AdWords permet de créer des annonces simples et efficaces pour les internautes qui recherchent activement des informations en rapport avec votre entreprise. Choisissez de bons mots clés et un ciblage adapté à votre offre. Une fois l’annonce crée, vous pourrez grace à cet outil analyser votre campagne afin de l’optimiser. Vous trouverez toutes les étapres pour utiliser efficacement Google AdWords dans la presentation suivantes.

1. Le référencement avec
GOOGLE ADWORDS
Extrait de formation
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2. AdWords et le cercle vertueux
AdWords permet de créer des annonces simples et efficaces et de les présenter aux internautes qui recherchent activement des informations en rapport avec votre entreprise.
Créez des annonces simples et efficaces
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3. Définir la cible de votre campagne
Choisissez la langue dans laquelle sera rédigée votre
annonce ou plus précisément une zone géographique
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4. Objectif de votre campagne : convaincre les internautes de cliquer pour accéder à votre site.
Pour cela, prenez le temps de réfléchir aux messages que vous souhaitez faire passer. Pour vous aider à les déterminer, essayez de répondre à quelques questions-clés :
Créer son annonce
- Quels sont les atouts qui vous différencient de la
concurrence ?
- Pour quelle raison les internautes devraient-ils acheter à
votre entreprise ?
- Quels sont les éléments qui attireraient votre attention ?
- Pourquoi acheter sur votre site ?
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5. Choisir ses mots clés
Vos mots-clés sont le seul lien qui existe entre les recherches des internautes et vos annonces. Vous devez par conséquent les sélectionner avec soin, afin qu'ils correspondent précisément à vos produits et services. Il faut être assez ciblé pour rapporter des clics. Si les mots clés sont trop génériques le CPC sera élevé.
Sélectionnez avec soin vos mots clés
Vous n’êtes pas nécessairement obligés de trouver vous-même tous vos mots-clés.
Utilisez le Générateur de mots-clés Google.
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6. Budget
Faites appel à l'outil de prévision du trafic
Vous obtiendrez une estimation du nombre de clics par jour
que votre annonce est susceptible de générer
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7. Analyser sa campagne
- Observez la parution de vos annonces et celles de vos
concurrents
- Analysez les résultats des campagnes, groupes
d’annonces, mots-clés
- Commencez un historique par période des résultats à
des fins comparatives
- Analysez le CTR, URL de destination, Taux de
conversion, CPC
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8. Optimiser sa campagne
Ajuster selon les mots clés
Le taux de conversion de chacun de vos mots clés doit être suivi pour maximiser votre retour sur investissement.
Observez les jours et horaires favorables.
Si vos visiteurs les plus profitables surfent entre 18h et 22h, AdWords vous permet d'ajuster vos enchères de campagne à plus ou moins un certain pourcentage sur cette tranche horaire. Par exemple enchères à 120%
du CPC max de 18h à 20h et 80% du CPC max de 8h à 10h. Aussi, vous pouvez interrompre une campagne à certaines heures de certains jours.
Mettez vos annonces en compétition
Il est recommandé d'avoir un minimum de deux annonces par groupes d'annonces (en fonction des volumes on pourra en proposer davantage). Vous devez considérer que ces deux annonces sont en compétition.
Lorsqu'une annonce est déclarée gagnante, supprimez la perdante et remplacez là.
Affinez le ciblage des mots clés
Avec le temps les requêtes de Longue Traîne sortent naturellement du lot. Sur ces expressions de longue traîne, le ciblage en expression exacte est généralement assez efficace après quelques semaines ou mois
d'optimisation.
- Ajustez selon les mots clés
- Observez les jours et horaires favorables
- Mettez vos annonces en compétition
- Affinez le ciblage des mots clés
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9. L’importance du « quality
La position de l'annonce sera déterminée par un algorithme qui se basera non seulement sur l'enchère effectuée, mais également sur un "quality score" ainsi que d'autres paramètres.
Le "quality score" (en français "score qualitatif" ou "score de qualité") est calculé automatiquement en fonction de la qualité de votre annonce.
score »
En effet Google, comme Bing ou Yahoo, mettent en avant les résultats qui auront le plus de chance d'être cliqués, ainsi plus votre annonce est pertinente avec une requête donnée, plus elle aura de chance d'être cliquée et donc d'être positionnée en haut dans la page de résultats.
Le « quality score » est calculé automatiquement en
fonction de la qualité de votre annonce.
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10. À bientôt ;)
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