1.
Optimiser son référencement Internet<br />Sylvie de Meeûs<br />

2.
Objectif : la première place ?<br />

3.
Objectif : être trouvé !<br />Origine des visiteurs<br />Mots-clés pertinents <br />A l’exception de votre nom<br />Minimum 50%<br />

4.
But de la conférence<br />Comprendre le fonctionnement des moteurs<br />Evaluer votre site<br />Contenus<br />Liens entrants<br />Accessibilité<br />Facteurs bloquants<br />Analyser ses résultats<br />

5.
Le référencement payant<br />

6.
Le référencement multicanal<br />

7.
Le secret de la 1ère place…<br />Référencement naturel<br />

8.
… se cache dans le cache<br />

9.
Fonctionnement de Google<br />« Le moteur de recherche idéal doit comprendre l'objet exact de chaque recherche pour fournir les informations exactes demandées »<br />- Larry Page, co-fondateur de Google<br />Contenupertinent<br />

10.
Fonctionnement de Google<br />« PageRank », « TrustRank », « algorithme »… servent à départager les meilleurs sites<br />Liens vers vous = votes pour votre contenu<br />Sitepopulaire<br />

11.
Fonctionnement de Google<br />« Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche »<br />« Don’tbeevil »<br />Ne pas tricher !<br />

12.
1. Le contenu est roi<br />

13.
La longue traine<br />Un moteur indexe des pages (pas des sites !)<br />Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic<br />

14.
Le choix des mots-clés<br />Bonne nouvelle : chaque page de votre site peut être n°1 sur un mot-clé (ou combinaison)<br />Chaque mot-clé  une page de contenu<br />Chaque page  un mot-clé (ou combinaison)<br />Le choix du bon mot fera la différence<br />aide ménagère ou femme de ménage ?<br />titre-service ou titres-services ?<br />

15.
Le choix des mots-clé<br />Parlez la langue de vos clients<br />Résultats pertinents<br />Pas trop concurrentiel<br />Requête « allintitle: mot-clé»<br />Cherchez les déclinaisons (niches) possibles<br />Titres-services + ville<br />Jouets + âge, location, liste de cadeaux,…<br />Départagez les synonymeshttps://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal<br />

16.
Renforcer la pertinence<br />Pour chaque page : <br />Mot-clé dans le <title><br />Mot-clé dans les liens vers la page<br />Mot-clé dans le titre<br />Mot-clé dans l’URL<br />Mot-clé au début du texte <br />Breadcrumbs (Vous êtes ici : Home > … > Mot-clé)<br />Balises de titres <H1>, <H2>,…<br />Lisez le « Guide de démarrage Google »http://www.google.be/intl/fr/webmasters/<br />

17.
Influence du site global<br />Nombre de pages (avec du vrai contenu !)<br />Pages sur des thèmes similaires<br />Nombre de pages augmentant progressivement<br />Fréquence de mise à jour liée au type de contenu (news, blog, boutique)<br />Balises <title> et <description> ≠ dans chaque page<br />URL* simples (répertoires et pages)<br />Liens entre les pages connexes<br />

18.
A retenir…<br />Réfléchissez bien à vos mots-clés<br />Pensez référencement avant de créer l’arborescence <br />Un thème par page<br />Privilégiez le contenu textuel (original)<br />Apportez de la valeur ajoutée à vos visiteurs <br />Ne pensez pas (trop) à Google !<br />

19.
Un petit conseil…<br />Rédigez une nouvelle page par mois<br />Contenu original et informatif<br />Exemples :<br />descriptif produit<br />étude de cas<br />trucs et astuces, etc.<br />

20.
Mini-audit : contenu<br />Google Analytics : > Sources de trafic > Mots-clés<br />Mots-clés pertinents<br />Nombre de mots-clés<br />« Au total, la recherche a généré 1 293 visites via 916 mots clés »<br />

21.
2. TISSEz DES LIENS<br />

22.
Les liens vers le site<br />Indices de la popularité de votre site <br />Lien en « dur »* (sans redirection ni javascript ni balise « nofollow »)<br />Lien sur une page indexée par Google<br />Lien sur un site parlant du même thème<br />Mieux vaut peu de bons liens que beaucoup de liens sans lien (= spamdexing*)<br />Eviter les liens payants et l’échange de liens<br />Eviter les liens sortants<br />

23.
Importance du libellé du lien<br />Libellé d’un lien : texte souligné qui renvoie à une autre page<br />Exemples :<br />… pour en savoir plus, cliquez ici<br />… sur le site http://www.amaranthe.be<br />… informations sur nos formations en référencement<br />Placez vos mots-clés :<br />dans les liens sur votre site <br />dans les liens depuis d’autres sites<br />

24.
Mini-audit : liens entrants<br />Authentifiez votre site** chez Google et Yahoo<br />Outils Google pour webmasters :<br />Nombre de liens vers chaque page<br />Mots-clé dans les liens<br />Yahoo site Explorer :<br />Inlinks, moins complet<br />

25.
3. FACILITEZ L’ACCES AUX MOTEURS<br />Le robot qui visite votre site est aveugle, sourd et manchot<br />

26.
Mini-audit : accessibilité<br />Mon contenu est-il « lisible » par un robot ?<br />Désactiver la CSS et les images (Extension Web Developer pour Firefox)<br />Scapture.com (voir son site dans Lynx)<br />Spider-simulator.com (explorer son site avec l'oeil d’un robot)<br />Mon contenu apparaît-il :<br />Au complet ? Dans l’ordre ?<br />La navigation est-elle visible ? Compréhensible ?<br />Les images ont-elles une alternative textuelle ?<br />

27.
Voici ce que voit l’internaute…<br />

28.
Voici ce que voit le moteur…<br />

29.
Voici ce que voit l’internaute…<br />

30.
Voici ce que voit le moteur…<br />

31.
A retenir…<br />Contenu textuel sur la page d’accueil <br />Liens vers les pages internes dans le texte<br />Menus en « texte » <br />Pas de texte dans des images<br />Alternative textuelle à chaque image<br />Sitemap en XML<br />

32.
Le protocole Sitemaps<br />Liste les pages à indexer par le moteur sur www.monsite.com/sitemap.xml<br />Infos facultatives<br />Dernièremodification<br />Fréquence demodification<br />Mise à jour à chaque modification du site !<br />

33.
4. Ne Bloquez pas les moteurs<br />

34.
Mini-audit technique<br />Combien de pages figurent dans les moteurs ?<br />Site:www.monsite.com (Bing, Yahoo, Google,…)<br />Ma navigation est-elle perméable aux moteurs ?<br />www.xml-sitemaps.com (jusqu’à 500 pages)<br />Outils Google pour webmasters > diagnostic :<br />Erreurs d’exploration<br />Suggestions HTML<br />

35.
Facteurs bloquants<br />Page d’accueil sans contenu (« Splash page ») <br />Script en page d'accueil (ex : détection du navigateur) <br />Redirections (attention à l’hébergement !) <br />Frames, iframes,… <br />Menu en Flash ou en javascript (« roll-over ») <br />Langue de programmation ou CMS* générant des URL « exotiques » ou avec « ? », « id »,… <br />Techniques visant à « tricher »<br />

36.
Passez à l’action !<br />Installez Google Analyticsdès aujourd’hui<br />Corrigez ou faites corriger les problèmes techniques<br />Améliorez la pertinence vos pages<br />Développez vos contenus<br />Et si vous n’avez pas de site… rédigez un cahier des charges pour votre agence web !<br />

37.
Pour en savoir plushttp://www.amaranthe.be/blog<br />Installer Google Analytics vite… et bien<br />Outils Google, Bing et Yahoo pour webmasters<br />Pourquoi utiliser une sitemap en XML ?<br />Quelques conseils pour bien choisir son nom de domaine<br />Lancement d’un site : 12 choses à ne pas oublier<br />Refaire son site sans pénaliser son référencement<br />Site en panne : conséquences sur votre référencement<br />Comment figurer sur les cartes de Google ?<br />Duplicate content et plagiat sur le web<br />

38.
Glossaire*<br />Breadcrumbs : <br />Balise <title> : en haut de votre page dans l’explorateur<br />Balise <description> : apparaît dans les résultats de recherche<br />

39.
Glossaire*<br />Balises H1, H2,… <br />Balises<br /><title><br /><description> <br />Code source (HTML)<br />Code source (HTML)<br />

40.
Glossaire*<br />Spamdexing : toute technique visant à « tricher » pour être mieux positionné (contenu différent pour le moteur que pour l’internaute)<br />Lien avec balise « nofollow » : <br />CMS ou Content Management System : outil de programmation permettant de créer / gérer le site au moyen d’une interface en ligne<br />Joomla, SPIP, Wordpress…<br />

41.
Amaranthe Web Agency<br />Sylvie de Meeûs (info@amaranthe.be)<br />Des conseils ? <br />Référencement<br />Ergonomie<br />Réseaux sociaux<br />E-mailing<br />Suivez-moi !<br />Twitter @AmaranteH<br />Facebook.com/amaranteh<br />www.amaranthe.be/blog<br />