Разделение ответственности за данные веб-аналитики на основе уровней принятия решения. Реализация подхода с помощью API Google Analytics. Советы по настройке и использованию скрипта Google Analytics Report Automation (magic) в рамках описанного подхода.

1. Дифференцированный подход к
данным веб-аналитики
и API Google Analytics

2. Содержание
•
Кому и для чего нужны данные веб-аналитики?
•
Дифференцированный подход к данным веб-аналитики
•
Реализация подхода с помощью API Google Analytics

3. Основные действующие лица
o
Лицо принимающее решение




o
Директор по маркетингу





o
Генеральный директор
CEO
Директор по электронной торговле
Управляющий партнер
Менеджер по продукту
Руководитель департамента интернет-маркетинга
Директор по маркетингу
Начальник отдела рекламы
Руководитель отдела интернет-проектов
Специалист
 Менеджер по маркетингу
 Специалист по интернет-рекламе
 Ведущий специалист по контекстной рекламе

4. Дифференцированный подход
к данным веб-аналитики

5. Идеальная структура идеальной компании
Уровни ответственности и необходимые данные
Лицо принимающее решение
• ROI …
Директор по маркетингу
• СРО, Конверсии, Вовлеченность …
Специалист
• CTR, Посещения, Ключевые слова, Целевые страницы ...

6. А если как в реальной жизни?
СРО
Конверсии
Вовлеченность
ROI
Лицо
принимающее
решение
CTR
Ключевые слова
Посещения
СРО
Конверсии
Вовлеченность
Директор по
маркетингу
СРО
CTR
Конверсии
Ключевые слова
Вовлеченность
Посещения
Специалист
ROI
Желание командовать в посторонней для себя области есть тирания.
С. Довлатов

7. Все это интересно. А что это даст компании?
Генри Форд
Ford T
Запуск первого конвейера 07.10.1913
Количество проданных
автомобилей, шт
Стоимость одной
машины, $
До конвейера – 1911г.
~ 34 000
780
С конвейером -1913г.
~ 200 000
550
+ 488%
- 30%

8. Абстрагируемся от веб-аналитики
VIP пассажир
Водитель
Автомеханик

9. API Google Analytics

10. Почему API?
 Автоматизация
 Данные не в интерфейсе Google Analytics
 Данные сразу из нескольких профилей
 Больше двух параметров

11. Application programming interface (API)

12. Реализация подхода с помощью API
Трафик + Расход
Трафик
на сайте
Сервер GA
API
Google Site
Расход ЯД

13. Сводка данных на Google Site

14. Что в итоге

15. Примеры онлайн сводок данных. ЛПР
+ Не в интерфейсе Google Analytics
+ Наглядно
+ Онлайн обновление

16. Примеры онлайн сводок данных. CMO
+ Только нужные данные
+ Быстрый доступ к данным
+ Онлайн обновление

17. Примеры онлайн сводок данных. Специалист
+ Больше двух параметров
+ Много данных
+ Онлайн обновление

18. Заключение

19. Плюсы подхода и использования API
o Каждому уровню ответственности – свои данные
o Упорядоченная структура контроля показателей
эффективности
o Структурированные уровни ответственности за данные
o Удобное представление данных
o Онлайн получение данных

20. Приходите на нашу конференцию по веб-аналитике

21. Спасибо! Вопросы?
Рудаков Олег
Ведущий веб-аналитик
ADLABS, подразделение KeyVision
Пишите!
orudakov@adlabs.ru
Звоните!
775-51-45 доб.790

22. Это еще не конец…

23. API Google Analytics

24. Reporting APIs
Платформа Google Analytics

25. Core reporting API
Необходимые параметры
o ID ga:123456
o Metrics
ga:visits, ga:transactions
o Start-date (YYYY-MM-DD)
o End-date
2013-04-18

26. Core reporting API
Дополнительные параметры
o
o
Dimensions ga:adGroup, ga:keyword
Filters (ga:name operator expression) ga:visits>=100
Фильтры показателей:
 == / !=
 >/<
 >= / <=
Фильтры параметров:
 == / != точное соответствие/не соответствует
 =@ / !@ содержит/не содержит
 =~ / !~ соответствует RegExp/не соответствует RegExp

27. Core reporting API
Дополнительные параметры
o
Segment
 по id gaid::1824900111
https://www.google.com/analytics/web/?authuser...user182490011
https://www.google.com/analytics/web/?authuser...builtin3/
 динамический dynamic::ga:medium==organic
o
o
o
Sort -ga:visits
Start-index 10
Max-results 10 000

28. Core reporting API
Ограничения
o
Все API
 50 000 для проекта в день
 10 запросов в секунду (QPS) на IP
o
Core Reporting API
 10 показателей
 7 параметров
 10 000 строк данных как результат запроса
 10 000 запросов для профиля в день
 10 параллельных запросов для профиля
o
Google Docs Spreadsheets
 400 000 ячеек в таблице

29. Скрипты Google Docs Spreadsheets

30. Google Docs Spreadsheets. Script gallery

31. Google Docs Spreadsheets. Script editor

32. Google Docs Spreadsheets

33. Google Analytics Report Automation
(magic)

34. Google Analytics Report Automation (magic)
https://www.google.com/analytics/web/?authuser=0#report/advertisingadwords-campaigns/a20788663w41317416p123452/...

35. Google Analytics Report Automation (magic)

36. Google Analytics Report Automation (magic)

37. Google Analytics Report Automation (magic)

38. Google Analytics Report Automation (magic)

39. Онлайн сводки данных

40. Онлайн сводки данных

41. Онлайн сводки данных. Триггеры

42. Полезные ссылки об API

43. Ссылки API
o
http://analytics.blogspot.ru/2012/08/automate-google-analytics-reporting.html
o
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/
o
https://developers.google.com/apps-script/scripts_google_accounts
o
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets