Evolución de la publicidad en la sociedad

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Evolución de la publicidad en la sociedad

  1. 1. EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LASOCIEDADLa publicidad en el transcurso de los años ha ido evolucionandoen relación con la sociedad. La manera de comunicar y elmensaje que se quería transmitir ha cambiado hasta elmomento. En una sociedad donde la instantaneidad y rapidez seven reflejadas en “lo quiero, lo tengo”, la publicidad hamodificado sus estrategias para adaptarse y así mejorar. Acontinuación veremos el transcurso de cambios en la publicidady los distintos motivos, comparando también la publicidad dehace años con la actual, y viendo sus principales características.En un repaso por los distintos años de la publicidad en Españahasta la actualidad podríamos destacar una serie depropiedades diferenciadoras que han creado cambios notoriosen su evolución.En los años 50 predominaban los anuncios de productos, dealimentación y electrodomésticos, todos relacionados con lamujer y las mejoras en la calidad y nivel de vida, donde laimagen que transmitían era sencilla y natural, ajustándose a lasociedad y la realidad existente.El rol de la mujer en lapublicidad ha idoevolucionando en relación a lavisión que se le daba a lamujer en la sociedad, elmachismo se veía reflejado enlos anuncios publicitarios, peropoco a poco el papel de lamujer en la sociedad ha idomodificándose y a su vez en lapublicidad. Antiguamente lamayoría de productos delimpieza, alimentación y delhogar se relacionabandirectamente con la mujer yeso se veía reflejado en lapublicidad donde normalmente
  2. 2. salía una mujer que explicaba los beneficios del producto y elmotivo de su compra dirigiendo así el producto únicamente alsector femenino. Actualmente se ha ido modificando la imagende la mujer, y de los productos relacionados al hogar y laalimentación, donde los anuncios no van directamenterelacionados con mujeres y su papel es distinto al que se veíainvolucrada.Durante los años 60 se fue extendiendo el uso de la televisiónen los hogares y eso fue un gran cambio para el sectorpublicitario, llevando así sus mensajes a un formato masivo yaumentando así su importancia y notoriedad. La aparición deltelevisor aporto a la publicidad la utilización de cancionespegadizas donde se hablaba del producto o la representación delos anuncios por dibujos animados.
  3. 3. En los años 70 los mensajes publicitarios estaban dirigidos máshacia el bienestar y el ocio mientras que en los años 80 vamodificándose y pasa a representar situaciones reales, dondecada vez es menor la aparición de dibujos animados y deficciones publicitarias, y se pasa a transmitir mensajes ensituaciones reales y cuotidianas, acercando así los productos aun consumidor real. Teniendo en cuenta la situación de lamujer, el público femenino empieza a verse en igualdad de rolescon el masculino, y se modifican los papeles, relacionandoproductos del hogar y tareas de la casa con hombres ymodificando así la imagen del sector masculino. Estos cambioshan ido modificándose gracias a la evolución de la sociedad.Lapublicidad ha pasado de ser racional, donde se mostraban lasdistintas características de los productos e información, a laactual publicidad emocional, en la que queremos transmitirsensaciones y realzar otros valores positivos que van más alláde las características del producto.
  4. 4. Antiguamente se le daba mucha importancia al producto,haciendo así anuncios donde únicamente salía el producto yutilizando mensajes más simples, involucrándose en situacionesreales y mensajes centrados en las características del producto,explicando sus beneficios y la utilización correcta. Actualmenteestas características han cambiado modificando así lapublicidad. Sus principales características ahora son anunciosorientados al consumidor donde se busca sorprender e innovar,aunque esto cada vez es más difícil, y donde predominan lashistorias publicitarias más emotivas dándole mucha importanciaa la realización y a la parte más emocional. Finalmentepodríamos decir que la publicidad es un reflejo de la sociedad, yha ido cambiando con el transcurso de los años hasta laactualidad. El futuro de la publicidad está marcado por laevolución del mundo.·· Antonio Vallejo López.

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