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Estudio Vida Saludable 2017 - Arellano Marketing

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  1. 1. VIDA SALUDABLE 2017
  2. 2. Objetivo del Estudio CONOCER LOS HÁBITOS DE VIDA SALUDABLE DE LOS PERUANOS.
  3. 3. METODOLOGÍA
  4. 4. Muestra Publico Objetivo • Hombres y mujeres. • Entre 12 y 65 años de edad. • Todos los NSE. Recolección de datos Ámbito geográfico Metodología y muestra • 6200 casos * La muestra incluye 660 casos de adolescentes de 12 a 17 años a nivel nacional Zonas urbanas de los 5 Perús: 2. Perú Norte 3. Perú Centro 4. Perú Sur 5. Perú Oriente • Encuesta en hogares • Muestreo Probabilístico • Utilizando dispositivos electrónicos PERÚ NORTE 1800 PERÚ LIMA 1400 PERÚ ORIENTE 900 PERÚ SUR 1200 PERÚ CENTRO 900
  5. 5. PERÚ NORTE 1800 Piura 300 Trujillo 300 Cajamarca 300 Chimbote 300 Huaraz 300 Chiclayo 300 PERÚ LIMA 1400 Lima y Callao 1100 Ica 300 PERÚ ORIENTE 900 Iquitos 300 Pucallpa 300 Tarapoto 300 PERÚ SUR 1200 Tacna 300 Cusco 300 Puno/Juliaca 300 Arequipa 300 PERÚ CENTRO 900 Huancayo 300 Ayacucho 300 Huánuco 300 Lima Centro: Barranco, Breña, Chorrillos (antiguo), Jesús María, La Molina, La Victoria, Lima, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San Isidro, San Miguel , Surco, Surquillo. Lima Norte: Ancón, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra, SM de Porres, Santa Rosa. Lima Sur: Chorrillos, Lurín, Pachacamac, Pucusana, Punta Hermosa, Punta Negra, San Bartolo, SJ de Miraflores, Santa María, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo. Lima Este: Ate, Chaclacayo, Cieneguilla, El Agustino, Lurigancho, SJ de Lurigancho, San Luis, Santa Anita Callao: Bellavista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La Punta, Ventanilla. Ciudades Investigadas
  6. 6. ÍNDICE DE CONTENIDO
  7. 7. Índice TENDENCIAS Y HALLAZGOS PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE ANÁLISIS DESDE LA ÓPTICA DEL IDEAL DE VIDA SALUDABLE CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA VIDA SALUDABLE LOS MEDIOS USADOS DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN POR PERFILES ALIMENTOS Y BEBIDAS EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO
  8. 8. 1.1 Perfil de la población investigada  Sexo  Rango de edad  Estilos de vida  Nivel socioeconómico  Rol en el hogar  Grado instrucción. Perfil demográfico Perfil familiar  № Y rol de personas que perciben/aportan ingresos en el hogar  Rango y frecuencia de ingresos (personal y familiar)  Distribución del gasto por familia Perfil económico  Composición familiar  № Integrantes de la familia  № de hijos
  9. 9. Índice TENDENCIAS Y HALLAZGOS PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA VIDA SALUDABLE LOS MEDIOS USADOS DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN POR PERFILES ALIMENTOS Y BEBIDAS EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO - Ranking de aspectos valorados para una vida saludable - Segmentación de l peruano de acuerdo a su ideal de Vida Saludable
  10. 10. 2.1 Ranking de aspectos valorados para una vida saludable • Importancia de la Salud en la vida de los peruanos respecto a otros aspecto: Religión, Familia, Amor, Trabajo, Amistad, Trabajo, Educación/carrera • Ranking de atributos asociados a la definición de vida saludable ideal  Mantener una buena alimentación  Practicar continuamente un deporte o actividad física  Mantener un peso saludable  Prevenir enfermedades, accidentes. Tomar medidas para mejorar la salud  Evitar el consumo de tabaco  Equilibrar el tiempo de trabajo vs descanso  Sostener un ritmo de sueño saludable  Mantener buenos hábitos de higiene personal  Evitar el consumo de drogas  Evitar el consumo de alcohol
  11. 11. 2.2. Segmentación del peruano de acuerdo a su ideal de Vida Saludable Se segmentará al peruano buscando similitudes entre las diversas definiciones del ideal de Vida saludable, y el nivel de importancia que este le otorgue a la Salud dentro de su vida.
  12. 12. Índice TENDENCIAS Y HALLAZGOS PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA VIDA SALUDABLE LOS MEDIOS USADOS DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN POR PERFILES ALIMENTOS Y BEBIDAS EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO
  13. 13. 1. Cercanía del peruano respecto a su ideal de Vida saludable, visto desde diversos segmentos ¿Qué hábitos pone en práctica? ¿Qué hábitos no pone en práctica pero si valora?  Mantener una buena alimentación  Suelo fijarme en el contenido nutricional de los productos.  Practicar continuamente un deporte o actividad física  Mantener un peso saludable  Prevenir enfermedades, accidentes. Tomar medidas para mejorar la salud  Evitar el consumo de tabaco  Equilibrar el tiempo de trabajo vs descanso  Sostener un ritmo de sueño saludable  Mantener buenos hábitos de higiene personal  Evitar el consumo de drogas  Evitar el consumo de alcohol 3.1 Evaluación de la situación actual respecto a la vida saludable
  14. 14. 1. Enfermedades a las que son más propensos los peruanos. 2. Tratamientos más comunes aplicados: remedios a base de hierbas o ejercicios, descanso, oración, receta del Doctor, receta de la farmacia, auto recetas, atención con médico privado, despistajes, otros. 3.1 Evaluación de la situación actual respecto a la vida saludable
  15. 15. Índice TENDENCIAS Y HALLAZGOS PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA VIDA SALUDABLE LOS MEDIOS USADOS DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN POR PERFILES ALIMENTOS Y BEBIDAS EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO
  16. 16. 4.1 Hábitos de compra y consumo en Alimentos y Bebidas • Ranking de consumo de alimentos por grupos de macronutrientes (declarado)  Leche, queso y yogurt  Carne, pollo, pescado y huevos  Cereales, pan, menestras y tubérculos (papa, yuca, camote)  Snacks (salados y dulces)  Frutas  Verduras  Aceites, margarinas, manteca y alimentos embutidos • Influencia de la característica Saludable en el descarte de un alimento o bebida respecto a otros aspectos. • Características asociadas a una vida saludable al momento de comprar alimentos envasados.  Origen natural, Que no sea procesada (ejm. Azúcar rubia), De marca conocida / de prestigio, Sabor, Valor nutricional, Proteínas, Carbohidratos, Vitaminas, Minerales como Calcio, Hierro, Omega 3, Practicidad para preparar / fácil preparación, Rápidos para preparar, Bajo en grasas, Bajo colesterol, Fácil digestión, Para empezar el día con energías, vitaminas, Para comer ligero, Para comer algo contundente, Recomendado por expertos/ médicos, Precio
  17. 17. 4.1 Hábitos de compra y consumo en Alimentos y Bebidas • Hábitos de compra y consumo de alimentos y bebidas por perfiles saludables respecto al total poblacional • Categorías consumidas y no consumidas • Alimentos evaluados: LECHE EVAPORADA, LECHE LIGHT (EN CAJA LISTA PARA TOMAR), YOGURT PARA COMER CON CUCHARA, YOGURT BEBIBLE, QUESO, MARGARINA / MANTEQUILLA, EMBUTIDOS, CEREALES (PARA EL DESAYUNO, EN CAJA/ BOLSA), PAN DE MOLDE, SNACKS SALADOS, GALLETAS DULCES, GALLETAS SALADAS, CHOCOLATES, GOLOSINAS. • Bebidas evaluadas: INFUSIONES (FILTRANTES), AGUA SABORIZADA, AGUA EMBOTELLADA SIN SABOR (SIN GAS), AGUA EMBOTELLADA SIN SABOR (CON GAS), GASEOSAS, JUGOS LISTOS PARA TOMAR / NECTARES ENVASADOS, TE EMBOTELLADO, REHIDRATANTES, ENERGIZANTES, CERVEZAS, PISCO, RON, VINO • Frecuencia de consumo • Marcas más consumidas • Lugares de compra • Razones de no compra, la característica no saludable versus otras características
  18. 18. Índice TENDENCIAS Y HALLAZGOS PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA VIDA SALUDABLE LOS MEDIOS USADOS DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN POR PERFILES ALIMENTOS Y BEBIDAS EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO
  19. 19. 5.1 Exposición a medios de Comunicación • Penetración y frecuencia (Cable y señal abierta) • Dispositivos usa para ver tv • Razones de uso (información, entretenimiento, etc.) • Momentos del día en que ve televisión Televisión Diarios • Penetración y frecuencia • Razones por las que escucha radio (informarme, entretenerme, etc.) • Frecuencia radial (AM, FM) • Tipo de programa que escuchan (música, noticias, deportivo, opinión) • Momentos del día en que escucha radio Radio • Penetración y frecuencia de exposición • Lugares de exposición • Secciones que prefiere • Razones por las que lee el periódico (información , entretenimiento, etc.) Internet • Razones de uso (información, entretenimiento, etc.) • Páginas de mayor frecuencia. • Dispositivos que usa • Compras On-Line Revistas • Penetración y frecuencia de lectoría. • Penetración de publicidad por categorías • Medios por los que vio publicidad de categoría
  20. 20. Índice TENDENCIAS Y HALLAZGOS PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA VIDA SALUDABLE LOS MEDIOS USADOS DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN POR PERFILES ALIMENTOS Y BEBIDAS EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO
  21. 21.  Oportunidades identificadas en el estudio.  Recomendaciones estratégicas para ingresar o crecer en la categoría de vida saludable. 6. Tendencias y/o hallazgos
  22. 22. ¿Cómo se presenta la información Informe integral En formato PDF con análisis de los resultados. Tablas Estadísticas En formato Excel. Todo el contenido está segmentado por: Lima/ Provincias 5 Perús NSE Edad Estilos de Vida Sexo En caso se presenten diferencias significativas entre ciudades, se utilizará esta segmentación Tipos de peruano saludable
  23. 23. Preventa: Hasta el 10 de Setiembre Calendario Entrega de resultados: Fines de Septiembre 2017
  24. 24. Condiciones generales Acuerdos de Importancia El Estudio se entregará previo pago del 100% del monto acordado y en la fecha que indique la propuesta comercial aceptada por el cliente. Al efectuarse la compra, el Estudio adquirido se vuelve propiedad del Cliente quien no podrá publicar o difundir parte o el total del Estudio sin autorización expresa de Arellano Marketing. El Estudio adquirido sólo será entregado una sola vez a la dirección (es) de correo electrónico acordado. Toda nueva solicitud de entrega será considerada como una nueva venta y estará sujeta a una nueva propuesta comercial. Arellano Marketing no realizará procesamientos a la data del Estudio posteriores a un mes calendario de haber sido entregado. Pasado el mes se extingue la responsabilidad por parte de Arellano Marketing, por ello se solicita al cliente revisar el Estudio a la recepción del mismo. La adquisición del software “QUE”, da derecho a una capacitación. Toda capacitación adicional tendrá un costo que se acordará en una propuesta comercial.
  25. 25. Arellano Investigación de Marketing, como miembro de ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research) y del APEIM (Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados), se rige según los preceptos éticos y morales de las mismas. PROPIEDAD: De acuerdo con el Artículo 18 del Código de Ética del APEIM, el contenido de la presente propuesta es de propiedad exclusiva de Arellano Investigación de Marketing; por lo cual, todos los textos, imágenes e información de costos y metodologías contenidos en la presente propuesta no podrán ser copiados, reproducidos, distribuidos o utilizados en forma total o parcial sin la expresa autorización de Arellano Investigación de Marketing. La compra de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando licencia o algún otro derecho de propiedad intelectual. Condiciones generales
  26. 26. Descripción de los Estilos de Vida “Formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas” - Dr. Rolando Arellano Cueva ActitudinalDemográfico Sofisticados 10% • Hombres y mujeres • Principalmente NSE A/B/C • Presencia importante de casados • Mayor nivel de instrucción • Innovadores • Confiados en sí mismos • Triunfadores • Marcan tendencia en la tecnología • Buscan marca, calidad y servicio. • Precio debe ser indicador de calidad • Valoran el prestigio y procedencia de la marca, siendo esta símbolo de diferenciación Progresistas 17% • Hombres • Todos principalmente NSE C y D • Principalmente trabajadores independientes • Pujantes • Utilitarios en su consumo • Buscan estar informados • Buscadores de rendimiento • Poco interés en la imagen • Optimistas Modernas 24% • Mujeres • Todos principalmente NSE C • Trabajadoras • Interés en la imagen • Buscadoras de marca y moda • Trabajo = Foco de realización • Líderes de opinión • Importancia a la calidad y luego del precio • Tecnológicas Formales 23% • Hombres • Mayor concentración en jóvenes de C y D • Presencia de adultos mayores en el B y C • Presencia importante de solteros • Presencia de jóvenes en formación superior • Presencia importante de trabajador dependiente • Buscan mantener el status quo • Respetan las tradiciones • Son adversos al riesgo • Interesados en la familia y amigos • Son adoptadores tardíos Conservadoras 12% • Mujeres • Mayor concentración en jóvenes adultas en C y D • Presencia de mayores en el B y C • Tradicionalistas • “Mamás gallina” • Familia = centro de interés • Machistas • Ahorrativas • Importancia del precio y luego de la calidad • Las jóvenes buscan formación para apoyar a la familia, mas no para trascender profesionalmente. Austeros 14% • Hombres y Mujeres • Principalmente NSE D y E • Presencia importante de mayores • Menor educación que el promedio • Resignados • Tradicionalistas • Poco informados • Buscadores de precio Fuente: ENCP 2017, Arellano Marketing
  27. 27. Estudios Multiclientes Correo: estudiosmulticlientes@arellanomarketing.com Teléfono: +(511) 422-6535 Ext. 418 Sede Central: Av. Paseo de la República 3952 Miraflores. Lima-Perú Sede Kampo: Av. Canadá 238-242 La Victoria Lima-Perú

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