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• Informe del rendimiento por anuncio

• Informe de consultas de búsqueda

• Informe del rendimiento por ubicación

• Resumen
El Centro de informes
Visión general del Centro de informes
Visión general del Centro de informes
Informe del rendimiento por anuncio
Visión general: Informe del rendimiento por anuncio

• Consultar estadísticas de rendimiento de:
      anuncios de texto
      anuncios gráficos
      anuncios de vídeo
      anuncios para móviles
      anuncios de empresa local

• Evaluar el éxito de los diferentes anuncios


Un informe puede ayudarle a identificar:

      los textos de anuncios que pueden tener éxito y aquellos que
      debería suprimir

      las ventajas competitivas para atraer a los usuarios

      las mejores URL de destino
Visión general: Informe del rendimiento por anuncio
Visión general: Informe del rendimiento por anuncio

                                                              Número de ID                                                                                      Coste de                      Porcentaje de   Coste/Conv
Grupo de anuncios   ↓         Vista previa del anuncio
                                                               del anuncio
                                                                                                URL de destino                   Impresiones   Clics    CTR
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Informe de consultas de búsqueda
Creación del informe
Visión general: Informe de consultas de búsqueda


• Impresión + clic = consulta de búsqueda
• El informe muestra el resultado de la búsqueda de Google y de la red
  de búsqueda.


Un informe puede ayudarle a:
      Escoger el tipo de concordancia de palabras clave adecuado
      Identificar nuevas palabras clave
      Identificar nuevas palabras clave negativas
      Identificar las palabras clave que deberían suprimirse
¿Qué datos se visualizan?



            Se visualizan                 No se muestra


     Consultas de búsqueda         Consultas de búsqueda
     posteriores al 5 de febrero   realizadas con dispositivos
     de 2007                       móviles

     Consultas de búsqueda         Consultas de búsqueda que
     Anuncios que han recibido     generan pocos resultados
     un clic
                                   Las palabras clave
     Diariamente, semanalmente,    asociadas con una consulta
     mensualmente, resumen, etc.   de búsqueda
Tipo de concordancia de la consulta de búsqueda

 “Tipo de concordancia de consultas de búsqueda” no es lo mismo
 que “Tipo de concordancia de palabras clave”



      Palabra clave       Consulta de           Tipo de
      en la cuenta        búsqueda del          concordancia
                          usuario               en el informe
      Coches nuevos       Coches de segunda     Amplia
                          mano
                          Coches nuevos rojos   Frase
                          Coches nuevos         Exacta
      “coches nuevos”     Coches nuevos rojos   Frase
                          Cohes nuevos          Exacta
      [coches nuevos]     Coches nuevos         Exacta
Ejemplo: Lámparas lava




        otras 43 consultas únicas   Amplia   123456789    6,23%    4,5

        otras 4 consultas únicas    Exacta   234567891   25,00%    2,6

        otras 29 consultas únicas   Frase    234567891    6,23%    3,4

        lámpara lava                Frase    123456789   25,00%    1,1

        lámparas de magma           Frase    234567891   100,00%   1,2

        lámparas valencia           Frase    234567891   100,00%   1,0

        lámpara estilo rústico      Frase    123456789   40,00%    1,0

        lámparas de lava            Amplia   234567891   30,16%    1,6

        lámparas lava               Exacta   234567891    6,23%    1,2

        lámparas de lava grandes    Frase    234567891   25,00%    1,3
Informe del rendimiento por ubicación
Más información


             Antes                      Ahora



     Ninguna información       Informe…
     sobre dónde aparecen
     los determinados          - Muestra los sitios
     anuncios de la cuenta       donde aparecen
     de AdWords                  los anuncios
     Ninguna visión general    - Rendimiento de los
     sobre el rendimiento de     anuncios en los
     los anuncios en la red      diferentes sitios
     de contenido
Visión general: Informe del rendimiento por ubicación


• Estadísticas del anuncio para dominios y URL de la red de contenido
• Registros de los sitios de contenido que han recibido como mínimo un clic
• Datos disponibles: desde el 1 de junio de 2007




Un informe puede ayudarle a:
      Identificar los sitios web menos relevantes y excluirlos
      Escoger mejor las ofertas de CPC en función del rendimiento
      Identificar los sitios web adecuados para la orientación por ubicación
Crear un informe del rendimiento por ubicación




                                 Escoger si se quiere
                                 con relación a la URL
                                 o al dominio
Diferencias: dominio y URL



• Informe en relación con el dominio:
      Muestra el dominio del sitio web que ha activado el anuncio
      Ejemplo: www.cocinarconreceta.es




• Informe en relación con la URL:
      Muestra la dirección exacta (URL) que ha activado el anuncio
      Ejemplo: www.cocinarconreceta.es/postres.html
Ejemplo: Revista Económica
Ejemplo: Programa de bolsa en tiempo real
Sugerencias para la red de contenido


• Evaluación del rendimiento
      El seguimiento de las conversiones es la clave del éxito
      No se centre únicamente en el CTR

• Sitios web con buen rendimiento
      Ofertas de contenido mayores para los grupos de anuncios que aparecen
      en sitios web con buen rendimiento
      Los anuncios orientados por ubicación pueden incrementar la presencia en
      sitios web con buen rendimiento

• Sitios web con bajo rendimiento
      Excluya sitios web (en relación con el dominio)
      Ofertas de contenido inferiores para los grupos de anuncios que aparecen en
      sitios web con bajo rendimiento
Resumen
Resumen

• Los informes pueden ayudar a incrementar el rendimiento de los anuncios

• Informe del rendimiento por anuncio
      Distinga los textos de anuncios con mayor rendimiento de aquellos con menor
      rendimiento

      Escoja las URL de destino con buen rendimiento


• Informe de consultas de búsqueda
      Identifique y añada más palabras relevantes y posibles palabras clave negativas


• Informe del rendimiento por ubicación
      Identifique los temas relevantes

      Identifique los sitios web menos relevantes y exclúyalos

      Ajuste las ofertas de contenido donde sea necesario
Preguntas




            Si tiene más preguntas, escriba un mensaje a
                     adwords-es@google.com

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  • 2. Contenido • El Centro de informes • Informe del rendimiento por anuncio • Informe de consultas de búsqueda • Informe del rendimiento por ubicación • Resumen
  • 3. El Centro de informes
  • 4. Visión general del Centro de informes
  • 5. Visión general del Centro de informes
  • 7. Visión general: Informe del rendimiento por anuncio • Consultar estadísticas de rendimiento de: anuncios de texto anuncios gráficos anuncios de vídeo anuncios para móviles anuncios de empresa local • Evaluar el éxito de los diferentes anuncios Un informe puede ayudarle a identificar: los textos de anuncios que pueden tener éxito y aquellos que debería suprimir las ventajas competitivas para atraer a los usuarios las mejores URL de destino
  • 8. Visión general: Informe del rendimiento por anuncio
  • 9. Visión general: Informe del rendimiento por anuncio Número de ID Coste de Porcentaje de Coste/Conv Grupo de anuncios ↓ Vista previa del anuncio del anuncio URL de destino Impresiones Clics CTR conversión Conversiones conversiones ersión Viajes a Bali Bali Reserve online y ahorre un 30% 123456789 http://www.vacacionestotales.es/inicio 22.385 105 0,47% 23,44 € 0 0,00% 0,00 € ¡Más barato que por catálogo! www.vacacionestotales.es/Bali ¿Quiere viajar a Bali? Grandes ofertas de última hora aquí Bali 1 semana desde 799 € vuelo 234567891 http://www.vacacionestotales.es/bali-ultima-hora/ 132.279 1.389 1,05% 310,08 € 7 0,50% 44,30 € incluido! www.vacacionestotales.es/Bali Reserve viaje a Bali Reserve aquí sus vacaciones Bali soñadas 345678912 http://www.vacacionestotales.es/Bali 55.877 542 0,97% 121,00 € 2 0,37% 60,50 € ¡Grandes ofertas a precios baratos! www.vacacionestotales.es/Bali Vacaciones en Bali Bali ofertas baratas todo incluido Bali 456789123 http://www.vacacionestotales.es/Bali 22.385 222 1,00% 49,56 € 1 0,45% 49,56 € ¡Reserve ahora online y ahorre! www.vacacionestotales.es/Bali Viajes a Tenerife Reserve online y ahorre un 30% Tenerife 567891234 http://www.vacacionestotales.es/inicio 55.631 946 1,70% 217,58 € 2 0,21% 108,79 € ¡Más barato que por catálogo! www.vacacionestotales.es/Tenerife ¿Desea viajar a Tenerife? Grandes ofertas de última hora aquí http://www.vacacionestotales.es/tenerife- Tenerife 678921345 271.286 4.903 1,81% 1.127,69 € 31 0,63% 36,37 € 1 semana desde 349 € vuelo ultima-hora/ incluido www.vacacionestotales.es/Tenerife Reserve viaje a Tenerife Reserve aquí sus vacaciones Tenerife soñadas 789123456 http://www.vacacionestotales.es/Tenerife 97.884 982 1,00% 225,86 € 6 0,61% 37,64 € ¡Grandes ofertas a precios baratos! www.vacacionestotales.es/Tenerife
  • 10. Informe de consultas de búsqueda
  • 12. Visión general: Informe de consultas de búsqueda • Impresión + clic = consulta de búsqueda • El informe muestra el resultado de la búsqueda de Google y de la red de búsqueda. Un informe puede ayudarle a: Escoger el tipo de concordancia de palabras clave adecuado Identificar nuevas palabras clave Identificar nuevas palabras clave negativas Identificar las palabras clave que deberían suprimirse
  • 13. ¿Qué datos se visualizan? Se visualizan No se muestra Consultas de búsqueda Consultas de búsqueda posteriores al 5 de febrero realizadas con dispositivos de 2007 móviles Consultas de búsqueda Consultas de búsqueda que Anuncios que han recibido generan pocos resultados un clic Las palabras clave Diariamente, semanalmente, asociadas con una consulta mensualmente, resumen, etc. de búsqueda
  • 14. Tipo de concordancia de la consulta de búsqueda “Tipo de concordancia de consultas de búsqueda” no es lo mismo que “Tipo de concordancia de palabras clave” Palabra clave Consulta de Tipo de en la cuenta búsqueda del concordancia usuario en el informe Coches nuevos Coches de segunda Amplia mano Coches nuevos rojos Frase Coches nuevos Exacta “coches nuevos” Coches nuevos rojos Frase Cohes nuevos Exacta [coches nuevos] Coches nuevos Exacta
  • 15. Ejemplo: Lámparas lava otras 43 consultas únicas Amplia 123456789 6,23% 4,5 otras 4 consultas únicas Exacta 234567891 25,00% 2,6 otras 29 consultas únicas Frase 234567891 6,23% 3,4 lámpara lava Frase 123456789 25,00% 1,1 lámparas de magma Frase 234567891 100,00% 1,2 lámparas valencia Frase 234567891 100,00% 1,0 lámpara estilo rústico Frase 123456789 40,00% 1,0 lámparas de lava Amplia 234567891 30,16% 1,6 lámparas lava Exacta 234567891 6,23% 1,2 lámparas de lava grandes Frase 234567891 25,00% 1,3
  • 16. Informe del rendimiento por ubicación
  • 17. Más información Antes Ahora Ninguna información Informe… sobre dónde aparecen los determinados - Muestra los sitios anuncios de la cuenta donde aparecen de AdWords los anuncios Ninguna visión general - Rendimiento de los sobre el rendimiento de anuncios en los los anuncios en la red diferentes sitios de contenido
  • 18. Visión general: Informe del rendimiento por ubicación • Estadísticas del anuncio para dominios y URL de la red de contenido • Registros de los sitios de contenido que han recibido como mínimo un clic • Datos disponibles: desde el 1 de junio de 2007 Un informe puede ayudarle a: Identificar los sitios web menos relevantes y excluirlos Escoger mejor las ofertas de CPC en función del rendimiento Identificar los sitios web adecuados para la orientación por ubicación
  • 19. Crear un informe del rendimiento por ubicación Escoger si se quiere con relación a la URL o al dominio
  • 20. Diferencias: dominio y URL • Informe en relación con el dominio: Muestra el dominio del sitio web que ha activado el anuncio Ejemplo: www.cocinarconreceta.es • Informe en relación con la URL: Muestra la dirección exacta (URL) que ha activado el anuncio Ejemplo: www.cocinarconreceta.es/postres.html
  • 22. Ejemplo: Programa de bolsa en tiempo real
  • 23. Sugerencias para la red de contenido • Evaluación del rendimiento El seguimiento de las conversiones es la clave del éxito No se centre únicamente en el CTR • Sitios web con buen rendimiento Ofertas de contenido mayores para los grupos de anuncios que aparecen en sitios web con buen rendimiento Los anuncios orientados por ubicación pueden incrementar la presencia en sitios web con buen rendimiento • Sitios web con bajo rendimiento Excluya sitios web (en relación con el dominio) Ofertas de contenido inferiores para los grupos de anuncios que aparecen en sitios web con bajo rendimiento
  • 25. Resumen • Los informes pueden ayudar a incrementar el rendimiento de los anuncios • Informe del rendimiento por anuncio Distinga los textos de anuncios con mayor rendimiento de aquellos con menor rendimiento Escoja las URL de destino con buen rendimiento • Informe de consultas de búsqueda Identifique y añada más palabras relevantes y posibles palabras clave negativas • Informe del rendimiento por ubicación Identifique los temas relevantes Identifique los sitios web menos relevantes y exclúyalos Ajuste las ofertas de contenido donde sea necesario
  • 26. Preguntas Si tiene más preguntas, escriba un mensaje a adwords-es@google.com