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2월 온라인 소비동향 & 광고전략_식음료

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어메이징소프트에서 제공하는 2월 온라인 소비동향과 광고전략 자료입니다. 2월 주제는 식음료입니다.

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2월 온라인 소비동향 & 광고전략_식음료

  1. 1. 2월 온라인 소비동향 & 광고전략 식음료 Amazigsoft 기획팀 2016. 1
  2. 2.  식음료 산업 온라인 소비동향  구매& 매출 분석  관심사 타겟팅 Contents
  3. 3. 식음료 산업 소비트렌드 뉴스 헤드라인으로 본 식음료 산업 (2015 Q4-2016 Jan.) <기사출처: 이뉴스투데이> <기사출처: 머니투데이> <기사출처: 머니위크> 막연한 건강식품, 웰빙 식품이 아닌 저염, 저당, 저칼로리 등 니즈가 분 명하고 세분화 가정 간편식(HMR), O2O 배송 서비스 발달로 식 음료 배달, 주문 관련 서 비스 강세 설날 겨냥한 명절음식, 선물세트 판매 상승시기 <기사출처: 매일경제> <기사출처: 아시아경제> <기사출처: 파이낸셜뉴스>
  4. 4.  식음료 산업 온라인 소비동향  구매& 매출 분석  관심사 타겟팅 Contents
  5. 5. 859,695 831,975 972,727 946,489 1,127,872 1,174,291 1,267,311 2014. 1/4 2014. 2/4 2014. 3/4 2014. 4/4 2015. 1/4 2015. 2/4 2015. 3/4 온라인 '식음료' 상품군 분기별 거래액 1. 식음료 산업 온라인 소비동향 온라인 식음료 상품군 소비동향 <자료출처: 통계청> 단위: 백만원 최근 국내 식음료 소비 거래액은 꾸준히 증가하고 있습니다. 2월은 전년도 10월부터 3월까지 2분기 동안 월별 거래액이 가장 높은 시기입니다. 설명절, 발렌타인데이 등 시즌의 영향으로 외식, 식자재 거래가 증가한 영향입니다. 명절이 있는 2월과 9월은 전체 온라인 소비 거래액은 감소세이지만 식음료 산업은 거래액이 증가하는 호기라고 할 수 있습니다. 302,869 297,831 345,789 370,592 382,416 374,865 378,836 365,168 430,287 405,206 389,657 472,448 417,379 415,452 2014. 10 2014. 11 2014. 12 2015. 01 2015. 02 2015. 03 2015. 04 2015. 05 2015. 06 2015. 07 2015. 08 2015. 09 2015. 10 2015. 11 식음료 전체 온라인 쇼핑 단위: 백만원 식음료 상품군 월별 거래액
  6. 6. 2. 모바일 vs PC 온라인 식음료 상품군 소비동향 625,441 566,900 591,800 527,361 594,856 573,653 609,209 234,254 265,075 380,927 419,128 533,016 600,638 658,102 - 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 2014. 1/4 2014. 2/4 2014. 3/4 2014. 4/4 2015. 1/4 2015. 2/4 2015. 3/4 인터넷쇼핑 모바일쇼핑 <자료출처: 통계청> 단위: 백만원 모바일vsPC 분기별 거래액 그래프에서 보듯 2014년부터 식음료 산업 온라인 거래량은 모바일 쇼핑 거래액의 증가에 따라 성장하였습니다. 앞서 뉴스 헤드라인에서 나타났듯이 최근 식음료 소비 증가는 O2O(Online to Offline) 마케팅의 활성화와 음식에 IT기술을 접목시킨 푸드테크(Food+Tech) 서비스의 발달이 주된 요인으로 보입니다. 모바일 음식 주문 & 예약 뿐 아니라 반찬, 식재료 하루 배송 서비스까지 식음료 산업은 치열하게 발전하고 있습니다.
  7. 7.  식음료 산업 온라인 소비동향  구매& 매출 분석  관심사 타겟팅 Contents
  8. 8. <자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료> 구매 & 매출분석 1. 식음료 업계의 고객 유입은 주초에, 구매전환은 주말에 ! - 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 - 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 1-Feb 2-Feb 3-Feb 4-Feb 5-Feb 6-Feb 7-Feb 8-Feb 9-Feb 10-Feb 11-Feb 12-Feb 13-Feb 14-Feb 15-Feb 16-Feb 17-Feb 18-Feb 19-Feb 20-Feb 21-Feb 22-Feb 23-Feb 24-Feb 25-Feb 26-Feb 27-Feb 28-Feb 유입수 전환수 일 요 일 일 요 일 일 요 일설 날 지난 2월 식음료 사이트의 고객 유입과 전환 동향을 살펴보면 주초에 유입이 많고 토요일부터 전환이 증가하여 그 주 일요일에 가장 높은 전환수를 나타냈습니다. 또한 설 이전에 유입과 전환이 상승하였다가 설 연휴때는 급감합니다. 식음료 업계는 유입과 전환의 요일별 패턴을 적용하여 마케팅 전략을 세워야 할 것입니다.
  9. 9. 2. 매출상위 키워드는 명절음식 관련 키워드 구매 & 매출분석 2월 한달간 가장 매출과 유입이 좋았던 키워드를 살펴보면 설음식 재료 관련 키워드가 가장 많았습니다. 한우, 갈치, 굴비, 전복 등 명절음식, 선물과 관련한 키워드의 매출이 높게 나타났습니다. 그 외에는 야채수, 덴마크다 이어트, 닭가슴살, 오디즙, 아로니아 등 건강 관련 식품 키워드들이 상위에 랭크되었습니다.
  10. 10.  식음료 산업 온라인 소비동향  구매& 매출 분석  관심사 타겟팅 Contents
  11. 11. <자료출처: 토스트익스체인지 내부 자료> 식음료 브랜드 한의원/한방병원> 수상스포츠> 창업/프랜차이즈 > 식품정보 > 날씨/환경> 여성건강 > 영양학/보조식품 > 야외활동 > 생활용품> 쥬얼리/시계 식품정보 식음료 브랜드 > 평생교육/직업교육 > 애완동물 > 날씨/환경 > 피부과 > 생활용품 > 음식점/레스토랑 > 건강정보 > 여성건강 > 한의원/한방병원 음식점/레스토랑 로또/복권 > 연예뉴스 > 금융/보험기관 > 분양/중개 > 여행용품 > 창업/프랜차이즈 > 수상스포츠 > 교육기관/단체 > 교육지원 > 식품정보 관심사타겟팅 토스트익스체인지에서는 각 주제단위로 100여개가 넘는 관심사그룹을 제공하고 있습니다. 이번 식음료 카테고리에서는 하위 3개 카테고리의 관심사그룹 10개를 정리해 보았습니다. 식품/음료 관련 사이트 운영자분들은 아래의 관심사 유저 집단을 살펴보고 타겟팅 광고를 진행해 보시기 바랍니다. 식음료 카테고리의 관심사는 주로 건강 정보, 창업/프랜차이즈, 교육 관련 관심사가 상위로 나타났습니다. TOAST eXchange에서 추천하는 관심사 카테고리
  12. 12. Summary 식음료 산업은 최근 푸드테크(Food+Tech)의 발달, O2O 마케팅의 영향으로 모바일 쇼 핑 거래액이 급상승하였습니다. 쿡방, 간편식 등 음식 관련 이슈는 지속적으로 새로운 트렌드를 만들 것이며 이와 함께 식음료 산업도 성장해갈 것입니다. 시장의 요구와 트렌 드에 반응하며 광고전략을 세워야 할 것입니다. 2월은 설 명절, 발렌타인데이의 영향으로 겨울 시즌 중 가장 소비금액이 높은 달입니다. 구매전환이 잘 일어나는 주말에 매출 상위 키워드들의 광고를 더 많이 노출시키고, 관심 사 타겟팅 그룹을 참고하여 타겟팅 광고를 진행해보는 것을 추천합니다. 마케팅 전략은 에이스카운터 로그분석 서비스를 활용하고, 타겟팅 광고는 토스트익스 체인지를 이용해보시기 바랍니다.
  13. 13. 에이스카운터 웹 로그분석 문의 Email: master@acecounter.com Tel: 1544-5420 토스트익스체인지 광고문의 Email: dl_txsales@amazingsoft.com Tel: 070-4295-7708 보고서 관련 문의: Email: yjchung@amazingsoft.com Tel: 070-4022-7714 감사합니다.

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