1. BREAKING NEWS :
HOT ON THE WEB
SESSION 1
JEAN-MARC DUPOUY
STJOHN’S
Avec l’aide de
Mathias Castella

2. 1
BREAKING NEWS
SESSION 1
#1 PAID MÉDIA :
DE LA PUB DANS LE SOCIAL
#2 DAFT PUNK : DIGITAL PROMO
#3 LÉON VIVIEN :
LA GUERRE EN RETRO-TIMELINE

3. 2
BREAKING NEWS #1
DE LA PUB
DANS LE
SOCIAL

4. 3
FACEBOOK : À FOND LA
PUB !
ANNONCES
CLASSIQUES –
AD EXCHANGE
Objectif :
obtenir de
nouveaux fans,
utilisateurs ou
participants

5. 4
FACEBOOK
PUBLICATIONS
SPONSORISÉES
Objectif :
promouvoir un
message ou
augmenter
l’engagement

6. 5
FACEBOOK
ACTUALITÉS
SPONSORISÉES
Objectif :
susciter l’intérêt
en valorisant
l’interaction
d’un fan

7. 6
FACEBOOK
OFFERS
Objectif :
valoriser son
activité en
proposant une
offre spéciale

8. 7
FACEBOOK
RÉSULTATS
SPONSORISÉS
Objectif :
valoriser sa
présence lors
d’une recherche

9. 8
FACEBOOK
SUGGESTON
D’APPLICATION
Objectif :
pousser les
applications
dans le flux
mobile

10. 9
FACEBOOK
PUBLICATIONS
PROMUES
Objectif :
augmenter la
visibilité d’une
publication
auprès des fans
VS
Baisse du tx de
reach

11. 10
FACEBOOK
LE SOCIAL
ULTRA-CIBLÉ
REAL TIME
BIDDING
RETARGETING
LE FUEL DU CM

12. 11
FACEBOOK
TOUJOURS
PLUS AVEC LA
NOUVELLE
TIMELINE
ANNONCÉE

13. 12
FACEBOOK
TOUJOURS
PLUS AVEC LE
MOBILE
763 millions de
revenus mobiles
en 2013 pour
Facebook

14. 13
TWITTER : UNE OFFRE EN
MARCHE

15. 14
TWITTER : COMPTE
SPONSORISÉ

16. 15
TWITTER : TWEETS
SPONSORISÉS

17. 16
TWITTER : TWEETS
SPONSORISÉS

18. 17
TWITTER : SEARCH

19. 18
TWITTER : CIBLAGE

20. 19
TWITTER : TENDANCES
SPONSORISÉE

21. 20
TWITTER : TENDANCES
SPONSORISÉE

22. 21
REVENUS PUB DES
RÉSEAUX SOCIAUX
De 3 milliards d’euros en 2012
à 8,4 milliards en 2017,
soit une croissance annuelle
de 18,6%

23. 22
REVENUS PUB DES
RÉSEAUX SOCIAUX
En Europe, les dépenses
devraient représenter
§ 1,7 milliard d'euro en 2013,
§ + de 2 milliards en 2014
§ 3 milliards en 2017
soit + 17,6 % sur les 5 ans à
venir.

24. 23
REVENUS PUB DES
RÉSEAUX SOCIAUX
Sur mobile :
+29,9% de croissance par an
45% des dépenses digitales US
13,8% des dépenses pub US
5,5 milliards prévus en 2013

25. 24
LES CIBLES PRIVILÉGIÉES

26. 25
DE LA PUB DANS LE
SOCIAL
#TALK
Les 3 sessions Breaking News sur
slideshare.net/AgenceSTJOHN’S

27. 26
BREAKING NEWS #2
DAFT PUNK :
DIGITAL PROMO

28. 27
DAFT PUNK :
DIGITAL PROMO
Discographie :
1997 – Homework
2001 – Discovery
2005 – Human after all
(2010 – BO Tron
legacy)

29. 28
FÉVRIER 2013 : PREMIÈRE
PUBLICATION EN 2 ANS

30. 29
LA RUMEUR PART VITE

31. 30
3 MARS : TEASER SNL

32. 31
12 MARS : SXSW

33. 32
12 MARS : SXSW

34. 33
12 MARS : SXSW

35. 34
9 AVRIL : FESTIVAL
COACHELLA

36. 35
9 AVRIL : FESTIVAL
COACHELLA

37. 36
16 AVRIL : LES TITRES SUR
VINE

38. 37
16 AVRIL : RP
INFLUENCEURS

39. 38
16 AVRIL : RP
INFLUENCEURS

40. 39
L’ACCÉLÉRATION
§ 13 avril : Get Lucky joué live à NY (HTC Festival)
§ Ecoute sur Spotify : record d’écoute battu
§ 3 mai : ITW exclusives
§ 13 mai : nouveau film teaser
§ 14 mai : écoute privée d’artistes sélectionnés
par Columbia records… qui twittent…

41. 40
SORTIE DE L’ALBUM
20 mai : sortie officielle et streaming Itunes
Les fans véhiculent le CD ou le vinyle.

42. 41
UNE PROMO LONGUE, DES
RÉSULTATS À LA HAUTEUR
L’ALBUM LE PLUS VENDU DU SIECLE EN FRANCE
194 900 exemplaires vendus
dont 127 400 ventes physiques !
En tête des ventes sur Itunes dans plus de 20 pays

43. 42
STROMAE : SON BUZZ À
LUI AUSSI A RÉUSSI

44. 43
DAFT PUNK : DIGITAL
PROMO
#TALK
Les 3 sessions Breaking News sur
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45. 44
BREAKING NEWS #3
LÉON VIVIEN
LA GUERRE EN
RÉTRO-TIMELINE

46. 45
LÉON VIVIEN
LA GUERRE EN RÉTRO-
TIMELINE

47. 46
LÉON VIVIEN
LA GUERRE EN RÉTRO-
TIMELINE

48. 47
LÉON VIVIEN
LA GUERRE EN RÉTRO-
TIMELINE

49. 48
LÉON VIVIEN
LA GUERRE EN RÉTRO-
TIMELINE

50. 49
LÉON VIVIEN
LA GUERRE EN RÉTRO-
TIMELINE

51. 50
LÉON VIVIEN
LA GUERRE EN RÉTRO-
TIMELINE

52. 51
LÉON VIVIEN
LA GUERRE EN RÉTRO-
TIMELINE

53. 52
LÉON VIVIEN
LA GUERRE EN RÉTRO-
TIMELINE
#TALK
Les 3 sessions Breaking News sur
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54. 53
BREAKING NEWS
SESSION 2
#1 TUMBLR UP / FACEBOOK
DOWN : OÙ VONT LES JEUNES ?
#2 SOCIAL TV :
TOPCHEF DÉBORDE
#3 VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

55. BREAKING NEWS :
HOT ON THE WEB
SESSION 2
JEAN-MARC DUPOUY
STJOHN’S
Avec l’aide de
Mathias Castella

56. 55
BREAKING NEWS
SESSION 2
#1 TUMBLR UP / FACEBOOK
DOWN : OÙ VONT LES JEUNES ?
#2 SOCIAL TV :
TOPCHEF DÉBORDE
#3 VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

57. 56
BREAKING NEWS #1
TUMBLR UP /
FACEBOOK DOWN :
OÙ VONT LES
JEUNES ?

58. 57
TUMBLR UP / FACEBOOK
DOWN ?
20 MAI
YAHOO
RACHÈTE
TUMBLR 1,1
MILLIARD DE
DOLLARS

59. 58
TUMBLR UP / FACEBOOK
DOWN ?
19 MAI
72 000 BLOGS
AURAIENT
MIGRÉS VERS
WORDPRESS
EN UNE HEURE
LA VEILLE DE
L’ANNONCE

60. 59
QUE PÈSE TUMBLR ?
Lancé en 2007
109 millions de blogs
51 milliards de posts
soit 900 toutes les secondes

61. 60
QUE PÈSE TUMBLR ?
+ de 170 millions de visiteurs
par mois
20 milliards de pages vues
seulement 3,5% du public de
Tumblr proviendrait de France

62. 61
QUE PÈSE TUMBLR ?

63. 62
LES CONTENUS DE
TUMBLR
Sur les 200 000 plus
populaires, 10% sont à
caractère pornographique
= 16% de son audience

64. 63
LES CONTENUS DE
TUMBLR

65. 64
LES CONTENUS DE
TUMBLR

66. 65
LES CONTENUS DE
TUMBLR

67. 66
LES CONTENUS DE
TUMBLR

68. 67
DE FACEBOOK VERS
TUMBLR ?
59% des 13-35 ans américains
utiliseraient Tumblr
régulièrement, contre 54% pour
Facebook.
Chez les 13-18 ans, très présents
sur la plateforme : 61% déclarent
se connecter à Tumblr
régulièrement, contre 55% pour
Facebook.

69. 68
DE FACEBOOK VERS
TUMBLR ?
États-Unis, Canada, Royaume-
Uni, Allemagne, Japon,
Australie… tous ont connu une
diminution du nombre
d’utilisateurs actifs en 2013.

70. 69
PERTES DE FACEBOOK EN
MARS 2013
Royaume-Uni : - 1,5 million soit - 4,55%
Les Etats-Unis : - 6 millions soit 3,79%
France : - 118 720 membres soit -0,47%
Allemagne : -0,33%
Corée du Sud :-12,64%
Russie : -7,66%
Afrique du Sud -5,65%

71. 70
PERTES DE FACEBOOK EN
MARS 2013
Des pertes compensées sur :
Brésil : +6,16%
Égypte : +9,78%
Vietnam : +19,00%
Irak : +17,69%
1,11 milliard de membres tous pays
confondus

72. 71
FACEBOOK RESTE LE ROI
DU WEB SOCIAL
Facebook représente en France
18% du temps passé sur le web
Sur les 15-24 ans ce chiffre s'élève
à 29%.

73. 72
TUMBLR UP / FACEBOOK
DOWN ?
#TALK
Les 3 sessions Breaking News sur
slideshare.net/AgenceSTJOHN’S

74. 73
BREAKING NEWS #2
SOCIAL TV :
TOPCHEF
DÉBORDE

75. 74
SOCIAL TV
En france, 3/4 des foyers sont équipés
d'ordinateurs et 30 millions sont inscrits sur
des sites communautaires.
50% de possesseurs de smartphones en France
+77% d'utilisateurs de tablettes avec 3,9 millions
d'utilisateurs.

76. 75
SOCIAL TV
1 personne sur 2 a déjà utilisé un
second écran en regardant la TV
1 sur 4 a déjà commenté un programme
un chiffre qui monte à 40% pour les 18-34
ans.

77. 76
SOCIAL TV
1 personne sur 2 a déjà utilisé un
second écran en regardant la TV
1 sur 4 a déjà commenté un programme
un chiffre qui monte à 40% pour les 18-34
ans.

78. 77
SOCIAL TV
41% des français jugent que le relais
des commentaires durant l'émission
accroît leur intérêt pour le programme
et 35% veulent alors eux-aussi
apporter leurs commentaires.
72% des Français jugent innovantes
les émissions proposant un hashtag.

79. 78
SOCIAL TV
Live et télé-réalité : des programmes
favorisant l'interaction
42% utilisent un 2nd écran en
regardant ou en écoutant un
évènement sportif en direct.
Bein sport remplace les commentateurs sportif
par des tweets d'internautes.

80. 79
SOCIAL TV
Chaîne les plus tweetées en France:
NRJ12 avec principalement Star
Academy (318 227 tweets, PDM de la
sociale TV = 25,8 %),
TF1 (PDM = 18,8 %),
D8 (PDM = 10,2%).

81. 80
SOCIAL TV

82. 81
LE CHECK-IN TV

83. 82
DES PROFILS DE TV-
SOCIALIZER ?

84. 83
TOP CHEF : ÇA DÉRAPE
SUR TWITTER
La finale de Top chef sur M6, qui s'est
achevée par la victoire de Naoëlle, a
rassemblé 4 297 000 fans,
soit 20.3% du public contre 17% la
semaine précédente.

85. 84
TOP CHEF : ÇA DÉRAPE
SUR TWITTER

86. 85
TOP CHEF : ÇA DÉRAPE
SUR TWITTER

87. 86
TOP CHEF : ÇA DÉRAPE
SUR TWITTER

88. 87
TOP CHEF : ÇA DÉRAPE
SUR TWITTER

89. 88
TOP CHEF : ÇA DÉRAPE
SUR TWITTER

90. 89
TOP CHEF : ÇA DÉRAPE
SUR TWITTER

91. 90
TOP CHEF : ÇA DÉRAPE
SUR TWITTER

92. 91
UN PRÉCÉDENT INVERSE :
LA CANDIDATE IGNOBLE

93. 92
UN PRÉCÉDENT INVERSE :
LA CANDIDATE IGNOBLE

94. 93
UN PRÉCÉDENT INVERSE :
LA CANDIDATE IGNOBLE

95. 94
UN PRÉCÉDENT INVERSE :
LA CANDIDATE IGNOBLE

96. 95
UN PRÉCÉDENT INVERSE :
LA CANDIDATE IGNOBLE

97. 96
SOCIAL TV :
TOPCHEF DÉBORDE
#TALK
Les 3 sessions Breaking News sur
slideshare.net/AgenceSTJOHN’S

98. 97
BREAKING NEWS #3
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

99. 98
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

100. 99
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

101. 100
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

102. 101
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

103. 102
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

104. 103
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

105. 104
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL Pas
de
vidéo
?

106. 105
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

107. 106
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL

108. 107
VOLKSWAGEN :
DAS DIGITAL
#TALK
Les 3 sessions Breaking News sur
slideshare.net/AgenceSTJOHN’S

109. 108
BREAKING NEWS
SESSION 3
#1 BLAGUE CARAMBAR :
MENTIR C'EST MAL ?
#2 TWEET FAIL/CLASH/BASH :
LA FAST E-RÉPUTATION
3# SMARTPHONES :
QUOI DE NEUF ?

110. BREAKING NEWS :
HOT ON THE WEB
SESSION 3
JEAN-MARC DUPOUY
STJOHN’S
Avec l’aide de
Mathias Castella

111. 110
BREAKING NEWS
SESSION 3
#1 BLAGUE CARAMBAR :
MENTIR C'EST MAL ?
#2 TWEET FAIL/CLASH/BASH :
LA FAST E-RÉPUTATION
3# SMARTPHONES :
QUOI DE NEUF ?

112. 111
BREAKING NEWS #1
BLAGUE
CARAMBAR :
MENTIR C’EST
MAL ?

113. 112
BLAGUE CARAMBAR
Octobre 2012 : Fred&Farid répondent à l’activation
des ventes prévue pour avril
Tout le monde connait Carambar (99% des
français), mais personne ne pense à en acheter.
Réactiver le côté amour de la marque.
Comment: Au lieu de raconter une des célèbres
blagues pourries, la faire.

114. 113
BLAGUE CARAMBAR
4 scénarios préparés :
1/ Tout fonctionne. Le 25 mars, un site dévoilant le
nouveau positionnement ludo-éducatif est mis en
ligne.
2/ Tout fonctionne trop bien, le pot-aux-roses est
révélé trop vite.
3/ Les gens approuvent l'idée du ludo-éducatif.
Une série limitée est éditée.
4/ Le feu ne prend pas : de nouvelles créations
sont envoyées, pour relancer l'intérêt.

115. 114
BLAGUE CARAMBAR
Une vingtaine de personnes (community manager,
RP, créa, stratèges) ont piloté la campagne depuis
la situation room.
Chacune avait une mission précise : "dans le temps
réel, il n'y aucune place pour l'improvisation."
Le tracking s'est fait à la main et avec les outils
Topsy, Hashtagtracking, TweetReach ...

116. 115
UNE OP RP-BLOGUEUR
Jeudi 21 mars
Press Kit
100 influenceurs
Sélectionnés :
Le buzz prend

117. 116
LA TV S’EN MÊLE
Video
!

118. 117
MOBILISATION GÉNÉRALE
SUR LES RÉSEAUX ET IRL

119. 118
RÉVÉLATION GÉNÉRALE
ET 80 PERSONNALISÉES

120. 119
RÉVÉLATION GÉNÉRALE
ET 80 PERSONNALISÉES

121. 120
LES RETOMBÉES
§ 93% de like sur Youtube et 7% de dislike
§ Le millier de commentaires sur Facebook ont
été à 87% positifs.
§ Carambar a obtenu 50 000 tweets, été 6 fois
trending topic, avec 1 tweet toutes les deux
secondes au plus fort de la campagne.
§ L'opération a généré 350 retombées média et 45
passages télé, dont 8 journaux télévisés.
§ Globalement, la campagne aurait généré 100
millions de contacts.

122. 121
CASE STUDY

123. 122
RÉACTIONS NÉGATIVES

124. 123
RÉACTIONS NÉGATIVES

125. 124
RÉACTIONS NÉGATIVES

126. 125
RÉACTIONS NÉGATIVES

127. 126
BLAGUE CARAMBAR :
MENTIR C’EST MAL ?
#TALK
Les 3 sessions Breaking News sur
slideshare.net/AgenceSTJOHN’S

128. 127
BREAKING NEWS #2
TWEET FAIL/
CLASH/BASH :
LA FAST
E-RÉPUTATION

129. 128
TWEET FAIL/CLASH/BASH

130. 129
TWEET FAIL/CLASH/BASH

131. 130
TWEET FAIL/CLASH/BASH

132. 131
TWEET FAIL/CLASH/BASH

133. 132
TWEET FAIL/CLASH/BASH

134. 133
TWEET FAIL/CLASH/BASH

135. 134
TWEET FAIL/CLASH/BASH

136. 135
TWEET FAIL/CLASH/BASH

137. 136
TWEET FAIL/CLASH/BASH

138. 137
TWEET FAIL/CLASH/BASH

139. 138
TWEET FAIL/CLASH/BASH

140. 139
TWEET FAIL/CLASH/BASH

141. 140
TWEET FAIL/CLASH/BASH

142. 141
TWEET FAIL/CLASH/BASH

143. 142
TWEET FAIL/CLASH/BASH

144. 143
TWEET FAIL/CLASH/BASH

145. 144
TWEET FAIL/CLASH/BASH

146. 145
TWEET FAIL/CLASH/BASH

147. 146
TWEET FAIL/CLASH/BASH

148. 147
TWEET FAIL/CLASH/BASH

149. 148
TWEET FAIL/CLASH/BASH

150. 149
TWEET FAIL/CLASH/BASH
#TALK
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151. 150
BREAKING NEWS #3
SMARTPHONES
QUOI DE NEUF ?

152. 151
SMARTPHONES : QUOI DE
NEUF ?
Les Français figurent parmi les
populations ayant le moins adopté le
smartphone avec seulement 55% de
détenteurs
VS
72% des italiens,
72% des espagnols
62% des allemands

153. 152
SMARTPHONES : USAGES
DES FRANÇAIS
79% des Français utilisent leur mobile pour
envoyer des SMS.
75% pour passer des appels.
47% prennent des photos
37% filment
À peine 12% utilisent des jeux
À peine 29% téléchargent des apps gratuites.
17% à écoutent de la musique
19% à effectuer des recherches en lignes.

154. 153
FACEBOOK HOME

155. 154
FACEBOOK HOME

156. 155
SUPERMARCHÉ VOLANT

157. 156
L’APPLI QUI SAUVE

158. 157
L’APPLI QUI SAUVE

159. 158
L’APPLI QUI SAUVE

160. 159
SCRABBLE WI-FI

161. 160
PEPSI LIKE MACHINE

162. 161
MISSING CHILDREN

163. 162
APPLI ANTI-RACISME

164. 163
SMARTPHONES : QUOI DE
NEUF ?
#TALK
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