Découvrez l’intérêt du référencement à l'international

1. Développer sa visibilité Web à
l’international
Conférence du 18 juin 2013
Aliocha Iordanoff & Marie Fourrage

3. Optimisations techniques

4. Serveurs: adresses IP
L’idéal: 1 pays = 1 adresse IP

5. Noms de domaines
 Extensions territoriales: .fr .es .de .co.uk …
 Extensions génériques: .com .eu .biz .net …
 Sous-dossiers: monsite.com/fr /en /de …
 Sous-domaines:
 fr.monsite.eu
 jp.monsite.com

6. Les logiciels

7. Ergonomie
 Flags
 LTR / RTL
 Les habitudes de clics… !

9. Unités de mesure, devises
 Unités associées à une langue
 Unités associées à un pays
 Choix des devises proposées
 Choix des modes de paiement

10. Les devises

11. Protégez votre marque
 France: INPI (délai OMC)
 Europe : OHMI
 Afrique francophone: OAPI
 Monde: OMPI (via l’INPI)
≠ nom de domaines !

12. Transporteur & frais de port
Quel mode de calcul pour les frais de port ?
1. Poser les questions avant le choix des produits
2. Afficher les frais de port après validation du panier

13. Optimisation des contenus

14. La traduction

16. Développer sa visibilité

18. Google Panda, Google Penguin…
1
8

19. Aux Etats-Unis
66%
15%
14%
3%2%
Google Bing Yahoo Ask AOL

20. En Russie
60%
25%
10%
5%
Yandex Google Yahoo Autres

21. En Chine
75%
10%
4%
11%
Baidu Qihoo Google Autres

22. Illustration: zone Asie
 Chine
 Japon
 Corée du Sud
 Autres pays asiatiques anglophones

23. Savoir à qui on a affaire
2 termes clés
 Appartenance à un groupe
 Reconnaissance sociale

24. Les habitudes d’achat
 Bouche à oreille
 Forte recherche d’information avant achat
 Cycle de vie d’un produit assez court

25. Tendances des sites Internet
 Plusieurs
barres de menus

26.  Utilisation des figures humaines

27. • Et/ou de mangas

28. Tendances des sites Internet
 Lien cliqué
=
Nouvel onglet

29. Être visible en Asie
 Nouvelle cible = nouvelle stratégie

30. Baidu
 Prend en compte les caractères chinois,
japonais et coréen
 Chinois = + 50 000 signes
 Japonais = + 2 7000 signes
 Coréen = 1 800 signes

31. Baidu et Microsoft
 Partenariats depuis 2011
 Bing donne les résultats de toute recherche
tapée en « anglais » sur Baidu

32. Stratégie pour la Chine
 Hébergement local de votre site
 Envisager un échange avec les blogueurs
influents
 Yamondo Charmclick = espaces publicitaires
sur Baidu

33. Stratégie pour la Chine
 CDN = Content Delivery Network
 PRA = Plan de Reprise d’Activité

34. Stratégie pour la Chine
 83% des entreprises chinoises utilisent les
réseaux sociaux
ex. Renren, Sina Weibo et Qzone

35. Au Japon
 83,9% des japonais ont un téléphone
portable
 Les japonais utilisent un smartphone pour se
connecter sur Internet plus qu’un ordinateur
 Responsive Design

36. En Corée du Sud
 Naver.com
 70% du marché coréen
 Google n’a pas vraiment sa place

37. L’Asie anglophone
 Google reste un moteur de recherche très
apprécié
 Utilisation très répandue des réseaux sociaux
« locaux » et « internationaux »

38. L’Asie anglophone

39. Des questions ?
Aliocha Iordanoff, Marie Fourrage
info@semaweb.fr