Ce carnet est un recueil de quelques témoignages, visant à mettre en lumière le rôle de l’Asfored en tant qu’organisme de formation, et la place qu’elle occupe dans la grande famille de l’édition.
Présentation de la promotion XXII du Mastère spécialisé management de l’édition
Carnet des 40 ans d'expertise
1. SOMMAIRE
ECLA AQUITAINE
ARD VUIBERT UNIVERSTITE D’ALGER
ERE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES
LIN DIADEIS GALLIMARD BELIN
CSTB BORDAS VUITTON HATIER GALLIMA
OUEST-FRANCE LA CONTRE ALLÉE OCDE
INISTÈRE DE LA CULTURE ÉCLA AQUITAINE
MAGNARD VUIBERT UNIVERSTITÉ D’ALGER V
NISTÈRE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES BORDA
IADEIS GALLIMARD BELIN CSTB OCDE
OUEST-FRANCE
BORDAS VUITTON HATIER OCDE MINIS
OUEST-FRANCE
BELIN MAG
RE DE LA CULTURE ECLA AQUITAINE
MINIS
D VUIBERT
UNIVERSTITE D’ALGER
INISTERE DES AFFAIRES ETRANGERES BELIN
DIADEIS GALLIMARD
CSTB BORDAS VUITTON HAT
OUEST FRANCE LA CONTRE A
MINISTERE DE LA CULTURE ECL
MAGNARD VUIBERT UNIVERST
MINISTERE DES AFFAIRES ETRA
LE CARNET DIADEIS GALLIMARD BELIN
CSTB BORDAS VUITTON HATIER
LA CONTRE ALLEE
OUEST FRANCE
DES 40 ANS D’EXPERTISE
OCDE
au service de la formation à l’édition
et à la diffusion des contenus
2. SOMMAIRE
PRÉAMBULE
Depuis quarante ans, l’Asfored diffuse et développe les
compétences du secteur de l’édition, grâce à un dialogue
interprofessionnel constant qui bénéficie à tous. La
transversalité et la richesse de ses propositions, plus
de 300 offres de stage aujourd’hui, le professionnalisme
reconnu des étudiants formés par l’Asfored, qui se traduit
par un fort taux de recrutement après le diplôme, sont
les signes d’une réussite reconnue par les interlocuteurs
de l’Asfored qui témoignent dans ce carnet.
Pour mener à bien sa mission, l’association a, depuis
toujours, anticipé les besoins futurs des éditeurs et
les a accompagnés tout au long des grands bouleversements
du secteur : arrivée de la grande distribution, passage
à la publication assistée par ordinateur, vente en
ligne... la liste des bouleversements qu’a connus
l’édition est longue. Aujourd’hui, ce sont, bien sûr,
les mutations du numérique qui occupent notre secteur ;
l’Asfored a su prendre ce tournant avec brio. Depuis
quarante ans, l’Asfored prépare et accompagne le
renouvellement des générations et des pratiques c’est
:
donc un anniversaire joyeux et résolument tourné vers
l’avenir que nous souhaitons à l’institution et à toute
son équipe, dont nous saluons le dynamisme exceptionnel.
Vincent Montagne
Président du Syndicat national de l’édition
Président-directeur général
du groupe Média Participations
1
3. SOMMAIRE
REMERCIEMENTS ÉDITORIAL
Nos remerciements vont en premier lieu au président Chers amis,
du Syndicat national de l’édition, Vincent Montagne,
J’éprouve une grande fierté en vous présentant ce carnet
pour son soutien actif et fidèle.
des 40 ans de l’Asfored.
Ensuite, l’Asfored remercie vivement ceux et celles qui
Bien que vous soyez tous familiers de notre association,
ont participé à la réalisation de ce carnet. Citons tout
je suis certain que cette lecture vous apportera des
d’abord Françoise Geoffroy-Bernard et Pascale Montéville,
éclairages nouveaux sur les missions que nos équipes
en charge du contenu et des entretiens ;
assurent et sur les parcours de nos apprenants.
Jacqueline Pieters, responsable de la fabrication ;
François Hacker pour la création graphique et la maquette ; Depuis sa création, l’Asfored a su évoluer pour faire face
et, bien sûr, les personnes qui ont accepté pour notre aux nombreux défis de notre secteur en pleine révolution.
plus grand plaisir de nous répondre : Karine Bailly, Dans la profession, tous s’accordent à dire que l’Asfored
Alain Bergdoll, Éric Coignoux, Guillaume Dervieux, est bien plus qu’un organisme de formation : vivier de
Marion Desmartin, Julien Guerrier, Madé Haguma, talents, c’est aussi un creuset, un lieu d’échanges et de
Guillaume Juin, Jean-Marc Lebreton, Françoise Leroy, partage important pour le monde de l’édition.
Pascal Lenoir, Yves Lhommée, Yann Mahé, Sylvie Marcé, Ses formations se sont ouvertes à de nouveaux horizons
Thierry Perret, Cédric Sylvestre, Benoît Verhille, et ses expertises se sont étoffées au point de proposer
Patrick Volpilhac et Jamel Zenati. Ils nous ont comblés par des missions d’audit. De plus en plus d’organismes et
leurs témoignages sur notre association. d’entreprises ont recours à ses savoir-faire pour se
Nous sommes aussi reconnaissants à nos fidèles clients pour former, organiser et gérer l’édition de leurs brochures,
leur confiance durant ces quarante ans, à nos formateurs catalogues, documentations, en ligne ou sur papier,
dont l’engagement et les compétences nous permettent de permettant la diffusion de la qualité et de l’expertise de
nous adapter aux rapides mutations technologiques et, l’édition vers d’autres secteurs.
enfin, à toute l’équipe administrative de l’Asfored qui L’implication et la qualité des équipes et des formateurs
fait preuve d’un grand professionnalisme. sont évidemment à l’origine de cette réussite. Merci à tous
Tous ensemble, vous avez permis que l’Asfored s’érige en et à Aïda Diab en particulier pour ces succès !
référence dans la formation au métier de l’édition et
Bon anniversaire à l’Asfored.
élargisse en permanence ses champs d’intervention.
François de Waresquiel
Président de l’Asfored
2 3
4. SOMMAIRE
d’horizons divers--------7
Une référence pour des partenaires
-----------------------9
Des partenaires historiques --------
-----------10
Alain Bergdoll---------------------------------
-------------14
Sylvie Marcé---------------------------------
-18
Directeurs de production---------------------------------
L’édition, une famille éla
rgie - ------------------
--- ------21
Julien Guerrier- ------
--- ------------------------
---------22
Marion Desmartin- ------
--- ------------------------
--------24
Éric Coignoux- ---------
--- ------------------------
--------26
Au côté des Régions - ---
--- ------------------------
--------29
Patrick Volpilhac- ------
--- ------------------------
-------30
---------------------------------33
Au service de la culture -
Guillaume Juin--------------------------------------------34
----------------------------------------------36
Madé Haguma-
------------------------------------38
Université d’Alger-II-
Des parcours riches et diversifiés ------------------------41
L’amour du métier-----------------------------------------43
Guillaume Dervieux-
---------------------------------------44
Françoise Leroy-
------------------------------------------48
Karine Bailly de Robien-----------------------------------50
Yann Mahé-
------------------------------------------------54
Cédric Sylvestre-
-----------------------------------------56
Benoît Verhille-
------------------------------------------60
Conclusion-----------------------------------------------63
-
5
5. SOMMAIRE
« Être innovants pour nos clients est le
fondement de notre vision stratégique. »
Aïda Diab, directrice
1
UNE RÉFÉRENCE
POUR DES
PARTENAIRES
D’HORIZONS DIVERS
6. SOMMAIRE
40 CHIFFRES
DE L’ÉDITION
DES PARTENAIRES
HISTORIQUES
57 993 898 jours de formation
L’Asfored est, depuis quarante ans, un partenaire
professionnels formés par réalisés en 2012 incontournable des acteurs du livre. Ses formations
l’Asfored depuis 1972
initiales et continues sont les références du
secteur. Cette relation de confiance, nourrie
d’échanges au quotidien avec tous les métiers du
2 283 427 451 livre et toutes les maisons d’édition, quels que
soient leur taille ou leur domaine éditorial, permet
millions de livres à l’Asfored de développer une expertise unanimement
nouveautés et nouvelles millions d’euros vendus par les éditeurs
éditions publiées par de droits d’auteur en 2011 (620 millions reconnue. Forte d’une vision stratégique sans cesse
L’Harmattan en 2010 versés par les éditeurs d’exemplaires produits affinée, l’Asfored accompagne les professionnels de
(Électre) français en 2011 (SNE) par 268 maisons
d’édition (SNE)) l’édition au plus près de leurs besoins.
7 630 1 216 57
exemplaires : tirage moyen musées en France en millions de
d’un livre (9 632 pour un 2011 (MCC) visiteurs dans
roman) en 2011 les musées en
2010 (MCC)
8 9
7. SOMMAIRE
ALAIN BERGDOLL
HATIER
Ce cursus de formation a été organisé en concertation avec les managers, présents
également à plusieurs temps forts des modules ; ce qui est capital pour expliquer le
contexte et les objectifs de ces formations aux participants, pourquoi ils sont là
Une évidente et naturelle collaboration et, le cas échéant, pourquoi il peut y avoir un décalage par rapport à leurs propres
attentes… Avec ces sessions sur mesure, on évite un des principaux écueils des stages, à
savoir «
c’était bien, c’était intéressant, mais ça n’a finalement servi à rien, je n’ai
pas eu l’occasion d’utiliser cette nouvelle compétence
et elle s’est perdue au fil du temps . Alors que, dans
»
Directeur des ressources humaines d’abord des éditions Hatier, un stage intra, un formateur a l’occasion de faire
travailler ensemble un manager et son équipe sur des
depuis 1996, puis, à partir de 1999, du groupe Hatier,
situations et des cas vraiment adaptés. À l’inverse, il
Alain Bergdoll exerce, depuis 2006, cette fonction au sein des peut être intéressant, sur des thèmes plus transversaux
maisons d’édition Dunod et Armand Colin, du groupe Hatier et – en webmarketing, par exemple –, de recourir à des
d’Hachette Livre International, filiale d’Hachette Livre. Il occupe stages interentreprises pour voir ce qui se fait dans
d’autres secteurs susceptibles d’être plus à la pointe
également la fonction de président de la commission sociale du
que l’édition sur ces sujets.
Syndicat national de l’édition. Ce qui signifie aussi plus de quinze
ans d’étroite collaboration avec l’Asfored.
De nouvelles générations d’éditeurs
Le livre est en train de vivre le virage numérique
Un savoir-faire en ingénierie de formation
AVEC UN ENVIRONNEMENT Le catalogue annuel de l’Asfored est un bon point de
qui modifie tous les segments du marché et tous les
TECHNOLOGIQUE EN repère qui permet de visualiser l’ensemble des formations
métiers. L’éditeur doit à présent prévoir, pour un grand
nombre de projets, plusieurs supports – tablettes,
du secteur de l’édition. Mais nous préférons parfois le sur-
ÉVOLUTION PERMANENTE, mesure pour nos équipes. Ce que j’apprécie particulièrement
applications, etc. – qui vont coexister ; la promotion,
qu’il s’agisse des relations publiques ou de la
à l’Asfored, c’est sa forte réactivité, le réseau de
L’ASFORED DOIT formateurs, de consultants et la capacité à mobiliser
communication vis-à-vis des enseignants, doit utiliser
de nouveaux moyens car, de nos jours, tout le monde a
GARDER CE RÔLE DE rapidement les bonnes personnes pour monter des modules
le réflexe de se rendre d’abord sur Internet. Outre la
parfois complexes ; autrement dit, un vrai savoir-faire en
VIGIE ET CONTINUER ingénierie de formation. Nous avons, par exemple, défini en
formation continue, cela implique des évolutions pour la
formation initiale. Je pense notamment au parrainage puis
2009 un cahier des charges précis et entrepris un programme
À ACCOMPAGNER NOS ambitieux de stages portant sur l’édition multisupport, qui
au suivi des promotions successives du mastère Management
de l’édition depuis 1991 par les responsables des
ÉQUIPES DANS CES concernait 44 personnes représentant toutes les fonctions
(édition, fabrication, marketing…) d’une maison d’édition.
ressources humaines du groupe Hachette Livre, car ce cursus
permet de former de nouvelles générations d’éditeurs déjà
MUTATIONS POUR très pointus sur ces outils récents, déjà sensibilisés au
QUE LES SALARIÉS marketing, à la gestion…
DE L’ÉDITION SOIENT Et puis, en tant que président de la commission
sociale au SNE, je suis impliqué – avec le ministère de
CAPABLES DE «
PRENDRE l’Éducation nationale, les partenaires sociaux et les
LES BONNES PORTES » organismes de formation concernés (dont, au premier chef,
l’Asfored) – dans la révision, entamée en 2009 et qui
s’applique à partir de la rentrée 2013, du référentiel
du diplôme relatif au BTS Édition (qui prépare en réalité
aux métiers de la fabrication) afin de tenir compte des
changements qu’a connus la chaîne éditoriale ces dernières
années, notamment s’agissant de la chaîne de prépresse
ou bien de l’édition multisupport (totalement absente de
l’ancien référentiel).
10 11
8. SOMMAIRE
ALAIN BERGDOLL
40 CHIFFRES
Emprunter les bonnes portes
DE L’ÉDITION
Avec un environnement technologique en évolution
permanente, l’Asfored doit garder ce rôle de vigie et
continuer à accompagner nos équipes dans ces mutations pour
que les salariés de l’édition soient capables d’«
emprunter
les bonnes portes . Et cela passe par des contacts très
»
9 406 913 064
réguliers, la capacité de l’Asfored à être proche de ses
clients, à saisir les occasions de savoir de qui se passe
chez nous, à nous téléphoner, à nous rencontrer ; en
résumé, son aptitude à bien comprendre nos affaires, nos
évolutions et nos besoins pour poursuivre notre évidente
entrées (7 616 par jour) pour
et naturelle collaboration sur les métiers du livre. traductions en français
l’exposition Claude Monet
(dont 3 214 romans et dont
au Grand Palais
5 562 de l’anglais) en 2010
(septembre 2010-janvier 2011)
(Électre)
690 000 97% des stagiaires de
13,1%
des achats de livres
références distinctes vendues en l’Asfored sont très
2011 à au moins un exemplaire (en valeur) sont faits
satisfaits et satisfaits
(GfK) par Internet en 2010
en 2010 et 2011
(TNS-Sofres)
(évaluation selon
la certification ISO
9001: 2008)
26% 1 000 7
part de la littérature
(21 % des titres produits) millions d’entrées
entreprises font confiance à la tour Eiffel
dans le chiffre d’affaires
à l’Asfored chaque année (monument le plus
de l’édition en France
en 2011 (SNE) visité) en 2010
12 13
9. SOMMAIRE
SYLVIE MARCÉ
BELIN
Depuis quatre ans, tous nos manuels scolaires
paraissent en version papier et électronique à la
Faire face aux nouveaux défis du secteur fois, ce qui suppose un enrichissement du contenu en
grâce à la formation faisant appel à des ressources multimédias, donc à de
nouveaux types de compétences : recherche de nouveaux
médias, conception d’animations multimédias, maîtrise
des nouveaux formats, nouveaux contrats à préparer… Tous
nos éditeurs ont, en particulier, été formés par l’Asfored
Fortes de leur longue histoire, les éditions Belin, fondées en 1777, à cette gestion des droits numériques. De même, l’Asfored
a accompagné les 15 personnes du service maquette dans le
s’attachent à apporter leur contribution éditoriale dans de nombreux
passage d’XPress vers InDesign, et plus globalement pour
secteurs de la connaissance et du savoir, notamment dans le domaine une connaissance approfondie de tous les nouveaux formats
scolaire. Sylvie Marcé, entrée comme directrice du développement en de travail et de diffusion multisupports.
2002 et devenue présidente-directrice générale en 2008, insiste sur
le rôle capital de la formation pour accompagner les éditeurs dans les
mutations actuelles et futures de leurs métiers.
Les frontières bougent :
l’éditeur, chef de projet
Une évolution vécue de l’intérieur
Les éditions Belin font aujourd’hui partie
Dans un environnement technologique aussi évolutif, IL EST DONC
tout le monde tâtonne un peu. Il est donc capital,
des derniers éditeurs scolaires et universitaires
grâce à la formation continue, de rester à l’affût, de CAPITAL, GRÂCE
indépendants. La maison compte 121 collaborateurs, trois
filiales (Pour la science, Herscher et Le Pommier),
s’ouvrir sur d’autres domaines même si ces nouvelles
compétences ne sont pas tout de suite utilisées au
À LA FORMATION
six revues et publie près de 300 nouveautés par an.
L’édition scolaire reste notre métier premier ; elle
quotidien. Il faut avant tout éviter l’étanchéité CONTINUE, DE
des fonctions et même des secteurs, ce que permettent
représente environ les deux tiers de notre activité. Cette
justement les sessions interéditeurs, qui, en restant RESTER À L’AFFÛT,
indépendance est confortée par une structure de production
dans l’univers du livre, évitent le risque de stages
totalement intégrée avec les services documentation,
trop généralistes ne s’appliquant pas aux contraintes DE S’OUVRIR SUR
maquette, fabrication en interne. De plus, les éditions
Belin maîtrisent complètement leur diffusion et leur
particulières de l’édition. Les frontières bougent,
à l’ère numérique ; de nouveaux métiers apparaissent,
D’AUTRES DOMAINES
distribution, avec une force de vente propre et un centre
d’autres disparaissent ou se transforment, du chef
logistique à Morangis, dans la banlieue sud de Paris. Nous
de fabrication à l’attaché de presse ou au marketing.
avons ainsi été les premiers éditeurs à nous lancer dans
Nous recrutons des profils différents, y compris des
la PAO dès 1989 et, actuellement, nous vivons vraiment
ingénieurs, par exemple ; mais les compétences techniques
de l’intérieur les évolutions liées au numérique.
ne doivent pas rester aux mains de spécialistes hors
édition ou être totalement déléguées à des prestataires
extérieurs faute de compétences en interne.
14 15
10. SOMMAIRE
SYLVIE MARCÉ
40 CHIFFRES
DE L’ÉDITION
L’éditeur, qui avait déjà vocation à coordonner des
intervenants différents, doit devenir un véritable chef de projet
90
et maîtriser suffisamment les possibilités des productions
10 194 846
multisupports pour jouer à plein son rôle d’interface, réfléchir à
l’ergonomie d’un projet dans sa globalité, trouver une dynamique
interactive ; en bref, savoir traduire une commande éditoriale
complète en intégrant la dimension numérique y compris pour
sa commercialisation et sa promotion. En tant que dirigeante formateurs experts
d’une maison vouée à la diffusion des connaissances – donc à la pages visitées sur le site
transmission –, et, en qualité de vice-présidente du Syndicat de l’Asfored en 2011
national de l’édition, je suis particulièrement attentive aux
mutations de la filière professionnelle du livre et à leur impact
sur les différentes fonctions. Et puis, en tant que marraine de
la promotion 2011 du mastère Management de l’édition Asfored-ESCP
81 268 23,8 % 30 %
Europe notamment,
je m’intéresse à l’évolution en parallèle des formations initiales
aux métiers du livre. À cet égard, le mastère permet vraiment l’accès
à un secteur qui recrute peu pour des étudiants ayant déjà un parcours
antérieur original et de haut niveau. Ils vont y recevoir une
formation intensive et très concrète, complétée par quatre à six mois
titres édités (dont 39 366 des livres vendus par
de stage qui leur permettront de connaître toutes les articulations des Français de 15 ans
réimpressions) par les éditeurs en 2011
du secteur et de dialoguer avec l’ensemble des intervenants, de et plus n’ont lu aucun
plus en plus variés et nombreux, autour d’un projet éditorial. 268 maisons d’édition sont au format de poche
livre en 2008 (MCC)
en 2011 (SNE) (SNE)
43 % 32 701
des Français de 15 ans et millions de visites millions d’euros
plus n’ont acheté aucun de sites Internet d’exportations de
livre en 2008 (MCC) d’archives (dont livres en 2011, pour
89 % concernent 688 millions d’euros
les archives d’importations (SNE)
départementales)
16 17
11. SOMMAIRE
DIRECTEURS DE PRODUCTION
GALLIMARD / EDITIS / FLAMMARION
Cadre dans l’édition depuis trente-cinq ans, Jean-Marc Lebreton est
également formateur à l’Asfored.
Le regard des experts
Recruter un diplômé du BTS qui a été formé en
alternance à l’Asfored, c’est être assuré de recruter
quelqu’un d’efficace qui maîtrise les techniques
utilisées sur le terrain. Le fait d’être confrontés à
la réalité du terrain dans l’entreprise et de recevoir
Pascal Lenoir, directeur de la production des éditions Gallimard, en parallèle l’enseignement de professionnels rend
est président de la CCFI (Compagnie des chefs de fabrication de les étudiants opérationnels. D’ailleurs, ils sont
l’imprimerie) et de la commission Environnement du SNE. Il résume très nombreux à trouver du travail très rapidement :
l’employabilité des jeunes formés au BTS par
son opinion sur l’Asfored par le mot «
confiance .
»
l’Asfored est excellente, même s’ils doivent souvent
commencer par des contrats à durée déterminée.
À l’Asfored, on est entre nous dans le monde du
LA PROFESSION PEUT livre. Les équipes sont réactives, agréables, très proches
L’objectif de l’Asfored n’est pas seulement que les élèves aient leur diplôme,
FAIRE CONFIANCE du terrain et des éditeurs. Qu’il s’agisse du BTS ou de
la formation continue, les contenus correspondent aux
qu’ils obtiennent d’ailleurs statistiquement à près de 100 % chaque année, mais qu’ils
soient directement aptes à être employés par les entreprises et trouvent un travail.
À L’ASFORED POUR techniques actuelles et l’organisation, très pragmatique,
Ainsi, l’Asfored adapte en permanence le contenu de l’enseignement pour qu’il colle aux
s’adapte aux besoins des étudiants et des stagiaires.
ANTICIPER LES J’ai toujours apprécié les jeunes formés par
évolutions des pratiques dans l’entreprise.
l’Asfored : on sent qu’ils ont reçu l’enseignement de
BESOINS ET ÊTRE FORMÉE professionnels qualifiés. La qualité du recrutement est
POUR FAIRE FACE AUX aussi manifeste : ce sont des gens motivés, qui s’engagent
Yves Lhommée est directeur de production chez Flammarion depuis
à fond dans leur travail.
MUTATIONS À VENIR, ET Quand j’étais chez Magnard, j’avais accueilli en 2003. Il apprécie le travail des stagiaires de l’Asfored.
alternance deux stagiaires Asfored de BTS : comme l’un
CE POINT EST CAPITAL était en première année et l’autre, en deuxième, ils se
partageaient un poste. Chacun était présent une semaine Les élèves apprentis de l’Asfored reçoivent en deux ans
une excellente formation qui les prépare très bien à entrer
sur deux dans l’entreprise, ce qui était très pratique.
L’INTERACTION dans la vie professionnelle. Ils acquièrent une véritable
Les membres de mon équipe qui suivent une formation à l’Asfored en reviennent ENTRE LE TERRAIN culture du métier, se rendent compte de la réalité des
problèmes et apprennent les techniques pour les résoudre.
toujours très satisfaits : suivre un stage interentreprise permet non seulement
d’acquérir de nouvelles techniques et savoir-faire, mais aussi de sortir de son cocon et
ET LES FORMATIONS L’interaction entre le terrain et les formations
dispensées à l’Asfored fait toute la richesse de son
d’échanger avec des collègues. DISPENSÉES À enseignement. La confrontation des étudiants avec les deux
La profession peut faire confiance à l’Asfored pour anticiper les besoins et être
sources de savoir que sont l’école d’une part et l’entreprise
formée pour faire face aux mutations à venir, et ce point est capital. L’ASFORED FAIT TOUTE d’autre part rend nécessaire la parfaite adéquation de
LA RICHESSE DE SON l’enseignement avec les besoins du terrain. Il ne peut y avoir
de dissonance entre les deux, et cela implique que les savoirs
ENSEIGNEMENT dispensés à l’Asfored soient en permanence actualisés, ce à
quoi s’attachent les professionnels formateurs.
La formation continue est tout aussi adaptée aux besoins
de la profession.
L’Asfored est proche de nous et fait preuve de beaucoup
de réactivité pour adapter ses enseignements aux évolutions
techniques. Cette proximité et cette réactivité sont très
importantes et expliquent que notre premier réflexe, quand
nous avons un besoin de formation, est de nous tourner vers
l’Asfored.
18 19
12. SOMMAIRE
40 CHIFFRES
DE L’ÉDITION
L’ÉDITION, UNE
FAMILLE ÉLARGIE
100 % 378 C’est toujours une grande fierté quand des
des apprentis de diplômés du mastère
l’Asfored diplômés en institutions et des entreprises viennent agrandir
spécialisé Management
2010, 2011 et 2012 de l’édition Asfored-ESCP la famille et s’adressent à l’Asfored pour apprendre
Europe depuis 1991
les secrets du métier d’éditeur. Cela arrive de plus
en plus souvent, comme vous pourrez le découvrir
4,6 13 4 %
dans les pages suivantes…
milliards d’euros : de Français
maisons d’édition
chiffre d’affaires de 12 ans et plus
réalisent un chiffre
au prix public hors lisent des livres sur
d’affaires de
taxes (2,7 milliards écran numérique
50 millions d’euros
en net éditeur) de (MCC/CREDOC
et plus en 2011 (SNE)
l’édition française juin 2011)
en 2011 (SNE)
3,7 30,2
9 664 milliards d’euros :
somme consacrée
millions d’euros : taxes
perçues au profit du CNL
titres cédés à d’autres aux livres par les
pays en 2011 (SNE) sur la vente d’appareils
ménages en 2010
de reprographie en 2011
(Insee)
(MCC/CNL)
20 21
13. SOMMAIRE
JULIEN GUERRIER
LOUIS VUITTON
En parallèle, Louis Vuitton collabore à une série de
beaux livres sur la marque en partenariat avec des éditeurs
Un éditeur inattendu : internationaux (derniers ouvrages parus : Louis Vuitton :
la Maison Louis Vuitton Architecture et intérieurs, Éditions de La Martinière,
2011 ; Louis Vuitton – Marc Jacobs, Rizzoli International
Publications, 2012).
Je dirige les éditions Louis Vuitton depuis cinq ans :
je travaillais déjà dans le groupe quand j’ai été nommé à
Julien Guerrier, directeur des éditions Louis Vuitton, a été formé ce poste et, bien que de formation littéraire, je n’avais
pas une connaissance approfondie du monde de l’édition.
à ce métier par l’Asfored. Il nous présente les éditions de cette
Comme l’ambition était de développer cette activité, il
grande maison et son avis sur l’Asfored… nous a paru indispensable de nous adresser à l’Asfored
pour acquérir les fondamentaux du métier d’éditeur.
Le livre a toujours bénéficié d’une place de choix dans l’histoire de Louis
Vuitton. Gaston-Louis Vuitton (1883-1970), petit-fils du fondateur, était un
bibliophile passionné et un éditeur éclairé de beaux livres en tirage limité.
Dès son ouverture, en 1914, le magasin des Champs-Élysées proposait à ses L’Asfored, creuset d’expertise
clients un confortable salon de lecture et de correspondance. Cette tradition C’EST POUR NOUS L’Asfored a mis sur pied une formation sur mesure
se perpétue aujourd’hui dans les maisons de Paris, Taipei, Hongkong, Londres, d’une semaine pour me permettre d’acquérir les bases
Singapour et Rome, où des librairies Louis Vuitton offrent une sélection pointue PLUS QU’UN du métier dans tous ses aspects, tout en tenant compte
de livres d’art, de mode, de design et de voyage. des spécificités des éditions Louis Vuitton. Depuis,
ORGANISME DE je participe régulièrement à certains stages proposés
Des collections centrées sur les voyages
FORMATION, au catalogue, en fonction de mes besoins. Les membres
de mon équipe comme mes collègues de la Fondation Louis
LES INTERVENANTS En développant ses propres éditions, Louis Vuitton C’EST UN LIEU DE Vuitton en suivent à leur tour. Ainsi, nous pouvons
DE L’ASFORED fait figure de pionnier dans l’industrie du luxe. Fortes répondre à l’exigence de qualité intrinsèque à notre
d’un catalogue d’une cinquantaine de titres, les éditions RENCONTRES marque et aux défis complexes de l’aventure éditoriale.
FORMENT UN Louis Vuitton se concentrent autour de trois collections Les intervenants de l’Asfored forment un réseau
tournées vers le voyage. La collection de City Guides a ET D’ÉCHANGES d’experts très compétents dans leur domaine ; ces modules
RÉSEAU D’EXPERTS déjà sillonné près de 100 villes dans le monde ; la maison nous permettent de maîtriser l’ensemble des aspects
TRÈS COMPÉTENTS édite également une collection originale de carnets de
voyage, croqués par des artistes et des aquarellistes de
techniques et d’anticiper les problématiques du secteur.
Nous apprécions aussi de nous confronter
DANS LEUR renom ; depuis 1994, Louis Vuitton coédite aussi des récits aux «
vrais éditeurs lors de ces stages :
»
de voyage de grands écrivains en collaboration avec nos échanges sont toujours fructueux.
DOMAINE La Quinzaine Littéraire : Marguerite Duras, Notre décision de lancer la première application
Michel Tournier, Marguerite Yourcenar, Marcel Proust… iPad avec les Éditions de La Martinière est une des
évolutions inspirées par notre fréquentation de
l’Asfored : c’est pour nous plus qu’un organisme de
formation, c’est un lieu de rencontres et d’échanges.
22 23
14. SOMMAIRE
MARION DESMARTIN
J’AI RESSENTI L’ASFORED
OCDE
Notre ambition était de faire partager à toute
COMME UN PARTENAIRE
l’équipe les enjeux majeurs de l’évolution de nos modèles BIEN PLUS QUE COMME UN
Un plan sur mesure pour l’OCDE de données afin que l’ensemble des interlocuteurs
comprennent la démarche et s’allient pour la construire PRESTATAIRE
ensemble. Nous souhaitions donc que les groupes mêlent des
experts de ce langage et des non-initiés pour que les uns
et les autres se comprennent et puissent interagir pendant
les stages et ultérieurement.
L’OCDE, Organisation de coopération et de développement
économiques, est née en 1960 lorsque 18 pays européens ainsi Des résultats à la hauteur des attentes
L’ensemble de l’équipe a participé à cette formation,
que les États-Unis et le Canada ont uni leurs forces pour fonder
quels que soient le métier ou le niveau hiérarchique
une institution vouée au développement mondial. Aujourd’hui, dans la division. L’équipe de l’Asfored s’est vraiment
l’OCDE, dont le siège se situe à Paris, compte 34 pays membres. consacrée à ce projet, qui a demandé énormément de temps
Sa mission : « Bâtir un monde plus fort, plus sain et plus juste ». et de «
creusage de cervelle Il fallait en effet trouver
».
le bon dosage pour que tout le monde adhère à la formation.
Marion Desmartin, directrice de la production des éditions de
La formatrice a su aussi tenir compte de l’ambiance de
l’OCDE, commente pour nous la collaboration entre l’Asfored et chaque groupe et adapter son discours. Les participants
l’organisation pour la mise au point de la formation : les flux ont unanimement plébiscité le stage, qui a permis de faire
émerger les bonnes questions.
de publications XML à l’OCDE.
Une formation sur mesure ambitieuse Un partenaire stratégique
La division édition de l’OCDE édite environ Tout au long de cette collaboration,
400 publications par an, pour un chiffre d’affaires j’ai ressenti l’Asfored comme un partenaire
annuel de 13 millions d’euros. Y travaillent une
cinquantaine de personnes.
LE MONDE DE bien plus que comme un prestataire. Son
équipe s’est investie sans compter pour que
Les collaborateurs de la division suivent L’ÉDITION EST le projet réponde aux objectifs fixés.
régulièrement des stages à l’Asfored, mais, en Le monde de l’édition est au centre d’une
2011, nous lui avons demandé de mettre sur pied AU CENTRE D’UNE révolution, et l’Asfored est le bon interlocuteur
une formation spécifique sur la problématique du pour accompagner les changements nécessaires, sa
langage XML dans notre modèle économique : pourquoi RÉVOLUTION ET direction manifestant un réel intérêt pour les
est-il au centre de ce modèle ? Comment certains
objectifs a priori d’ordre technique sont, en
L’ASFORED EST LE questions stratégiques du métier. Cet intérêt,
l’ouverture du centre sur l’étranger renouvellent
fait, des objectifs stratégiques de business ? BON INTERLOCUTEUR vraiment l’image que l’on peut avoir d’un organisme
de formation.
POUR ACCOMPAGNER Dans cette période de transition difficile,
il faut se poser les bonnes questions, et l’Asfored
C’était pour nous assez original et un peu risqué,
LES CHANGEMENTS nous aide à le faire : où allons-nous ? Comment ?
puisque la formation était dispensée en français, alors
Comment faire évoluer les équipes ?
que de nombreux collaborateurs sont anglophones. Nous
L’Asfored est un endroit où les choses
avons souhaité travailler avec l’Asfored pour élaborer
rebondissent, un creuset d’expertises indispensables
cette formation, car cette dernière était à inventer
à l’accompagnement des mutations nécessaires.
totalement : il fallait pouvoir en discuter, échanger avec
des spécialistes qui comprennent nos questionnements et
nos besoins. Nous souhaitions à la fois avoir une vision
globale des pratiques du secteur et analyser celles de
l’OCDE à titre d’exemples.
24 25
15. SOMMAIRE
ÉRIC COIGNOUX
CSTB
De même, nous avons fait appel à l’Asfored pour nous accompagner dans notre projet
d’édition numérique, certains de pouvoir bénéficier des préconisations de ses experts.
Construire la division édition du CSTB L’analyse de ces derniers, qui travaillent au coeur des métiers de l’édition, nous
paraissait capitale pour nous aider à construire notre stratégie et valider nos réflexions
et pistes d’évolution. Parmi nos questionnements : comment valoriser notre fonds ? Comment
produire de façon plus raisonnée ? Comment créer de nouvelles offres ?
Il nous a paru beaucoup plus intéressant de faire ce travail avec l’Asfored,
qui émane de la communauté professionnelle de l’édition, qu’avec un cabinet d’études
Le CSTB, Centre scientifique et technique du bâtiment, acteur public généraliste qui n’aurait pas eu la connaissance intrinsèque des problématiques et défis
indépendant au service de l’innovation dans le bâtiment, exerce actuels de ce secteur en mutation.
Nous sommes très satisfaits du service apporté : l’effet miroir que nous
quatre activités clés : la recherche, l’expertise, l’évaluation,
recherchions en soumettant nos interrogations aux spécialistes de l’Asfored a joué
la diffusion des connaissances. Dirigée par Éric Coignoux depuis à plein. Nous avons collaboré très efficacement pour cette première phase. Il reste
la fin de 2011, la division édition de cet EPIC (établissement maintenant à accompagner la mise en oeuvre des préconisations par des formations adaptées.
public à caractère industriel et commercial) comprend une trentaine
de personnes. Éric Coignoux nous explique pourquoi le CSTB fait
régulièrement appel à l’Asfored… Les formations, sur catalogue ou à la carte
Les membres de l’équipe suivent régulièrement des
CETTE COLLABORATION
Une division édition d’une trentaine formations à l’Asfored. La direction des ressources ENRICHIT NOS
de personnes humaines du CSTB et l’Asfored travaillent ensemble pour
NOUS TROUVONS La diffusion des connaissances fait partie de nos déterminer quel type de stage correspond à nos besoins : PRATIQUES AU
missions depuis la création du CSTB, en 1947. Le premier les modules sont soit des stages interentreprises du
CONSTAMMENT UNE ouvrage publié était une encyclopédie réglementaire ; catalogue, soit des formations intraentreprises mises sur QUOTIDIEN ET NOUS
ÉCOUTE ATTENTIVE ET
au fur et à mesure, la division édition s’est étoffée pied spécialement pour nos problématiques. Nous trouvons
constamment une écoute attentive et la volonté de nous
APPORTE UNE PRÉCIEUSE
et sa production s’est beaucoup développée. Nous avons
LA VOLONTÉ DE NOUS aujourd’hui un catalogue d’environ 250 ouvrages, regroupés aider à progresser. VISION STRATÉGIQUE
dans une dizaine de collections. Voilà vingt ans que nous Les membres de l’équipe sont toujours très
AIDER À PROGRESSER avons démarré la publication sous forme électronique, et satisfaits de ces formations qui leur permettent de se
dix ans que nous produisons un fonds d’édition sous le rattacher à des pratiques professionnelles à la pointe
copyright du CSTB. des dernières techniques.
La division est organisée comme une maison d’édition
classique, avec une équipe de marketing éditorial qui
En conclusion
définit les besoins, une équipe de production qui gère
Il est très bénéfique pour la division édition du
la production, une équipe commerciale qui travaille à la
CSTB de travailler avec l’organisme référent du secteur
:
vente des ouvrages, notamment avec le marketing direct,
cette collaboration enrichit nos pratiques au quotidien
et une équipe qui administre les stocks. Plusieurs d’entre
et nous apporte une précieuse vision stratégique.
nous viennent du monde de l’édition traditionnelle…
Un audit de l’Asfored, pour la vision
d’experts au coeur des métiers
Nous avons fait appel à l’Asfored il y a quelques
années pour réaliser un audit de notre organisation
de travail dans le cadre de l’évolution de notre
administration des ventes.
26 27
16. SOMMAIRE
40 CHIFFRES
DE L’ÉDITION
AU CÔTÉ
DES RÉGIONS
638 65% 36% L’Asfored, véritable centre d’expertise pour les
des habitants de Paris
diplômés du BTS des titres produits métiers du livre, est devenu le partenaire conseil
intra-muros (contre
Édition de l’Asfored au format de poche 16 % pour l’ensemble
depuis 1978 en 2011 sont des et formation des Régions françaises qui soutiennent
des Français de
réimpressions (SNE) 15 ans et plus) ont lu les éditeurs indépendants sur leur territoire.
plus de 20 livres en
L’Asfored est l’interlocuteur privilégié des
2008 (MCC)
structures régionales du livre, qui proposent
98
des formations destinées aux maisons d’édition
10 355
en Région. L’Asfored allie vision stratégique
et connaissance du terrain pour mener à bien des
maisons d’édition
produisent plus missions d’études.
de 200 titres par personnes travaillent dans
an (92 % du total 261 maisons d’édition en 2011
des titres) en 2011 (SNE)
(SNE)
4 398 5,3 73 %
bibliothèques publiques, millions de femmes travaillant dans
y compris DOM-TOM d’emprunteurs l’édition en 2010 (enquête
(MCC) inscrits dans les SNE 2011)
bibliothèques en
2010
28 29
17. SOMMAIRE
PATRICK VOLPILHAC
DANS UN OBJECTIF DE
ÉCLA AQUITAINE PROFESSIONNALISATION
C’était une évidence de faire appel à l’Asfored
pour cette étude afin de repenser les missions de
ET DE VALORISATION DE
ÉCLA Aquitaine, un soutien actif l’Agence pour le livre, puis pour structurer une offre LA FILIÈRE, LE RÔLE
de formations pertinente. Ce qui nous intéresse, c’est
pour les éditeurs de la Région le regard circulaire, national, de l’Asfored, car nos DE LA FORMATION EST
éditeurs en Région sont pour la plupart «
nationaux
».
Ainsi, nous cumulons la qualité des stages du siège avec CAPITAL
la proximité, en les amenant sur place. Dans un objectif de
professionnalisation et de valorisation de la filière, le
Patrick Volpilhac est le directeur général d’ÉCLA Aquitaine, rôle de la formation est capital et les éditeurs aquitains,
l’agence culturelle du conseil régional, et le partenaire à travers leur association, ont toujours été mobilisés
des professionnels du livre, de la musique, du cinéma et de et conscients de ces enjeux. Cette décentralisation sur
le territoire nous donne entière satisfaction depuis
l’audiovisuel sur ce territoire. Il explique de quelle façon
six ans, si bien que nous reprenons à présent le même
la Région Aquitaine a été pionnière dans la mise en place d’un principe pour la formation des producteurs de cinéma,
plan de soutien et de professionnalisation pour les éditeurs en collaboration avec la Fémis, l’École nationale
indépendants en collaboration avec l’Asfored. supérieure des métiers de l’image et du son, cette fois.
Cent cinquante structures éditoriales
ÉCLA Aquitaine est née en juin 2009 du regroupement de l’Arpel (Agence régionale
pour l’écrit et le livre, Région Aquitaine) et de l’AIC (Aquitaine image cinéma). L’ASFORED PROPOSE
Elle accompagne les éditeurs et les libraires indépendants de la Région dans leur
développement en leur proposant plusieurs dispositifs : aide à la réflexion sur UNE OFFRE DE
les pratiques professionnelles, conseil et audit, service juridique, formations,
participation aux salons. Elle mène en parallèle une politique de soutien pour conforter
FORMATIONS ADAPTÉE
ce secteur et favoriser la venue de nouveaux acteurs économiques du livre. C’est l’une
À LA RÉALITÉ DES
des plus importantes agences régionales pour le livre, regroupées au sein de la FILL
(Fédération interrégionale du livre et de la lecture) avec l’Arald (Agence Rhône-Alpes PROFESSIONNELS DE
pour le livre et la documentation) et le MOTif (Île-de-France). Il y a, en Aquitaine,
150 structures éditoriales, dont 70 professionnalisées, et le budget consacré au livre L’ÉDITION, QU’ON Au nord ou au sud de la porte de Versailles
L’agence a également vocation à proposer de
représente 1,5 million d’euros sur un total de 2,5 millions d’euros pour ÉCLA Aquitaine
(80 % financés par la Région 20 % par l’État) ; 14 personnes sur un effectif de 27 se
;
SOIT UN ÉDITEUR nouveaux services : en plus des questions-réponses, une
consacrent aux professionnels du livre sur le territoire. AU NORD OU AU permanence juridique mensuelle ; trois audits commerciaux
d’éditeurs par an ; première participation, en 2012, au
Un regard circulaire SUD DE LA PORTE DE festival de Saint-Malo ou encore expérimentations pour
accompagner un éditeur papier dans le développement
Nous envoyions déjà nos éditeurs en formation à
VERSAILLES ! d’une offre numérique. Il serait souhaitable aussi de
Paris, mais une collaboration plus étroite avec l’Asfored
réaliser à nouveau un diagnostic global de la filière
a débuté en 2005 grâce à une mission d’étude sur l’édition
édition en Aquitaine… En tout cas, ce qui est important
en Aquitaine confiée à ce centre d’expertise reconnu
pour nous à travers ce partenariat, c’est que l’Asfored
pour les métiers du livre. La nécessité d’améliorer
propose une offre de formations adaptée à la réalité des
l’accompagnement apporté par la collectivité régionale
professionnels de l’édition, qu’on soit un éditeur au nord
au secteur de l’édition avait été mise en évidence par
ou au sud de la porte de Versailles !
un état des lieux réalisé par l’Arpel auparavant et
s’est confirmée lors des premières assises de l’édition
indépendante, organisées avec l’Association des éditeurs
aquitains : « Ils sont grands, ces petits ! », en 2006.
30 31
18. SOMMAIRE
40 DATES
DE L’ÉDITION
AU SERVICE DE
LA CULTURE
1981 1998 1988 L’Asfored a accompagné pendant dix ans le
Premier Salon du livre de Création des éditions
Premier Virgin
Paris, au Grand Palais, 00h00.com, premier ministère de la Culture et de la Communication
Megastore sur les
puis, à partir de 1992, à éditeur au monde
Champs-Élysées, dans son plan national de numérisation du
la porte de Versailles à vendre des livres
ouvert le dimanche
numériques patrimoine culturel, mais elle est aussi un
partenaire privilégié du ministère des Affaires
2009 1896
étrangères. Elle noue régulièrement des
1975
partenariats avec des pays étrangers.
Lancement d’une collection
Albert Mollat succède à
d’ouvrages pratiques
Première émission son cousin libraire sous
dont les auteurs sont des
télévisée Apostrophes, les Galeries bordelaises.
formateurs de l’Asfored aux
créée et animée par La librairie Mollat est
éditions Eyrolles
Bernard Pivot le vendredi encore aujourd’hui
soir sur la Deuxième la première librairie
Lancement des Chaîne jusqu’en indépendante en France
premiers modules de 1990 (724 numéros).
formation en ligne Remplacée par Bouillon
1996
de culture sur France 2
de 1991 à 2001
Signature d’un accord de
coopération avec l’École
1972
supérieure des affaires (ESA) L’Asfored devient centre de
à Beyrouth, au Liban formation d’apprentis (CFA)
de l’édition
La préparation au BTS est
Année internationale
désormais dispensée en
du livre proclamée
alternance
par l’Unesco
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