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                 ECLA AQUITAINE
     ARD VUIBERT UNIVERSTITE D’ALGER
     ERE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES
      LIN DIADEIS GALLIMARD BELIN
        CSTB BORDAS VUITTON HATIER GALLIMA
         OUEST-FRANCE LA CONTRE ALLÉE OCDE
     INISTÈRE DE LA CULTURE ÉCLA AQUITAINE
     MAGNARD VUIBERT UNIVERSTITÉ D’ALGER V
      NISTÈRE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES BORDA
     IADEIS GALLIMARD BELIN CSTB OCDE
                                OUEST-FRANCE
      BORDAS VUITTON HATIER        OCDE MINIS
                  OUEST-FRANCE
                                  BELIN MAG
     RE DE LA CULTURE ECLA AQUITAINE
                                        MINIS
      D VUIBERT
                        UNIVERSTITE D’ALGER
     INISTERE DES AFFAIRES ETRANGERES BELIN
                        DIADEIS GALLIMARD
                     CSTB BORDAS VUITTON HAT
                      OUEST FRANCE LA CONTRE A
                 MINISTERE DE LA CULTURE ECL
                   MAGNARD VUIBERT UNIVERST
                 MINISTERE DES AFFAIRES ETRA

LE CARNET   DIADEIS GALLIMARD BELIN
        CSTB BORDAS VUITTON HATIER
                      LA CONTRE ALLEE
                    OUEST FRANCE

  DES 40 ANS D’EXPERTISE
                             OCDE



 au service de la formation à l’édition
 et à la diffusion des contenus
SOMMAIRE




                           PRÉAMBULE

           Depuis quarante ans, l’Asfored diffuse et développe les
           compétences du secteur de l’édition, grâce à un dialogue
           interprofessionnel constant qui bénéficie à tous. La
           transversalité et la richesse de ses propositions, plus
           de 300 offres de stage aujourd’hui, le professionnalisme
           reconnu des étudiants formés par l’Asfored, qui se traduit
           par un fort taux de recrutement après le diplôme, sont
           les signes d’une réussite reconnue par les interlocuteurs
           de l’Asfored qui témoignent dans ce carnet.

           Pour mener à bien sa mission, l’association a, depuis
           toujours, anticipé les besoins futurs des éditeurs et
           les a accompagnés tout au long des grands bouleversements
           du secteur : arrivée de la grande distribution, passage
           à la publication assistée par ordinateur, vente en
           ligne... la liste des bouleversements qu’a connus
           l’édition est longue. Aujourd’hui, ce sont, bien sûr,
           les mutations du numérique qui occupent notre secteur ;
           l’Asfored a su prendre ce tournant avec brio. Depuis
           quarante ans, l’Asfored prépare et accompagne le
           renouvellement des générations et des pratiques  c’est
                                                          :
           donc un anniversaire joyeux et résolument tourné vers
           l’avenir que nous souhaitons à l’institution et à toute
           son équipe, dont nous saluons le dynamisme exceptionnel.

            

                                                         Vincent Montagne
                           Président du Syndicat national de l’édition
                                           Président-directeur général
                                        du groupe Média Participations




                                                                            1
SOMMAIRE




               REMERCIEMENTS                                                                 ÉDITORIAL

    Nos remerciements vont en premier lieu au président                      Chers amis,
    du Syndicat national de l’édition, Vincent Montagne,
                                                                             J’éprouve une grande fierté en vous présentant ce carnet
    pour son soutien actif et fidèle.
                                                                             des 40 ans de l’Asfored.
    Ensuite, l’Asfored remercie vivement ceux et celles qui
                                                                             Bien que vous soyez tous familiers de notre association,
    ont participé à la réalisation de ce carnet. Citons tout
                                                                             je suis certain que cette lecture vous apportera des
    d’abord Françoise Geoffroy-Bernard et Pascale Montéville,
                                                                             éclairages nouveaux sur les missions que nos équipes
    en charge du contenu et des entretiens ;
                                                                             assurent et sur les parcours de nos apprenants.
    Jacqueline Pieters, responsable de la fabrication ;
    François Hacker pour la création graphique et la maquette ;              Depuis sa création, l’Asfored a su évoluer pour faire face

    et, bien sûr, les personnes qui ont accepté pour notre                   aux nombreux défis de notre secteur en pleine révolution.

    plus grand plaisir de nous répondre : Karine Bailly,                     Dans la profession, tous s’accordent à dire que l’Asfored

    Alain Bergdoll, Éric Coignoux, Guillaume Dervieux,                       est bien plus qu’un organisme de formation : vivier de

    Marion Desmartin, Julien Guerrier, Madé Haguma,                          talents, c’est aussi un creuset, un lieu d’échanges et de

    Guillaume Juin, Jean-Marc Lebreton, Françoise Leroy,                     partage important pour le monde de l’édition.

    Pascal Lenoir, Yves Lhommée, Yann Mahé, Sylvie Marcé,                    Ses formations se sont ouvertes à de nouveaux horizons
    Thierry Perret, Cédric Sylvestre, Benoît Verhille,                       et ses expertises se sont étoffées au point de proposer
    Patrick Volpilhac et Jamel Zenati. Ils nous ont comblés par              des missions d’audit. De plus en plus d’organismes et
    leurs témoignages sur notre association.                                 d’entreprises ont recours à ses savoir-faire pour se

    Nous sommes aussi reconnaissants à nos fidèles clients pour              former, organiser et gérer l’édition de leurs brochures,

    leur confiance durant ces quarante ans, à nos formateurs                 catalogues, documentations, en ligne ou sur papier,

    dont l’engagement et les compétences nous permettent de                  permettant la diffusion de la qualité et de l’expertise de

    nous adapter aux rapides mutations technologiques et,                    l’édition vers d’autres secteurs.

    enfin, à toute l’équipe administrative de l’Asfored qui                  L’implication et la qualité des équipes et des formateurs
    fait preuve d’un grand professionnalisme.                                sont évidemment à l’origine de cette réussite. Merci à tous

    Tous ensemble, vous avez permis que l’Asfored s’érige en                 et à Aïda Diab en particulier pour ces succès !

    référence dans la formation au métier de l’édition et
                                                                                                           Bon anniversaire à l’Asfored.
    élargisse en permanence ses champs d’intervention.
                                                                                                                  François de Waresquiel
                                                                                                                  Président de l’Asfored




2                                                                                                                                          3
SOMMAIRE
                                   d’horizons divers--------7
Une référence pour des partenaires
                                     -----------------------9
Des partenaires historiques --------
                                                -----------10
Alain Bergdoll---------------------------------
                                              -------------14
Sylvie Marcé---------------------------------
                                                          -18
Directeurs de production---------------------------------



         L’édition, une famille éla
                                    rgie - ------------------
                                         ---                   ------21
        Julien Guerrier- ------
                        ---       ------------------------
                                                           ---------22
        Marion Desmartin- ------
                          ---      ------------------------
                                                            --------24
        Éric Coignoux- ---------
                      ---          ------------------------
                                                            --------26
        Au côté des Régions - ---
                             ---   ------------------------
                                                            --------29
        Patrick Volpilhac- ------
                           ---      ------------------------
                                                             -------30



                         ---------------------------------33
Au service de la culture -
Guillaume Juin--------------------------------------------34
           ----------------------------------------------36
Madé Haguma-
                     ------------------------------------38
Université d’Alger-II-


         Des parcours riches et diversifiés ------------------------41
         L’amour du métier-----------------------------------------43
         Guillaume Dervieux-
                           ---------------------------------------44
         Françoise Leroy-
                        ------------------------------------------48
         Karine Bailly de Robien-----------------------------------50
         Yann Mahé-
                  ------------------------------------------------54
         Cédric Sylvestre-
                         -----------------------------------------56
         Benoît Verhille-
                        ------------------------------------------60

         Conclusion-----------------------------------------------63
                   -




                                                                          5
SOMMAIRE




« Être innovants pour nos clients est le
fondement de notre vision stratégique. »

                      Aïda Diab, directrice




                                                         1
                                                         UNE RÉFÉRENCE
                                                         POUR DES
                                                         PARTENAIRES
                                                         D’HORIZONS DIVERS
SOMMAIRE




                           40 CHIFFRES
                           DE L’ÉDITION
                                                                                                           DES PARTENAIRES
                                                                                                            HISTORIQUES

               57 993 898                         jours de formation
                                                                                                     L’Asfored est, depuis quarante ans, un partenaire

               professionnels formés par          réalisés en 2012                                   incontournable des acteurs du livre. Ses formations
               l’Asfored depuis 1972
                                                                                                     initiales et continues sont les références du

                                                                                                     secteur. Cette relation de confiance, nourrie

                                                                                                     d’échanges au quotidien avec tous les métiers du



    2 283                          427                          451                                  livre et toutes les maisons d’édition, quels que

                                                                                                     soient leur taille ou leur domaine éditorial, permet
                                                                millions de livres                   à l’Asfored de développer une expertise unanimement
    nouveautés et nouvelles        millions d’euros             vendus par les éditeurs
    éditions publiées par          de droits d’auteur           en 2011 (620 millions                reconnue. Forte d’une vision stratégique sans cesse
    L’Harmattan en 2010            versés par les éditeurs      d’exemplaires produits               affinée, l’Asfored accompagne les professionnels de
    (Électre)                      français en 2011 (SNE)       par 268 maisons
                                                                d’édition (SNE))                     l’édition au plus près de leurs besoins.




    7 630                             1 216                            57
    exemplaires : tirage moyen        musées en France en              millions de
    d’un livre (9 632 pour un         2011 (MCC)                       visiteurs dans
    roman) en 2011                                                     les musées en
                                                                       2010 (MCC)




8                                                                                                                                                           9
SOMMAIRE



ALAIN BERGDOLL

                 HATIER
                                                                                                        Ce cursus de formation a été organisé en concertation avec les managers, présents
                                                                                                   également à plusieurs temps forts des modules ; ce qui est capital pour expliquer le
                                                                                                   contexte et les objectifs de ces formations aux participants, pourquoi ils sont là
      Une évidente et naturelle collaboration                                                      et, le cas échéant, pourquoi il peut y avoir un décalage par rapport à leurs propres
                                                                                                   attentes… Avec ces sessions sur mesure, on évite un des principaux écueils des stages, à
                                                                                                   savoir « 
                                                                                                           c’était bien, c’était intéressant, mais ça n’a finalement servi à rien, je n’ai
                                                                                                   pas eu l’occasion d’utiliser cette nouvelle compétence
                                                                                                   et elle s’est perdue au fil du temps   . Alors que, dans
                                                                                                                                        »
          Directeur des ressources humaines d’abord des éditions Hatier,                           un stage intra, un formateur a l’occasion de faire
                                                                                                   travailler ensemble un manager et son équipe sur des
          depuis 1996, puis, à partir de 1999, du groupe Hatier,
                                                                                                   situations et des cas vraiment adaptés. À l’inverse, il
          Alain Bergdoll exerce, depuis 2006, cette fonction au sein des                           peut être intéressant, sur des thèmes plus transversaux
          maisons d’édition Dunod et Armand Colin, du groupe Hatier et                             – en webmarketing, par exemple –, de recourir à des
          d’Hachette Livre International, filiale d’Hachette Livre. Il occupe                      stages interentreprises pour voir ce qui se fait dans
                                                                                                   d’autres secteurs susceptibles d’être plus à la pointe
          également la fonction de président de la commission sociale du
                                                                                                   que l’édition sur ces sujets.
          Syndicat national de l’édition. Ce qui signifie aussi plus de quinze
          ans d’étroite collaboration avec l’Asfored.

                                                                                                   De nouvelles générations d’éditeurs
                                                                                                        Le livre est en train de vivre le virage numérique
                                Un savoir-faire en ingénierie de formation
 AVEC UN ENVIRONNEMENT               Le catalogue annuel de l’Asfored est un bon point de
                                                                                                   qui modifie tous les segments du marché et tous les

     TECHNOLOGIQUE EN           repère qui permet de visualiser l’ensemble des formations
                                                                                                   métiers. L’éditeur doit à présent prévoir, pour un grand
                                                                                                   nombre de projets, plusieurs supports – tablettes,
                                du secteur de l’édition. Mais nous préférons parfois le sur-
 ÉVOLUTION PERMANENTE,          mesure pour nos équipes. Ce que j’apprécie particulièrement
                                                                                                   applications, etc. – qui vont coexister ; la promotion,
                                                                                                   qu’il s’agisse des relations publiques ou de la
                                à l’Asfored, c’est sa forte réactivité, le réseau de
        L’ASFORED DOIT          formateurs, de consultants et la capacité à mobiliser
                                                                                                   communication vis-à-vis des enseignants, doit utiliser
                                                                                                   de nouveaux moyens car, de nos jours, tout le monde a
     GARDER CE RÔLE DE          rapidement les bonnes personnes pour monter des modules
                                                                                                   le réflexe de se rendre d’abord sur Internet. Outre la
                                parfois complexes ; autrement dit, un vrai savoir-faire en
    VIGIE ET CONTINUER          ingénierie de formation. Nous avons, par exemple, défini en
                                                                                                   formation continue, cela implique des évolutions pour la
                                                                                                   formation initiale. Je pense notamment au parrainage puis
                                2009 un cahier des charges précis et entrepris un programme
    À ACCOMPAGNER NOS           ambitieux de stages portant sur l’édition multisupport, qui
                                                                                                   au suivi des promotions successives du mastère Management
                                                                                                   de l’édition depuis 1991 par les responsables des
      ÉQUIPES DANS CES          concernait 44 personnes représentant toutes les fonctions
                                (édition, fabrication, marketing…) d’une maison d’édition.
                                                                                                   ressources humaines du groupe Hachette Livre, car ce cursus
                                                                                                   permet de former de nouvelles générations d’éditeurs déjà
       MUTATIONS POUR                                                                              très pointus sur ces outils récents, déjà sensibilisés au

     QUE LES SALARIÉS                                                                              marketing, à la gestion…


   DE L’ÉDITION SOIENT                                                                                                                  Et puis, en tant que président de la commission
                                                                                                                                   sociale au SNE, je suis impliqué – avec le ministère de
  CAPABLES DE «  
                PRENDRE                                                                                                            l’Éducation nationale, les partenaires sociaux et les

    LES BONNES PORTES  »                                                                                                           organismes de formation concernés (dont, au premier chef,
                                                                                                                                   l’Asfored) – dans la révision, entamée en 2009 et qui
                                                                                                                                   s’applique à partir de la rentrée 2013, du référentiel
                                                                                                                                   du diplôme relatif au BTS Édition (qui prépare en réalité
                                                                                                                                   aux métiers de la fabrication) afin de tenir compte des
                                                                                                                                   changements qu’a connus la chaîne éditoriale ces dernières
                                                                                                                                   années, notamment s’agissant de la chaîne de prépresse
                                                                                                                                   ou bien de l’édition multisupport (totalement absente de
                                                                                                                                   l’ancien référentiel).

10                                                                                                                                                                                              11
SOMMAIRE



ALAIN BERGDOLL
                                                                                                             40 CHIFFRES
       Emprunter les bonnes portes
                                                                                                             DE L’ÉDITION
            Avec un environnement technologique en évolution
       permanente, l’Asfored doit garder ce rôle de vigie et
       continuer à accompagner nos équipes dans ces mutations pour
       que les salariés de l’édition soient capables d’« 
                                                        emprunter
       les bonnes portes   . Et cela passe par des contacts très
                         »




                                                                                               9 406                               913 064
       réguliers, la capacité de l’Asfored à être proche de ses
       clients, à saisir les occasions de savoir de qui se passe
       chez nous, à nous téléphoner, à nous rencontrer ; en
       résumé, son aptitude à bien comprendre nos affaires, nos
       évolutions et nos besoins pour poursuivre notre évidente
                                                                                                                                   entrées (7 616 par jour) pour
       et naturelle collaboration sur les métiers du livre.                                    traductions en français
                                                                                                                                   l’exposition Claude Monet
                                                                                               (dont 3 214 romans et dont
                                                                                                                                   au Grand Palais
                                                                                               5 562 de l’anglais) en 2010
                                                                                                                                   (septembre 2010-janvier 2011)
                                                                                               (Électre)




                                                                                690 000 97%                              des stagiaires de
                                                                                                                                                      13,1%
                                                                                                                                                      des achats de livres
                                                                                références distinctes vendues en         l’Asfored sont très
                                                                                2011 à au moins un exemplaire                                         (en valeur) sont faits
                                                                                                                         satisfaits et satisfaits
                                                                                (GfK)                                                                 par Internet en 2010
                                                                                                                         en 2010 et 2011
                                                                                                                                                      (TNS-Sofres)
                                                                                                                         (évaluation selon
                                                                                                                         la certification ISO
                                                                                                                         9001: 2008)



                                                                                  26%                              1 000                                       7
                                                                                part de la littérature
                                                                                (21 % des titres produits)                                              millions d’entrées
                                                                                                                   entreprises font confiance           à la tour Eiffel
                                                                                dans le chiffre d’affaires
                                                                                                                    à l’Asfored chaque année            (monument le plus
                                                                                de l’édition en France
                                                                                en 2011 (SNE)                                                           visité) en 2010




 12                                                                                                                                                                            13
SOMMAIRE



SYLVIE MARCÉ

                 BELIN
                                                                                                        Depuis quatre ans, tous nos manuels scolaires
                                                                                                   paraissent en version papier et électronique à la
        Faire face aux nouveaux défis du secteur                                                   fois, ce qui suppose un enrichissement du contenu en
        grâce à la formation                                                                       faisant appel à des ressources multimédias, donc à de
                                                                                                   nouveaux types de compétences : recherche de nouveaux
                                                                                                   médias, conception d’animations multimédias, maîtrise
                                                                                                   des nouveaux formats, nouveaux contrats à préparer… Tous
                                                                                                   nos éditeurs ont, en particulier, été formés par l’Asfored
        Fortes de leur longue histoire, les éditions Belin, fondées en 1777,                       à cette gestion des droits numériques. De même, l’Asfored
                                                                                                   a accompagné les 15 personnes du service maquette dans le
        s’attachent à apporter leur contribution éditoriale dans de nombreux
                                                                                                   passage d’XPress vers InDesign, et plus globalement pour
        secteurs de la connaissance et du savoir, notamment dans le domaine                        une connaissance approfondie de tous les nouveaux formats
        scolaire. Sylvie Marcé, entrée comme directrice du développement en                        de travail et de diffusion multisupports.
        2002 et devenue présidente-directrice générale en 2008, insiste sur
        le rôle capital de la formation pour accompagner les éditeurs dans les
        mutations actuelles et futures de leurs métiers.
                                                                                                   Les frontières bougent :
                                                                                                   l’éditeur, chef de projet
                               Une évolution vécue de l’intérieur
                                    Les éditions Belin font aujourd’hui partie
                                                                                                         Dans un environnement technologique aussi évolutif,    IL EST DONC
                                                                                                   tout le monde tâtonne un peu. Il est donc capital,
                               des derniers éditeurs scolaires et universitaires
                                                                                                   grâce à la formation continue, de rester à l’affût, de       CAPITAL, GRÂCE
                               indépendants. La maison compte 121 collaborateurs, trois
                               filiales (Pour la science, Herscher et Le Pommier),
                                                                                                   s’ouvrir sur d’autres domaines même si ces nouvelles
                                                                                                   compétences ne sont pas tout de suite utilisées au
                                                                                                                                                                À LA FORMATION
                               six revues et publie près de 300 nouveautés par an.
                               L’édition scolaire reste notre métier premier ; elle
                                                                                                   quotidien. Il faut avant tout éviter l’étanchéité            CONTINUE, DE
                                                                                                   des fonctions et même des secteurs, ce que permettent
                               représente environ les deux tiers de notre activité. Cette
                                                                                                   justement les sessions interéditeurs, qui, en restant        RESTER À L’AFFÛT,
                               indépendance est confortée par une structure de production
                                                                                                   dans l’univers du livre, évitent le risque de stages
                               totalement intégrée avec les services documentation,
                                                                                                   trop généralistes ne s’appliquant pas aux contraintes        DE S’OUVRIR SUR
                               maquette, fabrication en interne. De plus, les éditions
                               Belin maîtrisent complètement leur diffusion et leur
                                                                                                   particulières de l’édition. Les frontières bougent,
                                                                                                   à l’ère numérique ; de nouveaux métiers apparaissent,
                                                                                                                                                                D’AUTRES DOMAINES
                               distribution, avec une force de vente propre et un centre
                                                                                                   d’autres disparaissent ou se transforment, du chef
                               logistique à Morangis, dans la banlieue sud de Paris. Nous
                                                                                                   de fabrication à l’attaché de presse ou au marketing.
                               avons ainsi été les premiers éditeurs à nous lancer dans
                                                                                                   Nous recrutons des profils différents, y compris des
                               la PAO dès 1989 et, actuellement, nous vivons vraiment
                                                                                                   ingénieurs, par exemple ; mais les compétences techniques
                               de l’intérieur les évolutions liées au numérique.
                                                                                                   ne doivent pas rester aux mains de spécialistes hors
                                                                                                   édition ou être totalement déléguées à des prestataires
                                                                                                   extérieurs faute de compétences en interne.




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SOMMAIRE



SYLVIE MARCÉ
                                                                                                                           40 CHIFFRES
                                                                                                                           DE L’ÉDITION
                L’éditeur, qui avait déjà vocation à coordonner des
           intervenants différents, doit devenir un véritable chef de projet




                                                                                                                 90
           et maîtriser suffisamment les possibilités des productions




                                                                                                                                      10  194 846
           multisupports pour jouer à plein son rôle d’interface, réfléchir à
           l’ergonomie d’un projet dans sa globalité, trouver une dynamique
           interactive ; en bref, savoir traduire une commande éditoriale
           complète en intégrant la dimension numérique y compris pour
           sa commercialisation et sa promotion. En tant que dirigeante                                     formateurs experts
           d’une maison vouée à la diffusion des connaissances – donc à la                                                                         pages visitées sur le site
           transmission –, et, en qualité de vice-présidente du Syndicat                                                                             de l’Asfored en 2011
           national de l’édition, je suis particulièrement attentive aux
           mutations de la filière professionnelle du livre et à leur impact
           sur les différentes fonctions. Et puis, en tant que marraine de
           la promotion 2011 du mastère Management de l’édition Asfored-ESCP




                                                                                                81 268 23,8 % 30 %
           Europe notamment,
           je m’intéresse à l’évolution en parallèle des formations initiales
           aux métiers du livre. À cet égard, le mastère permet vraiment l’accès
           à un secteur qui recrute peu pour des étudiants ayant déjà un parcours
           antérieur original et de haut niveau. Ils vont y recevoir une
           formation intensive et très concrète, complétée par quatre à six mois
                                                                                                  titres édités (dont 39 366         des livres vendus par
           de stage qui leur permettront de connaître toutes les articulations                                                                                      des Français de 15 ans
                                                                                                  réimpressions) par                 les éditeurs en 2011
           du secteur et de dialoguer avec l’ensemble des intervenants, de                                                                                          et plus n’ont lu aucun
           plus en plus variés et nombreux, autour d’un projet éditorial.                         268 maisons d’édition              sont au format de poche
                                                                                                                                                                    livre en 2008 (MCC)
                                                                                                  en 2011 (SNE)                      (SNE)




                                                                                               43 %                                  32                         701
                                                                                               des Français de 15 ans et         millions de visites             millions d’euros
                                                                                               plus n’ont acheté aucun           de sites Internet               d’exportations de
                                                                                               livre en 2008 (MCC)               d’archives (dont                livres en 2011, pour
                                                                                                                                 89 % concernent                 688 millions d’euros
                                                                                                                                 les archives                    d’importations (SNE)
                                                                                                                                 départementales)




 16                                                                                                                                                                                          17
SOMMAIRE



DIRECTEURS DE PRODUCTION

 GALLIMARD / EDITIS / FLAMMARION
                                                                                                            Cadre dans l’édition depuis trente-cinq ans, Jean-Marc Lebreton est
                                                                                                            également formateur à l’Asfored.
                         Le regard des experts
                                                                                                                 Recruter un diplômé du BTS qui a été formé en
                                                                                                            alternance à l’Asfored, c’est être assuré de recruter
                                                                                                            quelqu’un d’efficace qui maîtrise les techniques
                                                                                                            utilisées sur le terrain. Le fait d’être confrontés à
                                                                                                            la réalité du terrain dans l’entreprise et de recevoir
         Pascal Lenoir, directeur de la production des éditions Gallimard,                                  en parallèle l’enseignement de professionnels rend
         est président de la CCFI (Compagnie des chefs de fabrication de                                    les étudiants opérationnels. D’ailleurs, ils sont
         l’imprimerie) et de la commission Environnement du SNE. Il résume                                  très nombreux à trouver du travail très rapidement :
                                                                                                            l’employabilité des jeunes formés au BTS par
         son opinion sur l’Asfored par le mot « 
                                               confiance   .
                                                         »
                                                                                                            l’Asfored est excellente, même s’ils doivent souvent
                                                                                                            commencer par des contrats à durée déterminée.
                                            À l’Asfored, on est entre nous dans le monde du
     LA PROFESSION PEUT                livre. Les équipes sont réactives, agréables, très proches
                                                                                                                 L’objectif de l’Asfored n’est pas seulement que les élèves aient leur diplôme,
        FAIRE CONFIANCE                du terrain et des éditeurs. Qu’il s’agisse du BTS ou de
                                       la formation continue, les contenus correspondent aux
                                                                                                            qu’ils obtiennent d’ailleurs statistiquement à près de 100 % chaque année, mais qu’ils
                                                                                                            soient directement aptes à être employés par les entreprises et trouvent un travail.
       À L’ASFORED POUR                techniques actuelles et l’organisation, très pragmatique,
                                                                                                            Ainsi, l’Asfored adapte en permanence le contenu de l’enseignement pour qu’il colle aux
                                       s’adapte aux besoins des étudiants et des stagiaires.
          ANTICIPER LES                     J’ai toujours apprécié les jeunes formés par
                                                                                                            évolutions des pratiques dans l’entreprise.

                                       l’Asfored : on sent qu’ils ont reçu l’enseignement de
 BESOINS ET ÊTRE FORMÉE                professionnels qualifiés. La qualité du recrutement est

    POUR FAIRE FACE AUX                aussi manifeste : ce sont des gens motivés, qui s’engagent
                                                                                                            Yves Lhommée est directeur de production chez Flammarion depuis
                                       à fond dans leur travail.
  MUTATIONS À VENIR, ET                     Quand j’étais chez Magnard, j’avais accueilli en                2003. Il apprécie le travail des stagiaires de l’Asfored.
                                       alternance deux stagiaires Asfored de BTS : comme l’un
   CE POINT EST CAPITAL                était en première année et l’autre, en deuxième, ils se
                                       partageaient un poste. Chacun était présent une semaine                                                            Les élèves apprentis de l’Asfored reçoivent en deux ans
                                                                                                                                                  une excellente formation qui les prépare très bien à entrer
                                       sur deux dans l’entreprise, ce qui était très pratique.
                                                                                                                  L’INTERACTION                   dans la vie professionnelle. Ils acquièrent une véritable

              Les membres de mon équipe qui suivent une formation à l’Asfored en reviennent                     ENTRE LE TERRAIN                  culture du métier, se rendent compte de la réalité des
                                                                                                                                                  problèmes et apprennent les techniques pour les résoudre.
         toujours très satisfaits : suivre un stage interentreprise permet non seulement
         d’acquérir de nouvelles techniques et savoir-faire, mais aussi de sortir de son cocon et
                                                                                                              ET LES FORMATIONS                           L’interaction entre le terrain et les formations
                                                                                                                                                  dispensées à l’Asfored fait toute la richesse de son
         d’échanger avec des collègues.                                                                             DISPENSÉES À                  enseignement. La confrontation des étudiants avec les deux
              La profession peut faire confiance à l’Asfored pour anticiper les besoins et être
                                                                                                                                                  sources de savoir que sont l’école d’une part et l’entreprise
         formée pour faire face aux mutations à venir, et ce point est capital.                            L’ASFORED FAIT TOUTE                   d’autre part rend nécessaire la parfaite adéquation de

                                                                                                             LA RICHESSE DE SON                   l’enseignement avec les besoins du terrain. Il ne peut y avoir
                                                                                                                                                  de dissonance entre les deux, et cela implique que les savoirs
                                                                                                                   ENSEIGNEMENT                   dispensés à l’Asfored soient en permanence actualisés, ce à
                                                                                                                                                  quoi s’attachent les professionnels formateurs.
                                                                                                                                                          La formation continue est tout aussi adaptée aux besoins
                                                                                                                                                  de la profession.
                                                                                                                                                          L’Asfored est proche de nous et fait preuve de beaucoup
                                                                                                                                                  de réactivité pour adapter ses enseignements aux évolutions
                                                                                                                                                  techniques. Cette proximité et cette réactivité sont très
                                                                                                                                                  importantes et expliquent que notre premier réflexe, quand
                                                                                                                                                  nous avons un besoin de formation, est de nous tourner vers
                                                                                                                                                  l’Asfored.

 18                                                                                                                                                                                                                  19
SOMMAIRE




                           40 CHIFFRES
                           DE L’ÉDITION
                                                                                                            L’ÉDITION, UNE
                                                                                                           FAMILLE ÉLARGIE
              100 % 378                                                                               C’est toujours une grande fierté quand des
                des apprentis de               diplômés du mastère
                l’Asfored diplômés en                                                                 institutions et des entreprises viennent agrandir
                                               spécialisé Management
                2010, 2011 et 2012             de l’édition Asfored-ESCP                              la famille et s’adressent à l’Asfored pour apprendre
                                               Europe depuis 1991
                                                                                                      les secrets du métier d’éditeur. Cela arrive de plus

                                                                                                      en plus souvent, comme vous pourrez le découvrir



        4,6                                13                      4 %
                                                                                                      dans les pages suivantes…



        milliards d’euros :                                        de Français
                                        maisons d’édition
        chiffre d’affaires                                         de 12 ans et plus
                                        réalisent un chiffre
        au prix public hors                                        lisent des livres sur
                                        d’affaires de
        taxes (2,7 milliards                                       écran numérique
                                        50 millions d’euros
        en net éditeur) de                                         (MCC/CREDOC
                                        et plus en 2011 (SNE)
        l’édition française                                        juin 2011)
        en 2011 (SNE)



                                        3,7                     30,2
 9 664                              milliards d’euros :
                                    somme consacrée
                                                                millions d’euros : taxes
                                                                perçues au profit du CNL
 titres cédés à d’autres            aux livres par les
 pays en 2011 (SNE)                                             sur la vente d’appareils
                                    ménages en 2010
                                                                de reprographie en 2011
                                    (Insee)
                                                                (MCC/CNL)




20                                                                                                                                                           21
SOMMAIRE



JULIEN GUERRIER

                            LOUIS VUITTON
                                                                                                                  En parallèle, Louis Vuitton collabore à une série de
                                                                                                             beaux livres sur la marque en partenariat avec des éditeurs
                        Un éditeur inattendu :                                                               internationaux (derniers ouvrages parus : Louis Vuitton :

                        la Maison Louis Vuitton                                                              Architecture et intérieurs, Éditions de La Martinière,
                                                                                                             2011 ; Louis Vuitton – Marc Jacobs, Rizzoli International
                                                                                                             Publications, 2012).
                                                                                                                  Je dirige les éditions Louis Vuitton depuis cinq ans :
                                                                                                             je travaillais déjà dans le groupe quand j’ai été nommé à
            Julien Guerrier, directeur des éditions Louis Vuitton, a été formé                               ce poste et, bien que de formation littéraire, je n’avais
                                                                                                             pas une connaissance approfondie du monde de l’édition.
            à ce métier par l’Asfored. Il nous présente les éditions de cette
                                                                                                             Comme l’ambition était de développer cette activité, il
            grande maison et son avis sur l’Asfored…                                                         nous a paru indispensable de nous adresser à l’Asfored
                                                                                                             pour acquérir les fondamentaux du métier d’éditeur.
                 Le livre a toujours bénéficié d’une place de choix dans l’histoire de Louis
            Vuitton. Gaston-Louis Vuitton (1883-1970), petit-fils du fondateur, était un
            bibliophile passionné et un éditeur éclairé de beaux livres en tirage limité.
                 Dès son ouverture, en 1914, le magasin des Champs-Élysées proposait à ses                                                L’Asfored, creuset d’expertise
            clients un confortable salon de lecture et de correspondance. Cette tradition                     C’EST POUR NOUS                   L’Asfored a mis sur pied une formation sur mesure
            se perpétue aujourd’hui dans les maisons de Paris, Taipei, Hongkong, Londres,                                                 d’une semaine pour me permettre d’acquérir les bases
            Singapour et Rome, où des librairies Louis Vuitton offrent une sélection pointue                  PLUS QU’UN                  du métier dans tous ses aspects, tout en tenant compte
            de livres d’art, de mode, de design et de voyage.                                                                             des spécificités des éditions Louis Vuitton. Depuis,
                                                                                                              ORGANISME DE                je participe régulièrement à certains stages proposés


                                         Des collections centrées sur les voyages
                                                                                                              FORMATION,                  au catalogue, en fonction de mes besoins. Les membres
                                                                                                                                          de mon équipe comme mes collègues de la Fondation Louis
      LES INTERVENANTS                         En développant ses propres éditions, Louis Vuitton             C’EST UN LIEU DE            Vuitton en suivent à leur tour. Ainsi, nous pouvons

      DE L’ASFORED                       fait figure de pionnier dans l’industrie du luxe. Fortes                                         répondre à l’exigence de qualité intrinsèque à notre
                                         d’un catalogue d’une cinquantaine de titres, les éditions            RENCONTRES                  marque et aux défis complexes de l’aventure éditoriale.
      FORMENT UN                         Louis Vuitton se concentrent autour de trois collections                                               Les intervenants de l’Asfored forment un réseau
                                         tournées vers le voyage. La collection de City Guides a              ET D’ÉCHANGES               d’experts très compétents dans leur domaine ; ces modules
      RÉSEAU D’EXPERTS                   déjà sillonné près de 100 villes dans le monde ; la maison                                       nous permettent de maîtriser l’ensemble des aspects

      TRÈS COMPÉTENTS                    édite également une collection originale de carnets de
                                         voyage, croqués par des artistes et des aquarellistes de
                                                                                                                                          techniques et d’anticiper les problématiques du secteur.
                                                                                                                                                Nous apprécions aussi de nous confronter
      DANS LEUR                          renom ; depuis 1994, Louis Vuitton coédite aussi des récits                                      aux « 
                                                                                                                                               vrais  éditeurs lors de ces stages :
                                                                                                                                                    »
                                         de voyage de grands écrivains en collaboration avec                                              nos échanges sont toujours fructueux.
      DOMAINE                            La Quinzaine Littéraire : Marguerite Duras,                                                            Notre décision de lancer la première application
                                         Michel Tournier, Marguerite Yourcenar, Marcel Proust…                                            iPad avec les Éditions de La Martinière est une des
                                                                                                                                          évolutions inspirées par notre fréquentation de
                                                                                                                                          l’Asfored : c’est pour nous plus qu’un organisme de
                                                                                                                                          formation, c’est un lieu de rencontres et d’échanges.




 22                                                                                                                                                                                                   23
SOMMAIRE



MARION DESMARTIN
                                                                                                                                                                            J’AI RESSENTI L’ASFORED
                           OCDE
                                                                                                               Notre ambition était de faire partager à toute
                                                                                                                                                                            COMME UN PARTENAIRE
                                                                                                          l’équipe les enjeux majeurs de l’évolution de nos modèles         BIEN PLUS QUE COMME UN
              Un plan sur mesure pour l’OCDE                                                              de données afin que l’ensemble des interlocuteurs
                                                                                                          comprennent la démarche et s’allient pour la construire           PRESTATAIRE
                                                                                                          ensemble. Nous souhaitions donc que les groupes mêlent des
                                                                                                          experts de ce langage et des non-initiés pour que les uns
                                                                                                          et les autres se comprennent et puissent interagir pendant
                                                                                                          les stages et ultérieurement.
        L’OCDE, Organisation de coopération et de développement
        économiques, est née en 1960 lorsque 18 pays européens ainsi                                      Des résultats à la hauteur des attentes
                                                                                                               L’ensemble de l’équipe a participé à cette formation,
        que les États-Unis et le Canada ont uni leurs forces pour fonder
                                                                                                          quels que soient le métier ou le niveau hiérarchique
        une institution vouée au développement mondial. Aujourd’hui,                                      dans la division. L’équipe de l’Asfored s’est vraiment
        l’OCDE, dont le siège se situe à Paris, compte 34 pays membres.                                   consacrée à ce projet, qui a demandé énormément de temps
        Sa mission : « Bâtir un monde plus fort, plus sain et plus juste ».                               et de « 
                                                                                                                 creusage de cervelle  Il fallait en effet trouver
                                                                                                                                     ».
                                                                                                          le bon dosage pour que tout le monde adhère à la formation.
        Marion Desmartin, directrice de la production des éditions de
                                                                                                          La formatrice a su aussi tenir compte de l’ambiance de
        l’OCDE, commente pour nous la collaboration entre l’Asfored et                                    chaque groupe et adapter son discours. Les participants
        l’organisation pour la mise au point de la formation : les flux                                   ont unanimement plébiscité le stage, qui a permis de faire
                                                                                                          émerger les bonnes questions.
        de publications XML à l’OCDE.


        Une formation sur mesure ambitieuse                                                                                                    Un partenaire stratégique
             La division édition de l’OCDE édite environ                                                                                            Tout au long de cette collaboration,
        400 publications par an, pour un chiffre d’affaires                                                                                    j’ai ressenti l’Asfored comme un partenaire
        annuel de 13 millions d’euros. Y travaillent une
        cinquantaine de personnes.
                                                                                                                 LE MONDE DE                   bien plus que comme un prestataire. Son
                                                                                                                                               équipe s’est investie sans compter pour que
             Les collaborateurs de la division suivent                                                         L’ÉDITION EST                   le projet réponde aux objectifs fixés.
        régulièrement des stages à l’Asfored, mais, en                                                                                              Le monde de l’édition est au centre d’une
        2011, nous lui avons demandé de mettre sur pied                                                      AU CENTRE D’UNE                   révolution, et l’Asfored est le bon interlocuteur
        une formation spécifique sur la problématique du                                                                                       pour accompagner les changements nécessaires, sa
        langage XML dans notre modèle économique : pourquoi                                                   RÉVOLUTION ET                    direction manifestant un réel intérêt pour les
        est-il au centre de ce modèle ? Comment certains
        objectifs a priori d’ordre technique sont, en
                                                                                                            L’ASFORED EST LE                   questions stratégiques du métier. Cet intérêt,
                                                                                                                                               l’ouverture du centre sur l’étranger renouvellent
        fait, des objectifs stratégiques de business ?                                                   BON INTERLOCUTEUR                     vraiment l’image que l’on peut avoir d’un organisme
                                                                                                                                               de formation.
                                                                                                          POUR ACCOMPAGNER                          Dans cette période de transition difficile,
                                                                                                                                               il faut se poser les bonnes questions, et l’Asfored
                                          C’était pour nous assez original et un peu risqué,
                                                                                                            LES CHANGEMENTS                    nous aide à le faire : où allons-nous ? Comment ?
                                     puisque la formation était dispensée en français, alors
                                                                                                                                               Comment faire évoluer les équipes ?
                                     que de nombreux collaborateurs sont anglophones. Nous
                                                                                                                                                    L’Asfored est un endroit où les choses
                                     avons souhaité travailler avec l’Asfored pour élaborer
                                                                                                                                               rebondissent, un creuset d’expertises indispensables
                                     cette formation, car cette dernière était à inventer
                                                                                                                                               à l’accompagnement des mutations nécessaires.
                                     totalement : il fallait pouvoir en discuter, échanger avec
                                     des spécialistes qui comprennent nos questionnements et
                                     nos besoins. Nous souhaitions à la fois avoir une vision
                                     globale des pratiques du secteur et analyser celles de
                                     l’OCDE à titre d’exemples.




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SOMMAIRE



ÉRIC COIGNOUX

                            CSTB
                                                                                                                   De même, nous avons fait appel à l’Asfored pour nous accompagner dans notre projet
                                                                                                              d’édition numérique, certains de pouvoir bénéficier des préconisations de ses experts.

             Construire la division édition du CSTB                                                           L’analyse de ces derniers, qui travaillent au coeur des métiers de l’édition, nous
                                                                                                              paraissait capitale pour nous aider à construire notre stratégie et valider nos réflexions
                                                                                                              et pistes d’évolution. Parmi nos questionnements : comment valoriser notre fonds ? Comment
                                                                                                              produire de façon plus raisonnée ? Comment créer de nouvelles offres ?
                                                                                                                   Il nous a paru beaucoup plus intéressant de faire ce travail avec l’Asfored,
                                                                                                              qui émane de la communauté professionnelle de l’édition, qu’avec un cabinet d’études
            Le CSTB, Centre scientifique et technique du bâtiment, acteur public                              généraliste qui n’aurait pas eu la connaissance intrinsèque des problématiques et défis

            indépendant au service de l’innovation dans le bâtiment, exerce                                   actuels de ce secteur en mutation.
                                                                                                                   Nous sommes très satisfaits du service apporté : l’effet miroir que nous
            quatre activités clés : la recherche, l’expertise, l’évaluation,
                                                                                                              recherchions en soumettant nos interrogations aux spécialistes de l’Asfored a joué
            la diffusion des connaissances. Dirigée par Éric Coignoux depuis                                  à plein. Nous avons collaboré très efficacement pour cette première phase. Il reste
            la fin de 2011, la division édition de cet EPIC (établissement                                    maintenant à accompagner la mise en oeuvre des préconisations par des formations adaptées.

            public à caractère industriel et commercial) comprend une trentaine
            de personnes. Éric Coignoux nous explique pourquoi le CSTB fait
            régulièrement appel à l’Asfored…                                                                  Les formations, sur catalogue ou à la carte
                                                                                                                   Les membres de l’équipe suivent régulièrement des
                                                                                                                                                                                 CETTE COLLABORATION
                                         Une division édition d’une trentaine                                 formations à l’Asfored. La direction des ressources                ENRICHIT NOS
                                         de personnes                                                         humaines du CSTB et l’Asfored travaillent ensemble pour

           NOUS TROUVONS                       La diffusion des connaissances fait partie de nos              déterminer quel type de stage correspond à nos besoins :           PRATIQUES AU
                                         missions depuis la création du CSTB, en 1947. Le premier             les modules sont soit des stages interentreprises du
         CONSTAMMENT UNE                 ouvrage publié était une encyclopédie réglementaire ;                catalogue, soit des formations intraentreprises mises sur          QUOTIDIEN ET NOUS
      ÉCOUTE ATTENTIVE ET
                                         au fur et à mesure, la division édition s’est étoffée                pied spécialement pour nos problématiques. Nous trouvons
                                                                                                              constamment une écoute attentive et la volonté de nous
                                                                                                                                                                                 APPORTE UNE PRÉCIEUSE
                                         et sa production s’est beaucoup développée. Nous avons

      LA VOLONTÉ DE NOUS                 aujourd’hui un catalogue d’environ 250 ouvrages, regroupés           aider à progresser.                                                VISION STRATÉGIQUE
                                         dans une dizaine de collections. Voilà vingt ans que nous                 Les membres de l’équipe sont toujours très

      AIDER À PROGRESSER                 avons démarré la publication sous forme électronique, et             satisfaits de ces formations qui leur permettent de se
                                         dix ans que nous produisons un fonds d’édition sous le               rattacher à des pratiques professionnelles à la pointe
                                         copyright du CSTB.                                                   des dernières techniques.

                 La division est organisée comme une maison d’édition
            classique, avec une équipe de marketing éditorial qui
                                                                                                                                           En conclusion
            définit les besoins, une équipe de production qui gère
                                                                                                                                                   Il est très bénéfique pour la division édition du
            la production, une équipe commerciale qui travaille à la
                                                                                                                                           CSTB de travailler avec l’organisme référent du secteur 
                                                                                                                                                                                                  :
            vente des ouvrages, notamment avec le marketing direct,
                                                                                                                                           cette collaboration enrichit nos pratiques au quotidien
            et une équipe qui administre les stocks. Plusieurs d’entre
                                                                                                                                           et nous apporte une précieuse vision stratégique.
            nous viennent du monde de l’édition traditionnelle…


            Un audit de l’Asfored, pour la vision
            d’experts au coeur des métiers
                 Nous avons fait appel à l’Asfored il y a quelques
            années pour réaliser un audit de notre organisation
            de travail dans le cadre de l’évolution de notre
            administration des ventes.




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SOMMAIRE




                                40 CHIFFRES
                                DE L’ÉDITION
                                                                                                                    AU CÔTÉ
                                                                                                                  DES RÉGIONS

          638                          65%                         36%                                 L’Asfored, véritable centre d’expertise pour les
                                                                   des habitants de Paris
          diplômés du BTS              des titres produits                                             métiers du livre, est devenu le partenaire conseil
                                                                   intra-muros (contre
          Édition de l’Asfored         au format de poche          16 % pour l’ensemble
          depuis 1978                  en 2011 sont des                                                et formation des Régions françaises qui soutiennent
                                                                   des Français de
                                       réimpressions (SNE)         15 ans et plus) ont lu              les éditeurs indépendants sur leur territoire.
                                                                   plus de 20 livres en
                                                                                                       L’Asfored est l’interlocuteur privilégié des
                                                                   2008 (MCC)
                                                                                                       structures régionales du livre, qui proposent



                         98
                                                                                                       des formations destinées aux maisons d’édition




                                                    10 355
                                                                                                       en Région. L’Asfored allie vision stratégique

                                                                                                       et connaissance du terrain pour mener à bien des
                         maisons d’édition
                         produisent plus                                                               missions d’études.
                         de 200 titres par          personnes travaillent dans
                         an (92 % du total          261 maisons d’édition en 2011
                         des titres) en 2011        (SNE)
                         (SNE)




     4 398                           5,3                             73 %
     bibliothèques publiques,          millions                 de femmes travaillant dans
     y compris DOM-TOM                 d’emprunteurs            l’édition en 2010 (enquête
     (MCC)                             inscrits dans les        SNE 2011)
                                       bibliothèques en
                                       2010



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SOMMAIRE



PATRICK VOLPILHAC
                                                                                                                                                                          DANS UN OBJECTIF DE
                     ÉCLA AQUITAINE                                                                                                                                       PROFESSIONNALISATION
                                                                                                               C’était une évidence de faire appel à l’Asfored
                                                                                                          pour cette étude afin de repenser les missions de
                                                                                                                                                                          ET DE VALORISATION DE
               ÉCLA Aquitaine, un soutien actif                                                           l’Agence pour le livre, puis pour structurer une offre          LA FILIÈRE, LE RÔLE
                                                                                                          de formations pertinente. Ce qui nous intéresse, c’est
                 pour les éditeurs de la Région                                                           le regard circulaire, national, de l’Asfored, car nos           DE LA FORMATION EST
                                                                                                          éditeurs en Région sont pour la plupart « 
                                                                                                                                                   nationaux 
                                                                                                                                                            ».
                                                                                                          Ainsi, nous cumulons la qualité des stages du siège avec        CAPITAL
                                                                                                          la proximité, en les amenant sur place. Dans un objectif de
                                                                                                          professionnalisation et de valorisation de la filière, le
       Patrick Volpilhac est le directeur général d’ÉCLA Aquitaine,                                       rôle de la formation est capital et les éditeurs aquitains,
       l’agence culturelle du conseil régional, et le partenaire                                          à travers leur association, ont toujours été mobilisés
       des professionnels du livre, de la musique, du cinéma et de                                        et conscients de ces enjeux. Cette décentralisation sur
                                                                                                          le territoire nous donne entière satisfaction depuis
       l’audiovisuel sur ce territoire. Il explique de quelle façon
                                                                                                          six ans, si bien que nous reprenons à présent le même
       la Région Aquitaine a été pionnière dans la mise en place d’un                                     principe pour la formation des producteurs de cinéma,
       plan de soutien et de professionnalisation pour les éditeurs                                       en collaboration avec la Fémis, l’École nationale

       indépendants en collaboration avec l’Asfored.                                                      supérieure des métiers de l’image et du son, cette fois.



       Cent cinquante structures éditoriales
            ÉCLA Aquitaine est née en juin 2009 du regroupement de l’Arpel (Agence régionale
       pour l’écrit et le livre, Région Aquitaine) et de l’AIC (Aquitaine image cinéma).                    L’ASFORED PROPOSE
       Elle accompagne les éditeurs et les libraires indépendants de la Région dans leur
       développement en leur proposant plusieurs dispositifs : aide à la réflexion sur                             UNE OFFRE DE
       les pratiques professionnelles, conseil et audit, service juridique, formations,
       participation aux salons. Elle mène en parallèle une politique de soutien pour conforter
                                                                                                          FORMATIONS ADAPTÉE
       ce secteur et favoriser la venue de nouveaux acteurs économiques du livre. C’est l’une
                                                                                                             À LA RÉALITÉ DES
       des plus importantes agences régionales pour le livre, regroupées au sein de la FILL
       (Fédération interrégionale du livre et de la lecture) avec l’Arald (Agence Rhône-Alpes               PROFESSIONNELS DE
       pour le livre et la documentation) et le MOTif (Île-de-France). Il y a, en Aquitaine,
       150 structures éditoriales, dont 70 professionnalisées, et le budget consacré au livre                 L’ÉDITION, QU’ON                   Au nord ou au sud de la porte de Versailles
                                                                                                                                                      L’agence a également vocation à proposer de
       représente 1,5 million d’euros sur un total de 2,5 millions d’euros pour ÉCLA Aquitaine
       (80 % financés par la Région  20 % par l’État) ; 14 personnes sur un effectif de 27 se
                                   ;
                                                                                                              SOIT UN ÉDITEUR                    nouveaux services : en plus des questions-réponses, une
       consacrent aux professionnels du livre sur le territoire.                                                AU NORD OU AU                    permanence juridique mensuelle ; trois audits commerciaux
                                                                                                                                                 d’éditeurs par an ; première participation, en 2012, au

                                     Un regard circulaire                                                   SUD DE LA PORTE DE                   festival de Saint-Malo ou encore expérimentations pour
                                                                                                                                                 accompagner un éditeur papier dans le développement
                                          Nous envoyions déjà nos éditeurs en formation à
                                                                                                                  VERSAILLES   !                 d’une offre numérique. Il serait souhaitable aussi de
                                     Paris, mais une collaboration plus étroite avec l’Asfored
                                                                                                                                                 réaliser à nouveau un diagnostic global de la filière
                                     a débuté en 2005 grâce à une mission d’étude sur l’édition
                                                                                                                                                 édition en Aquitaine… En tout cas, ce qui est important
                                     en Aquitaine confiée à ce centre d’expertise reconnu
                                                                                                                                                 pour nous à travers ce partenariat, c’est que l’Asfored
                                     pour les métiers du livre. La nécessité d’améliorer
                                                                                                                                                 propose une offre de formations adaptée à la réalité des
                                     l’accompagnement apporté par la collectivité régionale
                                                                                                                                                 professionnels de l’édition, qu’on soit un éditeur au nord
                                     au secteur de l’édition avait été mise en évidence par
                                                                                                                                                 ou au sud de la porte de Versailles !
                                     un état des lieux réalisé par l’Arpel auparavant et
                                     s’est confirmée lors des premières assises de l’édition
                                     indépendante, organisées avec l’Association des éditeurs
                                     aquitains : « Ils sont grands, ces petits ! », en 2006.




30                                                                                                                                                                                                            31
SOMMAIRE




                                   40 DATES
                                 DE L’ÉDITION
                                                                                                               AU SERVICE DE
                                                                                                                LA CULTURE
     1981                         1998 1988                                                              L’Asfored a accompagné pendant dix ans le
     Premier Salon du livre de    Création des éditions
                                                             Premier Virgin
     Paris, au Grand Palais,      00h00.com, premier                                                     ministère de la Culture et de la Communication
                                                             Megastore sur les
     puis, à partir de 1992, à    éditeur au monde
                                                             Champs-Élysées,                             dans son plan national de numérisation du
     la porte de Versailles       à vendre des livres
                                                             ouvert le dimanche
                                  numériques                                                             patrimoine culturel, mais elle est aussi un

                                                                                                         partenaire privilégié du ministère des Affaires



 2009                                                             1896
                                                                                                         étrangères. Elle noue régulièrement des



                                     1975
                                                                                                         partenariats avec des pays étrangers.

 Lancement d’une collection
                                                                  Albert Mollat succède à
 d’ouvrages pratiques
                                     Première émission            son cousin libraire sous
 dont les auteurs sont des
                                     télévisée Apostrophes,       les Galeries bordelaises.
 formateurs de l’Asfored aux
                                     créée et animée par          La librairie Mollat est
 éditions Eyrolles
                                     Bernard Pivot le vendredi    encore aujourd’hui
                                     soir sur la Deuxième         la première librairie
     Lancement des                   Chaîne jusqu’en              indépendante en France
     premiers modules de             1990 (724 numéros).
     formation en ligne              Remplacée par Bouillon



                                                                  1996
                                     de culture sur France 2
                                     de 1991 à 2001
Signature d’un accord de
coopération avec l’École


                                     1972
supérieure des affaires (ESA)                                     L’Asfored devient centre de
à Beyrouth, au Liban                                              formation d’apprentis (CFA)
                                                                  de l’édition
                                                                  La préparation au BTS est
                                     Année internationale
                                                                  désormais dispensée en
                                     du livre proclamée
                                                                  alternance
                                     par l’Unesco


32                                                                                                                                                         33
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Carnet des 40 ans d'expertise

  • 1. SOMMAIRE ECLA AQUITAINE ARD VUIBERT UNIVERSTITE D’ALGER ERE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES LIN DIADEIS GALLIMARD BELIN CSTB BORDAS VUITTON HATIER GALLIMA OUEST-FRANCE LA CONTRE ALLÉE OCDE INISTÈRE DE LA CULTURE ÉCLA AQUITAINE MAGNARD VUIBERT UNIVERSTITÉ D’ALGER V NISTÈRE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES BORDA IADEIS GALLIMARD BELIN CSTB OCDE OUEST-FRANCE BORDAS VUITTON HATIER OCDE MINIS OUEST-FRANCE BELIN MAG RE DE LA CULTURE ECLA AQUITAINE MINIS D VUIBERT UNIVERSTITE D’ALGER INISTERE DES AFFAIRES ETRANGERES BELIN DIADEIS GALLIMARD CSTB BORDAS VUITTON HAT OUEST FRANCE LA CONTRE A MINISTERE DE LA CULTURE ECL MAGNARD VUIBERT UNIVERST MINISTERE DES AFFAIRES ETRA LE CARNET DIADEIS GALLIMARD BELIN CSTB BORDAS VUITTON HATIER LA CONTRE ALLEE OUEST FRANCE DES 40 ANS D’EXPERTISE OCDE au service de la formation à l’édition et à la diffusion des contenus
  • 2. SOMMAIRE PRÉAMBULE Depuis quarante ans, l’Asfored diffuse et développe les compétences du secteur de l’édition, grâce à un dialogue interprofessionnel constant qui bénéficie à tous. La transversalité et la richesse de ses propositions, plus de 300 offres de stage aujourd’hui, le professionnalisme reconnu des étudiants formés par l’Asfored, qui se traduit par un fort taux de recrutement après le diplôme, sont les signes d’une réussite reconnue par les interlocuteurs de l’Asfored qui témoignent dans ce carnet. Pour mener à bien sa mission, l’association a, depuis toujours, anticipé les besoins futurs des éditeurs et les a accompagnés tout au long des grands bouleversements du secteur : arrivée de la grande distribution, passage à la publication assistée par ordinateur, vente en ligne... la liste des bouleversements qu’a connus l’édition est longue. Aujourd’hui, ce sont, bien sûr, les mutations du numérique qui occupent notre secteur ; l’Asfored a su prendre ce tournant avec brio. Depuis quarante ans, l’Asfored prépare et accompagne le renouvellement des générations et des pratiques  c’est : donc un anniversaire joyeux et résolument tourné vers l’avenir que nous souhaitons à l’institution et à toute son équipe, dont nous saluons le dynamisme exceptionnel.   Vincent Montagne Président du Syndicat national de l’édition Président-directeur général du groupe Média Participations 1
  • 3. SOMMAIRE REMERCIEMENTS ÉDITORIAL Nos remerciements vont en premier lieu au président Chers amis, du Syndicat national de l’édition, Vincent Montagne, J’éprouve une grande fierté en vous présentant ce carnet pour son soutien actif et fidèle. des 40 ans de l’Asfored. Ensuite, l’Asfored remercie vivement ceux et celles qui Bien que vous soyez tous familiers de notre association, ont participé à la réalisation de ce carnet. Citons tout je suis certain que cette lecture vous apportera des d’abord Françoise Geoffroy-Bernard et Pascale Montéville, éclairages nouveaux sur les missions que nos équipes en charge du contenu et des entretiens ; assurent et sur les parcours de nos apprenants. Jacqueline Pieters, responsable de la fabrication ; François Hacker pour la création graphique et la maquette ; Depuis sa création, l’Asfored a su évoluer pour faire face et, bien sûr, les personnes qui ont accepté pour notre aux nombreux défis de notre secteur en pleine révolution. plus grand plaisir de nous répondre : Karine Bailly, Dans la profession, tous s’accordent à dire que l’Asfored Alain Bergdoll, Éric Coignoux, Guillaume Dervieux, est bien plus qu’un organisme de formation : vivier de Marion Desmartin, Julien Guerrier, Madé Haguma, talents, c’est aussi un creuset, un lieu d’échanges et de Guillaume Juin, Jean-Marc Lebreton, Françoise Leroy, partage important pour le monde de l’édition. Pascal Lenoir, Yves Lhommée, Yann Mahé, Sylvie Marcé, Ses formations se sont ouvertes à de nouveaux horizons Thierry Perret, Cédric Sylvestre, Benoît Verhille, et ses expertises se sont étoffées au point de proposer Patrick Volpilhac et Jamel Zenati. Ils nous ont comblés par des missions d’audit. De plus en plus d’organismes et leurs témoignages sur notre association. d’entreprises ont recours à ses savoir-faire pour se Nous sommes aussi reconnaissants à nos fidèles clients pour former, organiser et gérer l’édition de leurs brochures, leur confiance durant ces quarante ans, à nos formateurs catalogues, documentations, en ligne ou sur papier, dont l’engagement et les compétences nous permettent de permettant la diffusion de la qualité et de l’expertise de nous adapter aux rapides mutations technologiques et, l’édition vers d’autres secteurs. enfin, à toute l’équipe administrative de l’Asfored qui L’implication et la qualité des équipes et des formateurs fait preuve d’un grand professionnalisme. sont évidemment à l’origine de cette réussite. Merci à tous Tous ensemble, vous avez permis que l’Asfored s’érige en et à Aïda Diab en particulier pour ces succès ! référence dans la formation au métier de l’édition et Bon anniversaire à l’Asfored. élargisse en permanence ses champs d’intervention. François de Waresquiel Président de l’Asfored 2 3
  • 4. SOMMAIRE d’horizons divers--------7 Une référence pour des partenaires -----------------------9 Des partenaires historiques -------- -----------10 Alain Bergdoll--------------------------------- -------------14 Sylvie Marcé--------------------------------- -18 Directeurs de production--------------------------------- L’édition, une famille éla rgie - ------------------ --- ------21 Julien Guerrier- ------ --- ------------------------ ---------22 Marion Desmartin- ------ --- ------------------------ --------24 Éric Coignoux- --------- --- ------------------------ --------26 Au côté des Régions - --- --- ------------------------ --------29 Patrick Volpilhac- ------ --- ------------------------ -------30 ---------------------------------33 Au service de la culture - Guillaume Juin--------------------------------------------34 ----------------------------------------------36 Madé Haguma- ------------------------------------38 Université d’Alger-II- Des parcours riches et diversifiés ------------------------41 L’amour du métier-----------------------------------------43 Guillaume Dervieux- ---------------------------------------44 Françoise Leroy- ------------------------------------------48 Karine Bailly de Robien-----------------------------------50 Yann Mahé- ------------------------------------------------54 Cédric Sylvestre- -----------------------------------------56 Benoît Verhille- ------------------------------------------60 Conclusion-----------------------------------------------63 - 5
  • 5. SOMMAIRE « Être innovants pour nos clients est le fondement de notre vision stratégique. » Aïda Diab, directrice 1 UNE RÉFÉRENCE POUR DES PARTENAIRES D’HORIZONS DIVERS
  • 6. SOMMAIRE 40 CHIFFRES DE L’ÉDITION DES PARTENAIRES HISTORIQUES 57 993 898 jours de formation L’Asfored est, depuis quarante ans, un partenaire professionnels formés par réalisés en 2012 incontournable des acteurs du livre. Ses formations l’Asfored depuis 1972 initiales et continues sont les références du secteur. Cette relation de confiance, nourrie d’échanges au quotidien avec tous les métiers du 2 283 427 451 livre et toutes les maisons d’édition, quels que soient leur taille ou leur domaine éditorial, permet millions de livres à l’Asfored de développer une expertise unanimement nouveautés et nouvelles millions d’euros vendus par les éditeurs éditions publiées par de droits d’auteur en 2011 (620 millions reconnue. Forte d’une vision stratégique sans cesse L’Harmattan en 2010 versés par les éditeurs d’exemplaires produits affinée, l’Asfored accompagne les professionnels de (Électre) français en 2011 (SNE) par 268 maisons d’édition (SNE)) l’édition au plus près de leurs besoins. 7 630 1 216 57 exemplaires : tirage moyen musées en France en millions de d’un livre (9 632 pour un 2011 (MCC) visiteurs dans roman) en 2011 les musées en 2010 (MCC) 8 9
  • 7. SOMMAIRE ALAIN BERGDOLL HATIER Ce cursus de formation a été organisé en concertation avec les managers, présents également à plusieurs temps forts des modules ; ce qui est capital pour expliquer le contexte et les objectifs de ces formations aux participants, pourquoi ils sont là Une évidente et naturelle collaboration et, le cas échéant, pourquoi il peut y avoir un décalage par rapport à leurs propres attentes… Avec ces sessions sur mesure, on évite un des principaux écueils des stages, à savoir «  c’était bien, c’était intéressant, mais ça n’a finalement servi à rien, je n’ai pas eu l’occasion d’utiliser cette nouvelle compétence et elle s’est perdue au fil du temps   . Alors que, dans » Directeur des ressources humaines d’abord des éditions Hatier, un stage intra, un formateur a l’occasion de faire travailler ensemble un manager et son équipe sur des depuis 1996, puis, à partir de 1999, du groupe Hatier, situations et des cas vraiment adaptés. À l’inverse, il Alain Bergdoll exerce, depuis 2006, cette fonction au sein des peut être intéressant, sur des thèmes plus transversaux maisons d’édition Dunod et Armand Colin, du groupe Hatier et – en webmarketing, par exemple –, de recourir à des d’Hachette Livre International, filiale d’Hachette Livre. Il occupe stages interentreprises pour voir ce qui se fait dans d’autres secteurs susceptibles d’être plus à la pointe également la fonction de président de la commission sociale du que l’édition sur ces sujets. Syndicat national de l’édition. Ce qui signifie aussi plus de quinze ans d’étroite collaboration avec l’Asfored. De nouvelles générations d’éditeurs Le livre est en train de vivre le virage numérique Un savoir-faire en ingénierie de formation AVEC UN ENVIRONNEMENT Le catalogue annuel de l’Asfored est un bon point de qui modifie tous les segments du marché et tous les TECHNOLOGIQUE EN repère qui permet de visualiser l’ensemble des formations métiers. L’éditeur doit à présent prévoir, pour un grand nombre de projets, plusieurs supports – tablettes, du secteur de l’édition. Mais nous préférons parfois le sur- ÉVOLUTION PERMANENTE, mesure pour nos équipes. Ce que j’apprécie particulièrement applications, etc. – qui vont coexister ; la promotion, qu’il s’agisse des relations publiques ou de la à l’Asfored, c’est sa forte réactivité, le réseau de L’ASFORED DOIT formateurs, de consultants et la capacité à mobiliser communication vis-à-vis des enseignants, doit utiliser de nouveaux moyens car, de nos jours, tout le monde a GARDER CE RÔLE DE rapidement les bonnes personnes pour monter des modules le réflexe de se rendre d’abord sur Internet. Outre la parfois complexes ; autrement dit, un vrai savoir-faire en VIGIE ET CONTINUER ingénierie de formation. Nous avons, par exemple, défini en formation continue, cela implique des évolutions pour la formation initiale. Je pense notamment au parrainage puis 2009 un cahier des charges précis et entrepris un programme À ACCOMPAGNER NOS ambitieux de stages portant sur l’édition multisupport, qui au suivi des promotions successives du mastère Management de l’édition depuis 1991 par les responsables des ÉQUIPES DANS CES concernait 44 personnes représentant toutes les fonctions (édition, fabrication, marketing…) d’une maison d’édition. ressources humaines du groupe Hachette Livre, car ce cursus permet de former de nouvelles générations d’éditeurs déjà MUTATIONS POUR très pointus sur ces outils récents, déjà sensibilisés au QUE LES SALARIÉS marketing, à la gestion… DE L’ÉDITION SOIENT Et puis, en tant que président de la commission sociale au SNE, je suis impliqué – avec le ministère de CAPABLES DE «   PRENDRE l’Éducation nationale, les partenaires sociaux et les LES BONNES PORTES  » organismes de formation concernés (dont, au premier chef, l’Asfored) – dans la révision, entamée en 2009 et qui s’applique à partir de la rentrée 2013, du référentiel du diplôme relatif au BTS Édition (qui prépare en réalité aux métiers de la fabrication) afin de tenir compte des changements qu’a connus la chaîne éditoriale ces dernières années, notamment s’agissant de la chaîne de prépresse ou bien de l’édition multisupport (totalement absente de l’ancien référentiel). 10 11
  • 8. SOMMAIRE ALAIN BERGDOLL 40 CHIFFRES Emprunter les bonnes portes DE L’ÉDITION Avec un environnement technologique en évolution permanente, l’Asfored doit garder ce rôle de vigie et continuer à accompagner nos équipes dans ces mutations pour que les salariés de l’édition soient capables d’«  emprunter les bonnes portes   . Et cela passe par des contacts très » 9 406 913 064 réguliers, la capacité de l’Asfored à être proche de ses clients, à saisir les occasions de savoir de qui se passe chez nous, à nous téléphoner, à nous rencontrer ; en résumé, son aptitude à bien comprendre nos affaires, nos évolutions et nos besoins pour poursuivre notre évidente entrées (7 616 par jour) pour et naturelle collaboration sur les métiers du livre. traductions en français l’exposition Claude Monet (dont 3 214 romans et dont au Grand Palais 5 562 de l’anglais) en 2010 (septembre 2010-janvier 2011) (Électre) 690 000 97% des stagiaires de 13,1% des achats de livres références distinctes vendues en l’Asfored sont très 2011 à au moins un exemplaire (en valeur) sont faits satisfaits et satisfaits (GfK) par Internet en 2010 en 2010 et 2011 (TNS-Sofres) (évaluation selon la certification ISO 9001: 2008) 26% 1 000 7 part de la littérature (21 % des titres produits) millions d’entrées entreprises font confiance à la tour Eiffel dans le chiffre d’affaires à l’Asfored chaque année (monument le plus de l’édition en France en 2011 (SNE) visité) en 2010 12 13
  • 9. SOMMAIRE SYLVIE MARCÉ BELIN Depuis quatre ans, tous nos manuels scolaires paraissent en version papier et électronique à la Faire face aux nouveaux défis du secteur fois, ce qui suppose un enrichissement du contenu en grâce à la formation faisant appel à des ressources multimédias, donc à de nouveaux types de compétences : recherche de nouveaux médias, conception d’animations multimédias, maîtrise des nouveaux formats, nouveaux contrats à préparer… Tous nos éditeurs ont, en particulier, été formés par l’Asfored Fortes de leur longue histoire, les éditions Belin, fondées en 1777, à cette gestion des droits numériques. De même, l’Asfored a accompagné les 15 personnes du service maquette dans le s’attachent à apporter leur contribution éditoriale dans de nombreux passage d’XPress vers InDesign, et plus globalement pour secteurs de la connaissance et du savoir, notamment dans le domaine une connaissance approfondie de tous les nouveaux formats scolaire. Sylvie Marcé, entrée comme directrice du développement en de travail et de diffusion multisupports. 2002 et devenue présidente-directrice générale en 2008, insiste sur le rôle capital de la formation pour accompagner les éditeurs dans les mutations actuelles et futures de leurs métiers. Les frontières bougent : l’éditeur, chef de projet Une évolution vécue de l’intérieur Les éditions Belin font aujourd’hui partie Dans un environnement technologique aussi évolutif, IL EST DONC tout le monde tâtonne un peu. Il est donc capital, des derniers éditeurs scolaires et universitaires grâce à la formation continue, de rester à l’affût, de CAPITAL, GRÂCE indépendants. La maison compte 121 collaborateurs, trois filiales (Pour la science, Herscher et Le Pommier), s’ouvrir sur d’autres domaines même si ces nouvelles compétences ne sont pas tout de suite utilisées au À LA FORMATION six revues et publie près de 300 nouveautés par an. L’édition scolaire reste notre métier premier ; elle quotidien. Il faut avant tout éviter l’étanchéité CONTINUE, DE des fonctions et même des secteurs, ce que permettent représente environ les deux tiers de notre activité. Cette justement les sessions interéditeurs, qui, en restant RESTER À L’AFFÛT, indépendance est confortée par une structure de production dans l’univers du livre, évitent le risque de stages totalement intégrée avec les services documentation, trop généralistes ne s’appliquant pas aux contraintes DE S’OUVRIR SUR maquette, fabrication en interne. De plus, les éditions Belin maîtrisent complètement leur diffusion et leur particulières de l’édition. Les frontières bougent, à l’ère numérique ; de nouveaux métiers apparaissent, D’AUTRES DOMAINES distribution, avec une force de vente propre et un centre d’autres disparaissent ou se transforment, du chef logistique à Morangis, dans la banlieue sud de Paris. Nous de fabrication à l’attaché de presse ou au marketing. avons ainsi été les premiers éditeurs à nous lancer dans Nous recrutons des profils différents, y compris des la PAO dès 1989 et, actuellement, nous vivons vraiment ingénieurs, par exemple ; mais les compétences techniques de l’intérieur les évolutions liées au numérique. ne doivent pas rester aux mains de spécialistes hors édition ou être totalement déléguées à des prestataires extérieurs faute de compétences en interne. 14 15
  • 10. SOMMAIRE SYLVIE MARCÉ 40 CHIFFRES DE L’ÉDITION L’éditeur, qui avait déjà vocation à coordonner des intervenants différents, doit devenir un véritable chef de projet 90 et maîtriser suffisamment les possibilités des productions 10  194 846 multisupports pour jouer à plein son rôle d’interface, réfléchir à l’ergonomie d’un projet dans sa globalité, trouver une dynamique interactive ; en bref, savoir traduire une commande éditoriale complète en intégrant la dimension numérique y compris pour sa commercialisation et sa promotion. En tant que dirigeante formateurs experts d’une maison vouée à la diffusion des connaissances – donc à la pages visitées sur le site transmission –, et, en qualité de vice-présidente du Syndicat de l’Asfored en 2011 national de l’édition, je suis particulièrement attentive aux mutations de la filière professionnelle du livre et à leur impact sur les différentes fonctions. Et puis, en tant que marraine de la promotion 2011 du mastère Management de l’édition Asfored-ESCP 81 268 23,8 % 30 % Europe notamment, je m’intéresse à l’évolution en parallèle des formations initiales aux métiers du livre. À cet égard, le mastère permet vraiment l’accès à un secteur qui recrute peu pour des étudiants ayant déjà un parcours antérieur original et de haut niveau. Ils vont y recevoir une formation intensive et très concrète, complétée par quatre à six mois titres édités (dont 39 366 des livres vendus par de stage qui leur permettront de connaître toutes les articulations des Français de 15 ans réimpressions) par les éditeurs en 2011 du secteur et de dialoguer avec l’ensemble des intervenants, de et plus n’ont lu aucun plus en plus variés et nombreux, autour d’un projet éditorial. 268 maisons d’édition sont au format de poche livre en 2008 (MCC) en 2011 (SNE) (SNE) 43 % 32 701 des Français de 15 ans et millions de visites millions d’euros plus n’ont acheté aucun de sites Internet d’exportations de livre en 2008 (MCC) d’archives (dont livres en 2011, pour 89 % concernent 688 millions d’euros les archives d’importations (SNE) départementales) 16 17
  • 11. SOMMAIRE DIRECTEURS DE PRODUCTION GALLIMARD / EDITIS / FLAMMARION Cadre dans l’édition depuis trente-cinq ans, Jean-Marc Lebreton est également formateur à l’Asfored. Le regard des experts Recruter un diplômé du BTS qui a été formé en alternance à l’Asfored, c’est être assuré de recruter quelqu’un d’efficace qui maîtrise les techniques utilisées sur le terrain. Le fait d’être confrontés à la réalité du terrain dans l’entreprise et de recevoir Pascal Lenoir, directeur de la production des éditions Gallimard, en parallèle l’enseignement de professionnels rend est président de la CCFI (Compagnie des chefs de fabrication de les étudiants opérationnels. D’ailleurs, ils sont l’imprimerie) et de la commission Environnement du SNE. Il résume très nombreux à trouver du travail très rapidement : l’employabilité des jeunes formés au BTS par son opinion sur l’Asfored par le mot «  confiance   . » l’Asfored est excellente, même s’ils doivent souvent commencer par des contrats à durée déterminée. À l’Asfored, on est entre nous dans le monde du LA PROFESSION PEUT livre. Les équipes sont réactives, agréables, très proches L’objectif de l’Asfored n’est pas seulement que les élèves aient leur diplôme, FAIRE CONFIANCE du terrain et des éditeurs. Qu’il s’agisse du BTS ou de la formation continue, les contenus correspondent aux qu’ils obtiennent d’ailleurs statistiquement à près de 100 % chaque année, mais qu’ils soient directement aptes à être employés par les entreprises et trouvent un travail. À L’ASFORED POUR techniques actuelles et l’organisation, très pragmatique, Ainsi, l’Asfored adapte en permanence le contenu de l’enseignement pour qu’il colle aux s’adapte aux besoins des étudiants et des stagiaires. ANTICIPER LES J’ai toujours apprécié les jeunes formés par évolutions des pratiques dans l’entreprise. l’Asfored : on sent qu’ils ont reçu l’enseignement de BESOINS ET ÊTRE FORMÉE professionnels qualifiés. La qualité du recrutement est POUR FAIRE FACE AUX aussi manifeste : ce sont des gens motivés, qui s’engagent Yves Lhommée est directeur de production chez Flammarion depuis à fond dans leur travail. MUTATIONS À VENIR, ET Quand j’étais chez Magnard, j’avais accueilli en 2003. Il apprécie le travail des stagiaires de l’Asfored. alternance deux stagiaires Asfored de BTS : comme l’un CE POINT EST CAPITAL était en première année et l’autre, en deuxième, ils se partageaient un poste. Chacun était présent une semaine Les élèves apprentis de l’Asfored reçoivent en deux ans une excellente formation qui les prépare très bien à entrer sur deux dans l’entreprise, ce qui était très pratique. L’INTERACTION dans la vie professionnelle. Ils acquièrent une véritable Les membres de mon équipe qui suivent une formation à l’Asfored en reviennent ENTRE LE TERRAIN culture du métier, se rendent compte de la réalité des problèmes et apprennent les techniques pour les résoudre. toujours très satisfaits : suivre un stage interentreprise permet non seulement d’acquérir de nouvelles techniques et savoir-faire, mais aussi de sortir de son cocon et ET LES FORMATIONS L’interaction entre le terrain et les formations dispensées à l’Asfored fait toute la richesse de son d’échanger avec des collègues. DISPENSÉES À enseignement. La confrontation des étudiants avec les deux La profession peut faire confiance à l’Asfored pour anticiper les besoins et être sources de savoir que sont l’école d’une part et l’entreprise formée pour faire face aux mutations à venir, et ce point est capital. L’ASFORED FAIT TOUTE d’autre part rend nécessaire la parfaite adéquation de LA RICHESSE DE SON l’enseignement avec les besoins du terrain. Il ne peut y avoir de dissonance entre les deux, et cela implique que les savoirs ENSEIGNEMENT dispensés à l’Asfored soient en permanence actualisés, ce à quoi s’attachent les professionnels formateurs. La formation continue est tout aussi adaptée aux besoins de la profession. L’Asfored est proche de nous et fait preuve de beaucoup de réactivité pour adapter ses enseignements aux évolutions techniques. Cette proximité et cette réactivité sont très importantes et expliquent que notre premier réflexe, quand nous avons un besoin de formation, est de nous tourner vers l’Asfored. 18 19
  • 12. SOMMAIRE 40 CHIFFRES DE L’ÉDITION L’ÉDITION, UNE FAMILLE ÉLARGIE 100 % 378 C’est toujours une grande fierté quand des des apprentis de diplômés du mastère l’Asfored diplômés en institutions et des entreprises viennent agrandir spécialisé Management 2010, 2011 et 2012 de l’édition Asfored-ESCP la famille et s’adressent à l’Asfored pour apprendre Europe depuis 1991 les secrets du métier d’éditeur. Cela arrive de plus en plus souvent, comme vous pourrez le découvrir 4,6 13 4 % dans les pages suivantes… milliards d’euros : de Français maisons d’édition chiffre d’affaires de 12 ans et plus réalisent un chiffre au prix public hors lisent des livres sur d’affaires de taxes (2,7 milliards écran numérique 50 millions d’euros en net éditeur) de (MCC/CREDOC et plus en 2011 (SNE) l’édition française juin 2011) en 2011 (SNE) 3,7 30,2 9 664 milliards d’euros : somme consacrée millions d’euros : taxes perçues au profit du CNL titres cédés à d’autres aux livres par les pays en 2011 (SNE) sur la vente d’appareils ménages en 2010 de reprographie en 2011 (Insee) (MCC/CNL) 20 21
  • 13. SOMMAIRE JULIEN GUERRIER LOUIS VUITTON En parallèle, Louis Vuitton collabore à une série de beaux livres sur la marque en partenariat avec des éditeurs Un éditeur inattendu : internationaux (derniers ouvrages parus : Louis Vuitton : la Maison Louis Vuitton Architecture et intérieurs, Éditions de La Martinière, 2011 ; Louis Vuitton – Marc Jacobs, Rizzoli International Publications, 2012). Je dirige les éditions Louis Vuitton depuis cinq ans : je travaillais déjà dans le groupe quand j’ai été nommé à Julien Guerrier, directeur des éditions Louis Vuitton, a été formé ce poste et, bien que de formation littéraire, je n’avais pas une connaissance approfondie du monde de l’édition. à ce métier par l’Asfored. Il nous présente les éditions de cette Comme l’ambition était de développer cette activité, il grande maison et son avis sur l’Asfored… nous a paru indispensable de nous adresser à l’Asfored pour acquérir les fondamentaux du métier d’éditeur. Le livre a toujours bénéficié d’une place de choix dans l’histoire de Louis Vuitton. Gaston-Louis Vuitton (1883-1970), petit-fils du fondateur, était un bibliophile passionné et un éditeur éclairé de beaux livres en tirage limité. Dès son ouverture, en 1914, le magasin des Champs-Élysées proposait à ses L’Asfored, creuset d’expertise clients un confortable salon de lecture et de correspondance. Cette tradition C’EST POUR NOUS L’Asfored a mis sur pied une formation sur mesure se perpétue aujourd’hui dans les maisons de Paris, Taipei, Hongkong, Londres, d’une semaine pour me permettre d’acquérir les bases Singapour et Rome, où des librairies Louis Vuitton offrent une sélection pointue PLUS QU’UN du métier dans tous ses aspects, tout en tenant compte de livres d’art, de mode, de design et de voyage. des spécificités des éditions Louis Vuitton. Depuis, ORGANISME DE je participe régulièrement à certains stages proposés Des collections centrées sur les voyages FORMATION, au catalogue, en fonction de mes besoins. Les membres de mon équipe comme mes collègues de la Fondation Louis LES INTERVENANTS En développant ses propres éditions, Louis Vuitton C’EST UN LIEU DE Vuitton en suivent à leur tour. Ainsi, nous pouvons DE L’ASFORED fait figure de pionnier dans l’industrie du luxe. Fortes répondre à l’exigence de qualité intrinsèque à notre d’un catalogue d’une cinquantaine de titres, les éditions RENCONTRES marque et aux défis complexes de l’aventure éditoriale. FORMENT UN Louis Vuitton se concentrent autour de trois collections Les intervenants de l’Asfored forment un réseau tournées vers le voyage. La collection de City Guides a ET D’ÉCHANGES d’experts très compétents dans leur domaine ; ces modules RÉSEAU D’EXPERTS déjà sillonné près de 100 villes dans le monde ; la maison nous permettent de maîtriser l’ensemble des aspects TRÈS COMPÉTENTS édite également une collection originale de carnets de voyage, croqués par des artistes et des aquarellistes de techniques et d’anticiper les problématiques du secteur. Nous apprécions aussi de nous confronter DANS LEUR renom ; depuis 1994, Louis Vuitton coédite aussi des récits aux «  vrais  éditeurs lors de ces stages : » de voyage de grands écrivains en collaboration avec nos échanges sont toujours fructueux. DOMAINE La Quinzaine Littéraire : Marguerite Duras, Notre décision de lancer la première application Michel Tournier, Marguerite Yourcenar, Marcel Proust… iPad avec les Éditions de La Martinière est une des évolutions inspirées par notre fréquentation de l’Asfored : c’est pour nous plus qu’un organisme de formation, c’est un lieu de rencontres et d’échanges. 22 23
  • 14. SOMMAIRE MARION DESMARTIN J’AI RESSENTI L’ASFORED OCDE Notre ambition était de faire partager à toute COMME UN PARTENAIRE l’équipe les enjeux majeurs de l’évolution de nos modèles BIEN PLUS QUE COMME UN Un plan sur mesure pour l’OCDE de données afin que l’ensemble des interlocuteurs comprennent la démarche et s’allient pour la construire PRESTATAIRE ensemble. Nous souhaitions donc que les groupes mêlent des experts de ce langage et des non-initiés pour que les uns et les autres se comprennent et puissent interagir pendant les stages et ultérieurement. L’OCDE, Organisation de coopération et de développement économiques, est née en 1960 lorsque 18 pays européens ainsi Des résultats à la hauteur des attentes L’ensemble de l’équipe a participé à cette formation, que les États-Unis et le Canada ont uni leurs forces pour fonder quels que soient le métier ou le niveau hiérarchique une institution vouée au développement mondial. Aujourd’hui, dans la division. L’équipe de l’Asfored s’est vraiment l’OCDE, dont le siège se situe à Paris, compte 34 pays membres. consacrée à ce projet, qui a demandé énormément de temps Sa mission : « Bâtir un monde plus fort, plus sain et plus juste ». et de «  creusage de cervelle  Il fallait en effet trouver ». le bon dosage pour que tout le monde adhère à la formation. Marion Desmartin, directrice de la production des éditions de La formatrice a su aussi tenir compte de l’ambiance de l’OCDE, commente pour nous la collaboration entre l’Asfored et chaque groupe et adapter son discours. Les participants l’organisation pour la mise au point de la formation : les flux ont unanimement plébiscité le stage, qui a permis de faire émerger les bonnes questions. de publications XML à l’OCDE. Une formation sur mesure ambitieuse Un partenaire stratégique La division édition de l’OCDE édite environ Tout au long de cette collaboration, 400 publications par an, pour un chiffre d’affaires j’ai ressenti l’Asfored comme un partenaire annuel de 13 millions d’euros. Y travaillent une cinquantaine de personnes. LE MONDE DE bien plus que comme un prestataire. Son équipe s’est investie sans compter pour que Les collaborateurs de la division suivent L’ÉDITION EST le projet réponde aux objectifs fixés. régulièrement des stages à l’Asfored, mais, en Le monde de l’édition est au centre d’une 2011, nous lui avons demandé de mettre sur pied AU CENTRE D’UNE révolution, et l’Asfored est le bon interlocuteur une formation spécifique sur la problématique du pour accompagner les changements nécessaires, sa langage XML dans notre modèle économique : pourquoi RÉVOLUTION ET direction manifestant un réel intérêt pour les est-il au centre de ce modèle ? Comment certains objectifs a priori d’ordre technique sont, en L’ASFORED EST LE questions stratégiques du métier. Cet intérêt, l’ouverture du centre sur l’étranger renouvellent fait, des objectifs stratégiques de business ? BON INTERLOCUTEUR vraiment l’image que l’on peut avoir d’un organisme de formation. POUR ACCOMPAGNER Dans cette période de transition difficile, il faut se poser les bonnes questions, et l’Asfored C’était pour nous assez original et un peu risqué, LES CHANGEMENTS nous aide à le faire : où allons-nous ? Comment ? puisque la formation était dispensée en français, alors Comment faire évoluer les équipes ? que de nombreux collaborateurs sont anglophones. Nous L’Asfored est un endroit où les choses avons souhaité travailler avec l’Asfored pour élaborer rebondissent, un creuset d’expertises indispensables cette formation, car cette dernière était à inventer à l’accompagnement des mutations nécessaires. totalement : il fallait pouvoir en discuter, échanger avec des spécialistes qui comprennent nos questionnements et nos besoins. Nous souhaitions à la fois avoir une vision globale des pratiques du secteur et analyser celles de l’OCDE à titre d’exemples. 24 25
  • 15. SOMMAIRE ÉRIC COIGNOUX CSTB De même, nous avons fait appel à l’Asfored pour nous accompagner dans notre projet d’édition numérique, certains de pouvoir bénéficier des préconisations de ses experts. Construire la division édition du CSTB L’analyse de ces derniers, qui travaillent au coeur des métiers de l’édition, nous paraissait capitale pour nous aider à construire notre stratégie et valider nos réflexions et pistes d’évolution. Parmi nos questionnements : comment valoriser notre fonds ? Comment produire de façon plus raisonnée ? Comment créer de nouvelles offres ? Il nous a paru beaucoup plus intéressant de faire ce travail avec l’Asfored, qui émane de la communauté professionnelle de l’édition, qu’avec un cabinet d’études Le CSTB, Centre scientifique et technique du bâtiment, acteur public généraliste qui n’aurait pas eu la connaissance intrinsèque des problématiques et défis indépendant au service de l’innovation dans le bâtiment, exerce actuels de ce secteur en mutation. Nous sommes très satisfaits du service apporté : l’effet miroir que nous quatre activités clés : la recherche, l’expertise, l’évaluation, recherchions en soumettant nos interrogations aux spécialistes de l’Asfored a joué la diffusion des connaissances. Dirigée par Éric Coignoux depuis à plein. Nous avons collaboré très efficacement pour cette première phase. Il reste la fin de 2011, la division édition de cet EPIC (établissement maintenant à accompagner la mise en oeuvre des préconisations par des formations adaptées. public à caractère industriel et commercial) comprend une trentaine de personnes. Éric Coignoux nous explique pourquoi le CSTB fait régulièrement appel à l’Asfored… Les formations, sur catalogue ou à la carte Les membres de l’équipe suivent régulièrement des CETTE COLLABORATION Une division édition d’une trentaine formations à l’Asfored. La direction des ressources ENRICHIT NOS de personnes humaines du CSTB et l’Asfored travaillent ensemble pour NOUS TROUVONS La diffusion des connaissances fait partie de nos déterminer quel type de stage correspond à nos besoins : PRATIQUES AU missions depuis la création du CSTB, en 1947. Le premier les modules sont soit des stages interentreprises du CONSTAMMENT UNE ouvrage publié était une encyclopédie réglementaire ; catalogue, soit des formations intraentreprises mises sur QUOTIDIEN ET NOUS ÉCOUTE ATTENTIVE ET au fur et à mesure, la division édition s’est étoffée pied spécialement pour nos problématiques. Nous trouvons constamment une écoute attentive et la volonté de nous APPORTE UNE PRÉCIEUSE et sa production s’est beaucoup développée. Nous avons LA VOLONTÉ DE NOUS aujourd’hui un catalogue d’environ 250 ouvrages, regroupés aider à progresser. VISION STRATÉGIQUE dans une dizaine de collections. Voilà vingt ans que nous Les membres de l’équipe sont toujours très AIDER À PROGRESSER avons démarré la publication sous forme électronique, et satisfaits de ces formations qui leur permettent de se dix ans que nous produisons un fonds d’édition sous le rattacher à des pratiques professionnelles à la pointe copyright du CSTB. des dernières techniques. La division est organisée comme une maison d’édition classique, avec une équipe de marketing éditorial qui En conclusion définit les besoins, une équipe de production qui gère Il est très bénéfique pour la division édition du la production, une équipe commerciale qui travaille à la CSTB de travailler avec l’organisme référent du secteur  : vente des ouvrages, notamment avec le marketing direct, cette collaboration enrichit nos pratiques au quotidien et une équipe qui administre les stocks. Plusieurs d’entre et nous apporte une précieuse vision stratégique. nous viennent du monde de l’édition traditionnelle… Un audit de l’Asfored, pour la vision d’experts au coeur des métiers Nous avons fait appel à l’Asfored il y a quelques années pour réaliser un audit de notre organisation de travail dans le cadre de l’évolution de notre administration des ventes. 26 27
  • 16. SOMMAIRE 40 CHIFFRES DE L’ÉDITION AU CÔTÉ DES RÉGIONS 638 65% 36% L’Asfored, véritable centre d’expertise pour les des habitants de Paris diplômés du BTS des titres produits métiers du livre, est devenu le partenaire conseil intra-muros (contre Édition de l’Asfored au format de poche 16 % pour l’ensemble depuis 1978 en 2011 sont des et formation des Régions françaises qui soutiennent des Français de réimpressions (SNE) 15 ans et plus) ont lu les éditeurs indépendants sur leur territoire. plus de 20 livres en L’Asfored est l’interlocuteur privilégié des 2008 (MCC) structures régionales du livre, qui proposent 98 des formations destinées aux maisons d’édition 10 355 en Région. L’Asfored allie vision stratégique et connaissance du terrain pour mener à bien des maisons d’édition produisent plus missions d’études. de 200 titres par personnes travaillent dans an (92 % du total 261 maisons d’édition en 2011 des titres) en 2011 (SNE) (SNE) 4 398 5,3 73 % bibliothèques publiques, millions de femmes travaillant dans y compris DOM-TOM d’emprunteurs l’édition en 2010 (enquête (MCC) inscrits dans les SNE 2011) bibliothèques en 2010 28 29
  • 17. SOMMAIRE PATRICK VOLPILHAC DANS UN OBJECTIF DE ÉCLA AQUITAINE PROFESSIONNALISATION C’était une évidence de faire appel à l’Asfored pour cette étude afin de repenser les missions de ET DE VALORISATION DE ÉCLA Aquitaine, un soutien actif l’Agence pour le livre, puis pour structurer une offre LA FILIÈRE, LE RÔLE de formations pertinente. Ce qui nous intéresse, c’est pour les éditeurs de la Région le regard circulaire, national, de l’Asfored, car nos DE LA FORMATION EST éditeurs en Région sont pour la plupart «  nationaux  ». Ainsi, nous cumulons la qualité des stages du siège avec CAPITAL la proximité, en les amenant sur place. Dans un objectif de professionnalisation et de valorisation de la filière, le Patrick Volpilhac est le directeur général d’ÉCLA Aquitaine, rôle de la formation est capital et les éditeurs aquitains, l’agence culturelle du conseil régional, et le partenaire à travers leur association, ont toujours été mobilisés des professionnels du livre, de la musique, du cinéma et de et conscients de ces enjeux. Cette décentralisation sur le territoire nous donne entière satisfaction depuis l’audiovisuel sur ce territoire. Il explique de quelle façon six ans, si bien que nous reprenons à présent le même la Région Aquitaine a été pionnière dans la mise en place d’un principe pour la formation des producteurs de cinéma, plan de soutien et de professionnalisation pour les éditeurs en collaboration avec la Fémis, l’École nationale indépendants en collaboration avec l’Asfored. supérieure des métiers de l’image et du son, cette fois. Cent cinquante structures éditoriales ÉCLA Aquitaine est née en juin 2009 du regroupement de l’Arpel (Agence régionale pour l’écrit et le livre, Région Aquitaine) et de l’AIC (Aquitaine image cinéma). L’ASFORED PROPOSE Elle accompagne les éditeurs et les libraires indépendants de la Région dans leur développement en leur proposant plusieurs dispositifs : aide à la réflexion sur UNE OFFRE DE les pratiques professionnelles, conseil et audit, service juridique, formations, participation aux salons. Elle mène en parallèle une politique de soutien pour conforter FORMATIONS ADAPTÉE ce secteur et favoriser la venue de nouveaux acteurs économiques du livre. C’est l’une À LA RÉALITÉ DES des plus importantes agences régionales pour le livre, regroupées au sein de la FILL (Fédération interrégionale du livre et de la lecture) avec l’Arald (Agence Rhône-Alpes PROFESSIONNELS DE pour le livre et la documentation) et le MOTif (Île-de-France). Il y a, en Aquitaine, 150 structures éditoriales, dont 70 professionnalisées, et le budget consacré au livre L’ÉDITION, QU’ON Au nord ou au sud de la porte de Versailles L’agence a également vocation à proposer de représente 1,5 million d’euros sur un total de 2,5 millions d’euros pour ÉCLA Aquitaine (80 % financés par la Région  20 % par l’État) ; 14 personnes sur un effectif de 27 se ; SOIT UN ÉDITEUR nouveaux services : en plus des questions-réponses, une consacrent aux professionnels du livre sur le territoire. AU NORD OU AU permanence juridique mensuelle ; trois audits commerciaux d’éditeurs par an ; première participation, en 2012, au Un regard circulaire SUD DE LA PORTE DE festival de Saint-Malo ou encore expérimentations pour accompagner un éditeur papier dans le développement Nous envoyions déjà nos éditeurs en formation à VERSAILLES   ! d’une offre numérique. Il serait souhaitable aussi de Paris, mais une collaboration plus étroite avec l’Asfored réaliser à nouveau un diagnostic global de la filière a débuté en 2005 grâce à une mission d’étude sur l’édition édition en Aquitaine… En tout cas, ce qui est important en Aquitaine confiée à ce centre d’expertise reconnu pour nous à travers ce partenariat, c’est que l’Asfored pour les métiers du livre. La nécessité d’améliorer propose une offre de formations adaptée à la réalité des l’accompagnement apporté par la collectivité régionale professionnels de l’édition, qu’on soit un éditeur au nord au secteur de l’édition avait été mise en évidence par ou au sud de la porte de Versailles ! un état des lieux réalisé par l’Arpel auparavant et s’est confirmée lors des premières assises de l’édition indépendante, organisées avec l’Association des éditeurs aquitains : « Ils sont grands, ces petits ! », en 2006. 30 31
  • 18. SOMMAIRE 40 DATES DE L’ÉDITION AU SERVICE DE LA CULTURE 1981 1998 1988 L’Asfored a accompagné pendant dix ans le Premier Salon du livre de Création des éditions Premier Virgin Paris, au Grand Palais, 00h00.com, premier ministère de la Culture et de la Communication Megastore sur les puis, à partir de 1992, à éditeur au monde Champs-Élysées, dans son plan national de numérisation du la porte de Versailles à vendre des livres ouvert le dimanche numériques patrimoine culturel, mais elle est aussi un partenaire privilégié du ministère des Affaires 2009 1896 étrangères. Elle noue régulièrement des 1975 partenariats avec des pays étrangers. Lancement d’une collection Albert Mollat succède à d’ouvrages pratiques Première émission son cousin libraire sous dont les auteurs sont des télévisée Apostrophes, les Galeries bordelaises. formateurs de l’Asfored aux créée et animée par La librairie Mollat est éditions Eyrolles Bernard Pivot le vendredi encore aujourd’hui soir sur la Deuxième la première librairie Lancement des Chaîne jusqu’en indépendante en France premiers modules de 1990 (724 numéros). formation en ligne Remplacée par Bouillon 1996 de culture sur France 2 de 1991 à 2001 Signature d’un accord de coopération avec l’École 1972 supérieure des affaires (ESA) L’Asfored devient centre de à Beyrouth, au Liban formation d’apprentis (CFA) de l’édition La préparation au BTS est Année internationale désormais dispensée en du livre proclamée alternance par l’Unesco 32 33