Modeli massovoy kommunikatsii

1. Модели
массовой
коммуникации

2. • Комплексная наука,
интегрирующая знания о
коммуникационных процессах в
природе и обществе.
• Законы, формулируемые теорией
коммуникации, во многом
определяются ее предметом и
характеризуются спецификой
сложившихся информационных
связей в природе и обществе.
Теория
коммуникации

3. • – это совокупность приемов, применяемых исследователем для
получения определенного результата.
• В современной науке чаще всего используется уровневая
система методологического знания. В соответствии с ней все
методы могут быть разделены на общенаучные и частнонаучные.
• Общенаучные методы – это совокупность исследовательских
приемов и процедур, широко применяемых в различных областях
научного знания, как социально-гуманитарного, так и
естественно-научного.
• К общенаучным методам, используемым при изучении
коммуникационных процессов, могут быть отнесены
моделирование, системный подход, сравнение.
Методы теории коммуникации

5. • – изучение объекта путем создания и исследования его
копии (модели), замещающей оригинал с определенных
сторон, интересующих исследователя.
• Модель ( от лат. modus, modulus – мера, образец, норма)
– аналог реального объекта.
• Под моделью понимается либо конкретный образ
изучаемого объекта, либо другой объект, реально
существующий, сходный с изучаемым в отношении
некоторых определенных свойств и структурных
особенностей. Выделяются вербальные (текстовые),
математические, информационные, графические модели.
Моделирование

6. Модели в коммуникативистике используются в двух вариантах:
• во-первых, как исследовательский прием, как
концептуальное средство, основной целью которого является
объяснение коммуникативных процессов;
• во-вторых, как схематизированное, упрощенное отражение
реального коммуникационного процесса, необходимое как
инструмент, ориентированный, в первую очередь, на
управление моделируемым процессом.
• В теории коммуникации рассматриваются социологические,
психологические модели, модели имиджевой, массовой
коммуникации и многие другие.
Модели в коммуникативистике

7. • Коммуникационный процесс - это процесс передачи
информации от одного человека к другому или
между группами людей по разным каналам и при
помощи различных коммуникативных средств
(вербальных, невербальных и др.).
• Этот процесс может приобретать различные формы
в зависимости от числа участников, целей
участвующих сторон, используемых каналов,
средств, стратегий и пр. Отсюда и большое
количество моделей коммуникации, представленных
в научной и учебной литературе.

8. Ораторская модель
Аристотеля

9. Пропагандистская модель массовой
коммуникации Г. Лассуэла (1948 год)

10. 1. Анализ факторов отвечающих за открытие и
направления акта коммуникации (в первую очередь
это коммуникатор);
2. Анализ содержания передаваемого сообщения и
его частота трансляции в СМИ;
3. Анализ каналов передачи сообщения подходящих
для определенной коммуникации.
4. Анализ аудитории, к которой обращено сообщение.
Пол, возраст, социальный статус, место проживания
и мн. др.
5. Анализ эффекта или результата коммуникативного
процесса.

11. Пропагандистская модель
массовой коммуникации Г.
Лассуэла (1968 год)

12. 1. Анализ источника, который не всегда может быть
коммуникатором, который передает само
сообщение.
2. Четко сформулированная цель.
3. Анализ и определение ситуации, в которой
осуществляется коммуникация.
4. Ресурсы: финансовые и информационные средства,
коммуникаторы, а так же коммуникативные
технологии, приемы, методы и т.п.
5. Правильно выбранная стратегия
6. Подбор аудитории.
7. Оценка итогов проделанной работы всех участников
коммуникационного акта и целей.

13. Модель Шеннона-
Уивера

14. • Источник - это тот кто передает сообщение.
• Сообщение или передаваемая информация.
• Передатчик - кодирующее устройство.
• Канал передачи сообщения.
• Приемник декодирующее устройство.
• Получатель – человек, которому адресовано
сообщение.
• Шум - постоянные помехи, которые могут помещать
чистоте связи.

15. Циркулярная модель коммуникации У.
Шрамма и Ч. Осгуда

16. Модель массовой
коммуникации ДеФлюера.

17. Модель массовой
коммуникации Г.Гербнера

18. В словесном описании модель
выглядит следующим образом:
• «Кто-то
• воспринимает событие
• и реагирует
• в данной ситуации
• с помощью некоторых средств,
• чтобы создать доступное для других содержание
• в некоторой форме
• и контексте
• и передает сообщение
• с некоторыми последствиями».

19. Модель СМК Г.Малецке

20. Главные признаки посредника
Г.Малецке выделяет следующие:
a) Тип восприятия, требующийся от получателя
(чтение, наблюдение за изображением и т.п.);
b) Временные и пространственные пределы
доступности получателя;
c) Социальный контекст;
d) Степень отсроченности сообщения о событии от
реального времени протекания события (по этому
фактору телевизионные сообщения можно разделить,
например, на следующие: хроникальные кадры -
новости дня - прямой эфир).

21. Используемая
литература
1. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность,
каналы, действия.
2. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации
3. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество.
Введение в теорию и исследования

22. Спасибо за внимание!