Презентация участников круглого стола на тему "Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии" на конференции All Digital Marketing

2. 2

3. 3

4. 4

5. 5

6. 6

7. 7

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. 17

18. 18

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22

23. 23

24. September 02, 2013
MAIL.RU CROSS CATEGORY PROJECT

25. TARGET AUDIENCE
in X-category communication we speak almost
with the same audience women 25-45 with
middle+ income
CROSS CATEGORY PROJECT AT MAIL

26. OurTarget Lady
• Нas a neutral attitude towards cooking,
sees it as a task to cook every day for her family
• It is a pleasure for her to cook not simple dishes (roasted meat and
vegetables, pastries) to ensure she is a good mum and housewife
• There is balance in her life, no unexpected things, which makes her calm
and happy
• The end-results should be predictable
COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

27. CONTENT & SERVICES
• 365 cocktails for every day
• Recipes provided by Philips, bloggers, celebs &
UGC
• Products test-drives and Reviews
• Section “Tasty and Slim” with the Lady, who lost
60 kilos
• Online sitcom «Loose weight» with Philips
• Contests & Master classes
4 bloggers are story-telling,
using Philips KA
with the help of moms engineers
COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

28. The most visiting and popular section of the project is Multivarim – the recipe collection,
created by bloggers for Philips Multicooking, where users spend more than 17 minutes with conv.
rate over 5% (…Blendarium is in progress)
COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

29. COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

30. COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

31. COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL

33. Статистика adidas
Просмотров страницы проекты: 1 030 874
Среднее время на странице: 08:35

35. Статистика Electrolux
Количество постов: 12
Просмотров страницы проекты: 150 883
Среднее количество просмотров одного поста: 12 600

37. Статистика EON
Количество постов: 10
Просмотров страницы проекты: 161 553
Среднее количество просмотров одного поста: 16 155

38. 38

39. CONTENT TODAY IS A
STORYTELLING

40. “Сегодня процесс
рассказывания историй
(storytelling) зачастую
напоминает попытки
докричаться до аудитории
(storyyelling). Обратитесь к
своему опыту – вы помните
свои собственные истории
намного лучше, чем
услышанные где-то, потому
что они базируются на
опыте и впечатлениях”
Vivienne Westwood
дизайнер

41. STORYTELLING STORYMAKINGFROM TO

42. • 8 млн зрителей в рамках прямой трансляции
на YouTube
• Более 40 ТВ каналов и 130 сайтов в 50 странах
мира транслировали прыжок в прямом эфире
• Фото Феликса Баумгартнера в группе Red Bull в
Facebook, сделанное сразу после прыжка,
собрало 216 000 лайков, 10 000 комментариев
и более 29 000 репостов всего за 40 минут.
• Red Bull Stratos возглавил топ Twitter’а в
половине стран мира
• На настоящий момент видео прыжка на
YouTube собрало около 35 млн просмотров.