Vortrag aus dem Praxisforum des Werbeplanung.at Summit 2012:
In 3 Teilen zeigt Martin Zelewitz auf, wie man sich entweder in Komplexität verstricken kann oder die Disziplin SEO elegant meistert:
1: konsequente Orientierung am Suchverhalten der User
2: Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen
3. Königsdisziplin: Hochwertigen Content onpage & offpage nutzen
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Der Weg zum Google-Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?
1. Der Weg zum Google Erfolg:
Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?
Mag. Martin Zelewitz
www.aviseo.at
internetmarketing@aviseo.at
13. Juli 2012
2. 1
AVISEO internetmarketing
„Wir bringen Menschen auf Ihre Seite“
• AVISEO:
– Spezialisiert auf SEO & SEA.
– 5 Mitarbeiter im Internetmarketing
– Kunden in A, D, Sp, teilweise CEEC
• GF Martin Zelewitz
– Erfolgreiches SEO seit > 5 Jahren
– Certified Project Manager nach ipma
– Vortragstätigkeit u.a. FH Salzburg, Fachkongresse
www.derstandard.at www.kitzalps.com www.sirona.com www.tele2.at www.wienerstaedtische.at www.firmenabc.at www.spar.at www.omv.com
3. 2
Der Weg zum Google Erfolg:
Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?
1. Basis: sich konsequent am Suchverhalten der User orientieren
2. Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen
3. Königsdisziplin: Hochwertigen Content onpage & offpage nutzen
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Hmmmmm…
A
B
C
https://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe%22&num=100&
hl=de&client=firefox-a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en-US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894
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Google will Usern
die besten Suchergebnisse liefern.
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Indikatoren für „die besten Suchergebnisse“
Nutzerverhalten Soziale Signale
• Click-Through-Rate • Tweets
• Bounce-Rate • Facebook likes & comments
• Verweildauer • Google+ 1
etc. etc.
Contentqualität erhöhen
User Experience verbessern
Absprungrate senken
Etc.
23. 22
Social Signals über alles?
Google Ranking Faktoren Deutschland 2012
Quelle: searchmetrics.com
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Zusätzlicher Content auf bestehenden Seiten
Beispiel bikester.at
• umfangreicher individueller Content
• gute Contentqualität, für den user geschrieben?
• Keine social signals
• zukunftssicher?
http://www.bikester.at/fahrraeder/mountainbikes.html
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Zusätzlicher Content auf bestehenden Seiten
Beispiel immonet.de
• hochwertige Infographik
• Im passenden Content-Teil platziert
• social signals
• backlinks / Bilder-Seeding
http://www.immonet.de/hessen/frankfurt-am-main.html
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Zusätzlicher Content: Blog
Beispiel misterspex.de
• breite Themenauswahl
• mehrere 100 Beiträge
• interne Verlinkung
• Kaum social signals
http://misterspex.de/blog/von-aviator-bis-wayfarer-mister-spex-fuhrt-ray-ban-marken-shop-ein-1167/
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Zusätzlicher Content: externe Blogger
Beispiel sunglasses-shop.co.uk
• Aktiv auf Blogger zugehen
• unique content
• höhere visibility bei der Zielgruppe
• linkbuilding-Effekt
http://www.sunglasses-shop.co.uk/whatshot/bloggers-in-focus/fashion-in-my-eyes.aspx
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Sie haben die Wahl…
… kein Content … hochwertigen Content schaffen
Kosten budgetieren
Strukturen aufbauen
… mit Content spammen
sich trauen
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Danke für die Aufmerksamkeit!
AVISEO GmbH | Sterneckstraße 50 | 5020 Salzburg | Austria | Tel. +43 (0)662 23 10 38 | internetmarketing@aviseo.at | www.aviseo.at