Masterclass faite dans le cadre du MBADMB (MBA Digital Marketing & Business) sur la transformation digitale de la photographie.
Plan :
1) Histoire de la photographie : de l'argentique au numérique
2) Le marché de la photographie
3) Les réseaux sociaux et la photographie
4) La retouche photo et ses limites
Mobile et Médias - La grande et la petite histoire du mobile dans/pour les mé...
Transformation Digitale de la Photographie
1.
2.
3. 1. Histoire de la transformation digitale de la photo:
de la photo argentique a la photo numérique
2. Marché de la photographie
3. Les réseaux sociaux
4. Les objets connectés
5. La retouche photographique
6. Les limites
Plan
7. photographie
numérique aujourd’hui
en France
-Ventes des appareils photo réduite de 18%.
- 1,5 millions d’appareils photo vendus en
2016, contre 5 millions en 2010.
- Le smartphone davantage utilisé pour prendre
des photos.
8. • Une montée du haut de gamme : +17% du CA de
Leica en France, en 2015.
• La photo argentique toujours présente : Fujifilm, 100
000 appareils photo vendus en 2004, contre 6,5
millions en 2016.
• Un besoin vers plus de matérialité : la célèbre
pellicule Ektachrome de Kodak fait son grand retour.
9. Que représentent le marché de la
photographie aujourd’hui ?
• Il est composé de 4 catégories :
• La photographie d’information
• La photographie d’art
• La photographie de commande
• La photographie de mariage et de portrait (transfert de droits
d’auteurs)
10. Quel est le chiffre d’affaires du secteur
• 400 000 photographes dans le monde
• CA de 12 milliards d’euros dans le monde
• Un marché en pleine reconfiguration dû à une rupture
technologique.
• Une démarche Schumpétérienne : baisse des prix de ma
photographie mais de meilleurs canaux de distribution.
11. • L'arrivée du numérique a littéralement bouleversé le
marché : arrivée de nombreux acteurs issus du
monde de l'informatique ou de la téléphonie, comme
Sony ou Apple.
• Les acteurs 100% digitalisés représentent 60% du
marché du tirage photo.
• Les Français achètent de moins en moins
d'appareils photo : - de 2 millions en 2016, contre
2,7 millions en 2015.
• Les compacts haut de gamme moins touchés.
• Un nouveau produit apparu en 2009 tire son épingle
du jeu: l'hybride.
12. • 63% des 15-29 ans disent qu'ils adorent
partager leurs photos dans l'instant.
• « Vendre moins, mais vendre plus cher »
: le marché rencontre une baisse de 28%
entre 2014 et 2015, en terme de volume.
• - 19% entre terme de valeur.
• En 2015, les compacts (moins de 100€)
représentent 18% des ventes contre
17% pour ceux à plus de 400€.
• Des ventes en baisse de 60%, entre
2014 et 2016.
• La guerre des compacts et des
photophones : de 77 981 000 à 26 480
000 compacts vendus entre 2012 et
2014
13. • Le haut de gamme fonctionne :
• Compact grâce à une qualité d’image supérieure à
celle du Smartphone.
14. II. Appareils photos sur les
téléphones mobiles
• Les ventes d'appareils
photos en chute libre,
la faute aux
Smartphones : - de 2
millions de ventes en
2016, contre 2,7
millions en 2014 et
5,5 millions en 2010.
• Démocratisation de la
photo grâce au
Smartphone et de
nombreuses
applications.
15. Les modèles haut de gamme
Samsung Galaxy S7 et S7 edge : une nouvelle références de la photo mobile :
De 16 Mpx à 12,2 Mpx
Plus grands photosites : capture plus de lumière.
Un très bon niveau de détails
Une excellente réactivité
16. Apple – Iphone 7
- Un meilleur traitement
des clichés en basse
lumière
- Un capteur 12 Mpx revu
- Une excellente
dynamique
17. III. Les grands acteurs de la photographie
d’aujourd’hui
CANON
-Grand spécialiste dans le domaine de l’impression
-Acteur majeur dans le domaine de la photographie
numérique
-L’ixus 190 (179.99€)
-Un zoom optique 10 fois conçu pour se rétracter dans le
boitier lorsqu’il n’est pas utilisé.
-Une qualité photo impeccable avec un capteur 20 Mpx.
-Une connectivité avec du Wi-fi et NFC.
-Possibilité de piloter l’appareil depuis son smartphone ou sa
tablette.
NIKON
-Le D3400 sorti en août 2016 (599€)
-Un reflex grand public équipé de SnapBridge
18. - La wifi sur les appareils photo pour plusieurs raisons
- Envoyer ses photos sur les réseaux sociaux tels que facebook,
twitter, picasa via une application dédiée
- Poster ses plus belles images par email
- Transférer sans câble USB ses fichiers sur son ordinateur
- Envoyer sur le Cloud pour les sauvegarder
- Visionner ses photos sur une télévision connectée
- Les imprimer à distance via une imprimante wifi
- Piloter son appareil photo depuis son Smartphone ou sa tablette
- Utiliser le GPS de son smartphone pour géolocaliser les images
- Des limites : Seules les photos en .JPEG pourront être exploitées
par le wifi et les fichiers ne seront pas redimensionnés, excepté si
vous transférez directement vos images sur les réseaux sociaux.
Zoom sur les appareils photos connectés
19. • Canon Camera Window
transférer et sauvegarder vos photos vers un smartphone ou une
tablette
les partager sur les réseaux sociaux ou par email
parcourir et visualiser les photos prises avec l’appareil photo depuis
votre smartphone ou votre tablette.
• Wireless Mobile Adapter Utility
• Lumix GF7 : le nouvel appareil photo connecté de Panasonic
20. Cheerz (PrintKlub puis Polabox) :
-Créée en 2012 par Antoine LeConte et Aurélien de Meaux
-Un service en ligne d’impression de photos à partir de clichés
postés sur les réseaux sociaux
-Différents supports originaux et personnalisables : polaroïds,
posters, cadres, magnets, boîte à photo, kits de mariage…
-CA: 3,7 millions d’euros en 2014
-De 4 (2012) à 39 (2016) collaborateurs.
-Cible féminine : 80% (20-35 ans), firands de Facebook et
Instagram
-Livraison ultra-rapide : 24h ou 48h.
-450 000 clients.
-Offrir un moyen simple de donner vie à ses souvenirs
-Matérialiser les moments qu’on veut garder avec soi
-40% de son activité réalisés en Espagne, au Royaume-Uni, en
Suisse, en Belgique et en Allemagne.
IV. Développement des services numériques
autour de la photo
21. TOFF : réinventer l’appareil photo jetable
-Application gratuite pour Smartphones
-Re-créer l'expérience de l'appareil photo jetable grâce
à une application
-Limite de 24 photos sans retouche
-Créée en novembre 2015 par Benjamin Knopf
-4000 utilisateurs
-20 millions de clichés imprimés
25. les réseaux sociaux ont changé notre
vision de la photographie.
• Avant : la photographie est un art et un média.
• Aujourd’hui : Banalisation de la photographie
• La photographie sur téléphone a changé la donne :
n’importe ou n’importe quand
• Les réseaux sociaux c’est valoriser ses expériences, les
raconter, se montrer à la face du monde ou à ses amis
• La photographie : acteur de l’image sociale de chacun
26. Quelques chiffres sur les réseaux
sociaux
• 31% de la population mondiale est active sur les réseaux
sociaux
• Temps passé par jour (France) : 1 heure 20
• Utilisation des réseaux sociaux en France par tranche
d’âge :
Environ 80% des 12-17 ans
Environ 90% des 18-24 ans
Environ 80% des 25-39 ans
Environ 40% des 40-59 ans
Environ 25% des 60-69 ans
Environ 10% des 70 ans et plus
• Premier réseau mondial : Facebook
• Chaque français est sur 2,8 réseaux en moyenne
27. Importance de la photographie dans la
sphère Social Media
• Photos de profil
• Les réseaux uniquement photographiques
• Place prédominante dans les réseaux
• Appareils photos connectés aux réseaux
28. • Premier selfie : 1839 (13 ans après l’invention de la photo)
• Apparition du mot en 2002, devient populaire en 2012
• 2013 : mot de l’année par le Oxford English Dictionary
• 2010 : première caméra frontale (Iphone 4)
• 97% des français ont un mobile, 83% de ces mobiles ont un appareil
photo
La folie du Selfie
29. Les réseaux sociaux pour les photographes
professionnels
• Augmentation de leur visibilité
• Création d’un réseau
• Permet de garder le contact avec ses fans et/ou les autres
photographes
• Mettre en contact les photographes et les acheteurs
• Se faire connaître, partager sa passion
31. Instagram
• Photographie & Vidéos courtes
• Possibilité de modifier les images sur l’application
• Plus de 30 milliards de photos publiées
32. Facebook
• Importance de la photographie dans ce réseau
qui s’illustre par les nombreuses fonctionnalités
réservées à celle-ci
Photo de profil
Photo de couverture
Photos à la une
Photos sur le mur / dans des albums
Identification
33. FlickR
•Le réseau le plus populaire
chez les photographes
professionnels
•100% photographie
•FlickR Réalité Virtuelle
35. Snapchat
• Révolutionne les usages photographiques : de la photo que l’on
prend pour garder un souvenir à la photo qui disparaît après
visionnage ou en 24h
• Modèle qui a tellement bien marché que Facebook & Instagram
l’ont copié
40. Selfie
Stick
3 catégories :
les perches à selfie bluetooth
les perches à selfie mini-jack
les perches à selfie sans
déclencheur
Années 1980 : Hiroshi Ueda
(Minolta)
1983 : dépose le brevet
Dans les années 2000 : Wayne
Fromm
41. Imprimant
e
Imprimer en 30 secondes des photos prises sur le vif mais aussi tous
les clichés disponibles sur notre appareil.
Faire fusionner le polaroid et le
smartphone
42. Drone
• Véritable phénomène de technologie
• Nouveaux produits phare du monde high-tech
Parrot AR.Drone 2.0 Elite Edition
Un Drone : un aéronef sans humain à bord
Concept naît pendant et après la 1ère guerre mondiale
43. POD
O
• Start-up Podo Labs
• Podo est une caméra qui se colle où vous voulez pour mieux
capturer tous les moments de votre vie, sous tous ses angles.
• La mémoire de cet appareil est de 8GB
• Podo se colle sur presque toutes les surfaces
• Les vidéos sont prises en 720p HD
44. Olympus AirA01 : un objectif d’appareil
photo connecté à votre smartphone
• Le Air A01 transforme votre smartphone en un véritable appareil photo
hybride puisque la monture est connectée en wi-fi à ce dernier.
• Ne pèse que 147 g
• 8 applications différentes
• Des fonctionnalités de qualité
• 16 millions de pixels
• Prend les sujets en mouvement
45. GOPR
O
Nick Woodman : inventeur de la Gopro en
2002.
2005 : crée Woodmann Labs et commercialise ses
caméras.
2016 : présente sa 5ème génération et sort son 1er Drone
Karma
46.
47. Adobe Photoshop
• Référence incontestée de la retouche
photographique
• Logiciel le plus utilisé par les professionnels du
domaine
• Principale force : La structure en calques
• Fête bientôt ses 28 ans
• Dispose d'une version lowcost : Photoshop
Elements
• Disponible sur Mac et Windows
48. Adobe Lightroom
• Conçu pour le developpement photo
et la post-production
• Permet la gestion plus simple d'une
bibliothèque de photos
• Offre moins de possibilités que
Photoshop mais n'a pas la même
utilisation
• Indispensable pour un photographe
professionnel
• Possibilité de créer des livres,
diaporamas et albums à imprimer
49. GIMP
• GNU Image Manipulation Program
• Solution gratuite la plus complète d'édition
photo
• Solution Open-Source
• De nombreux plug-in mis à disposition par la
communauté
• Concurrent sérieux au monopole Photoshop
• Disponible sur Mac et Windows
50. Pixelmator
• Solution économique à
Photoshop
• Developpé en Open-Source
• Exclusivement OSX
• Parfait pour une utilisation de
retouches limitée
• Concurrent sérieux au monopole
Photoshop
• Disponible sur Mac et Windows
52. VSCO Cam
• Adepte des filtres à la "Photoshop"
• Propose 10 filtres de qualité
gratuitement
• Permet de relayer facilement des
photos sur les réseaux sociaux
• Application phare de la retouche photo
sur mobile
• Interface minimaliste et efficace
• Gratuite (achats in-app de filtres)
53. Facetune
• Référence en terme de "portrait & selfie
editor"
• Le plus de l'application : un tutoriel au
premier lancement de l'application pour
découvrir les fonctionnalités sans
risque
• Un large panel d'outils pour sublimer un
visage
• L'outil phare de l'application : Le lisseur
de visage
54. Afterlight
• Légèrement plus complète et plus
complexe que VSCO Cam
• Permet la création de papier peint,
bordures, effets argentiques
• Disponible sur PC et smartphone
• 66 textures
• 57 filtres
• 8 outils de réglage
55. Pilxlr
• Disponible en ligne, sur
smartphone et en software
• Permet la création de papier peint,
bordures, effets argentiques
• Disponible sur PC et smartphone
57. Dangers potentiels de la digitalisation de la
photographie
• De moins en moins de vérification et validation pré-publication
Diminution des départements "photo"
Pression constante pour publier du contenu rapidement
• Des photos de moins en moins professionnelles
Le reporter est aujourd'hui couteau suisse
Plus l'éditeur demande de compétences, moins le rendu final est bon
59. Dilemme d'éthique : objectifs commercials
ou conséquences sociétales?
• Effet positif sur l'intention d'achat : en moyenne, le consommateur est
prêt à payer 20% plus cher un produit retouché
• Effet négatif sur la perception de soi : les jeunes filles exposées à des
photos de mannequins retouchées déclarent ne pas se sentir à l'aise
dans leurs relations sociales (cf Filippa Hamilton pour Ralph Lauren)
• Des exceptions : Campagne Dove qui va a l'encontre des clichés