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Dra.	Alicia	De	la	Peña
Marketing	y	Super Bowl
• El	primer	Super Bowl de	la	historia	se	jugo	en	
1967	en	California.
• En	el	primer	medio	tiempo	se	presentaron	las	
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25,000	dls.
Dra.	Alicia	De	la	Peña
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De	acuerdo	a	la	AMA
• ¿Qué? El	Super	Bowl	es distintoa	cualquier otro programa de	
TV.	La	gente quiere ver los comerciales.
• ¿Eso qué	significa? El	públicodesea	ver	comerciales	nuevos	y	
diferentes,	lo	que	presenta	un	reto	a	la	marca:	atender	al	
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• ¿Qué	sigue? Herramientas como Google’s	Real-Time	Ads	y	las	
redes sociales,	permiten agregar elementosde	interacción
con	el	anuncio	y	hacerlos	cada	vez	más	virales.
• Recomendaciones:	los expertos sugieren usar promociones
en línea y	redes	sociales	para	persuadir	al	consumidor,	pero	
sin	olvidar	los	medios	tradicionales	para	elevar	el	impacto	de	
la	campaña.
Dra.	Alicia	De	la	Peña
Toma	Nota:
• 60%	de	los televidentesy	87%	de	los usuarios de	
redes sociales están interesados	en	el	contenido	
extra	que	las	marcas	ofrecen	en	las	redes.
• 82%	de	los	televidentes	y	89%	de	los	Millennials	
creen	que	es	importante	que	las	marcas	
demuestren	cómo	le	regresan	algo	a	la	
comunidad	con	sus	campañas	de	responsabilidad	
social.
• La	tendencia	en	marketing	es	poner	atención	a	
los	Trending Topics y	a	los	Hashtags.
Dra.	Alicia	De	la	Peña
Gatorade’s Super Bowl Snapchat	filter
got 160	million impressions in	2016
Dra.	Alicia	De	la	Peña	
Fuente:	DigiDay.com
Los	anuncios	más Twitteados…
The ads that were most successful at	generating Twitter	activity:
1.	Were more	effortless to	watchin	the beginning;
2.	Engaged the viewer emotionally early on;
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4.	Generated more	smiles.
Datos	del	Super Bowl 50
Dra.	Alicia	De	la	Peña
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Dra.	Alicia	De	la	Peña
Super Bowl 51
• NFL	y	Fox	Sports ganaron	500	millones	en	50	minutos	en	el	partido	del	
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• Costo	de	un	spot	de	30	segundos:	5	millones	de	dólares.
• Lady	Gaga	vendió	un	35%	más	después	del	evento.
• 220	millones	de	televidentes	en	el	mundo.
• Sólo	el	Oscar	recauda	más	dinero:	654	millones	de	dólares.
• Boletos	de	3,000	a	290,000	dólares.
• Consumo:	4.3	mil	millones	de	hamburguesas.
• Consumo:	33,500	toneladas	de	papas	fritas.
• Consumo:	2,400	millones	de	litros	de	cerveza.
• Consumo:	1,200	millones	de	bebidas.
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Dra.	Alicia	De	la	Peña
Dra.	Alicia	De	la	Peña
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Uber &	Tostitos against Drunk Drivers
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Algunas	campañas	de	2017:
Dra.	Alicia	De	la	Peña
#AvoSecrets
Dra.	Alicia	De	la	Peña	
Costo	de	la	campaña	total	en	2016	$	46	millones	de	
dls.	Resultados:	2.5	billones	de	impresiones	 en	total	y	
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El Super Bowl,	escaparate	del	cine	que	está	por	venir;	además	de	comerciales	
el	consumidor	pudo	ver	cortos	de:	"Jurassic World:	Fallen	Kingdom",	 "Mission:	
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Un	Super Bowl sin	basura
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En	el	Super Bowl XLVI	
se	generaron	600	
toneladas	de	gases	de	
efecto	invernadero.
En	el	Super Bowl LII	se	busca	
reciclar	y	reutilizar	la	basura	
con	el	programa	
Rush2Recycle.
Dra.	Alicia	De	la	Peña	
2018
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Dra.	Alicia	De	la	Peña
Tide,	Amazon	&	Pepsi	Win
Super Bowl
Dra.	Alicia	De	la	Peña
Netflix,	Amazon	y	Hulu gastaron	
millones	en	el	Super Bowl para	que	la	
gente	ya	no	vea	televisión
Dra.	Alicia	De	la	Peña
¿Qué	compras	con	5.2	millones	de	
dólares?
• 32	años	de	anuncios	de	video	móviles.
• 33	juegos	en	social	media.
• 4	semanas	de	lentes	de	realidad	aumentada	en	
Snapchat
• 2	millones	más de	personas	en	Facebook
• 2.6	billones	de	impresiones	en	Instagram.
• 2.6	millones	de	anuncios	para	guiar	compras	en	
Amazon.
• 1.85	billones	de	impresiones	en	displays.	
• 8	posts de	Selena	Gomez.
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Fuente:	DigiDay.com
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