Spoon om Content Marketing - Posten 2014 03 14

1. !
PostNord, 14 Mars 2014
Anders Ribba, CEO, Spoon

2. Om Spoon
- Full service content agency sedan 1998
- 220 MSEK Omsättning
- 150 medarbetare
- Kontor: Stockholm, Göteborg, Oslo, Helsingfors
- Tillhör Bonnierkoncernen
- Vision: - a content marketing superbrand!

3. Kort om Spoon
Sveriges mest prisbelönta content marketing-byrå
Digital Communication Awards
Best Social Media Campaign of the Year

4. Kvalitet & Talang
• Rekryterar medietalanger
- Bonnier
• Spoon Academy
- en självlärande organisation
• Små grupper - ”egna byråer”

5. Spoon kan hjälpa dig med...
... att skapa relevant redaktionellt innehåll som bygger
varumärken, driver försäljning och samtidigt uppskattas
av målgrupperna.
!
...ta fram en contentstrategi utifrån målgruppen,
producera och paketera innehåll samt distribuera det i
relevanta kanaler (tidningar/magasin, digitala/tryckta
nyhetsbrev, tv, podcast, blogg, native advertising,
sociala medier, webb, intranät, etc.)
!
...följa upp, mäta och utvärdera effekten.
!
..att bli ditt eget mediehus.
!

6. Ett urval av Spoons kunder

8. Content Marketing
http://www.spoon.se/portfolio/planeringsverktyg/
contentdesk/contentdesk

9. In the Quarterly Digital Intelligence Briefing: Digital Trends for 2013 by eConsultancy, produced in partnership with
Adobe, they have surveyed around 700 businesses to find out the most important trends in the next 12 months for the
year 2013.

10. Content Marketing:
En marknadsföringsmetod
avsedd att attrahera och behålla
kunder genom att skapa
värdefullt och relevant innehåll.
Distribuerat via
egna mediekanaler.

11. Egna kanaler
webbsidan
nyhetsbrev
youtube
facebook
mobilen
linkedin
podcast
tidning
native advertising
webbTV
twitter
butik
scenen
konferens
event

12. Ser inte Don Draper
lite orolig ut?

13. reklamavbrott

14. reklaminbrott

15. Ser inte Don Draper
lite orolig ut?

16. Sveriges tre största tidskrifter enligt TS
TS-upplaga:
2 234 900
TS-upplaga:
988 000
TS-upplaga:
715 300

17. Volvo Trucks Youtube-kanal
Visningar:
120 miljoner
Innehåll:
100-tals filmer
Prenumeranter:
89 000

18. Egen europeisk TV kanal
Internationellt magasin 3,5 miljoner ex
Egen bild- och nyhetsbyrå
Redbull har ett
eget mediehus

19. 2 stora trender

20. 1995 gick det att nå 80 % av de amerikanska
kvinnorna med 3 spottar i de 3 stora
nätverken på en och samma kväll.
2000 behövdes det 97 spottar och det tog fyra
dagar
2010 är enbart TV en ekonomisk omöjlighet!
Var tog kvinnorna vägen?
Vad tittar de på nu?
Tiderna förändras...

23. 2 stora trender:
1. Det har blivit svårare att nå
sin målgrupp via köpt media.
2. Alla kan bli medieutgivare

24. Varumärken
Mediahus

25. Marknadsförare
Publicister

26. Vara innehåll
istället för att
avbryta innehåll

27. Att lyckas med Content Marketing
Hitta relevanta ämnen
Skapa drama
Gestalta
Storytelling
Kartlägga målgruppen
Identifiera behov
Inventera kanaler
Analys & Insikt
Distribution
Moderera spridning
Skapa dialog
Följ upp

28. Integrerad kommunikation med
en redaktion
Annan
internkommunikation
Kundtidning
Ägartidning
Medarbetartidning
Intranät
Webb
Facebook
Broschyr
App
PR
Nyhetsbrev
Video
Event
Annan
externkommunikation
STORY

29. Integrerad kommunikation i praktiken
Team
Externkommunikation
Team
Internkommunikation
Kundansvarig
Koordinering, Samordning

30. Native advertising
Annonsmärkt redaktionellt material som
utgör en naturlig del av det media
i vilket det förekommer.

31. Stark internationell trend
BuzzFeed
85 miljoner unika
besökare per månad.
Inga traditionella
banners – enbart
native format
Facebook
49 procent av
annonsintäkterna från
sponsored stories i
mobilen
Forbes
20 procent av
annonsintäkterna 2013
kommer från native
Wired
30 procent av
annonsintäkterna 2013
kommer från native

32. Hårda fakta om native
Konsumenter
uppmärksammar
native-annonser
52 procent mer än
vanliga banner-
annonser
Källa: Sharethrough och IPG
Media Lab, 2013
Native advertising
ökar köpintentionen
med 18 procent mer
än banner-annonser
Källa: Sharethrough och IPG
Media Lab, 2013
32 procent kan tänka
sig att dela native-
innehåll i sociala
medier. Motsvarande
siffra för banner-
annonser är
19 procent
Källa: Sharethrough och IPG
Media Lab, 2013
Native ads har
enligt amerikanska
case studies 4–5
gånger så högt CTR
som traditionella
banners
Källa: OPA (Online Publishers
Association), 2013

33. Framgångsrik Native Advertising:
Kvalitet
Transparens
Relevans

34. Volvo Trucks - Welcome to my cab
http://www.spoon.se/portfolio/tv/webbtv/volvo

35. Volvo Trucks
Effekt:
703 000
visningar
(0 kronor i
medieköp)
Spridningspaket
:
Teaser
SoMe updates
Microclip
Bloggare

36. till sist…

37. Don’t tell facts.
Tell a story!

38. www.spoon.se/kunskapsbank
Tack!
anders.ribba@spoon.se