Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Create value proposition and creative concepts

1.404 visualizaciones

Publicado el

case: vine coctail

  • Sé el primero en comentar

Create value proposition and creative concepts

  1. 1. Creative Idea | Print & OOH IRIDIUM MARKET SOLUTIONS Pradis Light
  2. 2. Цели и задачи проекта Цель проекта: Исходя из утвержденной концепции бренда и концепции коммуникации, разработка идеи и визуального воплощения рекламной кампании Pradis Light <ul><li>Задачи проекта: </li></ul><ul><li>Разработка идеи рекламной кампании (через утвержденные </li></ul><ul><li>носители), включая слоган </li></ul><ul><li>Разработка макета для наружной рекламы </li></ul><ul><li>Разработка дизайна и текстового наполнения для макетов в прессу </li></ul>
  3. 3. Что было сделано…
  4. 4. <ul><li>Коктейли – результат популяризации европейской культуры потребления напитков </li></ul><ul><li>От 59% до 70%, в зависимости от источника, от всех потребителей слабоалкогольных коктейлей – женщины в возрасте от 15 до 45 лет </li></ul><ul><li>Категория связывается потребителями с яркостью, насыщенностью, ассоциируется фейерверком, маскарадом, разнообразием красок </li></ul><ul><li>«Когда думаю о коктейлях, представляется, как у моря или у бассейна в жарких странах подают коктейли прямо в дынях, кокосах…Экзотика…» (женщины, 23-27 лет) </li></ul><ul><li>«Я бы сказала, что это яркие вкусовые ощущения …» (женщины, 30-40 ) </li></ul><ul><li>Слабоалкогольные коктейли являются для потребителей доступным напитком, как по наличию в розничной торговле, так и по стоимости, обладающим привлекательным вкусом – «газировка для взрослых», характерные параметры образа категории – легкость, разнообразие, яркость, молодежность, женственность, ненатуральность, мобильность </li></ul><ul><li>Ненатуральность является одним из ключевых барьеров к потреблению слабоалкогольных коктейлей </li></ul><ul><li>Отказ от потребления слабоалкогольных коктейлей происходит также по причинам: изменение стиля жизни и изменение вкусовых предпочтений </li></ul><ul><li>«Я раньше пила с подругами готовые коктейли, но сейчас на дискотеки стала редко ходить.» (женщины, 23-27 лет) </li></ul><ul><li>«Вкусы же меняются… Мне сейчас больше нравится вино» (женщины, 23-27 лет) </li></ul>Характеристика категории
  5. 5. <ul><li>Восприятие категории отличается у потребителей разного возраста: до 25 лет – развлечение, подъем настроения, а для более старших – отвлечение, уход от бытовых проблем и повседневности, расслабление </li></ul><ul><li>«Коктейли для веселых, тусующихся, энергичных людей» (женщины, 18-22 года) </li></ul><ul><li>«Идешь после работы уставшая, купишь себе коктейль и сразу все кажется не так уж плохо, и квартирка твоя однокомнатная кажется не такой меленькой сразу...»(женщины, 30-35 лет) </li></ul><ul><li>Основные мотивы покупки коктейлей: расслабиться и отвлечься, взбодриться, освежиться </li></ul><ul><li>Существующие марки, в основном, нацелены на аудиторию до 25 лет, увязаны с потреблением в клубах, на дискотеках, исключением является Redds , который продвигается на идее индивидуального, «личного удовольствия» и Сакура, которая имеет продуктовое позиционирование </li></ul>Восприятие категории Сакура - идеальная гармония между тонким вкусом, изящным ароматом редких вин и оригинальной упаковкой, выполненной в традиционном японском стиле с уникальным нанесением дизайн-рисунка Текиза – премиальный напиток для стильных молодых людей с хорошим достатком Shake – барный коктейль для состоятельной молодежи Redds – премиальный напиток, «альтернатива пиву для женщин, знающих себе цену»
  6. 6. <ul><li>Выбор марки коктейля зависит от предыдущего опыта потребления, ассортимента в конкретной розничной точке и ситуации потребления: </li></ul><ul><li>«Если с подружкой посидеть – это одно, а с молодым человеком – тогда это другое, меняется коктейль» </li></ul>Ситуации потребления Особенностью потребления коктейлей является ситуация недостатка времени/ограниченности свободного времени «Это напиток для тех, у кого мало времени, кто обычно спешит» (женщины 23-27 лет) «Коктейль пью тогда, когда у меня мало времени. Готовый коктейль пьется на ходу, не требует чего-то особенного – бокалов, закуски» (женщины, 30-40 лет) Ситуации употребления
  7. 7. <ul><li>Название вызывает очень позитивные, эмоционально-насыщенные ассоциации: </li></ul><ul><ul><li>Прага, Париж, Венеция, Европа </li></ul></ul><ul><ul><li>Марка Prada </li></ul></ul><ul><ul><li>«Что-то очень дорогое», «дорогая гостиница» </li></ul></ul><ul><ul><li>Праздник </li></ul></ul><ul><ul><li>Paradise </li></ul></ul>Восприятие потребителями названия Pradis Light Легкое, воздушное, светлое, золотистое Легкость Женственное, «гламурное», стильное Женственность Спокойное, классическое, строгое Традиционность / строгость Дорогое, богемное, вальяжное Премиальность Характеристики названия Характеристика образа марки
  8. 8. <ul><li>Образ потребителя алкогольных коктейлей Pradis Light очень устойчив. Он подтверждает сформировавшийся образ марки и содержит четкие, однозначные черты: </li></ul><ul><ul><li>Женщина 25-35 лет </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>«Ничего лишнего, бутылочка со вкусом </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>оформлена, приятная, нежная. Именно </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>для девушки. У меня ассоциируется эта </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>бутылочка в хрупкой руке с длинными </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ногтями. Девушка нежно держит ее и </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>аккуратно попивает» </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Ориентированная на карьеру </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>«Начинает продвигаться по карьерной </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>лестнице, но пока еще, может быть, не </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>продвинулась» </li></ul></ul></ul>Портрет потребителя марки Pradis Light
  9. 9. <ul><ul><li>С достаточно высоким достатком </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>«Это выглядит не дешево, она сразу </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>говорит о каком-то уровне достатка» </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Элегантная, женственная, стильная </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>«Ее одежда – что-то сдержанное, элегантное. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Как бизнес-леди. Классика. Мне кажется, что </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>в ней есть немного французского стиля. Она </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>женственная, у нее шарфик есть обязательно» </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>«У нее есть какая-то утонченность» </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Уверенная в себе, знает себе цену </li></ul></ul>Портрет потребителя марки Pradis Light
  10. 10. Ситуации потребления (САН vs. Вино) ситуация потребления место потребления одна в компании вне дома дома Встреча с подругами Клубы/ дискотеки Встреча с мужчиной Отметить что-то Удовольствие от общения После работы дома В пути Удовольствие от продукта На даче На работе Традиционные встречи
  11. 11. ситуация потребления место потребления одна в компании вне дома дома Встреча с подругами Без повода (клубы..) Встреча с мужчиной Отметить что-то Удовольствие от общения После работы дома В пути Удовольствие от продукта На даче Рекомендации по построению бренда Территория бренда Pradis Light На работе Традиционные встречи
  12. 12. Территория общения. Платформа бренда ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ: Чтобы почувствовать всю полноту праздника при общении с небезразличными для меня людьми мне необходимо расслабиться и сбросить груз проблем … СУТЬ БРЕНДА: Праздник общения ДИФФЕРЕНЦИАТОР БРЕНДА : Удовольствие от общения, натуральность, вино, премиальность, стиль и тональность ЦА АТРИБУТЫ ПРОДУКТА: Мягкий винный коктейль, слабоалкогольный и слабогазированный ВЫГОДЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ: Функциональные: расслабление, натуральность, свежесть, приятный вкус Эмоциональные: поднятие настроения, статус через натуральность продукта, удовольствие от общения, подчеркивает индивидуальность ЛИЧНОСТЬ/СТИЛЬ БРЕНДА: Активный, легкий, общительный, романтик, с чувством юмора, движется вперед ЦЕННОСТИ БРЕНДА: Свобода, праздник, общение с близкими людьми Бренд ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Женщины 25-35 лет, ведущие активный образ жизни и получающие удовольствие от общения КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА: Коктейли и пиво на территории общения ПОТРЕБЛЕНИЕ: В компании подруг, друзей, новые знакомства, ощущение праздника Потребитель Pradis Light - полноценность праздника общения ОБЕЩАНИЕ БРЕНДА
  13. 13. Легкая коммуникация Я обожаю интересные встречи, новые знакомства… Я всегда хочу быть в центре внимания, ловить восторженные взгляды окружающих и легко обретать новых интересных друзей и знакомых. Пить для этого крепкие напитки не в моих правилах. Вот если бы сок мог оказать на меня волшебное действие… Pradis light – легкие коктейли на основе натуральных французских вин с разнообразными вкусами. Почти как сок, он дает мне уверенность в себе - и отличное настроение. Pradis light – привлекает внимание, производит впечатление!
  14. 14. Креативные концепции
  15. 15. Легкое общение это… Время с друзьями (смешанная кампания) Общение в женской кампании (поболтать, выговориться) Общение с мужчиной (взаимопонимание, слов не нужно) Быть с центре внимания (самоцель)
  16. 16. Время с друзьями Легкое общение это…
  17. 18. Отношения В центре внимания Легкое общение это…
  18. 21. Отношения Общение с мужчиной Легкое общение это…
  19. 24. Отношения Женская кампания Легкое общение это…

×