1. Personal Branding &
Redes Sociales
Arancha Ruiz
Headhunter & Talentist
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jueves 8 de julio de 2010

2. ¿Por qué Personal
Branding?
“Cuando una persona logra crearse una marca diferenciada, dicha persona
resulta conocida para su público objetivo, goza de capacidad de permanencia
a largo plazo en su mercado y se diferencia de forma clara y significativa de
sus competidores; esto se traduce en una prima económica por su visibilidad”
Rein y Kotler en High Visibility.
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3. Marca es
lo que tú transmites
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4. Reputación
es lo que los demás perciben
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5. jueves 8 de julio de 2010

6. jueves 8 de julio de 2010

7. Con la llegada de internet todos hemos
accedido a la publicidad personal gratuita
Tavi Gevinson, la niña más influyente
del mundo de la moda
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8. Desarrollando el
Personal Branding
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9. Fases
1. Fijar tu Estrategia de Marca
2. Definir el Atributo único y valioso
3. Elegir el Público Objetivo y el Posicionamiento
4. Escoger Canales
5. Comunicar el Valor Profesional
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10. Tu estrategia como marca
• ¿Cuál es tu objetivo profesional a largo plazo?
• Visión y Misión personal
• Objetivos vitales
• ¿En qué punto te encuentras ahora? ¿Cómo has
llegado hasta aquí?
• Puntos fuertes y débiles que te han hecho ser lo
que eres. Análisis DAFO personal
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11. Define tu atributo
diferencial
¿eres generalista o especialista?
¿eres un experto sectorial o funcional?
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12. Si eres emprendedor
tu estrategia es ser generalista
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13. Si eres consultor
tu estrategia es ser especialista
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14. Si eres empleado
tu estrategia es ser generalista pero destacando una
habilidad
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15. Función
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16. Función Sector
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17. Elige tu carrera
y la marca que quieres generar como profesional
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18. ¿Qué te hace más competitivo?
• Analiza dónde encajan mejor tus atributos
• Evalúa tus fortalezas y capacidades
• Encuentra dónde puedes tener más recorrido
profesional
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19. “All truths are easy to understand once
they are discovered; the point is to
discover them.”
Galileo Galilei
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20. “Busca un nicho de mercado, y luego
asegúrate de que hay mercado para ese
nicho.”
Tony O’Rielly
exCEO de Heinz Foods
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21. Sé coherente y
consistente
construye un posicionamiento a largo plazo
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22. Canales
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23. Canales
el famoso networking
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24. Haz relaciones públicas
En foros de tu especialidad
En tu empresa (no te escondas en el despacho)
Comidas y visitas de negocios
No acumules tarjetas sin criterio
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25. Mensaje
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26. ¿transmito
marca
personal
?
o soy un hombre-anuncio
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27. elabora una Bio
• C.V. en formato tradicional
• Elevator pitch
• Bio on line (perfil en red social)
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28. Qué debe contener
• Quién eres
• Qué haces
• Por qué es
importante
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29. Qué debe contener
• Quién eres
• Qué haces
• Por qué es
importante
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30. Qué debe contener
• Destaca lo relevante, no lo reciente
• ¿Te define tu empresa?
• ¿Te define tu pasado, tu presente o tu futuro?
• Céntrate en las habilidades distintivas y/o en el
conocimiento de un sector clave
• Conecta las ideas para que tenga consistencia y
coherencia
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31. Comunica
• Siendo coherente con tu marca
• Teniendo en cuenta los objetivos de todas las
partes presentes
• Estableciendo y emitiendo tus mensajes clave
• Captando información para potenciar tu marca:
escucha activamente
• Teniendo en cuenta los factores subjetivos de los
otros
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32. La marca personal &
las redes sociales
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33. datos sobre uso de internet
• Penetración de internet en la población española del 60%
• Uso de las Redes Sociales
• El 81% de los internautas tiene al menos en una red social -
frente al 45% de hace un año
• El 55% de los internautas accede a diario a una web de
consulta
• El 45% de las cuentas abiertas no se usan actualmente
Fuente: Observatorio de las Redes Sociales de The Cocktail Analysis
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34. jueves 8 de julio de 2010

35. datos sobre uso de internet
• La compra on line “Research on line
Purchase off line” (ROPO)
• 10% de Españoles se sienten cómodos
comprando on line
• El 98% de los internautas usan la web para
buscar información relacionada con sus compras
• 80% de las compañías usan el social media para
reclutar perfiles. El 95 % de ellos usan LinkedIn
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36. nuevas reglas
• las personas son marcas, emiten mensaje y
crean reputación rastreable
• tú no eres el único que genera información
sobre tí
• la información no se destruye ni se
controla
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37. monitoriza tu marca
• Herramientas de control:
• Alertas de buscadores (Google Alerts)
• Control de tu notoriedad:
• Alexa
• Egosurf
• On line ID Calculator
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38. escoge la red adecuada
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39. Criterios de
Elección
¿Quién hay?
¿Qué contenido ofrece?
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40. Criterios de
Elección
¿Quién hay?
¿Qué contenido ofrece?
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41. y cuida tu perfil
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42. tu tarjeta de visita on line
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43. tu resumen
ejecutivo
vital
tu tarjeta de visita on line
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44. tu tarjeta de visita on line
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46. tu elevator
pitch
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47. breve
reseña de
lo más
relevante
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48. breve reseña
de lo más
relevante
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49. las redes te
ayudan a
crecer
compartiendo
conocimiento
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50. las redes te
ayudan a
crecer
compartiendo
conocimiento
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51. información adicional
• Recomendaciones
• Libros
• Presentaciones
• Perfil en dos idiomas
• Modificar el orden de aparición para destacar lo más
relevante en tí
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52. cuida los detalles
• El contenido
• La estructura de la información
• La sintaxis
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53. elige a quién conectar
• A quién te diriges
• Calidad y no cantidad
• Busca la relevancia
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54. elige a quién conectar
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55. tendencias
• update instantáneo
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56. tendencias
• update instantáneo
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57. tendencias
• inmediatez de la información
• elección de las fuentes
• genera notoriedad de marca personal
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58. tendencias
• Crear tu blog
• Demuestras tu conocimiento
• Te posiciona como profesional
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59. tendencias
• El Vídeo-CV
• El CV interactivo
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60. tendencias
• Construye tu marca SEO-friendly
• Palabras clave
• ¿es el futuro la Web semántica?
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61. Conclusiones
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62. Focalízate
los giros debilitan la marca
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63. Reorienta
si es necesario
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64. Escucha
antes de actuar
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65. Se coherente y
consistente
refuerza y genera confianza
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66. Actúa eficazmente
detecta los momentos clave para transmitir tu marca
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67. Ten en cuenta otras
variables
estás en un entorno competitivo y cambiante
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68. Web www.arancharuiz.com
alterarancha
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