Este documento presenta una propuesta de estrategia de comunicación para una coordinadora de ONGD en Navarra. La estrategia se centra en jóvenes de 18 a 25 años y propone una campaña de 9 meses llamada "#YoMePinto" que utiliza la metáfora de la pintura y los colores para promover la participación de los jóvenes en las distintas áreas de trabajo de las ONGD a través de redes sociales, vídeos y eventos. La campaña anima a los jóvenes a identificarse con el "color" de la causa que

3. ÍNDICE
Investigación Estrategia Propuesta

4. INVESTIGACIÓN

5. INVESTIGACIÓN
ENCUESTAS
ON-LINE
ENTREVISTA
COORDINADORA
ONGD
PRIMARIA
SECUNDARIA
MEMORIA ANUAL
CONGDN
TOM-MICRO
BENCHMARKING
DIVERSOS ESTUDIOS

6. INVESTIGACIÓN
HALLAZGOS

7. ORGANIZACIÓN
INVESTIGACIÓN
ONGDs forman la Coordinadora.
CONGDN es un mundo lleno diversidad y pluralidad.

8. COMUNICACIÓN
INVESTIGACIÓN
Hacerla parte del día a día

9. COMPETENCIA
INVESTIGACIÓN

10. PÚBLICO OBJETIVO
INVESTIGACIÓN

11. ESTRATEGIA

12. ESTRATEGIA
Jóvenes activos
Se mueven en
distintos mundos
Entre 18 y 25 años
Con distintas
habilidades
EstudiantesNavarros
Presentes en RRSS
Frecuentes en las
calles de Pamplona
A QUIÉN NOS DIRIGIMOS

13. Un mundo en el que cabe tu mundo
CONCEPTO ESTRATÉGICO
ESTRATEGIA

14. ¿CÓMO HACEMOS ESTO REALIDAD?
ESTRATEGIA

15. Para gustos, los colores.
ESTRATEGIA

16. ESTRATEGIA
Infancia y juventud
Comunicación
Género
Comercio justo, consumo responsable
Desarrollo responsable
Educación desarrollo y sensibilización
Educación
Abastecimiento agua
Investigación
Seguridad alimentaria
Agricultura
Medioambiente
Infraestructuras
Ayuda Humanitaria y DDHH
Emergencias, desastres naturales
y desplazados
Salud
Indigenismo e interculturalidad

17. ESTRATEGIA
LA PALETA
COORDINADORA ONGD NAVARRA
Formada por 7 colores.
Cada uno corresponde
con un Dpo de
personalidad, de
acDvidad y por tanto de
ONGD.
Cada persona Dene
su mundo interior, se
siente de un color y
por tanto, está hecha
para un Dpo de
ONGD.

18. CONCEPTO CREATIVO
Pinta el mundo con los colores que
llevas dentro
ESTRATEGIA

19. ESTRATEGIA
Ayuda de la forma en la que tú te
sientas más identificado.
Pinta del color que más vaya contigo.

20. Pinturas que todos tenemos
Únicas
Intransferibles
ESTRATEGIA

21. NECESITAMOS TU COLOR PARA
PINTAR EL CUADRO
ESTRATEGIA

22. PROPUESTA

23. ¿Y si nos pintamos?
PROPUESTA

24. Periodo de la campaña
Inicio: Septiembre 2016
Fin: Mayo 2017
Integra: 9 meses continuos
PROPUESTA

25. COMUNICADO INTERNO INSTAGRAM
PROPUESTA

26. PROPUESTA
VÍDEO-EVENTO

27. PROPUESTA
RETOS

28. #YoMePintoDeAmarillo
Tema
Comercio justo,
consumo responsable +
Desarrollo responsable.
PROPUESTA

29. PROPUESTA

30. Pero queremos ir más allá
PROPUESTA

31. Queremos que las calles de Pamplona
nos ayuden a transmitir el mensaje
PROPUESTA

32. PROPUESTA

33. PROPUESTA
CIERRE

34. POR QUÉ CREEMOS EN ESTA
CAMPAÑA…
PROPUESTA

35. #YoMePinto