Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Iridium category map_milk

1.217 visualizaciones

Publicado el

Пример проекта Иридиум для молочных продуктов. Был использован продукт Cateogry_map, который включает качественный и количественные методы исследования потребителей и также креативные сессии с Клиентом, на которых с помощью методов творческого мышления, генерируются идеи для новых продуктов и коммуникаций с потребителями. Подробнее смотрите здесь www.i-um.ru

Publicado en: Empresariales
  • Sé el primero en comentar

Iridium category map_milk

  1. 1. Иридиум. Эксперт в поиске и оценке новых идей.Поиск новых идей для продуктов.
  2. 2. Какделали? Качественное + количественное исследование = Креативная сегментация по Креативная сессия выгодам и сессия ситуациям потребления
  3. 3. Бренда больше, чем продуктаЧто объединяет конкурентов?
  4. 4. Фокус – создание продуктов с более высокойфункциональностью , чем существующие.
  5. 5. Функциональность41% и польза Свобода от голода37% Билетик в13% детство 9% Праздник вкуса
  6. 6. Какая другая категориялучще всех предоставляет эту же выгоду? Что мы можем заимствовать? Какие действия должен сделать потребитель сегодня, чтобы получить искомую выгоду? С какими проблемами он сталкивается? Рисуем «день потребителя». Можем ли мы исключить какие- «Свобода либо действия или добавить? от голода» Можем ли мы предложить другие действия, чтобы потребитель получил тот же самый эффект? Какие проблемы существуют у сегодняшних брендов в сегменте, с точки зрения потребителей?
  7. 7. Функциональностьи польза КТО ПОТРЕБИТЕЛЬ? Девушки, 25-35, семья и дети – это самое важное и потому на женщинах больше нагрузка: и на работе успеть, и дома. КТО ДЕЛАЕТ ТОЖЕ САМОЕ? Как Red Bull. Окрыляет! КАКОЙ ПРОДУКТ? Кисломолочные продукты с функциональными добавками, связанными с работоспособностью и настроением: энергетики, успокаивающие, снижение ощущения голода (похудение), интеллектуальный тонус. КАКАЯ УПАКОВКА? «дизайнерские» бутылочки по 125 грамм. В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ? Способ доставки действующего вещества: вещество в крышке / оболочка из молочного жира КАКАЯ ПРОБЛЕМА РЕШЕНА? «…я не верю, что какие-то полезные вещества остаются в Активии…»
  8. 8. Свобода от голода КТО ПОТРЕБИТЕЛЬ? Мужчины, 25-35, хочет добиться успеха. КТО ДЕЛАЕТ ТОЖЕ САМОЕ? Как Snickers. Когда ты голоден, ты не в форме! КАКОЙ ПРОДУКТ? Двухкомпонентные смеси: жирное молоко/йогурты/кефир с хлопьями, мюсли с орехами и сухофруктами, печеньем. КАКАЯ УПАКОВКА? Двухсекционная «водочная» бутылка. В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ? Лучшее утоляет голод КАКАЯ ПРОБЛЕМА РЕШЕНА? «…йогуртом или молоком не наешься… вообще это детские продукты….»
  9. 9. Праздник вкуса КТО ПОТРЕБИТЕЛЬ? Девушка, 25-35, хочет развлечения и удовольствий. КТО ДЕЛАЕТ ТОЖЕ САМОЕ? Как HAAGEN-DAZS, Movenpick. Откровенное удовольствие. КАКОЙ ПРОДУКТ? Двухкомпонентные смеси: йогурт и фруктовое пюре/соки. Копии десертов из премиальных кондитерских, где мучное мы заменяем плотным йогуртом, творогом. Никаких «местных вкусов» - подчеркнуто экзотические, сложные вкусы, никаких заигрываний с «фитнесом». КАКАЯ УПАКОВКА? Двухсекционная бутылка, фигурный стакан с ложечкой. В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ? Яркое вкусовое отличие КАКАЯ ПРОБЛЕМА РЕШЕНА? «…молочный десерт – это всегда такая сделка с совестью: вроде не так вредно, хотя и не так вкусно, как настоящее пироженное….»
  10. 10. Категорийныерешения Упаковка с цветовой индикацией срока годности: цвет меняется в зависимости от уровня «кислоты» содержимого.
  11. 11. Категорийныерешения Кола – слишком Молоко – слишком вредно, хоть и + детское и скучное, хотя вкусно и полезное Фокус на ДРУГУЮ причину покупки: УТОЛИТЬ ЖАЖДУ. Совместить молоко и сладкую газировку.

×