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VUCA BRANDS: Construindo Marcas fortes para um mundo líquido

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Palestra feita no Festival Path 2017 por Ana Couto e Marco Baron, onde abordaram o impacto do mundo VUCA nas organizações e na construção de Marcas.

Publicado en: Diseño
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VUCA BRANDS: Construindo Marcas fortes para um mundo líquido

  1. 1. BOA TARDE!
  2. 2. VUCABI- LIDADE
  3. 3. OS GIGANTES DE 2006 VERSUS OS GIGANTES DE 2016
  4. 4. ”NOS PRÓXIMOS 10 ANOS, 40% DE TODAS AS EMPRESAS DO S&P 500 IRÃO DESAPARECER DA LISTA.” SALIM ISMAIL QUEM NÃO MUDA, MORRE.
  5. 5. E NÃO SOMOS OS ÚNICOS A PENSAR ASSIM…
  6. 6. O “novo” status quo Volátil Incerto Complexo Ambíguo Uncertain
  7. 7. VOLÁTIL descontínuo efêmero superficial exponencial intermitente inconstante instável imediato disruptivo amorfo
  8. 8. Rádio: 38 anos TV: 13 anos Internet : 4 anos Facebook: 3,5 anos Twitter: 9 meses 50MM de usuários em 22 dias.
  9. 9. “A partir de 2045, a inteligência artificial se tornará infinitamente superior à humana, transformando o mundo que conhecemos” Ray Kurzweil
  10. 10. imprevisível inesperado imponderável improvável impreciso inseguro distópico arriscado duvidoso INCERTO
  11. 11. 10pp era o gap entre Hilary e Trump nas pesquisas mais pessimistas pré-eleição em 2016
  12. 12. Variação do custo de uma impressora 3D em 7 anos. 2007: $40K 2015: $100
  13. 13. COMPLEXO não linear hiperconectado intrincado confuso ilógico interdependente caótico profundo fragmentado
  14. 14. 445% foi o aumento de procura pelos serviços do CVV no mês de estreia de 13 Reasons Why (Netflix)
  15. 15. $1Bi em 2 anos
  16. 16. controverso simultâneo paradoxal incoerente relativo contraditório subjetivo pós-verdadeiro AMBÍGUO
  17. 17. 56 opções de gênero no Facebook
  18. 18. “Invalidar o diferente” é um viés cognitivo dentre centenas já mapeados
  19. 19. “O MAIOR PERIGO PARA AS ORGANIZAÇÕES EM TEMPOS TURBULENTOS NÃO É A TURBULÊNCIA EM SI, MAS AGIR COM A LÓGICA DO PASSADO.” PETER F. DRUCKER
  20. 20. COMO UMA ORGANIZAÇÃO PODE LIDAR?
  21. 21. “Os analfabetos do século XXI não serão aqueles que não sabem ler e escrever, mas aqueles que não sabem aprender, desaprender e reaprender” Alvin Toffler
  22. 22. medo e lealdade submissão foco na sobrevivência caos divisão do trabalho autoridade top-down máfia gangues milícias LÍDER AUTORITÁRIO IMPULSIVA
  23. 23. culpa e vergonha regras inquestionáveis tradição estabilidade foco na perpetuação processos replicáveis hierarquia instituições religiosas forças armadas órgãos públicos escolas CONFORMISTA LÍDER CONTROLADOR
  24. 24. indústria, ciência e democracia quanto mais, melhor prever e controlar foco na expansão inovação meritocracia responsabilidade por resultados maioria das organizações CONQUISTADORA LÍDER DIRIGENTE
  25. 25. c senso de comunidade felicidade das pessoas sustentabilidade foco na harmonia empowerment cultura de princípios valorização dos stakeholders negócios sociais ONGs startups PLURALISTA LÍDER COACH
  26. 26. EVOLUTIVA consciência percepção do todo adaptabilidade transparência no propósito autonomia autenticidade propósito evolutivo empresas de diversos tamanhos e setores (for profit e non profit) LÍDER EMERGENTE
  27. 27. MUNDO VOLÁTIL INCERTO COMPLEXO AMBÍGUO VUCA ORG CONSCIÊNCIA EXPERIMENTAÇÃO AUTONOMIA ANTIFRAGILIDADE
  28. 28. OK, E O QUE MUDA NA HORA DE CONSTRUIR MARCAS FORTES?
  29. 29. Estudamos Marcas que têm performance 10x maior que outras em seus segmentos. Crescer é o grande desafio! Não mais de forma linear e sim de forma exponencial.
  30. 30. Marca com propósito transformador e ambicioso. PROPÓSITO help creating a world where you can belong anywhere and where people can live a place, instead of just travelling to it. Ajudar a criar um mundo onde as pessoas tenham sentimento de pertencer a qualquer lugar.
  31. 31. = Marca icônica que constrói significado e propriedade. ICÔNICA
  32. 32. Gera identificação pela sua personalidade. INCLUSIVA
  33. 33. Criar um ecossistema ágil e engajador. RESPONSIVA Airbnb se coloca frente à era Trumpista. A campanha #weaccept promete fornecer moradias de curto prazo a 100 mil pessoas necessitadas, nos próximos cinco anos. Contribuirá com US$ 4 milhões para o Comitê Internacional de Resgate durante quatro anos.
  34. 34. $3B $10B 6 anos CRESCIMENTO DO VALOR DO NEGÓCIO
  35. 35. MUNDO VOLÁTIL INCERTO COMPLEXO AMBÍGUO VUCA PROPÓSITO ICÔNICA RESPONSIVA INCLUSIVA BRAND
  36. 36. COMO SUA MARCA PODE LIDAR?
  37. 37. Construímos Marcas que querem surfar a onda 3.
  38. 38. MARCAS SÃO COMO PESSOAS É. FAZ. FALA. E TRANSFORMA
  39. 39. A MARCA É PERSONALIDADE DIFERENCIADA E AUTÊNTICA ESSÊNCIA | ATRIBUTOS | VALORES A MARCA TRANSFORMA PROPÓSITO IMPACTANTE E AMBICIOSO DECLARAÇÃO AO MUNDO A MARCA FALA POSICIONAMENTO RELEVANTE E ENGAJADOR SLOGAN | RTB A MARCA FAZ EXPERIÊNCIA ECOSSISTEMA DE VALOR AÇÕES E RITUAIS
  40. 40. Exponencial
  41. 41. PROPÓSITO Empoderar as pessoas porque a vida vale ser ousada Plataforma da Marca VISÃO, MISSÃO, VALORES Ser a proteção de todos e a escolha de cada um POSICIONAMENTO DA MARCA Seguro tipo você PROPOSTA DE VALOR Poder para desbravar
  42. 42. Empoderar as pessoas porque a vida vale ser ousada. Propósito
  43. 43. MUNDO VOLÁTIL INCERTO COMPLEXO AMBÍGUO VUCA PROPÓSITO ICÔNICA RESPONSIVA INCLUSIVA BRAND
  44. 44. MUNDO VOLÁTIL INCERTO COMPLEXO AMBÍGUO VUCA PROPÓSITO ICÔNICA RESPONSIVA INCLUSIVA BRAND ORG CONSCIÊNCIA EXPERIMENTAÇÃO AUTONOMIA ANTIFRAGILIDADE

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