Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013

•

0 likes•696 views

Auditorius

"Вся сила в данных, брат"

Technology

Существуют
2
плоскости

применения
данных
в
RTB:

ProgrammaHc
buying:
управление
закупкой
на

основе
анализа
большого
объема
данные
TargeHng:
таргетинг
на
пользователей
с

нужными
характеристиками

ProgrammaHc
buying:
Прогнозирование
Какая
вторая
цена?

Сколько
завтра
будет
трафика?

Выростит
ли
он
в
цене?

Как
купить
клики
за
нужную
цену?

ProgrammaHc
buying
ProgrammaHc
buying

Предсказание

ProgrammaHc
buying:
Предсказание
С
какой
вероятностью
пользователь
кликнет
на
банер?

С
какой
вероятностью
пользователь
совершит
конверсию?
Почему
кликнет
сегодня?
Почему
на
этом
сайте?

TargeHng

First-‐party
data
a.

Данные
от
CRM
-‐
регистрации
b.

Данные
сайта
-‐
история
посещений
c.

Заявленная
самим
пользователем
информация

TargeHng

Second-‐party
data

a.

Результаты
предыдущих
рекламных
кампаний
-‐
клики,

просмотры,
прочтения
b.

Социальная
активность
-‐
лайки,
шеры

TargeHng

Third-‐party
data
a.

Приобретённые
от
DMP
и
Data
Exchanges
b.

Собранные
от
поставщиков
данных

DMP
-‐
это

централизованная

платформа
управления

данными
рекламодателя

Какие
задачи
решает
DMP

1.
Активация
данных
2.
Хранение
и
обработка
данных
рекламодателя
3.
Выгрузка
данных
для
открутки
в
DSP
4.
Сегментация
аудитории,
конструктор
аудиторий
5.
Аналитика
6.
Персонализация
(в
том
числе
контент
на
сайте)

Возможности
с
применением
Data
и
RTB

1.
Ретаргетинг

2.
Закупка
готовых
аудиторий
3.
Таргетинг
по
собственным
аудиториям
4.
Look-‐alike
таргетинг
5.
Оптимизация
расходов
в
режиме
реального
времени
6.
Персонализация

Кейсы

Показатели
(период
2
недели)
• CTR
–
0,41%
• %
конверсий
от
переходов
–
22
%
• Сегменты:
соц.
дем.
(женщины),

шопинг,
стиль
и
мода,
одежда
и

аксессуары,
обувь

Кейсы

Показатели
(период
1
неделя)
• CTR
–
0,2%
• %
конверсий
от
переходов
–
27
%
• Сегменты
:
интересующиеся

гаджетами,
музыкой,
развлечения,

автолюбители

Кейсы

Показатели
(период
1
месяц)
• CTR
–
0,36%
• Сегменты:
интересующиеся

гаджетами,
наукой
и
образованием,

компьютерами,
фильмами,
прессой

технической
тематики,
интернет-‐
технологиями

Кейсы

Показатели
(период
10
дней)
• CTR
–
0,26%
• %
конверсий
от
переходов
–
18
%
• Сегменты:
автолюбители,
бизнес,

кредиты

What's hot

Email-маркетинг в ecommerce. RetailRocket. Николай Хлебинский Mailing Day

Paid Search Planning Performance BoostingKirill Chistov

Сквозная аналитика в интернет-маркетингеDirectLinePro

SEO и SMM. Тонкости взаимодействияdirectline-in

Настройка динамического ремаркетинга для FacebookMichail Гаркунов

Bitrics2tique

3 вида маркетингаAlexander Zakharov

РИФ 2016, Performance-инструменты для ecommerce-клиентовТарасов Константин

Ірина Самарець “Як бізнесу побудувати воронку продажів для Facebook” Lviv iCa...Lviv Startup Club

Медиасфера: Увеличиваем эффективность рекламного бюджета в 7 разSPECIA

Презентация вебинара: "Как добиться заказов от продвижения"Exiterra Digital Agency 360º

Построение ретаргетинговой и Look-alike компании с использованием ReTag кон...Алексей Терехов

Юлия Спиридонова-Микеда: «10 секретов успешного инфопартнерства»Комплето

Скрытые маркетинговы возможности социальной сети VK.comAnton Sorokopud

Основные тенденции развития систем управления интернет-рекламой. Василий ЛазукаGarpun

Яндекс.ДиректTabtabusconf

Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использов...Никита Евдокимов

WebCamp2014:Internet Marketing Day: Как выстроить коммуникацию с покупателем ...GeeksLab Odessa

What's hot (18)

Email-маркетинг в ecommerce. RetailRocket. Николай Хлебинский

Paid Search Planning Performance Boosting

Сквозная аналитика в интернет-маркетинге

SEO и SMM. Тонкости взаимодействия

Настройка динамического ремаркетинга для Facebook

Bitrics

3 вида маркетинга

РИФ 2016, Performance-инструменты для ecommerce-клиентов

Ірина Самарець “Як бізнесу побудувати воронку продажів для Facebook” Lviv iCa...

Медиасфера: Увеличиваем эффективность рекламного бюджета в 7 раз

Презентация вебинара: "Как добиться заказов от продвижения"

Построение ретаргетинговой и Look-alike компании с использованием ReTag кон...

Юлия Спиридонова-Микеда: «10 секретов успешного инфопартнерства»

Скрытые маркетинговы возможности социальной сети VK.com

Основные тенденции развития систем управления интернет-рекламой. Василий Лазука

Яндекс.Директ

Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использов...

WebCamp2014:Internet Marketing Day: Как выстроить коммуникацию с покупателем ...

Viewers also liked

Словарь терминов ProgrammaticAuditorius

Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver

Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013Auditorius

Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign World Brand Academy

Auditorius. Full-contact Programmatic: интеграция корпоративной CRM-системы и...HybridRussia

Pres auditorius 26.04.iabrussiaprez

Валерий Кашин на Digital без силиконаAuditorius

Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...Auditorius

Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014Auditorius

Валерий Кашин: "Почему вы разочаровались в программатике"Auditorius

eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...Auditorius

Programmatic Buying: новая эпоха медиапланированияAuditorius

Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформыAuditorius

Как привести нужных клиентов из интернетаIlya Mikov

ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...Auditorius

Storytelling vs MessagingLinda Henry

Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performanceAdRiver

HubRus DSP general presentationAlexei Logunov

Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin Auditorius

Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...Auditorius

Viewers also liked (20)

Словарь терминов Programmatic

Алгоритмические закупки для всей воронки продаж

Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013

Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign

Auditorius. Full-contact Programmatic: интеграция корпоративной CRM-системы и...

Pres auditorius 26.04.

Валерий Кашин на Digital без силикона

Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...

Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014

Валерий Кашин: "Почему вы разочаровались в программатике"

eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...

Programmatic Buying: новая эпоха медиапланирования

Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформы

Как привести нужных клиентов из интернета

ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...

Storytelling vs Messaging

Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performance

HubRus DSP general presentation

Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin

Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...

Similar to Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013

Стратегия выбора аудиторных данных в RTBRealWeb

Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.Molinos

Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетингSPECIA

Rtb b2bNatalia Kazachenko

Real time biddingdrivecity

Rtb-media.ru b2b presentationRTB-media RU

Клуб Юных Программатиков. Лекция 4. Дмитрий МаксаковYoungProgrammatic

Big Data в цифровом маркетингеМаркетинг-аналитика с OWOX BI

Дмитрий Лелис, Каванга: "Программные закупки и предиктивные технологии в меди...web2win

Big Data: Как принести пользу БизнесуDen Reymer

Den Reymer Resilience_2014CleverDATA

Big Data & Big Image_Николай Киселевiabrussiaprez

Повышение продаж кредитных продуктов с помощью RTB технологий. Targetix

Iab mobi sharks_2016iabrussiaprez

Expert Sender New Loyalty // Новая лояльность в новой медиареальностиExpertSender

Мыслить как клиент. Считать как предприниматель.Netpeak

СРА-mechanics.CPAex

Real time biddingKirill Stepanov

Игорь Серов "Инструменты интегрированной digital-кампании: последовательно и ...Molinos

Cpa ex общая клиентская презентация_07042017CPAex

Similar to Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013 (20)

Стратегия выбора аудиторных данных в RTB

Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.

Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг

Rtb b2b

Real time bidding

Rtb-media.ru b2b presentation

Клуб Юных Программатиков. Лекция 4. Дмитрий Максаков

Big Data в цифровом маркетинге

Дмитрий Лелис, Каванга: "Программные закупки и предиктивные технологии в меди...

Big Data: Как принести пользу Бизнесу

Den Reymer Resilience_2014

Big Data & Big Image_Николай Киселев

Повышение продаж кредитных продуктов с помощью RTB технологий.

Iab mobi sharks_2016

Expert Sender New Loyalty // Новая лояльность в новой медиареальности

Мыслить как клиент. Считать как предприниматель.

СРА-mechanics.

Real time bidding

Игорь Серов "Инструменты интегрированной digital-кампании: последовательно и ...

Cpa ex общая клиентская презентация_07042017

More from Auditorius

Словарь основных терминов programmatic 2.0Auditorius

Кейс Mazda: предиктивная оптимизация в видеорекламеAuditorius

Programmatic video в России: "антикризисная" альтернатива ТВ рекламеAuditorius

Как использовать Programmatic для индивидуального взаимодействия с пользовате...Auditorius

Programmatic: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях кризисаAuditorius

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...Auditorius

Digital branding'15. Programmatic Buying как способ триггерной коммуникации с...Auditorius

RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"Auditorius

Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламеAuditorius

Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...Auditorius

Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...Auditorius

Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius

Игорь Нагорнов. Выступление на конференции "Новости маркетинга"Auditorius

Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATICAuditorius

More from Auditorius (14)

Словарь основных терминов programmatic 2.0

Кейс Mazda: предиктивная оптимизация в видеорекламе

Programmatic video в России: "антикризисная" альтернатива ТВ рекламе

Как использовать Programmatic для индивидуального взаимодействия с пользовате...

Programmatic: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях кризиса

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...

Digital branding'15. Programmatic Buying как способ триггерной коммуникации с...

RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"

Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе

Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...

Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...

Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...

Игорь Нагорнов. Выступление на конференции "Новости маркетинга"

Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC

Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013

1. Аудиторные закупки в RTB

2. Вся сила в данных, брат!

3. Существуют 2 плоскости применения данных в RTB: ProgrammaHc buying: управление закупкой на основе анализа большого объема данные TargeHng: таргетинг на пользователей с нужными характеристиками

4. ProgrammaHc buying Прогнозирование

5. ProgrammaHc buying: Прогнозирование Какая вторая цена? Сколько завтра будет трафика? Выростит ли он в цене? Как купить клики за нужную цену?

6. ProgrammaHc buying ProgrammaHc buying Предсказание

7. ProgrammaHc buying: Предсказание С какой вероятностью пользователь кликнет на банер? С какой вероятностью пользователь совершит конверсию? Почему кликнет сегодня? Почему на этом сайте?

8. TargeHng First-‐party data a. Данные от CRM -‐ регистрации b. Данные сайта -‐ история посещений c. Заявленная самим пользователем информация

9. TargeHng Second-‐party data a. Результаты предыдущих рекламных кампаний -‐ клики, просмотры, прочтения b. Социальная активность -‐ лайки, шеры

10. TargeHng Third-‐party data a. Приобретённые от DMP и Data Exchanges b. Собранные от поставщиков данных

11. DMP -‐ это централизованная платформа управления данными рекламодателя

12. DMP

13. Какие задачи решает DMP 1. Активация данных 2. Хранение и обработка данных рекламодателя 3. Выгрузка данных для открутки в DSP 4. Сегментация аудитории, конструктор аудиторий 5. Аналитика 6. Персонализация (в том числе контент на сайте)

14. Возможности с применением Data и RTB 1. Ретаргетинг 2. Закупка готовых аудиторий 3. Таргетинг по собственным аудиториям 4. Look-‐alike таргетинг 5. Оптимизация расходов в режиме реального времени 6. Персонализация

15. Где и как купить данные?

16. Кейсы

17. Кейсы Показатели (период 2 недели) • CTR – 0,41% • % конверсий от переходов – 22 % • Сегменты: соц. дем. (женщины), шопинг, стиль и мода, одежда и аксессуары, обувь

18. Кейсы Показатели (период 1 неделя) • CTR – 0,2% • % конверсий от переходов – 27 % • Сегменты : интересующиеся гаджетами, музыкой, развлечения, автолюбители

19. Кейсы Показатели (период 1 месяц) • CTR – 0,36% • Сегменты: интересующиеся гаджетами, наукой и образованием, компьютерами, фильмами, прессой технической тематики, интернет-‐ технологиями

20. Кейсы Показатели (период 10 дней) • CTR – 0,26% • % конверсий от переходов – 18 % • Сегменты: автолюбители, бизнес, кредиты

21. Технологии будущего

Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (18)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013

Similar to Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013 (20)

More from Auditorius

More from Auditorius (14)

Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013