Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Similar a Andri Fried Präsentation CPX Performance Marketing Gipfel 2016
Similar a Andri Fried Präsentation CPX Performance Marketing Gipfel 2016 (20)
Andri Fried Präsentation CPX Performance Marketing Gipfel 2016
- 1. Effiziente Kundenansprache Quelle: http://www.onlinepc.ch/img/6/2/7/4/6/0/kunden_w600_h500.jpg ein Vortrag von Andri Fried
- 2. Andri Fried Rätoromane Soziologe → Marktforschung Head of Online Marketing Discavo “Not even Rocket Science is Rocket Science”
- 3. • Wer sind unsere Kunden? • Textanzeigen: Was muss beachtet werden? • Landing-Pages: Was gehört dazu? QUALITY SCORE ⏎ Der Rote Faden
- 4. Wer sind unsere Kunden? Quelle: http://www.sinus-institut.de/sinus-loesungen/sinus-milieus-deutschland/
- 6. ... und wie ist ihr Suchverhalten bei Google? Wer sind unsere Kunden? Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=B759dzymyoc
- 7. Get the basics right! Keywords, Keywords, Keywords!
- 9. • Suchbegriffe in der Anzeige • USP (Unique Selling Point) • CTA (Call to Action) • Mobile • Ad Extensions 2. AdWords Anzeige
- 10. • Suchbegriffe auf der LP • Mobile • Richtige Bilder 3. Landing Page
- 11. Ist das überall so? Quelle: http://www.phd-laboratories.com/wp- content/uploads/2014/04/sales-marketing.gif
- 12. In Real Life... April 2016: Peugeot 807 - voll bepackt und ausgestattet
- 13. In Real Life... 01.Mai 2016: Peugeot 807 – Totalschaden
- 15. WIN • Keywords vorhanden • Rabatt FAIL • Kein Keyword vorhanden • Was soll ich aufs Handy laden? WIN • Keywords vorhanden • Preisvorteil In Real Life meine Google Suche
- 16. EPIC FAIL • kein Keyword vorhanden • keine Auswahlvon Varianten • kein Bild In Real Life 1.Versuch
- 17. WIN • Keywords vorhanden • Bild vorhanden FAIL • viel zu teuer In Real Life 2.Versuch
- 18. FAIL • Keyword nicht vorhanden • unbekannte Marke • zu allgemein WIN • Keywords vorhanden • bekannte Marke FAIL • Keyword nicht vorhanden WIN • bekannte Marke In Real Life eine weitere Google Suche
- 19. Ein Golf ist doch kein Multivan?! In Real Life 4.Versuch
- 20. WIN • passt zum Anzeigentext • Mobil optimiert FAIL • Ich hab doch schon gesagt, was ich will! In Real Life 5.Versuch
- 21. Und was lernen wir daraus? Quelle: http://giphy.com/gifs/day-program-meds-OlOhMbHk50COY
- 23. Suchbegriffe im Anzeigentext Für jede Search Query gibt es genau EINE AdGroup, die getriggert werden kann!
- 24. Versprechen halten auf der Landing-Page • relevante Landing Page • Bezug zum AdText • klarer Call-to-Action • Transparenz (Impressum und Co.) • Trust • Speed
- 26. Fail!
- 27. Für Manager: Geben sie SEM-lern einen Landing Page Generator und genügend IT- Ressourcen Für SEM-ler: Suchen sie sich unter der Hand einen Landing Page Generator und testen sie!
- 28. Quality Score 1. CTR, CTR, CTR 2. Relevanz 3. Landing Page
- 30. Quality Score
- 31. Für Manager: QS-Tracker-Tool einbinden, um die Arbeit der SEM-ler zu monitoren Für SEM-ler (wenn der QS gut ist): QS-Tracker-Tool einbinden, um zu zeigen, wieviel die eigene Arbeit wert ist
- 32. Recap get the basics right • Granulare AdGroups • Keywords im AdText • vernünftige Landing Pages QUALITY SCORE HIMMEL ⏎ Quelle: http://sd.keepcalm-o-matic.co.uk/i/keep-calm-and-let-s-recap.png
Notas del editor
- Anmerkung: Macht alles auf EN! -- Alles wird zunächst in den USA getestet, auch die Help-Texte sind besser. - Beispiel: Care.com US-Ansprechpartner wussten immer vorher, was für Betas kommen - Bei Calls mit Ansprechpartner: Immer fragen: Was gibte es für neue Betas? Können wir mit rein kommen?