Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Iridium passion points_lino

826 visualizaciones

Publicado el

Пример проекта Иридиум с использованием продукта Passion_points, который объединяет методы исследования потребителей и креативного мышления, подробнее смотрите здесь http://www.i-um.ru/understand-the-customer/passion-points/. Проект был реализован для компании-производителя напольных покрытий несколько лет назад.

Publicado en: Empresariales
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Iridium passion points_lino

  1. 1. Иридиум. Эксперт в поиске и оценке новых идей.Поиск новых идей для продуктов.
  2. 2. 2 Задача: нужно найти оригинальнуюидею в категории «линолеум»
  3. 3. 3Какделали? Качественное исследование = диады с семейными парами и домашние визиты/ совместные Креативная визиты в магазины Креативная сессия стройматериалов сессия
  4. 4. 4 Что такое «линолеум» Что будет сегодня? противоположностью?Вредный - химия Натуральные материалы?Привычный, устаревший Новые свойства: какие?Практичный, удобный Как усилить эти свойства? Дешевый Дорогой?Не престижный, не модный Модный, продвинутый?Все покупают, нет Сфокусированные навыраженной аудитории сегменты свойства линолеума и коммуникации
  5. 5. 5В чемпроблема «слинолеумом»дляпотребителей? Огромный выбор, но отличия понятны только по цене и рисунку, а Имидж критериев больше устаревшего «бабушкиного» продукта
  6. 6. 6 Фокус – ориентация на разные причиныпокупки линолеума исоздание продуктов с более высокойфункциональностью, чем существующие.
  7. 7. 7Ключевыевыгоды? Долговечность Комфорт Безопасность Разнообразие рисунка
  8. 8. 8«Ситуациипотребления»? Кухня Детская Спальня Прихожая …….
  9. 9. Определение 9характеристикпродукта Требования Причина покупки +к помещению, где используется линолеум
  10. 10. Определение 10характеристик Дорогой?продукта Новые свойства: какие? Натуральные материалы? Модный, продвинутый? Долговечность Комфорт Безопасность Разнообразие рисунка Плотность Скользкая Теплый ! Не скользит Тематические поверхность Мягкий рисунки: трава, земля, песок, море Возможность Детские добавления рисунки аромата Обратите внимание, как конфликтуют ! ! Возможность требования к рисовать на полу и стирать продукту в разных сегментах-выгодах
  11. 11. Фокус на 11детскойтематике Теплый, мягкий линолеум с детскими рисунками и возможностью рисовать и стирать рисунки.
  12. 12. 12

×