Google Certified Trainer pre export Samuel Ondrišák prezradí "hot stuff" pre riadenie vašich ppc kampaní.
- A/B Testujte varianty reklám - jedna šablóna nefunguje všade
- Použite 3 a viac textov v reklamnej zostave
- Buďte zdravo leniví => Automatizujte
- Zapojte klienta
- Buďte ako Elon Musk
9. Skóre kvality
● Očakávaná miera prekliku
● Historický výkon reklamy
● Kvalita a relevancia kľúčových slov
● Kvalita a relevancia vstupnej stránky
● Kvalita a relevancia reklamného textu
15. Testujte hypotézy
● Odporúčania Googleu sú fajn, ale!
● Najlepším overením hypotézy je A/B test
● Google Experiment priamo v prostredí Google AdWords
16. ● Ďalšie 1-2 reklamy do reklamnej skupiny
● Všetky ostatné nastavenia zostali nemenné počas celej doby experimentu
● Split budgetu na 50%
● Minimálne 30 dní v sezóne
● Očakávania boli konzervatívne:
○ Pozícia sa nezmení
○ CTR sa zlepší max o 5% = počet klikov sa zlepší rovnako max o 5%
○ Počet objednávok sa zlepší na základe rastu počtu klikov max o 5%
○ Efektivita/nákladovosť kampane sa nezmení
Google Experiment
18. Výsledky boli viac ako priaznivé
Očakávania na počet zobrazení reklamy sme nemali.
Tak, ako je možné že rástol počet impresií?
19. Víťazi vs. porazení
Google Aukcia - môžete obsadiť:
● Prvé ~4 priečky
● Ďalšie až 3 priečky = Spodok stránky
● Ďalšie strany = žiadne zobrazenie (menej ako 6% ľudí sa preklikne na str. 2)
20. 84% klikov na desktope sú prvé 4 reklamy
93% klikov na mobile sú prvé 4 reklamy
26. Výsledok case study
Zlaté pravidlo: Testujte
Viac reklám ==>
Viac impresií ==>
Viac klikov ==>
Môže zvýšiť počet konverzií ==>
Môže zlepšiť nákladovosť kampane.
30. Automatizácia reklám
Použitie Ad Customizers v reklamnom texte
● Ideálne pri optimalizovaní textov bez straty histórie kvality reklamy
● Prenechajte reklamný text na klienta
● Venujte svoj čas rozvoju kampaní
32. Case study: Promo akcie eyerim
● Pravidelne sa opakujúce akcie/výpredaje
○ Cca 4-5 za mesiac
● Pomer návštev z Google AdWords cca 50% = najvačší kanál
○ Najväčšia možnosť komunikovať promo konkrétnej akcie
● Klient si vytvára celé copy sám
● Komunikácia, preberanie informácií a prerábka reklám o akciách trvá medzi
tímami hodiny
● Ťah na optimalizáciu času