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Placez votre site Internet en pôle position

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Conférence donnée le 22 octobre 2008, dans le cadre du Forum des Entrepreneurs à Liège, en collaboration avec l'AWT

Publicado en: Tecnología
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Placez votre site Internet en pôle position

  1. 1. Placez votre site Internet en « pôle position » ! Forum des entrepreneurs 22/10/2008 Sylvie de Meeûs Expert agréé « Rentic »
  2. 2. Question à votre consultant <ul><li>« Pouvez-vous référencer mon site ? » </li></ul>Attention aux techniques « dangereuses » ! http://help.yahoo.com/l/fr/yahoo/search/basics/basics-18.html http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
  3. 3. Question à votre consultant <ul><li>« Pouvez-vous placer mon site en pôle position sur certains mots-clés ? » </li></ul>
  4. 4. Coût par clic (CPC)
  5. 5. Coût d’une annonce <ul><li>Si le CPC (coût par clic) est de 0,50 EUR </li></ul><ul><li>Si le taux de conversion (clic sur le site  achat) est de 2% (moyenne constatée) </li></ul><ul><li>Chaque acheteur « coûte » donc 25 EUR* *0,50 x100/2 </li></ul><ul><li>Chaque vente doit donc générer une marge de min. 25 EUR </li></ul><ul><li>Est-ce votre cas ? </li></ul>
  6. 6. Question à votre consultant <ul><li>« Pouvez-vous m’aider à attirer de nouveaux clients * grâce aux moteurs de recherche ? » </li></ul><ul><li>* prospects, contacts, candidats, membres,… </li></ul>Cahier des charges
  7. 7. Référencement naturel <ul><li>Origine des visiteurs = min 50% via les moteurs </li></ul><ul><li>Mots-clés pertinents (enlever les recherches sur votre nom !) </li></ul><ul><li>Grand nombre de mots-clés : « longue traine » </li></ul>Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic
  8. 8. Prestations du consultant <ul><li>Avant de commencer : analyse des statistiques </li></ul><ul><li>Réflexion sur les mots-clés </li></ul><ul><li>Audit du contenu </li></ul><ul><li>Audit technique </li></ul><ul><li>Actions concrètes ou recommandations </li></ul><ul><li>Après la mission : mesure des résultats </li></ul>
  9. 9. 1. Choix des expressions-clés <ul><li>Réflexion conjointe avec la direction sur : </li></ul><ul><ul><li>la stratégie, les objectifs, la cible de l'entreprise </li></ul></ul><ul><ul><li>le périmètre géographique / les langues </li></ul></ul><ul><ul><li>les expressions-clés recherchées par la cible </li></ul></ul><ul><li>Analyse de : </li></ul><ul><ul><li>leur pertinence (qualité des résultats) </li></ul></ul><ul><ul><li>leur &quot;concurrence&quot; (nombre de résultats) </li></ul></ul><ul><li>Aucune compétence technique n’est nécessaire à ce stade ! </li></ul>
  10. 10. 2. Audit du contenu du site <ul><li>Le contenu = principal critère de positionnement pour les moteurs </li></ul><ul><li>Le contenu lié aux expressions-clé est-il : </li></ul><ul><ul><li>présent </li></ul></ul><ul><ul><li>suffisant </li></ul></ul><ul><ul><li>bien structuré </li></ul></ul><ul><ul><li>correctement rédigé ? </li></ul></ul><ul><li>Aucune compétence technique n’est nécessaire à ce stade ! </li></ul>
  11. 11. 3. Audit technique du site <ul><li>Le site est-il &quot;perméable aux moteurs&quot; ? </li></ul><ul><li>Problèmes courants : </li></ul><ul><ul><li>Titres = images </li></ul></ul><ul><ul><li>Menus (déroulants, Flash,…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Pop-up menant au contenu </li></ul></ul><ul><ul><li>Pages d'intro (choix langue, animation Flash) </li></ul></ul><ul><ul><li>CMS trop « rigides » </li></ul></ul><ul><li>A-t-on pensé à la sitemap ? </li></ul><ul><li>Analyse des liens entrants (webmaster tools) </li></ul>
  12. 12. Le protocole sitemap <ul><li>Protocole utilisé par les principaux moteurs </li></ul><ul><li>Liste des pages du site en format ultra-léger (XML) </li></ul><ul><li>Informations facultatives : </li></ul><ul><ul><li>Fréquence d’actualisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Date de dernière modification </li></ul></ul><ul><ul><li>Importance de chaque page </li></ul></ul><ul><li>Attention à refléter la réalité ! </li></ul>
  13. 13. Les liens vers le site <ul><li>Indices de la « popularité » de votre site  critère important pour les moteurs </li></ul><ul><li>Link : (incomplet) </li></ul><ul><li>Outils pour les webmasters </li></ul>
  14. 14. 4. Actions concrètes <ul><li>Recommandations concrètes </li></ul><ul><ul><li>contenu à créer, à restructurer,… </li></ul></ul><ul><ul><li>modifications techniques </li></ul></ul><ul><ul><li>liens entrants et inscription dans les moteurs </li></ul></ul><ul><li>Formations </li></ul><ul><ul><li>du webmaster interne / de l’agence web </li></ul></ul><ul><ul><li>suivi des actions correctives </li></ul></ul><ul><li>Parfois : refonte complète du site ! </li></ul><ul><li>Comparaison des statistiques avant / après </li></ul>
  15. 15. Conclusion <ul><li>Pour être en pôle position, il « suffit » </li></ul><ul><ul><li>d’être pertinent </li></ul></ul><ul><ul><li>d’être populaire </li></ul></ul><ul><ul><li>d’être honnête </li></ul></ul><ul><li>Posez-vous toujours la question « Le ferais-je si Google n'existait pas ? » </li></ul>
  16. 16. Des questions ? [email_address] Merci pour votre attention !

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