検索広告向けリマーケティングは、リマーケティングリストを紐付けることで、ウェブサイトを訪問したことのあるユーザーに対して通常のユーザーとは異なる配信が可能になる機能です。 ※Remarketing Lists for Search Ads = RLSA

1. 検索広告向けリマーケティング(RLSA)の
解説と設定方法
アナグラム株式会社
「どのキーワードに出す？」から「誰に出す？」で大きく成果が変わる
※本資料は2016年2月23日時点の情報です。

2. 検索広告向けリマーケティングとは
2
検索広告向けリマーケティングは、リマーケティングリストを紐付けることで、ウェブサイトを訪問したこ
とのあるユーザーに対して通常のユーザーとは異なる配信が可能になる機能です。
※Remarketing Lists for Search Ads = RLSA
＜検索広告向けリマーケティングの使用例＞
Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
通常の入札価格よりも
高く設定する
通常とは異なった
広告訴求を配信する
検索広告向け
リマーケティング
従来の
検索連動型広告
ウェブサイトを訪問
したことのあるユーザー
ウェブサイトを訪問した
ことのないユーザー
浴衣 通販
お試し■円。～
www.△△△.com/
ーーーーーーーーー
ーーーーーーーーー
定期購入で～
www.△△△.com/
ーーーーーーーーー
ーーーーーーーーー
浴衣 通販

3. メリットとデメリット
3Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
メリット
 リマーケティングリストに含まれるユーザーのみターゲティングできる検索連動型広告の
ため、成果が出やすい
 リマーケティングリストとして何かしらの接点があるユーザーが対象となるため、今まで
入札ができなかったようなキーワードの入札にチャレンジできる
デメリット
 ターゲティングの精度は、従来のリマーケティング同様、ユーザーリストに含まれる
ユーザーの質に左右される
 Google検索ネットワーク上で、ユーザーリストごとに専用の広告が表示されるのは、
リストに1,000件以上のCookieが登録されてからとなる

4. メリットとデメリット｜補足
4
従来のGoogleディスプレイネットワークのリマーケティングと検索広告向けリマーケティングでは、
配信に必要なリスト内のCookie数が異なります。
Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
配信に必要なリストのサイズ
ディスプレイネットワークの
リマーケティング
100件以上のCookie
がリストに登録されれば配信可能
検索広告向けリマーケティング
1,000件以上のCookie
がリストに登録されれば配信可能
 ディスプレイネットワークのリマーケティングは、リストに100件以上のCookieが登録されれば
配信が開始できる
 検索広告向けリマーケティングは、リストに1,000件以上のCookieが登録されないと配信ができ
ない
検索数にも上限があるので、リストでユーザーを絞りこみすぎると、十分に配信がされないことも。

5. RLSA
シーン｜1. 入札単価を高くして、成果の見込みが
高いユーザーへ広告の表示機会を増やす
5
＜例＞浴衣を販売しているEC「A浴衣店」を運営していた場合
Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
A浴衣店のサイトに訪問したが、
訪問時には商品を購入せずに離脱
その後、同じユーザーが「浴衣 通販」
と検索した際に、通常よりも上位に
A浴衣店の広告を表示させる
浴衣 通販
A浴衣店の広告
上図のようにウェブサイトに訪問したことがあるユーザーに対して、同じユーザーが改めて「浴衣
通販」などビジネスに直結する検索語句で検索した場合に、「入札価格を通常よりも20％引き上げ
る」という使い方をします。
これにより、ウェブサイトに訪問したことがあるユーザーに対しては通常よりも上位に広告を表示さ
せることとなり、成果の見込みが高いユーザーへ強くアプローチが行えます。

6. RLSA
シーン｜2. 今まで検索連動型広告では入札できなかった
ようなキーワードでアプローチをする
6Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
＜例＞浴衣を販売しているEC「A浴衣店」を運営していた場合
浴衣の通販プロモーションを行う場合、「花火大会」、「夏祭り」のような一般的なキーワードで入
札を行った場合、多くのユーザーは「花火大会がいつ・どこで行われるか？」といった情報を欲して
いるため、通常は広告投資に対する効果は得られにくくなります。
しかしながら1度ウェブサイトに訪問したことのあるユーザーに対してであれば、「隅田川花火大
会」のように浴衣を着用するシーンに関連する検索語句からのコンバージョンが期待できます。
A浴衣店のウェブサイトを訪問した
ことがないユーザー
A浴衣店のウェブサイトを訪問したこ
とがあるユーザー
隅田川花火大会 隅田川花火大会
見やすい場所は
どこだろう？
開催日は
いつだろう？
浴衣を着て
行きたいなぁ

7. RLSA
シーン｜3. 新規顧客と既存顧客で
広告訴求やランディングページを分ける
7Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
＜例＞化粧品を販売しているEC「B本舗」を運営していた場合
化粧品やサプリなどでは新規顧客獲得の手法として、少量のサンプルを販売し、その後、通常の商品
を購入してもらうアップセルが一般的です。
・新規顧客 → サンプルの販売を示した広告訴求
・既存顧客 → 定期購入を促す広告訴求
というように、新規顧客と既存顧客で広告訴求やランディングページを分けることが可能です。
※ 注意 ※
既存顧客に検索広告向けリマーケティングを利用する場合、
サンプルを購入したユーザーをリマーケティングリスト化し、
そのデータをもとに検索広告向けリマーケティングを配信する
必要があります。
B本舗の化粧品を購入したことが
あるユーザー
化粧品 通販
○○クリーム定期購入で
www.△△△.com/
ーーーーーーーーーーーー
ーーーーーーーーーーーー
化粧品 通販
B本舗の化粧品を購入したことが
ないユーザー
お試し■円。○○クリーム
www.△△△.com/
ーーーーーーーーーーーー
ーーーーーーーーーーーー

8. 検索広告向けリマーケティングの始め方
8
1. 検索広告向けリマーケティング用のキャンペーンを作成します。
キャンペーンタイプは「検索ネットワークのみ」、サブタイプは「すべての機能」
を選択します。
2. 広告グループを作成し、「ユーザーリスト」タブを開きます。
3. 「+リマーケティング」ボタンをクリックします。
4. 「ターゲティングを追加」から「インタレストとリマーケティング」を指定し、
紐付けたいリストを選択します。
5. 「掲載先の絞り込みと入札単価」を選択した後、「閉じる」→「保存」の順に
クリックします。
※ 参考：AdWords公式ヘルプ
https://support.google.com/adwords/answer/2701222?hl=ja
Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.

9. まとめ
9
 検索広告向けリマーケティングは、見込みの高いユーザーのみに検索連動型広告を
配信できるため、効果を落とさずにビジネスの幅を大きく広げられる可能性を秘め
た機能
 しかしながら、ユーザーリストを細かくし過ぎると弊害がでる可能性がある
→ 複数のリストに含まれたユーザーの場合、どちらのリストを優先するか？
→ Cookie登録数が1,000まで到達しない など
 弊害がでる可能性を避けるため、配信初期は細かくセグメントしたリストを
使用せずに、新規顧客と既存顧客の2つのリストでテストを行いながら
運用していくと良い
Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
＜元の記事＞
「どのキーワードに出す？」から「誰に出す？」で大きく成果が変わる、
検索広告向けリマーケティング(RLSA)の解説と設定方法
https://anagrams.jp/blog/who-do-show-the-rlsa/

10. まとめ
10
 検索広告向けリマーケティングは、見込みの高いユーザーのみに検索連動型広告を
配信できるため、効果を落とさずにビジネスの幅を大きく広げられる可能性を秘め
た機能
 しかしながら、ユーザーリストを細かくし過ぎると弊害がでる可能性がある
→ 複数のリストに含まれたユーザーの場合、どちらのリストを優先するか？
→ Cookie登録数が1,000まで到達しない など
 弊害がでる可能性を避けるため、配信初期は細かくセグメントしたリストを
使用せずに、新規顧客と既存顧客の2つのリストでテストを行いながら
運用していくと良い
Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
＜元の記事＞
「どのキーワードに出す？」から「誰に出す？」で大きく成果が変わる、
検索広告向けリマーケティング(RLSA)の解説と設定方法
https://anagrams.jp/blog/who-do-show-the-rlsa/アナグラムでは仲間を募集しています
詳細は公式サイトに掲載してます！！
https://anagrams.jp/about/recruit/