A felhasználók szemszögéből a YouTube videókhoz kapcsolódó hirdetések sok esetben nem aratnak osztatlan sikert. Ennek okairól és a megoldási lehetőségekről szól a prezentáció.

1. YouTube felhasználói szemmel
kontra ügynökségi gyakorlatban
Farkas Dániel
YouTube szakértő
Bay Áron
SEM tanácsadó

2. A YouTube napjainkban
• Globálisan havi 1 milliárd egyedi látogatón túl
• Magyarországon 3 millió felhasználó havonta
• A tartalomgyártás rohamosan növekszik
– 2011 - 48 óra/perc // 2012 – 72 óra/perc // 2013 – 100 óra/perc // 2014 – 130 óra/perc
• Mobilizáció előretörése
– Nemzetközileg 40% (okostelefon + tablet) – Magyarország 20%
• Új platformok megjelenése, térnyerése
– Okostelevíziók, játékkonzolok
• YouTube-ra specializált ügynökségek elindulása

3. Üzleti modell Vs. Felhasználók szórakoztatása
• Érdekes tény: A YouTube 2012-ig nem termelt profitot a Google számára (cég
értéke jelenleg 40 milliárd dollár)  Pre-Roll bevezetés

4. Hirdetések jellemzői
• Jól célozhatók (érdeklődés, demográfia, kulcsszavak stb.)
• Alacsony költség: 3-15 Ft CPV (cost-per-view)
• 3 alkalommal fizethet a hirdető:
– Kattint a hirdetésre
– Több mint 30 másodpercet
megtekint
– Ha rövidebb a hirdetés, akkor ha
végignézte a felhasználó

5. A hirdetések hatása a felhasználókra

6. Az elutasítás okai
• Irreleváns hirdetések
• TV-s tartalmak átvétele  Nem működik a felületen
• Rossz célzás alkalmazása
– Sokkal inkább csatornák követőit érdemes megcélozni, mint sima demo célzást alkalmazni
• Gyakoriságkorlát használatának elmulasztása
• Nem veszi figyelembe a YouTube jellegzetességeit (első 5 másodperc
szerepe)
• Szerencsére egyre többen kezdenek el külön hirdetéseket gyáratni a felületre
szabottan  Hoztunk néhány példát

7. Esettanulmány 1. - Burger King (2013)
• 64 különböző videót készítettek, amelyet népszerűv videók előtt helyeztek el
• https://www.youtube.com/watch?v=KXqp9Izk0yM

8. Esettanulmány 2. - Pöttyös (2014 Q2)
• Sok egyedi videó – Pénteken a végrepéntekes Pöttyös ment, sokkal jobban
bevonja a felhasználókat
• Végrepéntekes:
• https://www.youtube.com/watch?v=l_gV_qPWHg8

9. Esettanulmány 3. - Telekom (2014 augusztus)
• Olyan zenék kerültek megcélzásra, amelyek elérhetőek a Spotify-on

10. Esettanulmány 4. - Emlékek őre (2014 szeptember)
• Bevonja a felhasználót, mert az első pár mp-ben megszólítja:
• https://www.youtube.com/watch?v=oMenrLoQJ5Q
• Tudatosan kell tervezni reklámot a YouTube-ra és sokkal hatékonyabb

11. Elérkezett a kérdések ideje

12. Farkas Dániel & Bay Áron
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!
Kapcsolat
farkas.daniel@starnetwork.hu
www.starnetwork.hu
youtube.blog.hu