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ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ
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2020.Black Lives Matter
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Fuente: 2021 Edelman Trust Barometer
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Nuevos lenguajes para la comunicación: ARTivismo y marcas
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Las y los jóvenes estánsufriendo las consecuenciasde lascrisis (sanitaria,económica y
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La acumulacióny solapamiento de crisis tras crisis (desde el 2008) y la ruptura del
contrato social que, a cambio deuna serie de esfuerzos,les garantizaba un progreso,
hanllegado a un punto crítico.
Fuente: bit.ly/3858oJ3
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4. ARTIVISMO
PARA LA COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
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STORYTELLING
STORYTELLING
STORYDOING
STORYTELLING
STORYDOING
ARTivismo
ACTivismo
ARTivismo
El Artivismo hace de la protesta una
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Eldeterioro de la política democrática —y de
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deterioro de las palabras, del lenguaje. El
ARTivismo puede mostrar un nuevoitinerario
para la renovación de lacomunicación.
ARTivismo. El poder de los lenguajes artísticos para la
comunicación política y el activismo, Antoni Gutiérrez-
Rubí.
Eluso de múltiples lenguajesy formatos
artísticos, sumado a lasposibilidades que otorgan
lasnuevas tecnologías, puede ayudar a
replantear nuevosvínculos entre la política, el
mundo empresarial y la ciudadanía.
ARTivismo. El poder de los lenguajes artísticos para la
comunicación política y el activismo, Antoni Gutiérrez-
Rubí.
¿PORQUÉSONTANCREATIVASLAS
PROTESTAS?
5característicasdelARTivismo:
Es Lúdico.
Irreverente, divertido, audaz y larisa es la aliadanatural.
Es una poderosa herramienta en la agitación cívica, en las nuevas expresiones y
manifestaciones de artivistas y de creadores de situaciones singulares en espacios
públicos. La risa desinhibe, se contagia, y tiene, a la vez, un gran atractivo y potencial
subversivo
1.
Fuente: http://bit.ly/2RG3yGS
LONDRES. Baby Trump
Es Coral.
Son movimientos ciudadanos en todo el mundo que se empoderan y muestran que
quieren decidir, influir, actuar… mostrando su capacidad de coordinación, comunicación y
visibilización.
2.
Fuente: http://bit.ly/2RG3yGS
MYANMAR. Protestas con huevosde Pascua
Nuevos lenguajes para la comunicación: ARTivismo y marcas
ON/OFF.
3.
Fuente: http://bit.ly/2RG3yGS
Acciones que se piensan en red,
Se desarrollan en el espaciopúblico,
Se expanden online y
Generan vínculos, relaciones, alianzastransnacionalesy transgresoras.
DE LO COLECTIVO
ECTIVO
N
A LO CO
Los nuevosactivistastoman las callesparaprotestar,pero
también canalizansu energíaen elespaciodigital.
BERNIE SANDERS.
Nuevos lenguajes para la comunicación: ARTivismo y marcas
Nuevos lenguajes para la comunicación: ARTivismo y marcas
Es Híbrido.
Eclécticoy participativo. Grandes fusiones de lenguajes, formatos e intervenciones.
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4.
Fuente: http://bit.ly/2RG3yGS
CHILE. La bailarina
Bailarina: Catalina Duarte / Foto: María Paz Morales
NY. Ocuppy WallStreet
Es Glocal.
5.
Fuente: http://bit.ly/2RG3yGS
Intervenciones locales fuertemente conectadas o inspiradas con experiencias
internacionalesde vocación global. Internacionalismo artivistasin fronteras.
CHILE. Las Tesis
El lenguaje publicitario para la
comunicación ha caducado
Enla actualidad vemos cómo,en unmundoconvulsionado,con
múltiplesprotestas, los movimientos ciudadanos,exploran nuevos
lenguajes y formatos para despertar, señalar, conmover y
movilizar.
La autenticidad, como la reputación,no se improvisa.
En las empresas auténticas losvalores se perciben,se viven,
se despliegancon naturalidad.
Por eso, el peor enemigopara nuestra
reputación es la incoherencia
GREENWASHING
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CASAS
CAUSAS
PUBLICIDAD ARTIVISMO
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Discurso
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Necesitamosacciones comunicativasquehablen másdenuestros valores, quede
nuestros productos.
—Comunicación denuestropropósito
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una nueva comunicación
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