

© COPYRIGHT 2012
LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORM
MES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE?
2

DASHBOARD & SUR MESURE

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Optimiser les
contenus et
ergonomie
DASHBOARDS
Comparez les audiences “ exposées vs non exposés”
à vos spots TV selon différents angles:
AIDE À LA DÉCISION
Optimiser le plan
media
Analyses par
chaine, day part,
etc.…
Analyses par
support device
utilisés en 2nd
écran
Découvrez qui sont
les profils qui
convertissent après
exposition
à un spot TV
Analyses sur les
données socio
demo

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ALLEZ PLUS LOIN
 Etudes et Dashboard sur mesure selon vos besoins
métiers et objectifs des pub TV
o Nombreux critères socio démo et centres d’intérêt
disponibles
o Intégration d’un historique de votre audience pour mesure
de l’incrémental
o Intégration d’autres données de votre plan média (GRP,
coûts d’achat espace…)
o Etc..
AIDE À LA DÉCISION

CAS CLIENTS

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TV TRACKING
IMPACT SUR INTERÊT SUR PRODUIT
OBJECTIFS
 Mesurer impact de la campagne de pub
pour lancement nouveau modèle produit
RESULTATS
o Visites second écran de meilleure qualité
• + 21 % PV /visite
• + 38% de la durée de visite
• + 20 % du taux de conversion
Retailer
click & mortar
PRODUCT
TV SPOT

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TV TRACKING
IMPACT SUR VENTES ONLINE
OBJECTIFS
o Faire connaître l’offre de banque en ligne
RESULTATS
o Augmentation de 35,8% sur les
demandes d’ouvertures de comptes
(visites directes et rémanentes)
Banque

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TV TRACKING
IMPACT SUR VENTES ONLINE
OBJECTIFS
o Augmenter la visibilité de la marque en
utilisant pub TV pour accroître ventes
RESULTATS
o Pas d’impact significatif sur les ventes et
sur le trafic
o Arrêt des campagnes, évitant ainsi des
dépenses inutiles
WWW.STORE.COM
TV SPOT
Retailer
Pure player

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EN RÉSUMÉ
1. Solution rapide à mettre en place
2. Données aussitôt disponibles
3. Exploration à l’infini avec le croisement des datas grâce
à notre outil de segmentation
4. Enrichissement avec vos propres données de plan média
et historique de trafic online
TV TRACKING

MERCI
Marie-Alix Achard – PartnershipProductManager
marie-alix.achard@atinternet.com
Tel: +33 1 56 54 14 30

ANNEXES

© COPYRIGHT 2012
ETUDES SECOND SCREEN
 http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf
TV and media (EN)
o Made in 15 countries in Asia, Europe , LATAM, North america.etc.. with more than
15 000 people.
 http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html
(FR)
o exemples de campagnes intéractives (honda, weetabix, lancome)
 www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014
o Multi-screen Marketing in 2014
 http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html
o MESHING, STACKING AND SHIFTING GIVE BIRTH TO A NEW ERA OF MULTI-SCREEN ADVERTISING

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