Ежегодно в отрасли интернет рекламы появляется что-то новое. Внедряются новые метрики, применяются новые технологии, появляются интересные решения на стыке отраслей. Наша презентация - ретроспективная оценка развития технологий управления интернет рекламой в России со взглядом в будущее. Мы расскажем о том, как эволюционировали метрики интернет рекламы и как это повлияло на развитие технологий. Второй фактор развития - стремительное увеличение бюджетов в отрасли - так же оказало влияние на развитие технологий и заставила adserver-а трансформироваться под изменяющие потребности рекламодателей и агентств. В завершении мы рассмотрим 3 тренда развития: - внедрение нового стандарта IAB 3MS - внедрения метрик по оценке многоканальных последовательностей и моделей атрибуции - синергию интернет рекламы и других медиа.

2. Adserving
evolution
• 2 причины развития
технологий
• Что технологии умеют
сейчас?
• Ближайшее будущее
Владимир Мосин
Директор по инновациям

3. О компании

4. Агентства Издатели
AdRi verКлиенты
На рынке с 15 марта 2001

5. AdRi verТехнологии
• Real-time
• Время отклика 50мкс (0,00005сек)
• 2 млрд запросов в день
• 99,987% доступность
• Локальная выдача контента в регионах

6. Основная задача систем управления рекламой

7. 2 причины
развития
технологий

8. 1. Нужны всё
новые метрики

9. Откуда берутся метрики
tПоказы, охват, частота, просмотры,
эксклюзивная
аудитория,наведения, клики, CTR,
CTRU, эфф. частота…
CPC, CPM, eCPM CPV, CPA, CPL, CPO, ROI
CR, Post-click, Post-view, посетители,
сессии, посетители по каналам,
глубина просмотра, возвраты…
ТехнологииБизнес

10. Эволюция метрик
• Click
• CTR
• Post-click анализ
• Возвраты
• Время визита
• Post-view анализ
• Новая роль
adserver
• Контакты
• Наведения
• Коэффициент вовлеченности /
интерактивности
• Многоканальные
последовательности
• Модели атрибуции

11. Внимание к деталям или фокусировка на
?главном

12. !И то и другое
Когда нужно оценивать
результаты компании
Когда нужно понять
причину

13. 2. Растут бюджеты
в отрасли

14. 2001- 2013Бюджеты интернет рекламы в России
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
010203040506070
Бюджеты, млрд р.
По данным АКАР

15. На заре отрасли
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
+ +Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов
+ +

16. ! Adser vi ng ?Появился контекст не нужен
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
+ +Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов
+ +

17. Пришли социальные сети
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
+ +Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов
+ +

18. Mobi l e ?начал захват мира
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
+ +Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов
+ +
+ +

19. –Видео отличный канал для ряда задач
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Video
+ +Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов
+ +
+ +
+ +

20. Budget Ad Ri ver
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Video
RTB
+ +Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов
+ +
+ +
+ +
+ +

21. Ключевые возможности
технологий управления
интернет рекламой

22. • Оценка эффективности любой e-marketing активности
• Возможность повторной коммуникации с посетителями по
большому числу критериев
• Персонализированная по интересам посетителя реклама
• Использование данных о посетителях для любых задач
• Аукционная модель показа рекламы
8 .листов текста за кадром
Только главное

24. 1. Переход от засчитанных к реально просмотренным показам
2. Измерение показов для целевой аудитории РК
3. Единая прозрачная система классификации типов баннеров
4. Стандартизация интерактивных метрик
5. Сопоставимые с другими медиа метрики
Maki ng Meas ur ement Make Sens e

25. Многоканальные последовательности
Ожидания Реальность
• Для 6 млн уникалов
получается 212 тысяч
уникальных
последовательностей
• Минимум 1% из них
значимый для анализа

26. Объёмы рынка рекламы в средствах её распространения
Телевидение; 48%
Радио; 5%
Печать; 12%
Наружная реклама; 14%
Интернет; 22%
По данным АКАР
За 9 месяцев 2013 года

27. За время
рассказа
AdRiver показал
~75.000.000
баннеров
Владимир Мосин
Директор по инновациям
vmosin@adriver.ru
vladimir.mosin
@
www.adriver.ru
Adriver.system
Adriver_system