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El Dominio como palabra clave y la utilidad de los Geo-Dominios en el comercio electrónico

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Cómo los nombres de dominio nos pueden ayudar en nuestra estrategia de Marketing Online y nos ayudan a rentabilizar la inversión en un proyecto en Internet.

Los dominios son fundamentales para una buena estrategia online y no hablamos de tener un dominio o dos, sino crear una estrategia de dominios potente para maximizar el ROI.

Estas transparencias corresponden a una ponencia que nos invitaron a dar en el marco de los eventos de DOMAINING EUROPE en Madrid (30 de octubre 2015).

Publicado en: Internet
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El Dominio como palabra clave y la utilidad de los Geo-Dominios en el comercio electrónico

  1. 1. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten El Dominio como palabra clave y la utilidad de los Geo-Dominios en el comercio electrónico Ramón Rautenstrauch 1
  2. 2. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Quién soy? RAMÓN RAUTENSTRAUCH • Apasionado del Marketing dedicado a rentabilizar proyectos de Internet desde el año 2000. • Consultor de Marketing Online. Estratega de Internet. SEO. Friki de WordPress. • Amante de un estilo de vida sostenible y ecológico. 2
  3. 3. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Mi trabajo diario 3 Agencia de marketing online especializada en rentabilizar proyectos propios y de terceros. Editorial online que edita y gestiona webs con altos volúmenes de tráfico
  4. 4. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Nuestro portfolio de sitios desarrollados 70% 20% 10% .com Geolocalizados Nuevos GTLDs 4 Más de la mitad son EMDs (“Exact Match Domain”)
  5. 5. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Los “EMD” Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo nombre es exactamente igual a lo que un usuario pondría en la caja de búsqueda del buscador. 5
  6. 6. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Posicionamiento de los EMDs • Históricamente los dominios con palabras clave han estado bien posicionados por las mismas. • El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update” • En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los EMDs se han visto bastante afectados por esa actualización y por algunas posteriores. • En España 3 años después sigue sin despegar del todo. 6
  7. 7. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Encontrar un EMD .com es tarea casi imposible Pero ahora hay una nueva oportunidad: Los nuevos GTLDs 7
  8. 8. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Los nuevos GTLDs más populares (a 26/oct/2015) .xyz  1.023.949 .top  561.633 .wang  481.361 .网址  363.066 .science  325.429 .club  280.044 .win  252.585 .party  207.987 .click  160.767 .link  159.924 .website  112.188 .realtor  109.592 .date  87.665 .online  85.300 .nyc  84.865 8
  9. 9. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Geolocalización de dominios Dominios no geolocalizados por Google: .com, .edu, .org, .net, etc. Dominios regionales de nivel superior que Google tampoco geolocaliza: .eu y .asia. Dominios geolocalizados por Google (le atribuye automáticamente la pertenencia a un país): “Generic Country Code Top Level Domains” (ccTLDs): .es, .de, .it, .pt, .uk, etc. Dominios ccTLDs que por el uso que le han dado los usuarios y webmasters, al final Google los considera más genéricos que geolocalizados: .ad (Andorra), .as (American Samoa), .bz (Belize), .cc (Territorio australiano de las Islas Cocos – Keeling), .cd (República Democrática del Congo), .co (Colombia),.dj (Yibuti), .fm (Estados Federados de Micronesia, un grupo de islas localizadas en el Océano Pacífico), .io (Territorio Británico en el Océano Índico), .la (Laos), .me (Montenegro), .ms (Montserrat), .nu (Niue), .sc (Seychelles), .sr (Surinam), .su (Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas), .tv (islas Tuvalu), .tk (archipiélago neozelandés de Tokelau) y .ws (Samoa Occidental) 9
  10. 10. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3) PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos para favorecer estos TLD? RESPUESTA: En general, nuestros sistemas tratan los gTLD nuevos del mismo modo que los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las palabras clave de un TLD no tienen ni ventajas ni desventajas en la búsqueda. 10
  11. 11. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (2/3) PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD regionales o de ciudad (como .london o .bayern)? RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta manera, seguimos siendo coherentes con la manera en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y .asia. Es posible que haya ciertas excepciones que aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se usan en la práctica. 11
  12. 12. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (3/3) PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND ponderarán más que los .com? RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la misma forma que los otros gTLD. PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD nuevo? RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como cualquier otro traslado de sitio web. 12
  13. 13. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Los nuevos dominios y el usuario Extensión de domino en otro idioma que el nombre del dominio: AireAcondicionado.jetzt, GafasOnline.directory y LeckeresEssen.viajes Extensión del domino no relacionada con el nombre del dominio: ComidaSana.voto Extensión de dominio geolocalizada: ComidaSana.Berlin Extensiones de dominio en otro idioma que entiende la mayoría: Mascotas.Love Extensiones de dominio multilenguaje: Noticias.Bio y Marketing.Online Nombre de dominio con extensión que tienen significado para el usuario: ComidaParaAnimales.tienda 13
  14. 14. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Apostamos por los nuevos dominios? 14
  15. 15. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Recomendación relacionada con los nuevos dominios Si vamos a apostar por un dominio como ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar también ComidaParaAnimalestienda.com y .es. 15
  16. 16. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿En qué nos fijamos al registrar un GTLD? • El precio. • Que se permita un cambio de titularidad sencillo. • Que se puedan modificar los datos del titular y de los contactos. • Que permita WHOIS PRIVACY. • Que no se necesite domicilio en un determinado país. OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento puede ser complicado o parecer arbitrario. 16
  17. 17. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Posicionan los nuevos dominios? 17
  18. 18. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Dominio de marca versus EMD: ¿Cuál usamos? 18
  19. 19. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Usamos dominios geolocalizados para nuestro Ecommerce con enfoque internacional? 19
  20. 20. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Unos datos acerca de los dominios geolocalizados Dominios .es: 1.789.622 registros (a 26-10-2015) Dominios .de: 15.988.419 registros (a 01-10-2015) de los cuales 638.991 son IDNs - Internationalized Domain Names 20
  21. 21. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Datos para reflexionar Dominios territoriales por Empresa: – Alemania: .de  7,5 dominios por empresa. – España: .es  0,7 dominios por empresa. Dominios territoriales por cada 100 habitantes: – Holanda: .nl  91 dominios cada 100 habitantes – España: .es  3 dominios cada 100 habitantes 21 atostomadosdelapresentacióndeJaimeFerrerenSEMrush(MarketingporDominios:laImportanciadelosDominiosenInternet)
  22. 22. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Usamos dominios geolocalizados para nuestro Ecommerce con enfoque internacional? 22
  23. 23. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Consejos para ecommerce con un enfoque internacional • Si el dominio no es un ccTLD hay que geolocalizarlo siempre en Google Webmaster Tools. • Si la tienda es multi-lenguaje y el contenido está disponible en más de un idioma, siempre utilizar las etiquetas HREFLANG. Siempre. • Imprescindible usar traducción profesional y contenido único y original. 23
  24. 24. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Y los dominios expirados? Nos pueden servir siempre que investiguemos muy bien su historial. 24
  25. 25. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Los nuevos GTLDs son una oportunidad de conseguir nombres de dominio molones. Y no solo para España, sino también para webs enfocadas a otros idiomas y países. 25
  26. 26. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Y el SEO hace falta? 26
  27. 27. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten ¿Y en España? 27
  28. 28. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Gracias. 28
  29. 29. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Referencias Nuestros blogs: apasionados.es/blog/ y ApasionadosDelMarketing.es Para ampliar información de los datos de las transparencias: 6: moz.com/google-algorithm-change y www.damcu.es/estudio-sobre-exact- match-domain-y-su-repercusion-en-las-serps/ 7: www.entorno.es/dominios_gtld.php y www.dondominio.com/products/domains/new-gtlds/ 8: namestat.org/ 9: www.apasionadosdelmarketing.es/dominios-que-google-no-geolocaliza- automaticamente/ y support.google.com/webmasters/answer/1347922 11, 12 y 13: apasionados.es/blog/nuevos-dominios-gtld-versus-google-7014/ y googlewebmaster-es.blogspot.com.br/2015/07/gestion-de-google-de-los- nuevos.html 20: www.dominios.es y www.denic.de/hintergrund/statistiken.html 21: es.semrush.com/webinars/marketing-por-dominios-la-importancia-de-los- dominios-en-internet/ 24: es.semrush.com, www.linkresearchtools.com, ahrefs.com, www.xovi.com/es/, majestic.com, www.searchmetrics.com y www.sistrix.es. 29
  30. 30. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten Créditos imágenes: Shutterstock 01: 286799813 (PHOTOCREO) 02: 109972142 (Digital_Art) 03: 146757722 (wongwean) 04: 81103063 (alphaspirit) 05: 92143561 (Digital Storm) 06: 112158140 (Toria) 07: 138463640 (solarseven) 08: 142868230 (Sean) 09: 283947341 (asharkyu) 10, 11, 12: 232362679 (Yeamake) 13: 114202915 (Görsel Kodu) 14: 170386841 (alphaspirit) 15: 93910336 (nmedia) 16: 164095763 (ra2studio) 17: 155738807 (Tashatuvango) 18: 133551359 (alphaspirit) 19, 22: 179155118 20: 245019493 (ra2studio) 21: 232614019 (ra2studio) 23: 109174388 24, 29: 66539941 (Piyato) 25: 55704217 (Paul Laragy) 26, 27: 83661862 (Ozerov Alex.) 28: 128724608 (Dudarev Mikhail) 30: 245365369 30

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