Trabajo Final Lenguaje Sonoro Amhy Ramírez Sección 003

1. 2020
REPORTE DE LECTURA “El
Podcast como herramienta de
Comunicación Empresarial” de
Virginia Aguayo López
LENGUAJE SONORO - SEGUNDO
SEMESTRE
AMHY SAMANTHA RAMIREZ RAMIREZ

2. NOMBRE DE LIBRO Y AUTOR: “El podcast como herramienta de comunicación empresarial”
de Virginia Aguayo López.
FECHA DE ENTREGA: 13 De junio de 2020
NOMBRE DEL ALUMNO: Amhy Samantha Ramírez Ramírez.
MATERIA Y GRUPO: Lenguaje Sonoro, sección 003.
¿Cuál es el tema, idea o mensaje central de la lectura?
La idea central del capitulo cinco se basa en explicar en primera instancia lo que es un
podcast, donde podemos encontrarlos y por quienes son creados. Además de mostrar algunos
de los primeros podcasts en español que se han generado, y el sin fin de temas de los que se
ha hablado en todos estos, y que se pueden hablar ahora. Nos menciona además algunos de
los lugares en donde se pueden encontrar toda esta cantidad de podcasts, ya sean en español
o en otro idioma. Además de mostrarnos su gran utilidad pues sin tener algún horario
establecido se puede llegar a él sin ningún problema debido a que su transmisión es por
internet y así los usuarios podrán acceder en casi cualquier momento y lugar.
Además de mostrarnos diferentes tipos de podcast, pero a la vez recomendando cuales son
los que tiene más éxito en cuestión de oyentes, por lo que es una buena referencia para así
poder crear en base a estas recomendaciones algún podcast. Nos muestran todas las ventajas
que podemos obtener de la gran cantidad de categorías que podemos encontrar o incluso
crear en el tema de los podcasts. Nos brinda información para darle una mejor forma a los
podcasts. Da ideas para hacer más atractivo los podcasts. Técnicamente este capitulo esta
centrado en dar información para poder llegar a ofrecer un buen podcast.
En cuanto al tema que presenta el capítulo 6 es el marketing, las ventas y desventajas del
podcast. Es cierto que e internet nos aporta una gran cantidad de herramientas para poder
conocer y conectar con todos, además que el autor nos brinda un informe con el que se
muestran estadísticas sobre el uso de internet y las redes sociales. Las primeras partes del
capitulo seis nos muestra con la ayuda de gráficos el uso que se le a dado al internet, pero
también su eficacia, comparando estudios entre poblaciones, como de América, Europa,
China, Canadá, España e incluso los Emiratos Árabes. Estos están respaldados por cifras que
van desde los años 2000 hasta el 2015, y además, son de gran ayuda pues destacan que el
uso de internet más destacados se encuentra la participación en redes sociales y el comercio
electrónico, por lo que es muy importante debido a que en los podcasts de pueden ofrecer
productos y servicios, o simplemente a popularidad entre la gente, y más entre a población de
internautas de entre 16 y 24 años.
Ciertamente, la mayoría de la información que se brinda en este capitulo se centra en la región
de España, pues expone los índices en que se ha consolidado el internet durante el año 2010,
los índices de personas que lo utilizan y que tipo utilizan. Nos presentan también, el
resurgimiento del podcast en lugares claves como Estados Unidos, donde se dice que apenas
para el año 2015, creció un 15% en nivel de escuchas y consumo de podcasts. Señala
además que La falta de intermediarios es precisamente lo que da al podcasting una
dimensión social. Muy similar a los blogs, supone una revolución, en la medida en que pone en
manos de un individuo cualquiera la capacidad de producción y expresión.
Por supuesto, con la ayuda de las tecnologías RSS, permite a cualquier usuario suscribirse a
cualquier sitio de contenidos web, en resumen, cualquier usuario puede tener acceso al
podcast si estas suscritos en la página web.
Por supuesto, también se hablo sobre el poder del podcast y a aceptación que ha ido teniendo
a lo largo del tiempo desde sus inicios hasta esas fechas. El autor nos muestra que a lo largo
del tiempo han existido cambios relevantes sobre los estudios de la migración de los
consumidores hacia plataformas sociales, como Facebook, sitios de Google y servicios de
streaming como Netflix o Spotify, que son plataformas con mucha popularidad en la actualidad

3. y dominan la capacitación de los ingresos publicitarios. Hablamos un poco del marketing,
incluyendo que la falta de intermediarios es precisamente lo que da al podcasting una
dimensión social. Muy similar a los blogs, supone una revolución, en la medida en que pone en
manos de un individuo cualquiera la capacidad de producción y expresión.
¿Qué objetivo(s) pretende la lectura? o ¿qué crees que intenta el autor al plasmar sus
ideas en dicha lectura?
En sí, toda la lectura tiene como objetivo dar a conocer el gran campo que ofrecen los
podcasts y todo lo que se puede crear con estos, además de las oportunidades de trabajo o
enseñanza que estos ofrecen. Pero, además, nos da a conocer todos los diferentes tipos de
podcast y sus características.
Nos brinda también muchos consejos para así poder enriquecer los podcasts, con esto l autor
intenta plasmar formas que el cree correctas para así poder llegar a hacer más amenos los
podcasts y llegar a una mayor cantidad de audiencia. Además, también nos presenta estudios
y ventajas que el internet tiene para nuestros podcasts.
Nos quiere también mostrar estrategias para poder tener una idea de las grandes plataformas
a las que se puede recurrir para así lograr tener la atención del publico al que quisiera ir
dirigido. Para esto nos muestra cifras que pueden servir de mucho para poder llegar a un éxito
a la que se quiera llegar, y da algunas plataformas que nos pueden servir.
¿Qué términos o conceptos se definen?
El podcast político: Son los tipos de podcast que han ido creciendo a lo largo del tiempo y,
además, es narrado por políticos profesionales con la finalidad de crear una cercanía con los
oyentes. Este tiene como objetivo general dar criticas sobre ideas, propuestas, decisiones de
otros políticos con las que pueden estar de acuerdo o en desacuerdo. Sin embargo, se debe
de tomar en cuenta que siempre debe estar presente el respeto a una buenas formas y
elegancia, además del respeto a la ley. En este tipo de podcasts está totalmente prohibido la
difamación, la calumnia, el insulto y la descalificación del adversario. Este tipo de proyectos es
de gran ayuda para estas figuras, pues les permite alcanzar nuevos públicos, sin necesidad de
llevar a cabo grandes inversiones. En realidad, tal es su veracidad que el primer senador que
recurrió a esto fue Larry Craig, senador republicano por Idaho, en Estados Unidos, quien se
convirtió en el primer senador estadounidense en ofrecer a sus votantes una serie de podcasts
donde ellos podían escuchar sus discursos por algún reproductor MP3. Gracias a esto, ya
existen diferentes gobernadores, vicepresidentes, presidentes e incluso a reina Isabel II, que
han acudido a este tipo de material para así lograr buenos resultados o dar a conocer sus
discursos y cercanía con el público.
Marcadores de Ilustración: Estos permiten incorporar imágenes fijas en diferentes puntos de
los podcasts, y esto ayuda a complementar la información con la ayuda visual que puede ir
sincronizada con diferentes partes adecuadas del audio. Esto enriquece el contenido general
de nuestros podcasts, y puede llamar la atención de diferentes públicos, lo que permitiría tener
mayor cantidad de oyentes y hacer mas famoso nuestro proyecto.
Formato de Podcast Enriquecido: Son los tipos de características que ayudan a mejorar la
calidad de nuestros proyectos. Como por ejemplo los marcadores por capítulos, pues es de
ayuda para dividir nuestros episodios y así hacerlo más fácil para nuestros oyentes, además
de identificar más fácil cada parte, lo hace mas amenos si es que son muy largos los
episodios. Enriqueciéndolo más, se puede recurrir a los enlaces de internet, para así poder
conectar con paginas web para ampliar nuestro podcast proporcionando una URL. Otro
recurso son los marcadores de cambio de ilustración para hacer mas llamativo el programa.
Este enriquecimiento completa y mejora la experiencia del oyente, pues podemos proporcionar
más información de lo que ofrece, enlazarte con o0tros contenidos de red y hacer crecer y
conocido nuestro podcast. Sin embargo, toda esta ayuda no serviría de nada si el audio no es
claro e interesante.

4. El podcast en la radio: Debido a que la era del internet a traído diferentes perspectivas a la
radiofónica tradicional, existen muchos profesionales que prefieren colocar su contenido
radiofónico en internet para así tener mayor numero de audiencia que pueda escuchar en
cualquier momento su material. Material que anteriormente ya estuvo al aire en la radio.
Muchas veces estos pueden servir como catálogos de el contenido que pueden escuchar al
aire en la radio dejando así con interés a los oyentes y aprovechar la situación para atraer mas
audiencia. Las radiofónicas empezaron este tipo de practicas en otoño de 2004.
FORMATO MP3: Despunta por su popularidad, facilidad de manipulación, y almacenamiento,
pues se ha convertido en el formato mayormente elegido para grabar y copiar temas musicales
de fácil acceso a internet. Su calidad es similar a la de un disco compacto, sin embargo, ocupa
mucho menos espacio. Existen diferentes tipos de ordenadores portátiles que reproducen este
tipo de archivos. Son de gran utilidad para los podcasts, pues se pueden descargar y llevar a
diferentes lados.
WAVE / RIFF: Formato desarrollado por Microsoft e IBM, que básicamente se trata del
almacenamiento de sonido en forma de onda digitalizada, se trata de archivos muy grandes,
pero se puede variar la cantidad de sonido. El apartado de videopodcast, pues consiste
básicamente en la publicación de contenido audiovisual, tomo gran popularidad -YouTube-
pues ofrece integrar contenido audiovisual y así crear un blog.
SERVICIOS OTT: Servicios que se ofertan en internet sin medir control alguno, o gestiones
especificas por parte de los operadores de red. Por tanto, son servicios que
requieren que el usuario final disponga de una conexión a Internet y se contraponen a los
servicios IP que prestan y gestionan los operadores de comunicaciones electrónicas usando
canales distintos y con una calidad garantizada.
STREAMING: Es la retransmisión de sonido mediante internet, donde el podcasting ofrece
independencia, movilidad y libertad de horario. Todo esto mientras se tenga cualquier portátil
que reproduzca MP3 o cualquier formato elegido.
PODCASTS: Son una especie de radio multidireccional por la cual el usuario se puede mover
con plena libertad, sin barreras temporales y sin más limitación de contenidos que la que
ofrece la propia red.
MARETING MULTICANAL: Esté tipo permitirá a los anunciantes contar historias secuenciales
de la marca, así como actualizar los mensajes de la marca con datos en tiempo real
para que la publicidad resulte más atractiva, diferencial y relevante.
Citas interesantes (señalar la página):
No obstante, algunos podcasts son simples weblogs hablados, y entre los
más trabajados destacan los dedicados a la cibercultura, que fueron los
pioneros en el podcasting (M. López, 2005, pp. 81)
Mediante podcasts se están distribuyendo contenidos sobre las temáticas
más variadas, con lo que abarca un buen número de géneros. Algunos de
utilidad, otros informativos, otros formativos, y también muchos de tipo
personal, a modo de diario oral (pp. 83)
El formato de audio más utilizado es el MP3 por ser el soportado por la
inmensa mayoría de reproductores. En realidad, podría usarse cualquier
formato, pero no suele hacerse por usabilidad, ya que el formato OGG es libre,
pero no es soportado por casi ningún reproductor; y el formato WAV, al no ser
comprimido, nos daría unos tamaños de ficheros muy pesados para su
descarga (pp. 113)
Los videoblogs son realmente algo más que meramente vídeo
publicado en un blog. Los videoblogs tienen que ver con individuos, con

5. compartir, y con comunidades de base. Estamos hablando de gente que
expresa sus propias visiones a través del vídeo, de modo auténtico, sin filtros (pp. 116)
‘We Are Social’ señala que la mitad de la población
mundial ya utiliza la telefonía móvil; y que, en el último año, el número de
usuarios únicos de teléfonos móviles ha aumentado en 185 millones de
personas. El informe señala también un crecimiento en el uso móvil del 23% en el año 2014 y
analiza el uso del móvil, internet y las redes sociales, tanto a nivel global como en las distintas
regiones. (pp. 120)
Por tanto, la innovación tecnológica junto con el continuo deseo de los
consumidores de la fusión de los medios de comunicación presenta una gran
oportunidad para los anunciantes. Es importante para las marcas adaptarse al
cambio, a la movilidad que ofrece internet, y utilizar esto para dar forma a sus
estrategias de marketing (pp. 132)
Pero si hay que destacar un sector publicitario con un crecimiento
publicitario más rápido, ese es el mobile. La publicidad de internet en los
dispositivos móviles (es decir, todos aquellos anuncios de internet enviados a
smartphones y tabletas, ya sean display, search o publicidad dentro de las apps)
es con mucho el sector publicitario con el crecimiento más rápido (pp. 136)
Y es que los avances en la tecnología ―en particular, el rápido crecimiento en el uso de
los teléfonos inteligentes y dispositivos móviles, además de la mayor facilidad
de escucha en el automóvil― han contribuido al repunte del interés en los
podcasts. A ello se suma la gran ventaja que supone la sindicación con la que
cuenta el podcast, es decir, la posibilidad de que un programa o un servicio
web recuerde visitar cada cierto tiempo las fuentes y comprobar si hay archivos
nuevos que descargar (pp. 138)
El podcasting se consideró como una de las mejores ideas de
2005, según la revista BusinessWeek. Y es que, como señala esta revista,
en ese momento había más de 20.000 podcasts en línea de muy diferentes
temáticas y contenidos (pp. 139)
“Mientras que nuevas relaciones se han alcanzado entre
las organizaciones de noticias y empresas de tecnología como Facebook, las
empresas tecnológicas aún controlan la mayor disposición y cosechan la mayor
parte del beneficio económico generado por los contenidos. La velocidad de la
evolución tecnológica y la multiplicidad de opciones ―desde plataformas,
dispositivos y maneras de hacer― no muestran signos de desaceleración. Con
cada nueva manera o plataforma, las anteriores se siguen utilizando, lo que
plantea un reto casi inalcanzable a una industria en dificultades financieras” (pp. 142)
¿Cuándo y en qué lugar se puede aplicar lo sugerido por el autor?
Creo que el autor quiso en su tiempo dar a conocer ideas de como crear un podcast exitoso,
tomando en cuenta que esto fue en el inicio de la era del internet. Por supuesto, que todas sus
ideas y sus propuestas sirven en la actualidad, pues a pesar de que estamos en el apogeo del
internet, por lo menos hasta ahora el termino de podcast para mi circulo social (tomando en
cuenta mi edad) ha sido nuevo, pero muy sonado. Existen muchas cosas que no había visto
en los podcasts que conozco y que este autor dio a conocer, pues no son ideas viejas, son
muy útiles en cualquier época, pues un podcast es lo mismo que era en sus inicios. Por lo que

6. todo lo que el autor plantea puede ser utilizado en cualquier momento que se quiere crear un
podcast, y nos ayuda los diferentes tipos de podcast que este menciono. Aunque existan en la
actualidad diferentes nuevos géneros, las formas que se pueden utilizar son de gran utilidad,
pues creo que el autor le aposto a futuro a estos contenidos que no eran muy comunes en su
época.
Preguntas que origina el texto:
¿Por qué se creó el podcast?
¿Qué es un podcast?
¿Existen diferentes tipos de podcasts?
¿Puedo crear un nuevo genero de podcasts?
¿Dónde puedo escuchar diferente podcast?
¿Cualquiera puede crear un podcast?
¿En que plataforma puedo crear un podcast?
¿Para que me sirve crear o escuchar un podcast?
¿Cómo se que son populares en la sociedad actual?
¿Tienen futuro lo podcast?
¿Puedo generar dinero con los podcasts?
¿Qué impacto tiene en la sociedad estos contenidos?
¿Los podcasts pueden sustituir a la radio o son una alternativa?
¿Qué tipo de público escucha podcasts?
Resumen de lectura:
Podcasts temáticos. No obstante, algunos podcast son simples web logs hablados, y entre los
más trabajados destacan los dedicados a la cibercultura, que fueron los pioneros en el
podcasting . Es el caso de, ‘Comunicando’, el primer podcast en español –como nos certificó
su creador en entrevista personal – en el que se habla de internet, de reproductores
portátiles, móviles, videojuegos y que cuenta con oyentes por todo el mundo y más de mil
descargas por programa. Centrado en asuntos similares, ‘Punto y aparte’ es otro podcast muy
destacado, igual que ‘Dancing’, grabado por la periodista musical Elena Cabrera.
Por su parte, también los fans de Eurovisión tienen en ‘Europodcasting’. Una fuente de
información sobre el festival, y desde Washington se podcastea en castellano desde
‘Bloguipodio’, centrado en la actualidad política, social o tecnológica. En cuanto al sitio donde
poder encontrarlos, en inglés hay directorios con podcasts sobre todos los temas que podamos
imaginar. En España, el directorio básico es Podcast. Cualquier tema que uno pueda imaginar
puede tener su podcast, al igual que se pueden encontrar páginas web sobre todo tipo de
temas.
El podcast oficial de este directorio contiene un resumen de las últimas novedades en el
mundo del podcast en castellano. El formato del podcast es de unos diez
minutos, exceptuando los programas especiales. Son documentos sonoros
diversos, distribuidos en secciones como radioteatro, entrevistas, análisis de situaciones
nacionales, en torno al podcast, grabaciones de conciertos, sobre derechos humanos, la
calle, etcétera. Y hay que destacar ‘El Podcast más corto de la historia.
Es el segundo podcast en español, pero de corta duración y cuatro episodios en total. Está
elaborado por Jaime Bátiz-Mendoza a finales de 2004 y cada episodio cuenta a detalle cómo
grabar un podcast de principio a fin, utilizando un Mac y software gratuito. En otras temáticas
triunfa también ‘Coverville’, un podcast dedicado a las versiones poco conocidas de canciones
y que en 2005 ya contaba con más de 10.000 descargas por emisión. Pero, uno de los tipos de
contenido más habituales para los podcasts son los programas de radio, de tal modo que
muchas veces se identifica podcast con radio por internet.

7. Aunque el formato de archivo habitual de éstos últimos es el MP3, cada vez es más habitual el
llamado podcast enriquecido, que permite organizar un episodio en capítulos, y añadirle
imágenes fijas y enlaces. Mediante podcasts se están distribuyendo contenidos sobre las
temáticas más variadas, con lo que abarca un buen número de géneros. Los podcasts aportan
una forma nueva y atractiva de distribuir y acceder a la información, que reúne las ventajas de
muchos tipos de medios, como la radio y la televisión, junto con la capacidad de acceder en
casi cualquier momento y lugar, sin depender de un horario, gracias a su distribución por
internet.
Los marcadores de ilustración nos permiten incorporar imágenes fijas en puntos determinados
del programa, lo que puede complementar la información sincronizándola con las partes
adecuadas del audio. También, es posible añadir enlaces a recursos en internet, de forma que
podemos conectar nuestro programa con páginas web para ampliar información, con otros
podcasts y, en general, con cualquier elemento del cual podamos proporcionar una URL o
dirección de internet. El uso de estos marcadores no complica mucho la realización del
podcast, a la vez que incrementa sus posibilidades expresivas. La creación de podcasts de
formato enriquecido ayuda a comunicar mejor los contenidos, pero para ello es necesario que
el audio sea claro e interesante.
Pequeños sellos de música y pequeñas tiendas de música en línea han descubierto que el
podcast es una vía de comunicación mucho más eficaz que el correo electrónico. Entre otras
cuestiones, porque la mera acción de suscribirse a un podcast ya implica una voluntad de
escucharlo después por parte del oyente.
ZenithOptimedia, que prevé un crecimiento de la inversión publicitaria global del 5’3%, hasta
alcanzar los 523 mil millones de dólares a lo largo de 2015. La publicidad de internet es sin
duda la que crece más rápido, y prevé que aumentará el 17’1% en 2015, sobre todo porque el
perfeccionamiento de la tecnología publicitaria digital hace que la publicidad en internet sea
más barata y eficaz. La publicidad en mobile es de lejos la principal causa del crecimiento de la
inversión publicitaria global, y se espera que ésta crezca unos 35.000 millones
de dólares entre 2013 y 2016, representando el 42% de toda la inversión
publicitaria extra añadida al mercado, seguida de lejos por la TV (30%) y la
publicidad en ordenadores de mesa (28%), respectivamente.
Frente al streaming, o retransmisión de sonido mediante internet, el
podcasting ofrece independencia, movilidad y libertad de horario. Es decir, se
puede oír en cualquier dispositivo portátil que reproduzca MP3 (o el formato
elegido), en cualquier lugar, sin limitaciones de cobertura o conexión a la red, y
en cualquier momento, ya que está grabado. Los podcast son una especie de
radio multidireccional por la cual el usuario se puede mover con plena libertad,
sin barreras temporales y sin más limitación de contenidos que la que ofrece la propia red. La
falta de intermediarios es precisamente lo que da al podcasting una
dimensión social. Muy similar a los blogs, supone una revolución, en la
medida en que pone en manos de un individuo cualquiera la capacidad de
producción y expresión. Además, el podcasting se consideró como una de las mejores ideas
de 2005, según la revista BusinessWeek. Y es que, como señala esta revista,
en ese momento había más de 20.000 podcasts en línea de muy diferentes
temáticas y contenidos.
A medida que los anunciantes se centren más en la construcción de
marca, la publicidad programática incluirá más ‘rich media’ e inventarios de
primera calidad, con el fin de convertirse en una estrategia de valor. Cada vez
se incluirán más vídeos en las compras programáticas, a medida que los
anunciantes vayan viendo que el precio del vídeo es rentable. El GRP utilizado
para medir la audiencia también se utilizará para el comercio programático de
vídeo, lo que establecerá un lenguaje común que ayudará a los anunciantes a

8. comparar el rendimiento de los anuncios de vídeo online y offline. Asimismo, se
ejecutarán un gran número de campañas multicanal que aprovecharán los
datos disponibles para crear historias en todos los dispositivos.
Y es que a lo largo de los últimos años, el marketing digital ha experimentado una profunda
transformación que le ha llevado a convertirse en uno de los medios más importantes a la hora
de generar experiencia de marca en el entorno online. De igual forma que todos los campos
que están basados en la tecnología de la comunicación, el marketing online ha comenzado a
desarrollarse de forma bastante rápida en algunas direcciones que están haciendo que
algunas de las prácticas más utilizadas a lo largo de los últimos tiempos comiencen a quedar
obsoletas. Entre las diez tendencias y previsiones que marcarán de forma significativa el
rumbo del marketing online a lo largo de este año 2015, está en primer lugar el ascenso del
contenido marketing. Cerrar la brecha entre la experiencia online y offline será uno de los
grandes retos, y no sólo para el marketing digital sino para internet en general.
Actualmente, se sabe que el podcasting está creciendo cada vez mas y esto puede forjar un
segmento de objetivos publicitarios con gran activos y oportunidades para abrir el horizonte a
nuevos campos. Todo esto gracias a las nuevas tecnologías y hábitos que tiene los internautas
en la actualidad.