1. SPÉCIAL DÉVELOPPEMENT DURABLE
SOMMAIRE Jocelyn Blériot : « Il faut passer d’une économie de la possession à un modèle de service » PAGE 35
Repenser dans la durée la relation client-fournisseur PAGE 36 France Télécom développe son écosystème
en Afrique PAGE 36 Philippe Vasseur : « La RSE ne s’octroie pas, elle se partage » PAGE 37
ENJEUX Comment intégrer la responsabilité
dans le pilotage stratégique des entreprises
L’un des principaux défis en matière de responsabilité sociale et environnementale (RSE) des entreprises est de créer de la valeur
sans creuser les inégalités. Comment prendre les bonnes décisions ? De quels outils de prévisions et de suivi se doter ? Retour sur la réflexion
et les premières conclusions d’un groupe d’experts mobilisé par le World Forum de Lille, dont l’édition 2011 débute le 15 novembre.
L
es entreprises ont de plus en de bilan carbone. Chaque service
TROIS JOURNÉES
plus de comptes à rendre sur dispose d’un quota carbone annuel
leurs actions et leurs straté- et les collaborateurs remplissent D’ÉCHANGES À LILLE
gies. Comme le souligne Eli- une« notedefraisCO2 »,afindesui- Pour sa cinquième édition,
sabeth Laville, présidente vre les émissions liées aux déplace- le World Forum de Lille, s’est
d’Utopies, agence de conseil en ments. Les fournisseurs sont égale- donné pour thème « Oser la
développement durable : « Nous ment accompagnés dans cette richesse ». Les participants,
sommes passés d’une logique du démarche via une interface Inter- représentants des entreprises,
“trust me” (“tu peux me croire”) à net.Enfin,IDGroupetravaillesurles des collectivités et de la
une logique du “prove me” (“prou- notions de plaisir et de déplaisir liés société civile notamment,
ve-le”). Les parties prenantes jugent au travail et fonde sa réflexion aborderont la création de
les intentions affichées à l’aune de la autour d’indicateurs tels que la richesses dans une logique
performance constatée et comparée : clarté du système de rémunération d’économie responsable sous
90 % des Français pensent que les ou le sentiment d’un traitement les angles les plus divers,
entreprises ne s’engagent sur l’envi- équitable des collaborateurs. à travers une série de
ronnement que pour des raisons conférences, débats et ateliers.
commerciales, alors que ce chiffre GETTY IMAGES/DESIGN PICS RF Utiliser les bons indicateurs
n’est que de 40 % au Japon. » De fait, chaque entreprise a intérêt à Les 15, 16 et 17 novembre,
Dececonstatdécoulentdeuxten- se concentrer sur un nombre limité à Lille (Grand Palais).
dances essentielles, mises en avant d’indicateurs. Selon les membres www.worldforum-lille.org
par le think tank du World Forum du think tank, il y en a environ une
Lille Institute : tout d’abord, la quinzaine, certains universels (con- RSE Management. Cela ne doit pas
nécessité de modifier la présenta- sommations d’eau et d’énergie, seulementserviràvoiroùl’entreprise
tion des indicateurs de performan- émissions de CO2), d’autres plus sesitueàuninstantT,maisàconnaî-
ces pour se diriger vers un « repor- Les entreprises doivent désormais intégrer leurs performances en matière de développement durable sectoriels. D’après Claude Lenglet, tre sa marge de progression et à fixer
ting » 360 degrés et permettre ainsi à leur « reporting » financier pour les transformer en outil de création de valeur. copilote du World Forum Lille Insti- de nouveaux objectifs. Trois types
de mieux coller aux attentes de cha- tute, « ces indicateurs ont un rôle d’indicateurs sont alors essentiels
que partie prenante ; par ailleurs, le FARID BADDACHE « UN NOUVEL ENJEU, MESURER LA CRÉATION DE VALEUR » dans le pilotage de la démarche, en dansle“reporting”:lesindicateursde
besoin d’intégrer le « reporting » lien avec la stratégie globale de conformité (NRE, Grenelle II), les
développement durable au « repor- « Avec une palette de 100 indica- les données de manière dynami- gets alloués à une activité RSE l’entreprise. Ce travail de “reporting” indicateurs d’engagement et les indi-
ting » financier, pour le transformer teurs concernant la RSE, on ne que, d’analyser plus finement les particulière, taux de formation à doit pouvoir servir les objectifs cateurs de management. Il faut aussi
en outil de création de valeur. mesure rien. Il faut identifier les impacts financiers et de modifier un outil de devoir de diligence sur d’innovations d’une entreprise. Il savoir aller à l’essentiel. La transpa-
Dans ce cadre, trois cas d’école leviers sur lesquels l’entreprise a les allocations de ressources en les droits de l’homme, etc. Les peut influencer ses actions futures, rence pour la transparence n’est pas
viennent étayer la réflexion du le plus d’influence. La RSE doit conséquence. La capacité à combi- indicateurs de résultat permettent faire évoluer ses pratiques et pour- utile, certaines entreprises ont ten-
groupe d’experts. Par exemple, la être connectée à la stratégie et au ner des indicateurs de moyens et de mesurer l’impact des actions quoi pas son offre. » dance à rapporter trop d’informa-
mise en place d’une comptabilité métier, affirme Farid Baddache, de résultats permet de définir une entreprises : amélioration de La bonne mesure de la responsa- tions qui ne sont pas pertinentes. »
verte chez McDonald’s a permis au directeur Europe de BSR. Le approche aussi solide que possible, conditions de travail dans une bilité sociale et environnementale C’estenseconcentrantsurcequiest
groupe de restauration d’intégrer “reporting” intégré est un espace mobilisant d’une part les systèmes usine, réduction des risques de (RSE) est aussi la meilleure manière stratégiquequelaréflexionpeutêtre
dans sa comptabilité classique le en plein développement. Contrai- de management en place, tout en non-respect des droits de l’homme. de s’inscrire dans une logique suivie d’effet. « Aujourd’hui, analyse
coût des émissions de CO2 émises rement à il y a quelques années où mesurant l’impact des actions Ces indicateurs doivent démontrer pérenne. « Le “reporting” doit per- Patrick d’Humières, 20 % des entre-
par ses restaurants, mais aussi sur la récolte des données était fasti- entreprises afin de rendre compte. de la création de valeur sur diffé- mettre aux entreprises de mettre en prises peuvent être considérées
un périmètre qui intègre toute la dieuse, nous disposons Les indicateurs de moyens permet- rents fronts, par exemple économi- relationlesenjeuxRSEetleurmodèle comme pionnières sur ces questions.
filière en amont et en aval. De son aujourd’hui de processus plus tent de mesurer les moyens alloués ques et sociétaux. » économique, explique Patrick 30 % sont clairement en retard et le
côté, Nature et Découvertes a lancé, robustes. Ils permettent de collecter à un effort RSE particulier : bud- PROPOS RECUEILLIS PAR J. R. d’Humières, conseil stratégique en reste est au fil de l’eau. »
dès 2005, une ambitieuse politique développement durable à l’Institut JÉRÉMY REBOUL
A Madagascar, Air France tente de conjuguer
ENVIRONNEMENT
lutte contre la déforestation et aide au développement
La compagnie aérienne finance sur trois ans, à hauteur de 5 millions d’euros, un projet du WWF et de l’ONG Good Planet.
A
Durban, dans un peu plus de période de soudure où les greniers prêt de 3 poules à des familles qui lière (aviculture, maraîchage, éle-
trois semaines, les négocia- sont vides et où il faut demander de font grandir les poussins et doivent vage), avec l’idée qu’ils seront
tions internationales sur la l’aide au Programme alimentaire en échange en rendre 6 à la com- rejoints par d’autres lorsque les pre-
lutte contre le changement climati- mondial. munauté. « Aujourd’hui, nous som- miers résultats sont obtenus »,
que reprendront dans une atmos- Depuis 2008, cette expérience, mes en mesure de réparer le toit de raconte Maminiaina Rasamoelina,
phère morose. La crise économi- financée à hauteur de 5 millions nos maisons », affirme-t-elle, tandis responsable du projet pour le
que et la réticence américaine ont d’euros par Air France et mise en que les hommes ont commencé à WWF. Depuis 2008, l’ONG affirme
mis un frein au volontarisme des œuvre par WWF international et apprendre les techniques d’utilisa- avoir sensibilisé 9.400 ménages
Etats qui devait permettre de pren- l’ONG française Good Planet, vise à tion de nouvelles ruches plus – notamment par des films – et
dre le relais du protocole de Kyoto. créer un nouvel équilibre en per- productives. formé 900 familles volontaires, tan-
Mais l’enlisement des discussions suadant les villageois de cesser de dis que 250 autres ont déjà mis en
sur le financement des politiques couper la forêt et de développer de Contrat moral œuvre des projets. L’ensemble du
de réduction des émissions de CO2 nouvelles activités agricoles géné- A la clef, une sorte de contrat moral pays porte sur 140.000 hectares,
et de lutte contre la déforestation ratrices de revenus. Sans oublier de avec le village membre de la com- auquel il faut ajouter la création de
BERTHOLD STEINHILBER/LAIF-REA
n’a pas fait disparaître les problè- replanter des arbres pouvant servir munauté de base qui s’engage à ne 350.000 hectares d’aires protégées,
mes. Non loin de là, au sud de de bois de construction à l’avenir et, plus déforester. Non loin de là, la 20.000 hectares de paysages dégra-
Madagascar, près de Fort Dauphin, enfin, de financer sur le long terme fourniture de pompes à pied a per- dés à restaurer et 5.000 autres à
une expérience tente de rompre le le reboisement d’espèces locales : misdefaireremonterl’eaudusous- reboiser.
cercle vicieux de la déforestation. 70 % de la faune et de la végétation sol pour cultiver des légumes non A plus long terme, les scientifi-
Une agriculture de subsistance où de la forêt malgache sont endémi- périssables (oignons, carottes, ques de Good Planet ont mené de
les villageois sont contraints, tout ques, avec par exemple l’Alluaudia courgettes) qui sont ensuite trans- nombreuses études sur le terrain
les deux ou trois ans, de défricher ascendens, un arbre qui ressemble Depuis 2008, environ 10.000 ménages ont été sensibilisés à la lutte portés par carriole à 70 kilomètres, pour calculer le contenu CO2 de la
une nouvelle parcelle de forêt, de à un gigantesque cactus et dont les contre la déforestation et à de nouvelles activités agricoles. au marché de la petite ville voisine. forêt malgache. Ils croisent les
brûler les arbres pour fertiliser la branches sans feuilles servent à De quoi rapporter dix fois plus sur doigts pour que les négociations de
terre ainsi dégagée. Un mode de vie construire les maisons. l’Androy, où plus de 80 % de la récapitulant les 60 volailles don- un petit espace que les plantations Durban soient un succès et que le
qui conduit les familles à dépendre Les habitants vivent dans une population vit en dessous du seuil nées par les ONG aux foyers volon- de manioc et de maïs traditionnel- mécanisme de financement de la
exclusivement du bois de la forêt misère absolue. Ni eau, ni électri- de pauvreté, sont plus gros qu’un taires réunis en association. Ils sont les. « Nous travaillons avec les lutte contre la déforestation
pour cuisiner, construire les mai- cité, ni meubles dans les maisons. 4×4 ! Dans le village de Bebadzi, aujourd’hui à la tête de 250 ani- ménages volontaires en leur propo- (REDD) commence enfin à porter
sons et espérer, sans y parvenir la Les trous sur la piste menant aux une jeune femme d’une trentaine maux, vendent les œufs et ont sant de se regrouper autour d’une ses fruits.
plupart du temps, à éviter la villages éloignés de l’Anosy et de d’années tient un cahier d’écolier inventé un nouveau concept, le association sur une activité particu- JULIE CHAUVEAU

2. SPÉCIAL DÉVELOPPEMENT DURABLE
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JEUDI 3 NOVEMBRE 2011 LES ECHOS
Jocelyn Blériot « Il faut passer d’une économie
de la possession à un modèle de service »
L
a coopération des différents ble qui permette de conserver la sens. De la même façon, l’écono- Pour parvenir à organiser un cycle,
acteurs économiques est déter- maîtrise de l’écosystème. On mie circulaire impose d’aller vers il faut que les produits soient pen-
minante pour faire émerger des connaît déjà le mouvement bio INTERVIEW les énergies renouvelables pour sés et conçus pour être réutilisa-
solutions innovantes permettant mimétique qui s’inspire de la JOCELYN BLÉRIOT faire l’économie des matières fos- bles. S’ils sont faits de métal, il faut
de mieux concilier croissance éco- nature pour en copier des fonc- DIRECTEUR ÉDITORIAL siles autant que des matières pre- des alliages faciles à séparer. Les
nomique et responsabilité sociale tions. L’économie circulaire va mières. Volkswagen a donné un plastiques doivent pouvoir être
DE LA FONDATION ELLEN
et environnementale. Le directeur plus loin en imitant la gestion signe fort dans cette voie en
éditorial de la Fondation Ellen naturelle de la fin de vie et son MACARTHUR annonçant un investissement de
MacArthur analyse en particulier réemploi dans un nouveau cycle, 2 milliards d’euros dans les éner- « L’économie
les vertus des écosystèmes indus-
triels circulaires.
à l’image du bois mort qui nourrit
le sol d’une forêt.
gies éoliennes offshore. circulaire impose
Des secteurs sont plus d’aller vers
Qu’entend-on par économie Comment organiser ce cycle facilement convertibles les énergies
circulaire ? vertueux ? que d’autres ?
Avec ce concept, on est à l’opposé Il faut passer d’une économie de Disons que certains sont plus sen- renouvelables pour
du système linéaire de nos socié- la possession à un modèle de ser- sibles : l’électronique grand public, faire l’économie
tés de consommation qui conduit vice : acheter un nombre de lava- « Notre rapport à l’objet doit changer avec en qui utilise beaucoup de terres rares,
des matières fossiles
en masse des produits de l’usine à
la décharge. Contrairement à ce
ges plutôt que la machine qui les
réalise, échanger sa batterie en fin
point de mire une plus grande proximité avec et l’industrie textile, qui peut y trou-
ver une double approche, biologi- autant que des
tapis roulant, l’économie circu- de course contre une réserve le consommateur et des productions que (travailler avec de nouvelles
matières premières. »
laire veut rapprocher l’écosys- pleine d’énergie, louer son revête- plus solides et plus fiables. » fibres issues de la nature) et techni-
tème industriel du fonctionne- ment de sol pour un usage déter- que (recycler les membranes à
ment cyclique naturel. Il n’est pas miné, troquer ses vieux vêtements l’infini). L’industrie automobile dépolymérisés puis polymérisés
simplement question de recy- contre des bons d’achat pour de réfléchit également à des modèles pour regagner leurs propriétés ini-
clage, ce qui est une façon de nouveau… Notre rapport à l’objet vertueux à base de carrosseries tiales, mais sans peser sur l’envi-
retarder une inéluctable mise au doit changer avec en point de modulables permettant de suivre ronnement. La recherche chimi-
rebut. Il s’agit d’organiser les flux mire une plus grande proximité les modes sans changer tout son que mondiale est déjà mobilisée
de matières – biologiques et tech- avec le consommateur et des pro- véhicule. Les premières applica- sur le sujet et elle compte ses pion-
niques – pour les réemployer ductions plus solides et plus fia- tions commerciales viables démar- niers, comme le Britannique James
totalement dans une nouvelle bles. Ce cycle vertueux prône la rent, par exemple en Hollande avec Clark du laboratoire de chimie
production. fin de l’obsolescence program- la société Desso, leader des indus- verte de l’université de York. Il pro-
mée et le retour du progrès au ser- tries de dalle moquette, qui a déve- pose d’éliminer la notion mentale
Pourquoi changer un modèle vice de la qualité. loppé une chaîne logistique inverse même de déchets en considérant
qui a fait ses preuves ? comprenant la reprise des revête- que tout, comme dans la nature,
Avec la raréfaction des ressources On suppose que la chaîne ments usagés pour en faire de nou- peut trouver une valorisation opti-
naturelles, minières et fossiles, logistique est également veaux grâce à un procédé qu’elle a male. Il vient, par exemple, de trou-
les matières premières doivent impactée. Quoi d’autre ? mis au point pour réutiliser totale- ver le moyen pour l’industrie
TH.MARTINEZ/SEA&CO
être considérées comme un capi- Ces cycles sont des outils de relo- mentlesfibresetlesupportdansun agroalimentaire de transformer en
tal pour les entreprises qui les uti- calisation car ils réinstaurent des process de fabrication. revêtement de papier ciré pour
TH. MARTINEZ/SEA & CO
lisent. La question est de savoir notions de proximité entre les l’emballage alimentaire les monta-
comment conserver et valoriser lieux de production et de consom- Cela signifie que la recherche gnes de peaux d’orange que génère
ce patrimoine de matière pre- mation. Faire voyager sur 10.000 aussi doit s’impliquer ? la fabrication de jus.
mière. La solution la plus évi- kilomètres un produit manufac- Jocelyn Blériot analyse en particulier les vertus des écosystèmes Et pas qu’à moitié, car les sujets PROPOS RECUEILLIS PAR
dente est de tracer un cycle visi- turé qui doit être repris n’a pas de industriels circulaires. sont extrêmement complexes. PAUL MOLGA
Un écoétiquetage
•I M P L A N T E Z votre projet dans ce terreau fertile où les entreprises I M P L A N T É E S créent l'énergie d'un Parc pleine vitalité qui offre 300 ha disponibles pour vous IMPL ANTER .
Okto Novo - images: S. Rambaud
CAS D’ÉCOLE
pour l’industrie textile
Les fondateurs de Rapanui, la marque écolo chic de Portsmouth,
veulent faire réglementer une notation par Bruxelles pour identifier
visuellement sur son cintre la valeur écologique d’un vêtement.
OSCAR MAY
Martin et Rob Drake-Knight, les fondateurs de Rapanui.
le champ des possibles…
F
ibres bio, responsabilité éthique prendre une décision éclairée sur les engagements d’une marque sera
et compensation carbone n’ont produits qu’ils achètent. » bientôt un préalable, et pas seule-
pas suffi à l’exigence écologique ment comme aujourd’hui un avan-
desfondateursdelamarquebritan- Un standard à l’étude tage concurrentiel », estime Rob.
nique Rapanui, Rob et Martin Dra- Un clic, et direction les champs de Pour évangéliser ses convictions
ke-Knight, à peine cinquante ans à coton bio de la ferme indienne auprès de l’ensemble de l’industrie
eux deux. « La mode est un média à d’Ahmedebad, puis le transport par textile, Rapanui a également mis en 300 hectares encore disponibles
part entière qui permet à chacun route des ballots à Coimbatore, où la place un système indépendant
d’exprimer ses valeurs à travers sa ouate est séchée, coupée et filée d’écoétiquetage des vêtements cal- contact 04 74 61 53 78
• + de 450 000 arbres et arbustes plantés
• 1 station-service, 1 garage mécanique
certifié ISO 14001 et enregistré EMAS
façon d’être. Nous voulons utiliser avant d’être transformée dans une qué sur le label énergétique de
• + de 125 entreprises déjà implantées
• une fiscalité et un prix attractifs
cette formidable puissance pour usine approuvée par la Fair Wear l’électroménager avec une notation
• une équipe pleine d’attentions
• 1 station lavage poids-lourds
passer le message qu’une autre Foundation et acheminée par de A (pour 100 % bio) à G. Poussée
• une position géostratégique
• 200 hectares d’espaces verts
• 1er Parc industriel européen
• 1 parc au cœur d’un bassin
industrie est possible », explique bateaujusqu’auRoyaume-Uni.« Les par le gouvernement britannique,
de vie de 130000 habitants
• + de 4500 emplois créés
Rob, le cadet des deux frères. consommateurs vont demander de l’initiative sera bientôt examinée
• 1 Club des Entreprises
entre Lyon et Genève
• 4 bâtiments locatifs
• à 35 minutes de Lyon
Leur credo : tracer précisément le plus en plus de comptes écologiques par la Commission européenne
• 1 centre nautique
parcours de leurs vêtements « de la aux distributeurs de mode et imposer pour devenir un standard légal.« La
• 2 restaurants
• 1 club de polo
graine au magasin ». En plus des plus de transparence dans les chaines multitude de labels plus ou moins www.plainedelain.fr
• 1 Bio-Motel
données de composition et de pro- logistiques. Lui offrir la possibilité de opportunistes présents sur le marché
venance, chaque étiquette com- visualiser en direct la pertinence des brouille les pistes, poursuit Rob. Il
prend un QR code, qui peut être faut un étiquetage précis, objectif et
scanné comme un code-barres réglementé qui affiche l’impact éco-
pour visualiser sur un smartphone « LE CONSOMMATEUR logique et social du produit pour
des cartes interactives et des infor- VA DEMANDER encourager le consommateur vers
mations sur la logistique accompa- des achats durables et tirer l’indus-
gnant le produit. « Les consomma- AUX DISTRIBUTEURS trie vers ses responsabilités. » Dans
teurs sont curieux de l’engagement DE RENDRE les couloirs de la Commission, le
des fabricants. Les informations que DES COMPTES. » travail des lobbyistes de tout bord a
nous leur donnons leur permet de ROB DRAKE-KNIGHT déjà commencé. P. M.