1.
Publicidad
LCMS 607
UNIDAD 04

2.
Unidad de
aprendizaje 4 Metodologías cuantitativas
Metodologías cualitativas
El análisis de datos
Reporte ejecutivo de investigación
Métricas publicitarias

3.
Referencias de la Unidad 4
Obligatorias
Méndez, A. (2006) Metodologías y técnicas de investigación aplicadas a la comunicación. Libro electrónico disponible
en:
https://docs.google.com/document/d/1G8nqVc8ypI6ZMFheydot5WyhdY5neVFWKSsEiFvJjkE/edit
Soler, P. (2009) La investigación cualitativa en marketing y publicidad. El grupo de discusión y el análisis de datos.
España: Paidós
Complementarias
Barker, M.; Barker, D; Bormann, N; y Neher, K. (2015) Marketing para medios sociales. Un planteamiento estratégico.
México: Cengage Learning.
Izcara, S. (2014) Manual de investigación cualitativa. México: Fontamara.
Zia, F. (2016) Comunicando la comunicación publicitaria. StreetLib.

4.
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Nombre Adriel Patrón Ponce
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