17. Masskommunikationen är i kris
‣ Tidningsupplagorna minskar radikalt
‣ TV-tittandet minskar kraftigt i vissa målgrupper
‣ Radiolyssnandet har gått ner
‣ Internetanvändandet går däremot upp
‣ Reklamtröttheten är utbredd
‣ Effekten av traditionell marknadsföring går ner
www.disruptivemedia.se
21. Svenska bloggosfären
‣ 350 000 svenskar ≈ 6% av
onlinepopulationen har en blogg
‣ 1 900 000 svenskar läser bloggar ≈
33% av onlinepopulationen
‣ 52% av flickor 16-25 år läser bloggar
‣ 3 ggr vanligare att kvinnor 16-30 år
bloggar än män i samma ålder
www.disruptivemedia.se
22. Bloggläsande
Antal personer som läser bloggar dagligen eller 1-3 ggr/v.
40
30
20
10
0
19-25 yrs 26-30 yrs 31-35 yrs 36-45 yrs 46-55 yrs 56-65 yrs
Men Women Source: World Internet Institute, “Svenskarna och Internet 2008”
www.disruptivemedia.se
23. Medlemskap i communities i olika åldersgrupper.
80
60
40
20
0
19-25 yrs 26-30 yrs 31-35 yrs 36-45 yrs 46-55 yrs 56-65 yrs
Män Kvinnor Källa: World Internet Institute, “Svenskarna och Internet 2008”
www.disruptivemedia.se
24. Procent av communitymedlemmar som besöker sitt community minst 1-3 ggr/v.
100
75
50
25
0
19-25 yrs 26-30 yrs 31-35 yrs 36-45 yrs 46-55 yrs
Män Kvinnor Källa: World Internet Institute, “Svenskarna och Internet 2008”
www.disruptivemedia.se
25. Typer av communities som män och kvinnor väljer.
80
60
40
20
0 Sociala (1 300 000) Hobby (400 000) Kontakt (300 000) Professionella (150 000)
Män Kvinnor Source: World Internet Institute, “Svenskarna och Internet 2008”
www.disruptivemedia.se
26. Facebook
Source: The Killer Attitude, March 2009
www.disruptivemedia.se
27. Facebook
Source: The Killer Attitude, March 2009
www.disruptivemedia.se
31. Digitala immigranter
‣ Inte födda in i den här världen
‣ Fascinerade över det nya
‣ Lär sig kanske språket
‣ Lär sig kanske kulturen
‣ Minns “hur det var innan”
‣ Nomadiserade
‣ Utforskande
‣ Upplevelseinriktade
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
35. Digitala innevånare
‣ Det är deras vardag
‣ Teknik fascinerar inte
‣ Nyttoinriktade
‣ Allt har alltid varit så här
‣ Språk och kultur självklara
‣ Bofasta
‣ Kritiska
‣ Förväntar sig det bästa
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
37. digitala immigranter
icke-assimilerade assimilerade
valet att assimilera sig i en
digital värld styrs av incitament:
vilken är nyttan?
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
38. digitala immigranter digitala innevånare
VS.
icke-assimilerade assimilerade
valet att assimilera sig i en
inget val är nödvändigt - det
digital värld styrs av incitament:
digitala är det “normala”
vilken är nyttan?
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
44. Digitala immigranter
Analoga värderingar
‣ Negativ värdering av digital utveckling
‣ Söker minsta gemensamma nämnare i det lokala
‣ Digitalt - ett nödvändigt ont
www.disruptivemedia.se
46. analoga värderingar
‣ Negativ värdering av digital
utveckling
‣ Söker minsta
gemensammanämnare i det
lokala
‣ Digitalt - ett nödvändigt ont
digitala
digitala
innevånare
immigranter
digitala värderingar
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
48. Digitala immigranter
Digitala värderingar
‣ Positiva till digital utveckling
‣ Det är “nytt”
‣ Söker gelikar oavsett geografi
‣ Användning: fascination,“testa”, nyfiken (nytta)
www.disruptivemedia.se
49. analoga värderingar
‣ Negativ värdering av digital
utveckling
‣ Söker minsta
gemensammanämnare i det
lokala
‣ Digitalt - ett nödvändigt ont
digitala
digitala
innevånare
immigranter
digitala värderingar
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
50. analoga värderingar
‣ Negativ värdering av digital
utveckling
‣ Söker minsta
gemensammanämnare i det
lokala
‣ Digitalt - ett nödvändigt ont
digitala
digitala
innevånare
immigranter ‣ Positiva till digital
utveckling.
‣ Det är “nytt”
‣ Söker gelikar oavsett
geografi
‣ Användning:
fascination,“testa”, nyfiken
(nytta)
digitala värderingar
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
52. Digitala innevånare
Analoga värderingar
‣ Ointresserade av digitalt liv - har andra intressen
‣ Använder sociala medier ibland, men lika gärna
“analoga”
‣ Nyttoinriktade “vid behovs”användare
www.disruptivemedia.se
53. analoga värderingar
‣ Negativ värdering av digital
utveckling
‣ Söker minsta
gemensammanämnare i det
lokala
‣ Digitalt - ett nödvändigt ont
digitala
digitala
innevånare
immigranter
‣ Positiva till digital
utveckling.
‣ Det är “nytt”
‣ Söker gelikar oavsett
geografi
‣ Användning:
fascination,“testa”, nyfiken
(nytta) digitala värderingar
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
54. analoga värderingar
‣ Ointresserade av digitalt liv - har
‣ Negativ värdering av digital
utveckling andra intressen
‣ Använder sociala medier ibland,
‣ Söker minsta
gemensammanämnare i det men lika gärna “analoga”
lokala ‣ Nyttoinriktade “vid
‣ Digitalt - ett nödvändigt ont behovs”användare
digitala
digitala
innevånare
immigranter
‣ Positiva till digital
utveckling.
‣ Det är “nytt”
‣ Söker gelikar oavsett
geografi
‣ Användning:
fascination,“testa”, nyfiken
(nytta) digitala värderingar
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
56. Digitala innevånare
Digitala värderingar
‣ Positiva till digitalt liv
‣ Vana och måttlig nyfikna på nya kanaler
‣ Nyfikna nyttoanvändare
‣ Livet är relationer - kanaloberoende
www.disruptivemedia.se
57. analoga värderingar
‣ Ointresserade av digitalt liv -
‣ Negativ värdering av digital
utveckling har andra intressen
‣ Använder sociala medier
‣ Söker minsta
gemensammanämnare i det ibland lika gärna “analoga”
lokala ‣ Nyttoinriktade “vid
‣ Digitalt - ett nödvändigt ont behovs”användare
digitala
digitala
innevånare
immigranter
‣ Positiva till digital
utveckling.
‣ Det är “nytt”
‣ Söker gelikar oavsett
geografi
‣ Användning:
fascination,“testa”, nyfiken
(nytta) digitala värderingar
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
58. analoga värderingar
‣ Ointresserade av digitalt liv -
‣ Negativ värdering av digital
utveckling har andra intressen
‣ Använder sociala medier
‣ Söker minsta
gemensammanämnare i det ibland lika gärna “analoga”
lokala ‣ Nyttoinriktade “vid
‣ Digitalt - ett nödvändigt ont behovs”användare
digitala
digitala
innevånare
immigranter
‣ Positiva till digital ‣ Positiva till digitalt liv
utveckling.
‣ Vana och måttlig nyfikna på
‣ Det är “nytt”
nya kanaler
‣ Söker gelikar oavsett
‣ Nyfikna nyttoanvändare
geografi
‣ Livet är relationer -
‣ Användning:
kanaloberoende
fascination,“testa”, nyfiken
(nytta) digitala värderingar
Källa: Niclas Strandh / Researcher.se
www.disruptivemedia.se
63. ‣ Sveriges bäst säljande “säkra” lås
‣ På YouTube sedan januari 2008
‣ 156 000 tittare på YouTube
‣ Företaget medveten om filmen men håller tyst medan
man jobbar på en lösning.
‣ SVT Updrag Granskning får scoop i slutet av okt 2008
‣ Skandalen är ett faktum
www.disruptivemedia.se
69. “Sociala medier är en demokratisering av innehåll och
förståelsen av rollen människor spelar i processen av
att inte bara läsa och sprida information, utan också
hur vi delar och skapar innehåll för andra att delta i.
Det är en förändring från en mass-
kommunikationsmodell till en många-till-många modell
som rotar sig i en konversation mellan författare och
publik.”
Wikipedia
www.disruptivemedia.se
77. Social Bookmarks Comment & reputation
Crowd sourced content
Pictures
LiveCasting - Blog platforms
audio & video
Wiki Blogs / conversations
Music Blog communities
Micromedia
Events
Lifestreams
Documents
Specific to Twitter
Video aggregation
SMS / voice
Video
Social networks
Location Niche networks
Customer service
networks
www.disruptivemedia.se
86. ‣ Publicera en blogg
Kreatör
‣ Publicera en egen webbsajt
‣ Ladda upp video/ljud/musik
man själv skapat ‣ Publicerar recensioner av
produkter/tjänster
‣ Skriva artiklar eller berättelser
Kritiker
och posta dem online ‣ Kommenterar
‣ Bidrar till onlineforum
‣ Bidrar / redigerar till wiki-innehåll
‣ Använder RSS feeds
Samlare
‣ Lägger till etiketter på
bokmärken, webbsidor eller
foton.
‣ Har profiler på sociala nätverk
Följare
‣ Röstar på onlinesajter
‣ Besöker sociala nätverk
‣ Läser bloggar
Tittare
‣ Tittar på video från andra
användare
‣ Lyssnar på podcasts
‣ Läser online forum
‣ Inga av dessa aktiviter
Passiva
‣ Läser online recensioner
www.disruptivemedia.se
87. US Sverige Sydkorea Spanien
Kreatörer
Kritiker
Samlare
Följare
Tittare
Passiva
0 15 30 45 60
Källa: Groundswell / Forrester Research
www.disruptivemedia.se
157. Idag kan du lyssna och skapa dialog,
relationer och utveckling. Varje dag.
www.disruptivemedia.se
158. !quot;#$%&'quot;()*+),quot;-*./01)$)02) !quot;#$%&$#'&($!)*+,-!.#)-/.(!01#.!)quot;+&$2)!34#)-(%&(+
eWorks, US Steve Rubel,
olis, Futur Edelman, US
Henriette Weber, Toothless Tiger, DK
Brian S
!quot;##$%&'(&$()*%&%+&+,*-./$#&0/#1&2$1*/##%$1%&'/*#3$/*&2.%)&2$30Ŗ%-%&0/.2/*5
!quot;#$%"'()*+,)-#"./#0-quot;123quot;45
5556%&!+70.&'(-(%!(
Medie
varlden
