Volgens Job Cohen was het een 'ordinaire verstoring van de openbare orde' van een generatie met een You Only Live Once-mentaliteit. Voor de oude garde is het lastig om de positieve krachten rond #projectxharen te duiden. De aanstormende gebruikt de woorden 'epic meaning' en 'awesomeness' niet zo maar. Ze duiden op een behoefte om deel uit te maken van een groter geheel, bij te dragen en iets bijzonders te beleven. Zo ontstaan er gemeenschappen die veel meer open staan voor nieuwe concepten, ideeën en belevingen dan via de traditionele kanalen mogelijk is. Daarom groeien festivals als Lowlands uit tot epische proporties: een wereld waar mensen bij willen horen. Een uitgebreide versie van het verhaal wat ik deze zomer publiceerde op Marketingfacts. Lowlands: een wereld creëren waar mensen bij willen horen www.marketingfacts.nl/berichten/lowlands-een-wereld-creeren-waar-mensen-bij-willen-horen/

1. Een wer eld cr eëren
waar mensen bij willen horen
Rotterdam, 7 november 2013

2. 6 september 2012

9. 21 september 2012

11. “YOLO”
dr. mr. dr. Marius Job Cohen, 8 maart 2013

12. “Or dinair”
”verstoring openbare orde”

13. WOW!

14. EPIC

15. Awesome

16. “Ik zie een orkaan
aankomen”
“...steeds grotere aantallen mensen, honderden
miljoenen, in virtuele werelden en online games...”
“...omwenteling groter dan de auto, radio en tv...”
-- E
dward Castronova, Exodus to the virtual world

17. Van massamedia
naar mediamassa

19. Aangenaam,
Arjan van der Knaap

23. Frames




Persoon
Emotie
Plaats
Evenement

36. Epische
betekenis

39. Episch
Gecodeer d

42. Autoriteit
Weder kerigheid
Sociale er kenning
Sympathie
Schaar ste
Toewijding, consistentie
Robert Cialdini, 1984

47. Awesomeness
“..met afstand de overweldigendste en meest
bevredigende emotie..”

50. “All art aspires
to the condition
of music”
-- walter pater

52. Afstemmen en leiden
Patroonherkenning
:-)
Patroondoorbraak :-D
Patroonvorming
o/

57. Fractionering
Flow

63. Queeste
sociale verbondenheid

66. Het merk een verhaal
het product een souvenir

67. 10 niveaus storytelling
1. Creatiemythe
2. Iconische laag
3. Brand story
4. Corporate story
5. Verhalen medewerkers
6. Customer flow
7. Reclame, promotie
8. Sociale media
9. Social stories
0. Urban legends

79. Een wereld creëren
waar mensen bij willen horen
arjan@arjanvanderknaap.nl,
@arjanknaap