La veille numérique par l'équipe digitale de l'Agence ELAN

1. what’s
up digital

2. SOM
#0 #1 #2
MAI
ABÉCÉ MATIÈRE
FAN DE
DAIRE GRISE
RE #Nicolas SériesTV
#3 #4 #5 #6
BIDULES
COMMUNAUTÉS NEWSROOM DE LA SOCIOLOGEEK
SEMAINE
Tumblr Google Actu coworking
#7 #8 #9
ROUND CLIC
BUSINESS
THE CLIC
CLASS
WORLD CLIC
Bloomberg Innovation Egypte Primaires USA

3. #0
91% Le pourcentage de marques, parmi les 100 plus grosses
marques, qui possèdent au moins une application mobile,
contre la moitié il y a 18 mois. + d’infos
600 000 Le nombre de comptes Facebook piratés chaque jour
dans le monde. + d’infos
CNN Premier bilan d’activité du Conseil National du Numérique
après ses six premiers mois d’existence, par son
Président, Gilles Babinet. + d’infos
ABC Dysney
Intel
Les deux géants s’associent pour inventer les jouets de
demain : au programme des premiers prototypes, de la
Réalité Augmentée sur tablette. + d’infos
DAIRE OpenSky Le nom de la start-up qui prouve que la curation peut
trouver un business model. + d’infos
Rétro-digital La grande tendance des entreprises du luxe sur le online
: un décryptage des Archivistes. + d’infos
Rometty (Ginni) La nouvelle boss d’IBM est une femme. Après la
nomination de Meg Whitman à la tête d’HP, le girlpower
est en marche dans les sociétés de technologie. + d’infos

4. Qu’est ce qu’une bonne
stratégie d’influence digitale
pour une grande marque ?
#1 Cette question revient de manière lancinante dans la bouche des
communicants, des étudiants comme des journalistes. Il n’y a
évidemment pas de réponse, ni de recette toute faite; mais ce dont on
est sûr, c’est que sans maîtrise des logiques d’influence du web, il n’y a
Photo du Caribou
pas de bonne stratégie d’influence digitale.
Or, à la différence des médias dits traditionnels, dont on connaît les
MATI
rouages, dont les influences réciproques sont bien maîtrisées, le web a Nicolas Narcisse
ceci de particulier qu’il est naturellement et fondamentalement Associé
opaque.
Il y a bien sûr les alertes automatiques proposées par Google ou les systèmes de surveillance industriels,
ÈRE
mais ils sur-mobilisent à court terme et déstabilisent à long terme le communicant, qui croit qu’il va pouvoir
surveiller la toile en un coup d’œil. Or une bonne stratégie d’influence digitale repose avant tout sur un bon
dispositif de suivi et d’analyse du bruit pertinent, i.e. dont la portée peut avoir une incidence sur les enjeux
d’image de la marque, de l’entreprise ou la personnalité concernée.
GRISE
Suivre et analyser ce bruit repose sur quelques règles d’or :
• L’analyse préalable des enjeux d’image : à chacun correspond un écosystème d’opinion spécifique qui doit
être exploré et cartographié;
• La hiérarchisation des sources au regard de faisceaux d’indice tels que : la légitimité à s'exprimer sur le
sujet, la proximité avec le sujet débattu, la crédibilité et sa visibilité sur les médias digitaux, car chaque
source n’a pas la même force de conviction;
• La surveillance du web ne consistera donc pas à surveiller les mentions de la marque ou de l’entreprise
mais bien mieux à surveiller ces écosystèmes désormais défrichés.
Bien sûr tout cela paraît fastidieux, mais au final, surveiller les écosystèmes d’influence a un double
avantage : pratique, car on accède directement au bruit pertinent et on identifie plus vite les signaux faibles
; et professionnel, car on se rend vite compte par cette méthodologie que l’e-réputation n’existe pas ! Seule
la réputation existe, et le web est le plus bel endroit pour en devenir l’expert.

5. Séries TV : l’engouement !
#2
FAN
DE
Les séries TV – essentiellement américaines – se multiplient à chaque rentrée :
si certaines ne survivent pas plus de 4 épisodes, d’autres connaissent un
engouement très fort et presque surprenant, avec des millions de fans sur
Facebook, mais aussi une floppée de forums de discussions, de sites de
téléchargement (légaux bien sûr ), de blogs dont certains de très grande
qualité – Le Monde des Séries de l’écrivain-journaliste Pierre Sérisier pour n’en
citer qu’un.
Une communauté, ou plutôt des communautés, qui se retrouvent par série ou
par thèmes, qui comptent des millions, voire des dizaines de millions de fans
sur Facebook.

6. Qui sont les stars de Tumblr ?
#3 Tumblr est une plateforme de microblogging montante, de plus en plus prémptée par
les marques et célébrités. 2% de son trafic seulement provient de la France, mais
outre-Atlantique elle est utilisée comme un outil de publication et de participation
avec les internautes. La marque DKNY vient notamment de lancer le sien, en
complément du blog Notes on a city, une sélection de bons plans à New-York. Un
mouvement puissant qui ne devrait pas tarder à toucher la France …
COM
MU
NAU Barack Obama semble la star Britney Spears se sert de En France, Tumblr commence à
TÉS
incontestée de Tumblr, quand on son Tumblr pour faire du intéresser. Pour preuve le buzz
sait que le site avait été créé pour teasing avec les foules, d’une photo de citrouille pour
recueillir les commentaires de ses diffusant en exlusivité des Halloween, initialement postée
partisans en 2007. images de son dernier clip, sur Flickr et générant plus de
Il vient de créer son nouveau Criminal. 26.000 notes, relayé par le site
profil, pour les élections de 2012, d’information régionale
afin de recueillir les contributions ladépêche.fr.
de ses partisans.

7. Google Actu fait peau neuve
avec un nouveau design
#4 Google Actus a redesigné complètement l’interface d’accès aux actualités
de sa page. Au menu : une meilleure hiérarchisation de l’information,
une possibilité de socialiser (via les réseaux sociaux) les articles, et une
inspiration « facebookienne », via une TimeLine.
NEWS
ROOM
Également une nouvelle rubrique : « La sélection des éditeurs », réalisée
en partenariat avec les médias classiques tels que Ouest-France, Le Point
ou Le Monde, et qui permet à ces derniers de mettre en avant des
actualités de leur choix. Ce partenariat permet à Google de donner des
gages à des éditeurs qui lui ont souvent fait la vie dure.

8. #PAUSE La vidéo de la semaine
« Comment soigner une fracture du
tibia » : une vidéo choc et drôle de
Médecins du Monde pour sensibiliser à
l’accès à la santé pour tous.
SCREEN
SHOT
L’image de la semaine
Suite à l’incendie volontaire
perpétré contre les locaux du
journal Charlie Hebdo, la Une du
journal circule sur Twitter et
Facebook, en signe de soutien
#PAUSE pour la liberté d’expression.

9. #MICROJOBS
#5
Lancement de
Quipeut.com : une
#FRANCE5
plateforme gratuite de
France 5 propose une partage de petits boulots
nouvelle émission et de services, sur un
mensuelle et interactive modèle populaire aux
présentée en direct par Etats-Unis : le microjobs
François Rollin et Vinvin :
Le Grand Webzé qui http://bit.ly/vcXIhY
réconcilie TV et internet.
LES http://bit.ly/vfwjtk
#COLDPLAY
Pour ne pas décevoir les
BIDULES
fans qui n’étaient pas
parmi les 1000 chanceux à
La Cigale, Coldplay a
DE LA #FAIL diffusé son concert en live
sur Dailymotion, générant
plus de 100,000 clics.
SEMAINE Un bêtisier e-commerce
pour découvrir les perles
de la profession, et les http://bit.ly/vUOqNJ
leçons à en tirer pour
améliorer son site au #ARTIST
service des clients
L’équipe de 10mnaperdre a
http://bit.ly/tebwn1 encore sévi avec The Fartist,
une parodie très originale du
film The Artist de Michel
Hazanavicius
http://bit.ly/vcNGLP

10. Le télétravail est mort :
#6 vive le coworking !
Enterré le télétravail, seul dans son canapé à déprimer avec son wifi qui saute, le
coworking s’implante en France : des lieux qui proposent un espace de travail partagé
certes, mais avec également une vocation de networking entre travailleurs animés par
une même philosophie du partage et de l’échange.
SOCIO
LO
GEEK
Pionnier du coworking, La Cantine a été crée en 2008 par Silicon Sentier, et accueille une
quinzaine de travailleurs par jour dans son espace parisien. Le projet s’est ensuite
étendu dans 4 villes de Province. Autre avantage : le coût. Chez Coworking Lille, les
coworkers déboursent environ dix euros la journée de présence.
Dernier né de ce phénomène : Le Tank, un espace de 200 m2 à Montreuil qui accueille
des acteurs des univers du numérique et de la communication. Actuellement, il existe
une vingtaine d’espaces de coworking en France, contre plus de 350 aux USA. Un
phénomène en pleine expansion, qui allie l’utile (un espace de travail flexible et dernier
cri) à l’agréable (un lieu convivial de rencontres entre freelance et indépendants).
Résultats : plus de productivité, plus de créativité, plus de contacts, donc plus de clients.

11. Simplicité, design, esthétisme :
#7
le site corporate de Bloomberg
casse les codes
Interrogée sur le re-design du site de la société Bloomberg, l’agence anglo-
saxonne frog a refait à neuf la page corporate du site de Bloomberg en adoptant
un parti-pris novateur. Ayant fait le constat de l’importance-clé des données (ou
data) dans les prestations délivrées par Bloomberg à ses clients, l’agence a fait le
choix d’un web-design faisant la part belle aux données :
BUSI
http://www.bloomberg.com/company/#
NESS
CLASS
Cette page (cf capture ci-dessus) est constituée d’un flux continu de données
constamment actualisé, et déroulable « à l’infini ». Bloomberg prétend qu’il s’agit
du premier site corporate mondial à page unique dans le monde.
Un pas supplémentaire vers la simplification de l’information corporate, et une
nouvelle preuve que la communication d’entreprise peut s’élever aux critères de
simplicité et de direction artistique de la communication grand public.

12. Aux Etats-Unis, les pirates
#8 auront la vie dure
Le projet de loi E-parasites Act est actuellement examiné par le Congrès américain,
version durcie de la loi anti-piratage Protect IP Act, qui renforce la responsabilié des
hébergeurs sur le contenu échangé par les internautes. Une mesure qui invite donc
au contrôle de l’information partagée online, et qui pourrait sérieusement porter
atteinte à la liberté d’expression… La loi nécessiterait en effet de la part de sites
hébergeurs de contenus (comme Facebook, Wikipedia, Youtube) de mettre en place
des mesures de filtrage des publications des utilisateurs.
RTW
(ROUND THE WORLD)
La mesure relance en France le débat
sur la loi Hadopi, qui fait office de
petite sœur à côté de ce projet, déjà
validé par les sénateurs américains
sous le nom de Protect IP Act.
Le dispositif français est toujours
régulièrement attaqué, la dernière
critique en date étant l’accès de tous
les utilisateurs de Skype aux adresses
IP et aux informations des uns et des
autres sur les contenus téléchargés, ce
qui permettrait en réalité à chacun
d’envoyer des avertissements pour
téléchargement illégal. Avis aux
mauvaises blagues pour le premier avril
!

13. Etats-Unis : la cyber-guerre des
#9 présidentielles est déclarée
CLIC Mitt Romney, après avoir attaqué frontalement Obama, s’en prend à son opposant
aux primaires des Républicains. Vidéos choc, sites aux URL racoleuses, blogs
CLIC
agressifs, les dessous de la campagne de Romney sont sur I Love Politics.
Autre candidat à la primaire républicaine américaine, Herman Cain met en avant
son directeur de campagne moustachu : Mark Block fait dans la provocation, les
CLIC
médias jasent, le web s’agite, avec la moustache comme signe de ralliement des
supporters. Un bon coup de pub à découvrir sur MinuteBuzz.
Pendant ce temps, la plateforme « We the People » lancée par Obama permet au
Président de (re)nouer un lien direct avec le peuple américain et ses
préoccupations : ses communicants ont-ils trouvé leur nouvel instrument pour la
victoire du second mandat ? Une analyse à lire sur RSLN.

14. TWEET
DE FIN
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